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廣州蘿崗區工業旅游的SWOT分析以及發展策略論文
摘 要：廣州蘿崗區作為全國開發區領頭羊，工業發展迅速。本文在參考了國內外工業旅游研究成果的基礎上，結合實際，通過對廣州蘿崗區工業旅游的SWOT分析，提出了加大營銷宣傳的力度，提高旅游產品參與性以及擴展客源市場等發展對策。
關鍵詞：廣州蘿崗區； SWOT分析； 發展策略
工業旅游是指以工業企業規模宏大的生產場所、先進的技術裝備和生產設施、 生產流程、 生產成果及科學的管理體系為吸引物的旅游形式。工業旅游作為旅游產業的一個分支在我國發展迅速。廣州市蘿崗區工業旅游發展雖剛起步但卻極具潛力。本文利用 SWOT 分析方法對廣州蘿崗區工業旅游未來發展面臨的問題進行了探討 ，并提出了一些發展策略。
廣州蘿崗區工業旅游的SWOT分析
1. 廣州發展蘿崗區工業旅游的優勢 ( S， Strengths)
1.1 知名工業企業較多
廣州蘿崗區擁有中國對外開放最完整、最系統、最豐富的優惠政策體系，充分滿足和適應各類投資者的個性化、多元化需求，同時具備一流的硬環境，以及與國際慣例接軌的專業化優質服務體系�，F已吸引了全球100多家世界500強企業前來投資設廠、商務辦公，包括：索尼、意法微電子、湯姆遜、三星和摩托羅拉公司、寶潔集團等著名跨國企業以及哇哈哈、香雪制藥、環亞化妝品科技有限公司能著名國有企業。
1.2 工業旅游資源優勢顯著
蘿崗區區內的各類研發機構、工程中心和研發團隊達上千個，其中經認定的國家、省級工程研究中心26個，省級企業技術中心8家，博士后工作站10家；全區累計實施國家級“火炬項目”183項，“863項目”23項。
1.3 充足的潛在旅游客源市場
首先，廣州蘿崗區所在的珠江三角區域是我國經濟發達的地區，區域內部人流、 物流、 資金流流動活躍，而且區域與國內外社會經濟聯系密切，為羅崗區發展工業旅游帶來了相當有利的條件。
2. 廣州蘿崗區工業旅游的劣勢 (W， Weaknesses)
2.1 工業企業參與旅游積極性不高，認識不足
一是企業缺乏找尋將產品與工業旅游項目結合切入點的積極性，只專注于傳統的生產。二是出于投入與效能的考慮，一般對興建旅游配套設施存有較大顧慮，擔心工業旅游不能轉化為企業產品的銷售平臺。三是電子和機械等企業的操作工藝可能會涉及產品機密，無法完全開放。這些都增加了開發工業旅游的難度。而少數有意參與工業旅游開發的企業，卻缺乏發展思路，對如何挖掘現有資源潛力，尋找自身優勢的認識不夠，對把工業旅游辦成什么樣，形成多大規模，帶來什么影響也缺少研究，對通過發展旅游實現產業結構調整和優化的研究也不夠透徹。
2.2 旅游產品缺乏參與性
目前廣州羅崗區工業旅游產品的開發內容比較單一，把旅游活動僅限定在旅游通道內簡單地參觀工廠，游客參與的要求沒有得到滿足。
2.3 客源市場單一
現有游客以政務商務考察和學生參觀為主，針對大眾旅游市場的工業旅游開發嚴重不足。
3. 廣州蘿崗區發展工業旅游的機會 (O， Opportunities)
3.1 政策機遇
隨著廣州城市發展“東進”戰略的實施以及中新知識城的建設，工業設計谷、新加坡南洋理工大學創新基地、北航先進工業技術研究所、研發科技園、6個生活居住片區、3個科學家園、會展中心、騰飛科技、奧飛3D技術、科普、體育體驗公園以及綠廊綠道等33個項目的開展，必定會給蘿崗區帶來更豐富的旅游資源以及吸引世人更多的眼光。
3.2市場機遇
旅游業的發展和旅游項目的開發應緊緊圍繞旅游者的需求而展開。目前旅游者需求主要體現在:參與性增加、 求知欲迫切、 重視切身利益等方面。而工業旅游能夠極大的滿足旅游者的這些需求。
4. 廣州蘿崗區發展工業旅游的威脅 ( T， Threats)
4.1 同類產品的競爭壓力
目前 ，廣州其他區域的工業旅游已經起步，比如說廣州市新港東路珠江啤酒博物館，已經率先成為廣州市工業游的一張名片。而在廣州周邊的東莞，有著“制造業名城”的美譽，吸引著大批工業旅游的游客前往參觀。
4.2 不同類產品的競爭
由于工業旅游在我市起步較晚 ，工業旅游產品的吸引力還比較差 ，產品結構單一 ，而其他類型的旅游產品開發基本完善 ，產品內涵也比較豐富 ，這些旅游產品必然是工業旅游開展過程中的主要競爭者。尤其是目前人們以觀光旅游為主要選擇而工業旅游還沒有受到大眾普遍關注的前提下 ，工業旅游將面臨著和其他類型產品的激烈的競爭。
5. 廣州蘿崗區發展工業旅游的對策
5.1 加大營銷宣傳的力度
在發展工業旅游的過程中，媒體要積極開展宣傳促銷活動， 利用多種宣傳媒介， 如廣播、 電視、 報紙、 雜志、網絡及重要的節事活動等，從不同角度對工業旅游進行廣泛的宣傳促銷，擴大工業旅游產品的知名度和影響力，拓寬市場。
5.2 提高旅游產品參與性
根據不同的工業企業特點采取措施，加大游客的參與程度，是開發工業旅游的關鍵。為了不影響生產，企業可以專門開辟一個特定的生產場所來供工業旅游者有償使用，使游人在親身體驗中獲得樂趣。 然后將其勞動成果當成旅游紀念品送與游客。 這樣既可以不額外增加企業的成本，也可以使游客參與產品生產的期望獲得滿足。
5.3 擴展客源市場
除政務商務考察和學生參觀者外，要積極開發針對普通大眾的工業觀光游市場。老年人閑暇時間多，旅游愿望強烈，喜歡新舊工業對比，對現代工業有濃厚興趣。富裕起來的農民參與現代化城市旅游的積極性更高，是潛在的客源人群。
參考文獻：
劉海燕，尋益人. 長沙工業旅游的 SWOT 分析及開發策略. 產經，2010，（07）：160-161.
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