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中國(guó)影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析論文
在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，大家總少不了接觸論文吧，論文是對(duì)某些學(xué)術(shù)問題進(jìn)行研究的手段。那么你有了解過論文嗎？下面是小編精心整理的中國(guó)影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。
摘要：信息時(shí)代的發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)精神文化生活日益提升，影視文化與人們之間的關(guān)系越來越密切，影視劇越來越成為人們生活中必不可少的一部分。隨著我國(guó)堅(jiān)持改革開放的腳步加快，與世界各國(guó)之間的聯(lián)系越來越密切，加強(qiáng)彼此之間的影視文化貿(mào)易。
關(guān)鍵詞：影視文化貿(mào)易;原因;現(xiàn)狀
隨著全球化的發(fā)展，信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，文化產(chǎn)品也越來越呈現(xiàn)全球化。中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，中華文化具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的特點(diǎn)，很多名著被以圖像視頻的形式搬上影視劇屏幕上，誕生出了很多膾炙人口的影視劇作品，隨著世界各國(guó)地區(qū)之間的聯(lián)系日益緊密，我國(guó)與其他國(guó)家地區(qū)在影視文化貿(mào)易上日益密切，為彼此之間的交流往來，構(gòu)建和諧的世界做出了重要貢獻(xiàn)。
一、我國(guó)影視文化貿(mào)易的發(fā)展
(1)影視文化貿(mào)易加強(qiáng)了我國(guó)與其他國(guó)家地區(qū)之間的文化交流
影視文化貿(mào)易的日益頻繁使得我國(guó)的影響文化逐漸走向世界，逐漸與世界先進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)貿(mào)易相接軌，同時(shí)一些國(guó)家的優(yōu)秀影視作品傳播到我國(guó)，在貿(mào)易往來中，通過影視作品，使得我國(guó)與其他國(guó)家地區(qū)更加了解了各自國(guó)家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化，促進(jìn)了世界各國(guó)之間的密切交流，使各國(guó)在交往中注重彼此之間存在的文化個(gè)性差異①。
孔子是我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期著名的大教育家，儒家文化從創(chuàng)始人，其儒家思想影響了我國(guó)上千年的教育文化，也對(duì)世界教育產(chǎn)生了一定影響，基于孔子的儒家思想的重要影響地位，世界各國(guó)地區(qū)都紛紛建立了孔子學(xué)院，以使孔子的儒家思想文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。2010年由周潤(rùn)發(fā)、周迅、陸毅、任泉等實(shí)力派演員傾情加盟的古裝歷史傳奇影片《孔子》，在兩岸三地，東南亞一些國(guó)家先后上映，特別是東南亞國(guó)家，在東南亞國(guó)家有許多華人的分布，通過這部電影的貿(mào)易往來，使世界華人們體會(huì)到中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化認(rèn)同感，與作為一名華夏子孫的榮譽(yù)感。
(2)影視文化貿(mào)易加強(qiáng)了我國(guó)與其他國(guó)家在影視文化上的合作交流
如今現(xiàn)在的影視文化貿(mào)易越來越頻繁，使得世界各國(guó)的影視文化貿(mào)易往來更加開放，大大加強(qiáng)了我國(guó)與其他國(guó)家在影視文化上的合作交流。我國(guó)在立足于自身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下，積極加強(qiáng)與其他國(guó)家在影視文化上的交流，積極推進(jìn)中國(guó)與其他國(guó)家合拍片的合作，大力推進(jìn)我國(guó)的優(yōu)秀影視文化作品“走出去”，也為了迎合國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于國(guó)外文化的了解認(rèn)識(shí)，實(shí)施“引進(jìn)來”的影視文化策略，中國(guó)的許多劇組到其他國(guó)家進(jìn)行實(shí)景拍攝，其他國(guó)家也來到中國(guó)進(jìn)行實(shí)景拍攝②。
近些年來外兩國(guó)合拍的電影越來越多，其他電影大國(guó)樂此不疲地不遠(yuǎn)萬里來到中國(guó)，汲取中國(guó)的優(yōu)秀文化，拍攝出中西方文化結(jié)合的作品。以2008年上映的影片《功夫之王》為例，影片由中國(guó)的兩大國(guó)際動(dòng)作巨星成龍與李連杰領(lǐng)銜主演，其他中國(guó)實(shí)力派演員還有劉亦菲、李冰冰、鄒兆龍，更有邁克爾.安格拉諾等美國(guó)演員的加盟，影片主要取材自中國(guó)的四大名著《西游記》，無論是著作，還是影片的演員成龍與李連杰對(duì)于國(guó)外觀眾來說是再熟悉不過了。從貿(mào)易往來的票房收益來說，影片上映時(shí)在中國(guó)內(nèi)地首周獲得8000萬的不俗成績(jī)，刷新了非賀歲檔黃金時(shí)期的票房紀(jì)錄。在韓國(guó)一舉拿下一周票房冠軍，在北美地區(qū)拿下3800多萬元的票房，在貿(mào)易取得驕人成績(jī)的背后，使得更加的國(guó)外觀眾了解到《西游記》這部著作，了解到中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的武術(shù)文化，也將美國(guó)擅長(zhǎng)的奇幻電影元素傳播給廣大中國(guó)電影人士。
二、中國(guó)影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析
(1)中國(guó)影視文化貿(mào)易存在的問題
1、我國(guó)影視文化貿(mào)易呈現(xiàn)“畸形化”的特點(diǎn)。我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，從受眾范圍來看，只是滿足了國(guó)內(nèi)與周圍國(guó)家觀眾的需求。除了一些電影和電視劇向國(guó)外輸出之外，我國(guó)的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片這些電視節(jié)目很難輸出到國(guó)外，而從國(guó)外引進(jìn)的影視劇，除了電影之外，國(guó)內(nèi)觀眾很少有觀看國(guó)外電視劇的，很少有電視臺(tái)播放國(guó)外電視劇，只有個(gè)別電視臺(tái)有相關(guān)的海外劇場(chǎng)，能夠播放一些國(guó)外電視劇。從傳播的內(nèi)容來看，我國(guó)向國(guó)外輸出的是古裝武打影視劇目，國(guó)外引進(jìn)大多數(shù)是懸疑探案、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)糾紛類型的影視劇，很難對(duì)具有現(xiàn)代元素的影視劇作品實(shí)施“走出去”與“引進(jìn)來”的貿(mào)易戰(zhàn)略。
2、影視文化貿(mào)易逆差巨大。因?yàn)橄嚓P(guān)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的缺乏，只能從現(xiàn)有已知的數(shù)據(jù)中看出一些端倪。國(guó)家外匯管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)電影音像制品在2005年出口額為1.3億美元，而進(jìn)口額比出口額多出0.2億美元。從進(jìn)出口影片數(shù)量上來看，2000年至2004年四年間，進(jìn)口影片多達(dá)4000多部，出口影片的數(shù)量貿(mào)易逆差更為明顯。2005年全國(guó)電視節(jié)目總交易額為4億多美元，進(jìn)口總額占據(jù)絕對(duì)的重要位置，而出口總額還不到1億美元。
可能看到上述數(shù)據(jù)，我們會(huì)為之驕傲自豪，但和影視貿(mào)易大國(guó)相比，差距更為明顯。由于國(guó)家地區(qū)之間的文化差異，出現(xiàn)貿(mào)易逆差是一種正�，F(xiàn)象，很難實(shí)現(xiàn)完全盈利的貿(mào)易。貿(mào)易大國(guó)也存在著貿(mào)易逆差的現(xiàn)象，只不過沒有中國(guó)這么明顯，以美國(guó)為例，美國(guó)是世界影視劇生產(chǎn)貿(mào)易大國(guó)，單以2000年來說，截止到當(dāng)年年底，影視業(yè)出口額高達(dá)180億美元，進(jìn)口額僅為50億美元，影視相關(guān)的產(chǎn)品成為美國(guó)出口貿(mào)易位居第2位的產(chǎn)業(yè)對(duì)象。從美國(guó)的影視貿(mào)易逆差來看，我國(guó)的貿(mào)易逆差差距過于明顯，還有待進(jìn)一步通過提高國(guó)產(chǎn)影視劇的作品質(zhì)量，加強(qiáng)文化宣傳等措施來改變貿(mào)易逆差的局面③。
(2) 中國(guó)影視文化貿(mào)易存在問題的原因分析
1、中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展水平低。我國(guó)的影視文化的發(fā)展，從歷史上來看，影視劇的出現(xiàn)源于第二次工業(yè)革命，當(dāng)時(shí)我國(guó)處于軍閥割據(jù)的局面，沒有形成一個(gè)統(tǒng)一民主的國(guó)家機(jī)制。我國(guó)的第一部電影《定軍山》出現(xiàn)于1905年，這要比西方國(guó)家晚幾十年，那時(shí)影視作品作為意識(shí)形態(tài)宣傳的工具，不具有商業(yè)屬性，直到上世紀(jì)的90年代，改革開放以來中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)才開始起步，才開始進(jìn)入到正常發(fā)展的軌道，改革開放以后我國(guó)逐漸開始加強(qiáng)與世界各國(guó)之間的聯(lián)系，逐漸開始在影視文化方面的貿(mào)易交流。
2、尚不具備國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與手段。從電影與電視劇成本上來看，電影的時(shí)間短，一般在兩個(gè)小時(shí)左右，制作成本低，而電視劇時(shí)間長(zhǎng)，拍攝制作時(shí)間至少需要一年時(shí)間，有的由于某些原因拍攝制作的時(shí)間更長(zhǎng)，制作成本高，以40集的電視劇為例，每集時(shí)間如果是45分鐘的話，總播放時(shí)間為1800分鐘，加上拍攝所需服裝等道具、演員費(fèi)用、后期制作費(fèi)用，其成本是一筆不小的數(shù)字，如果收視率低，影視公司只瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果出口到國(guó)外虧損可能會(huì)更大，所以成本低的電影更便于進(jìn)出口④。
中國(guó)的影視劇片方不情愿花費(fèi)一定的成本加強(qiáng)宣傳，眾所周知，每當(dāng)有新電影、新電視劇上映的時(shí)候片方都會(huì)舉辦發(fā)布會(huì)，電影片方會(huì)輾轉(zhuǎn)全國(guó)各地進(jìn)行宣傳，而電視劇片方很少聽說到全國(guó)各地進(jìn)行宣傳。而世界電影產(chǎn)業(yè)巨頭好萊塢不惜花費(fèi)血本進(jìn)行宣傳，甚至是用一半的拍攝費(fèi)用不遺余力地進(jìn)行宣傳，而我國(guó)對(duì)影視文化作品不重視包裝，缺乏宣傳資料，缺少宣傳力度對(duì)產(chǎn)品知名度的提升很不利。
三、結(jié)語
綜上所述，本文從兩個(gè)方面對(duì)展開了論述。第一部分論述了我國(guó)影視文化貿(mào)易對(duì)于加強(qiáng)我國(guó)與其他國(guó)家彼此之間的交流往來，對(duì)于加強(qiáng)我國(guó)與世界各國(guó)之間在影視文化方面的合作交流。第二部分論述了我國(guó)影視文化貿(mào)易存在的問題與出現(xiàn)問題的原因。影視文化是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，加強(qiáng)在這個(gè)方面的貿(mào)易往來，對(duì)于提高我國(guó)與世界各國(guó)地區(qū)之間的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)彼此之間在多領(lǐng)域的溝通交流，具有重要意義，為此我國(guó)必須采取有效措施對(duì)策，發(fā)展繁榮國(guó)內(nèi)外影視市場(chǎng)，拓寬國(guó)外市場(chǎng)。
注釋:
�、僦煊駱s,區(qū)勁,鄒夢(mèng)竹.中國(guó)電影貿(mào)易發(fā)展中的問題、原因及政策舉措――從美國(guó)電影業(yè)發(fā)展的比較為視角[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2014(05):83-86.
�、谕鯂�(guó)安,趙新泉.中美兩國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究――基于全球價(jià)值鏈視角[J].國(guó)際貿(mào)易問題,2013(01):58-67.
�、蹍橇璺�,陳穎. 中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2015(18):65-66.
�、芾钜�,陳方.貿(mào)易政策變動(dòng)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)變革的深度探究[J].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào),2013(06):42-48.
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