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論云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的品牌建設
[摘 要]世界旅游經濟已經進進品牌經營的時代,誰能真正樹立起旅游品牌意識,以科學的態(tài)度和專業(yè)的方法往營造、經營和治理品牌,誰就能夠搶得旅游發(fā)展的先機,占據旅游發(fā)展的制高點。面對當前旅游市場競爭劇烈的客觀現(xiàn)實,云南少數(shù)民族體育旅游只有走名牌發(fā)展之路,通過對云南少數(shù)民族體育旅游資源的優(yōu)化組合,打造具有云南自身特色的優(yōu)質體育旅游品牌,進步云南體育旅游產業(yè)的綜合競爭力,才能有效地延長云南體育旅游的生命周期,加大體育旅游項目的增殖空間,實現(xiàn)云南體育旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。[關鍵詞]旅游資源 體育旅游 品牌建設
作者簡介:趙敏敏,1962年出生,女,漢族,籍貫:云南;工作單位:云南師范大學經濟與治理學院,職稱:教授,職務:工商治理系主任,研究方向:市場營銷。
云南特殊的地貌和地質結構,形成了遍布全省的高原湖泊、高山峽谷、雪山冰川、石林溶洞、熱帶雨林等類型齊全、規(guī)模宏大、品位極高的自然景觀。而云南各少數(shù)民族的衣飾、風俗禮節(jié)、飲食習慣、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了豐富的民族文化,濃郁的民族風情,使得云南的旅游資源十分豐富而又神秘、神奇。為此,多年來云南省以市場為導向,大力培育旅游支柱產業(yè),使旅游業(yè)迅速崛起,云南不僅成為了國內外有一定著名度的旅游目的地,而且旅游業(yè)的發(fā)展也為云南經濟做出了巨大貢獻。但是隨著旅游市場競爭的加劇以及人們收進水平和消費觀念的改變,傳統(tǒng)的觀光旅游面臨著巨大的挑戰(zhàn),而以參與、體驗為特征的旅游方式越來越得到消費者的青睞。民族體育旅游作為旅游市場的一種新產品,是以傳統(tǒng)的民族文化、民族風俗為背景,以民族體育資源為基礎,通過挖掘各種傳統(tǒng)的民族體育活動,來規(guī)劃設計、組成相關產品,引起人們的消費愛好與需求,進而參與民族體育活動、感受大自然情趣的一種新的旅游形式。它不僅讓旅游者在旅游中通過從事各種身體鍛煉、休閑娛樂、體育康復以及體育文化交流等活動,使其身心得到健康發(fā)展,而且在社會文化生活的豐富、社會文明程度的進步以及社會***的實現(xiàn)方面也有著一定的現(xiàn)實意義。開展少數(shù)民族體育旅游將成為云南旅游可持續(xù)發(fā)展中的重要內容之一。
一、品牌建設在云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的必要性
在當前經濟社會發(fā)展中,旅游業(yè)是最具活力的新興產業(yè),是我國國民經濟新的增長點。在目前旅游市場競爭白熱化的情況下,如何搶占市場先機,獲取競爭上風,贏得持續(xù)發(fā)展,是呈獻在人們眼前的一個現(xiàn)實而緊迫的課題。民族眾多是云南的一大特色,云南少數(shù)民族體育旅游資源十分豐富。在云南25個少數(shù)民族中,流傳著豐富多彩、種類繁多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。據不完全統(tǒng)計,云南的少數(shù)民族體育項目多達300多項,例如過溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動獨具特色[9]。其次,云南的水利資源極為豐富,不僅有著金沙江、珠江、紅河、瀾滄江、怒江、依洛瓦底江等六大水系,而且有
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