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試論生態(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng)新
[摘 要] 如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會及環(huán)境效益的協(xié)調(diào),是生態(tài)旅游發(fā)展過程中面臨的一個重要課題,而在生態(tài)旅游中實施綠色技術(shù)創(chuàng)新乃是發(fā)展生態(tài)健康旅游的關(guān)鍵。 。坳P(guān)鍵詞] 生態(tài)旅游;綠色技術(shù);創(chuàng)新戰(zhàn)略一、問題的提出
旅游業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)體系中占有極為重要的地位,早在1992年就已經(jīng)成為了世界上最大的產(chǎn)業(yè)[1]。近年從各國發(fā)展的情況來看,旅游業(yè)的發(fā)展速度也普遍高于一國或地區(qū)GDP的增長速度,這種發(fā)展趨勢更加突出了旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性,而旅游業(yè)發(fā)展在本質(zhì)上還包含自然資源與文化遺產(chǎn)的保護(hù)、教育與社會福利等方面的功能,由于功能定位過于單一,使得全球的旅游資源與環(huán)境正面臨著被破壞甚至消失的危機(jī)。目前在國際上居于世界產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)正面臨著十字路口的彷徨[2],在旅游業(yè)發(fā)展中是追求經(jīng)濟(jì)功能還是注重對資源與環(huán)境保護(hù)已成為一個兩難的選擇。正是在這樣的背景下,“生態(tài)旅游”的概念應(yīng)運而生,20世紀(jì)80年代國際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出了“生態(tài)旅游”的概念,到了20世紀(jì)90年代,生態(tài)旅游作為旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要形式在世界范圍內(nèi)開始被廣泛的接受和實踐。生態(tài)旅游概念的提出是對傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展模式的一個反思,在許多國家的實踐過程中也取得了較好的成效。但是生態(tài)旅游概念的出現(xiàn),并不是一劑能徹底解決旅游過程中環(huán)境破壞難題的靈丹妙藥,正如世界生態(tài)旅游學(xué)會(TIES)所指出的那樣,“盡管生態(tài)旅游具有帶來積極的環(huán)境和社會影響的潛力,但是如果實施不當(dāng),將和大眾旅游一樣具有破壞性!痹谥袊鷳B(tài)旅游破壞生態(tài)的現(xiàn)象普遍存在,據(jù)我國人與生物圈計劃國家委員會提供的一份調(diào)查顯示:已有22%的自然保護(hù)區(qū)由于開展生態(tài)旅游而造成保護(hù)對象的破壞,11%出現(xiàn)旅游資源退化。因此,如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會及環(huán)境效益的協(xié)調(diào),是生態(tài)旅游發(fā)展過程中面臨的一個重要問題,而在生態(tài)旅游中實施綠色技術(shù)創(chuàng)新無疑是走出這場困境的重要途徑之一。然而,生態(tài)旅游中的綠色技術(shù)創(chuàng)新問題并沒有引起國內(nèi)學(xué)者的足夠重視,從已有文獻(xiàn)來看,僅有一篇文獻(xiàn)涉及到旅游業(yè)中的綠色技術(shù)創(chuàng)新問題,即李順才“對我國西部旅游業(yè)中的綠色技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的探討”[3]。截至目前,尚無學(xué)者對生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的必要性、障礙因素及創(chuàng)新對策進(jìn)行過探討。
二、生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng)新
(一)生態(tài)旅游的界定
早在20世紀(jì)80年代,生態(tài)旅游這個名詞就已出現(xiàn),但至今生態(tài)旅游仍沒有一個被廣泛接受的概念,不同學(xué)科背景的學(xué)者提出了不同的定義,但都有所爭議。當(dāng)然,在爭論的過程中,有關(guān)生態(tài)旅游這一概念的某些方面也基本達(dá)成了一致,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:生態(tài)旅游對象具有原生性,不應(yīng)該受到損害;生態(tài)旅游對環(huán)境的保護(hù)作用和環(huán)境教育功能;生態(tài)旅游具有高層次、專業(yè)性強(qiáng)等特點;強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與,當(dāng)?shù)鼐用衲軓纳鷳B(tài)旅游中受益。
。ǘ┚G色技術(shù)創(chuàng)新界定
綠色技術(shù)是所有環(huán)境知識、能力和物質(zhì)手段構(gòu)成的系統(tǒng)的總和,包括清潔生產(chǎn)技術(shù)、治理污染技術(shù)和改善生態(tài)技術(shù)[4],而綠色技術(shù)創(chuàng)新則屬于技術(shù)創(chuàng)新的一種,一般把以保護(hù)環(huán)境為目標(biāo)的技術(shù)創(chuàng)新就稱為綠色技術(shù)創(chuàng)新[5]。
(三)綠色技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)旅游的內(nèi)在聯(lián)系
從生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵來看,生態(tài)旅游突出其對象不受損害,綠色技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)以環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)和出發(fā)點,因此環(huán)境保護(hù)是它們的本質(zhì)要求。從實踐來看,環(huán)境保護(hù)是生態(tài)旅游的基本要求,而綠色技術(shù)創(chuàng)新是使生態(tài)旅游達(dá)到環(huán)境保護(hù)要求的重要手段,開展生態(tài)旅游活動力求最大程度地保護(hù)旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境,減少旅游對資源與環(huán)境的負(fù)面影響,然而,生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展,仍然不可避免地會給旅游區(qū)帶來程度不同的環(huán)境壓力,如何同時既滿足游客對生態(tài)旅游的需求又使得生態(tài)旅游活動對環(huán)境壓力保持在一個可以承受的范圍內(nèi),這是生態(tài)旅游實踐中面臨的首要難題,綠色技術(shù)創(chuàng)新利用科技的力量能夠在滿足游客游覽需求的同時降低生態(tài)旅游的環(huán)境沖擊,因此在生態(tài)旅游業(yè)當(dāng)中使用綠色技術(shù)并使之持續(xù)創(chuàng)新是解決該難題的一條可行的途徑。總之,根據(jù)生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵,從生態(tài)旅游的實踐要求來看,綠色技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)旅游有著密切的聯(lián)系。
。ㄋ模┥鷳B(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng)新
生態(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng)新是指貫穿生態(tài)旅游活動全過程的各種綠色技術(shù)的創(chuàng)新,按涉及的行業(yè)劃分,可以分為住宿、餐飲、交通、游覽、購物及娛樂等多個行業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新,這些技術(shù)包括住宿設(shè)施中的綠色技術(shù)、綠色餐飲技術(shù)、綠色交通技術(shù)及綠色游覽技術(shù)等;按綠色技術(shù)的性質(zhì)和特征劃分,可以分為生態(tài)旅游過程中的清潔生產(chǎn)技術(shù)、生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)及生態(tài)旅游資源保護(hù)技術(shù)等方面的創(chuàng)新,其中生態(tài)旅游清潔生產(chǎn)技術(shù)主要包括清潔能源技術(shù),如同時發(fā)熱發(fā)電技術(shù)、太陽能熱水系統(tǒng)技術(shù)、光生電系統(tǒng)技術(shù)、風(fēng)力發(fā)電技術(shù)、生物燃料技術(shù)、小型水電系統(tǒng)技術(shù)等;生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)包括旅游垃圾處理技術(shù)、污水處理技術(shù)、植被恢復(fù)技術(shù)等;生態(tài)旅游資源保護(hù)技術(shù)是指在生態(tài)旅游資源保護(hù)當(dāng)中應(yīng)用的各種高科技手段,如現(xiàn)代信息技術(shù)、3S技術(shù)等。
三、生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的障礙因素
(一)生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的正外部性導(dǎo)致資源配置失當(dāng)
市場是完成資源配置的主要手段,在不存在市場失靈的前提下市場經(jīng)濟(jì)能使資源配置達(dá)到帕累托最優(yōu)。然而生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新存在著明顯的正外部性,由于綠色技術(shù)具有顯著的溢出效應(yīng),綠色技術(shù)創(chuàng)新帶來的社會收益要高于創(chuàng)新企業(yè)的私人收益。在這種情況下,由于創(chuàng)新企業(yè)得不到綠色技術(shù)創(chuàng)新所帶來的全部收益,因此在這個市場中,往往會出現(xiàn)創(chuàng)新不足的結(jié)果。
如圖1所示,橫軸與縱軸分別表示綠色技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)量與價格軸,MRP表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的邊際私人收益,而MRS表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新所帶來的邊際社會收益,由于存在正外部性,邊際社會收益MRS會大于邊際私人收益MRP,MC表示生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的邊際成本,企業(yè)根據(jù)利潤最大化條件選擇的均衡數(shù)量為Q1,這個數(shù)量小于整個社會所要求的最優(yōu)水平Q2。
。ǘ┉h(huán)境資源的無償使用使企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新缺乏動力
現(xiàn)有技術(shù)范式條件下企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是從企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性出發(fā)的,很少考慮生產(chǎn)的外部性問題,技術(shù)進(jìn)步在減少生產(chǎn)的邊際內(nèi)部費用的同時,常常表現(xiàn)為生產(chǎn)邊際外部費用的增加,因而傳統(tǒng)范式下的企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新往往缺乏內(nèi)在激勵[6]。生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新,降低了生產(chǎn)的邊際外部成本,而這一部分成本并不需要企業(yè)來承擔(dān),也就是說生態(tài)旅游企業(yè)不存在內(nèi)在的動力來開展降低邊際外部成本的綠色技術(shù)創(chuàng)新。
。ㄈ┥鷳B(tài)旅游消費的不成熟使企業(yè)缺乏綠色技術(shù)創(chuàng)新的壓力
一般來說,企業(yè)實行綠色技術(shù)創(chuàng)新的動因往往來自于市場的壓力,隨著整個社會環(huán)境意識的覺醒及消費者對自身健康的關(guān)注,他們會要求企業(yè)采用綠色技術(shù)、提供綠色產(chǎn)品,企業(yè)為了在市場中立足,就必須盡可能地滿足消費者的這種綠色需求,從而也就會自覺地追求綠色技術(shù)的不斷創(chuàng)新。可見,一個成熟的消費群體往往會給企業(yè)帶來綠色技術(shù)創(chuàng)新的市場壓力。然而,中國的生態(tài)旅游消費還處于一個極其不成熟的狀態(tài),主要表現(xiàn)為大部分生態(tài)旅游需求者并不具備良好的環(huán)境意識和擁有專業(yè)的游覽技術(shù)。由于嚴(yán)格生態(tài)旅游者的缺乏及現(xiàn)有生態(tài)旅游者對旅游產(chǎn)品的過于寬容,這些生態(tài)旅游需求者就很難給生態(tài)旅游企業(yè)帶來綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的市場壓力。
。ㄋ模┬畔⒉粚ΨQ降低了企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的積極性
由于國內(nèi)生態(tài)旅游概念的泛化和濫化,國內(nèi)生態(tài)旅游市場魚龍混雜,許多生態(tài)旅游企業(yè)往往貼著生態(tài)旅游的標(biāo)簽,仍然經(jīng)營著非生態(tài)化的大眾旅游業(yè)務(wù)。由于生態(tài)旅游者與生態(tài)旅游企業(yè)之間存在信息不對稱,生態(tài)旅游企業(yè)比生態(tài)旅游者擁有更充分的生態(tài)旅游生產(chǎn)方面的信息,生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游市場往往處于信息劣勢,在這種信息不完全的情況下,他們很難把真正的生態(tài)旅游企業(yè)從市場中分離出來,這樣,就出現(xiàn)了所謂的“逆向選擇”問題。生態(tài)旅游者在不完全信息情況下只能支付與期望效用相符的價格水平,在這種價格水平下,一些真正的生態(tài)旅游企業(yè)只好被迫退出這個行業(yè),留下的都將是那些冒牌的生態(tài)旅游企業(yè),在這個所謂的“檸檬市場”中將主要充斥著貼著生態(tài)旅游標(biāo)簽的大眾旅游企業(yè),這些大眾旅游企業(yè)在沒有解決信息不對稱難題的前提下,是不可能積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新而成為真正生態(tài)旅游企業(yè)的。
四、生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新對策
針對生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的主要障礙因素,如在生態(tài)旅游業(yè)中順利實施綠色技術(shù)創(chuàng)新活動,就需要政府有關(guān)管理部門、生態(tài)旅游企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、非政府組織及游客共同協(xié)作,各盡其力,解除生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新的各種障礙因素,從而在制度及技術(shù)上為生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新鋪平道路。
。ㄒ唬┡嘤鷳B(tài)旅游需求,用市場引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新
生態(tài)旅游者需要生態(tài)旅游業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新。生態(tài)旅游者具有很高的環(huán)境意識,他們追求原生態(tài)的旅游環(huán)境,在旅游過程中會盡量使用綠色游覽技術(shù),因此,他們也希望生態(tài)旅游景區(qū)及其他旅游企業(yè)也能自覺地使用綠色技術(shù),從而共同維護(hù)這種原生的生態(tài)環(huán)境。但是,如果生態(tài)旅游企業(yè)偏離了他們的這種要求,這些游客就會選擇“用腳投票”,從而拋棄這些不符合他們要求的旅游景區(qū)或企業(yè)。當(dāng)生態(tài)旅游市場出現(xiàn)越來越多這種真正意義上的生態(tài)旅游者時,生態(tài)旅游企業(yè)為了爭奪游客,積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新就成為其必然選擇。
。ǘ┩菩猩鷳B(tài)旅游認(rèn)證,調(diào)控生態(tài)旅游企業(yè)信息
在市場機(jī)制下,用來解決信息不完全或信息不對稱問題的較有效方法就是建立企業(yè)的“信譽(yù)”。所謂信譽(yù),可以看成是消費者對企業(yè)行為的一種主觀評價,如果買賣雙方的關(guān)系相對固定,且重復(fù)博弈時,信譽(yù)機(jī)制較容易建立。但是生態(tài)旅游經(jīng)常是一次性交易,在這種情況下,信譽(yù)機(jī)制的建立就較為困難,因此,在這里市場機(jī)制并不能很好地解決生態(tài)旅游市場中信息不對稱的問題。在這種情況下,政府有必要對生態(tài)旅游企業(yè)信息進(jìn)行調(diào)控。信息調(diào)控的目的主要是保證消費者能夠得到充分而正確的市場信息,即增加市場的“透明度”,以便他們能夠做出正確的選擇。在生態(tài)旅游市場,政府對信息調(diào)控最有效的方法便是在生態(tài)旅游市場推行生態(tài)旅游的認(rèn)證工作。政府首先要制定旅游企業(yè)生態(tài)旅游認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)體系,其次在對申請認(rèn)證的生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行認(rèn)真審核的基礎(chǔ)上,頒發(fā)“生態(tài)旅游企業(yè)”標(biāo)牌,允許其使用生態(tài)旅游企業(yè)的宣傳口號,最后還要對這些通過認(rèn)證的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的事后監(jiān)督和管理,一旦不符合認(rèn)證要求就給予限期整改甚至取消其“生態(tài)旅游企業(yè)”稱號。政府通過在生態(tài)旅游市場推行生態(tài)旅游認(rèn)證,從而真正使生態(tài)旅游企業(yè)信息得以顯示,使生態(tài)旅游者能夠很容易分清真正的生態(tài)旅游企業(yè)與一般大眾旅游企業(yè),從而有利于生態(tài)旅游者做出合理的選擇。生態(tài)旅游市場信息不對稱問題解決后,真正的生態(tài)旅游企業(yè)由于受到了游客的歡迎會得到比一般企業(yè)更高的收益,這就會使一些非生態(tài)旅游企業(yè)積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新,完成從非生態(tài)旅游企業(yè)向生態(tài)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)有的一些生態(tài)旅游企業(yè)也會積極持續(xù)地進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新,以保持其固有的市場地位與形象。
。ㄈ┱e極介入,改變企業(yè)創(chuàng)新的收益與成本
生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng)新依托的主體是微觀的生態(tài)旅游企業(yè),生態(tài)旅游企業(yè)本身是一個理性的個體,它追求經(jīng)濟(jì)利潤的最大化,如果不能在綠色技術(shù)創(chuàng)新中受益,要讓這些微觀主體成為綠色技術(shù)創(chuàng)新的主力軍在現(xiàn)實中是不可行的。要讓生態(tài)旅游企業(yè)能自覺參與綠色技術(shù)創(chuàng)新,應(yīng)著眼于對其創(chuàng)新收益和創(chuàng)新成本的改變,具體來說,就是要盡可能地降低其創(chuàng)新成本并提高其創(chuàng)新收益。一方面,政府可以通過財政補(bǔ)貼及稅收減免等方式來降低生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的直接成本,也可以通過加強(qiáng)綠色技術(shù)所需的基礎(chǔ)知識研究平臺建設(shè),加大基礎(chǔ)知識擴(kuò)散的范圍與力度,發(fā)揮基礎(chǔ)知識的“溢出效應(yīng)”,降低生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的間接成本;另一方面,政府可以加強(qiáng)生態(tài)旅游認(rèn)證工作,對生態(tài)旅游的市場準(zhǔn)入進(jìn)行嚴(yán)格審核,引導(dǎo)生態(tài)旅游者到這些通過生態(tài)旅游認(rèn)證的企業(yè)消費,通過這種方式增加生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的收益。
[參考文獻(xiàn)]
。1]World Travel
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