湘鄂陜渝黔桂邊區休閑旅游發展思路

湘鄂陜渝黔桂邊區休閑旅游發展思路

摘要：湘鄂陜渝黔桂邊區發展休閑旅游應側重以下三個方面：以山地休閑旅游為重點，在“山水”上做文章，在“玩”字上下功夫；以民俗休閑旅游為主導，在“文化”上做文章，在“特”字上下功夫；以資源優化整合為宗旨，在“創新”上做文章，在“品牌”上下功夫。同時，要強化生態環境保護，堅持以市場需求為導向，注重旅游產品的體驗性、參與性、娛樂性、養生性、康體性功能，充分滿足游客個性化、多樣化休閑旅游需求。 　　關鍵詞：休閑旅游；發展思路；山地休閑；民俗休閑
　　
　　作為旅游新的轉折點與增長點的休閑旅游是旅游業向縱深發展的標志，正在成為旅游市場最具發展潛力的主流產品，受到國內外旅游者的青睞。發展湘鄂陜渝黔桂邊區（以下簡稱邊區）休閑旅游不但可以重塑邊區旅游形象，豐富旅游產品種類，改變旅游產品結構，促進旅游產品升級，實現傳統觀光旅游產品轉型，提升市場開拓力和可持續發展能力，有效滿足旅游者多元化、個性化、娛樂化的旅游需求，而且可以通過優化調整基本旅游消費產品與非基本旅游產品比例，完善食、宿、行、游、購、娛產業鏈，延長游客停留時間，直接壯大休閑產業規模，間接輻射帶動休閑產業鏈條上其他產業的發展，產生良好的旅游經濟放大效應。
　　
　　一、以山地休閑旅游為重點，在“山水”上做文章，在“玩”字上下功夫
　　
　　山地休閑旅游是當今旅游市場中代表主流方向的一類產品，在旅游市場上占有較大的份額。打好山水牌，依托生態條件，大力發展山地休閑旅游對于促進邊區旅游業發展具有重大意義。如重慶萬盛等地著力打造以山水、生態休閑產品為核心的龍頭項目，帶動了整個地區旅游業的迅速發展。
　　湘鄂陜渝黔桂邊區自然山水旅游資源密集，名山秀水多，生態環境好，山水風光美，且在區域內表現出一定的差異性。如湘西峰林奇特，森林公園、自然保護區極具特色；鄂西擁有武當山、神農架、長江三峽等名山秀水和恩施州八大自然奇觀；陜東南山水秀麗；渝西擁有小南海、烏江畫廊、大寧河小三峽等旅游名勝，黔東“一山”（梵凈山）三江（烏江、錦江）景色迷人；桂東北山水甲天下，發展山地休閑旅游具有十分優越的條件。今后應該以山岳、河流、溪谷、疊水、峽谷、湖泊、森林等自然景觀和生態環境為基礎，依托現有各類森林公園、風景名勝區及生態環境好的地區，按照舒適感、安全性、快樂感、個性化和親近自然的要求和充分體現休閑、娛樂、身心健康功能的原則，采用參與性、趣味性、互動性、情境化、體驗化的手法，從養生、游樂、運動、科考、感受自然、體驗生活等方面去打造賞山親水等山地休閑旅游產品，讓游客在盡享大自然之美的同時，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復、餐飲、娛樂休閑之便利，盡享民俗、文化、藝術休閑之樂趣。為此，要做好以下兩項工作：
　�。ㄒ唬┮陨鷳B保護為前提，在“自然”上做文章，在“綠”字上下功夫
　　休閑旅游反映的是一種自然健康的生活態度，是一種全新的生活方式。休閑旅游項目的特征是：崇尚自然、生態回歸、追求舒適和以人為本。發展山地休閑旅游自然是根本，綠色是主調，“寓教于游”是目的，產品博大精深的知識含量是核心。所以，開發山地休閑旅游應注意以下四個問題：
　　1、堅持“先規劃，后開發，開發服從保護，開發促進保護”的原則、“先環境，后產品”的思維、景觀生態學的原理和生態化規劃的設計方法，做到先天保護與后天雕琢相結合、自然開發與人文雕琢相結合、開發建設與恢復生態相結合，嚴格保護，統一管理，合理開發、永續利用，確保資源開發規模與市場發展速度，生態環境相適應，把休閑旅游活動規模嚴格控制在區域旅游資源潛在保障力、區域社會經濟潛在支持力、區域生態環境容量潛在承載力所能容許的范圍內。
　　2、加強原生態環境和本土意境保護，科學安排休閑活動的范圍、方式、線路，嚴格控制游客流量，切實保護自然與人文景觀生態環境的原生性和完整性。
　　3、飯店、娛樂場所等接待服務設施和酒吧、茶吧、休閑吧等各種休閑項目建設，應采用生態技術，運用環保材料，堅持消耗最小原則，實施資源節約型發展策略和效益質量型增長模式，合理開發與環境容量相適應、具有自然親和力的休閑旅游產品。
　　4、實施綜合開發導向模式、綜合投入開發模式和循環開發過程模式，將休閑旅游業與旅游衍生行業系統地整合在一起，形成跨行業、復合型的旅游產業鏈，促使休閑旅游業與其他行業在緊密互動發展中產生良好的旅游經濟放大效應。
　　（二）以休閑度假為核心，在“游憩”上做文章，在“樂”字上下功夫
　　休閑度假旅游是一種內容廣泛、綜合性強、自我調節度好的游憩方式。游憩方式是人們“玩”的方式，也是休閑旅游最基本的內容。休閑旅游度假的主要客源是城鎮居民（邊區周圍有西安、重慶、貴陽、常德、長沙、桂林、武漢等幾十個大中城市）。如何讓游客玩得開心，玩得新鮮，是提高游客滿意度和認同感的關鍵。所以，在開發山地休閑旅游項目時，要十分注重創新游憩方式，強化休閑旅游產品享樂性功能，在“閑”與“樂”上做文章，在滿足旅游者快樂需求方面下功夫，積極開發娛樂性強、互動參與性大、文化內涵表現形式新穎的休閑娛樂項目，把“閑”產品與“樂”產品做大做好，培育以康體、康療、康樂為主要內容的休閑產品，用休閑度假和康體娛樂等主題休閑游憩產品引領當地休閑旅游發展方向。目前應重點打造以下六類產品：
　　1、山野運動休閑類產品：攀巖、滑道游樂、“野戰體驗”、林間跑步、林地野營體驗、拓展訓練溯溪、林中生態游泳等。
　　2、康體養生類休閑產品：氧吧、生態陽光浴、森林霧浴、溫湯浴，野營垂釣等。
　　3、野趣游樂類休閑產品：生態樂園、景觀迷宮、林中狩獵、動植物標本采集制作、高空體驗、森林游藝園等。
　　4、觀光休閑類產品：山林小寨、盆景花卉園、科普植物園、碧水走廊、珍稀樹種觀賞園、山野建筑小品游憩、蔬菜瓜果觀賞園、食用菌養殖園等。
　　5、山野餐飲休閑類產品：森林酒吧、生態大棚餐廳、山珍野味品嘗屋等。
　　6、消遣娛樂類休閑產品：原生態歌舞表演、當地民俗文化藝術表演等，為游客提供原汁原味的山水休閑產品和優質服務。
　　
　　二、以民俗休閑旅游為主導，在“文化”上做文章，在“特”字上下功夫
　　
　　湘鄂陜渝黔桂邊區是少數民族聚居的地方，土家族、苗族、侗族、白族、瑤族、回族、壯族等30多個民族文化燦爛，民俗民風古樸、民族工藝絢麗多姿，民族戲劇歌舞異彩紛呈，開發具有神秘誘人魅力的物質民俗、社會民俗和精神民俗旅游資源，發展民族民俗休閑旅游，既可以以中低端休閑旅游產品滿足國內游客對休閑旅游的需求，促進邊區旅游的快速發展，又可以以高端休閑旅游產品滿足國外游客對境外休閑旅游的需求，促進邊區旅游與國際旅游接軌。
　　在旅游產品文化性回歸的大潮中，追求文化體驗，體驗文化享受，感受文化氛圍，接受文化熏陶，以取得情景交融的休閑、身心享受的愉悅和人生氣質的升華，已成為人們的必然選擇。特色是休閑旅游的精髓，文化是休閑旅游的靈魂，在休閑旅游市場競爭中，文化的差異性競爭將成為爭奪客源市場的主流。所以，湘鄂陜渝黔桂邊區開發民俗休閑旅游應該以民族文化開發為主導，以民族文化宣傳為中心，以民族文化內容策劃為重點，切實注意文化活動的導向、文化主題的定位和文化形象的設計，以民俗風情體驗和特色購物為重要發展方向，以特色美食、娛樂為重要補充，深入挖掘文化內涵，強化文化整體包裝和文化載體建設，突出民族文化的地域特色、習俗特色和時代特色，塑造文化，創造品牌，培育特色，打造精品，構筑文化意境，創造文化氛圍，提高民俗休閑旅游產品的文化含量。為此，要著重做好以下兩項工作。
　　
　�。ㄒ唬┮允袌鲂枨鬄閷�向，在“轉型”上做文章，在“新”字上下功夫
　　發展湘鄂陜渝黔桂邊區民俗休閑旅游應該圍繞“如何開拓市場”這個中心，確立以游客需求和期望為導向，通過細分市場，確定目標客戶群，優化項目功能布局，做好全面創新這篇文章。通過產品創新、品牌重塑和游憩方式設計，打造融觀賞、休閑、度假、游憩于一體的民俗休閑旅游項目，給游客全新的體驗經歷，將純觀光型游客轉化為觀光、休閑、度假型游客，把邊區旅游景區建成兼具山水觀賞、休閑度假、康體養生、民俗體驗、娛樂體驗、美食購物功能的民俗休閑旅游目的地。 　　休閑旅游是城鎮居民雙休日、節假日、年假期和帶薪旅游的首選旅游項目，但這方面的游客其社會、經濟、文化、年齡、愛好、興趣各不相同。因此，民俗休閑旅游產品開發應針對不同細分市場游客的消費心理，實施多元化的產品開發策略，打造適合不同層次需求的旅游產品。但無論何種旅游產品，首先必須進行認真的資源分析、市場分析和產品分析，然后進行形象策劃和市場開發，提升產品的地域組合度、類型組合度和區域優勢度，增強市場競爭力。
　�。ǘ�）以中低端市場為主體，在“多元化”上做文章，在“體驗化”上下功夫
　　湘鄂陜渝黔桂邊區開發民俗休閑旅游產品要以市場需求作為“風向標”，根據當前我國休閑度假旅游市場需求大眾化、家庭化、國內化、中檔化等特點，確立以“中低端市場為主，兼顧高端市場”的市場定位戰略，即在重點占領中低端消費市場的基礎上，逐步開拓高端消費市場，促進民俗休閑旅游與國際休閑旅游接軌。
　　三、以資源優化整合為宗旨，在“創新”上做文章，在“品牌”上下功夫
　　湘鄂陜渝黔桂邊區發展休閑旅游關鍵在于旅游資源的優化整合、旅游產業的科技創新和旅游產品的品牌塑造，促進休閑旅游向深度、廣度和高度發展。為此，應重點做好以下三項工作。
　　（一）以區域合作為切入點，提高休閑旅游生產力乘數效應
　　現代休閑旅游業依托性強，關聯度大，覆蓋面廣，是一個行、游、食、宿、購、娛六大要素有機結合、極富挑戰性的產業。當前，休閑旅游市場的競爭已是整體實力的競爭，為確保本區旅游資源開發利用的計劃性、旅游產品促銷的有效性和旅游運行的高效性，必須充分考慮休閑旅游發展的區域性、空間性、時序性、約束性等特點和區域休閑旅游發展特定時空尺度上的發展潛力，優化整合旅游生產力，把構成休閑旅游產業的各個環節、各種要素的各類企業，按照“合縱聯橫、優勢互補、統一規劃、重點突破、整體推進”的戰略，搞好景區與景區之間、企業與企業之間、景區與企業之間以及景區內部、企業內部各要素的合理配置，有效整合，形成合力，提升各地區休閑旅游產品的地域組合度、類型組合度和整體優勢度，加快各精品旅游景區（點）和黃金旅游線路連線并網，實現資源共享、基礎設施共享、品牌共享、信息共享、客源共享和市場共享，提高本區休閑旅游生產力的乘數效應。在這方面各級政府應該把發展邊區休閑旅游作為發展農村經濟、帶動農民增收，推動社會主義新農村建設的有效途徑來抓，通過體制創新增強休閑旅游發展活力和優化休閑旅游發展布局，建立多元、開放、高效的休閑旅游市場體系，提高邊區休閑旅游整體競爭力。政府應該在以下幾個方面去促進邊區休閑旅游的區域合作：突出政策引導，抓投入，促穩定發展；突出協調服務，抓規劃，促有序發展；突出統籌規劃，抓聯合，促特色發展；突出行業管理，抓規范，促健康發展。
　　建立統一的權威性強的規劃部門、管理部門、協調部門和協作機制，為邊區休閑旅游區域合作發展提供強有力的保障。其實，湖南省政府2002年就提出打造“大湘西旅游圈”的構想；黔渝兩省市2002年也提出聯手“千里烏江畫廊”旅游精品的協議；貴州省的旅游開發戰略是“完善西線”，采取東接“湖南鳳凰和張家界”的思路；渝、川、黔三省市2005年達成《共同打造川黔渝三省市金三角旅游化》的協議；湖北省旅游局建議國家旅游局協調湘鄂渝黔四省市努力打造區域旅游整體品牌，建成一體化的旅游圈。上述各項區域合作已初見成效，進一步加強區域合作前景廣闊。
　�。ǘ�）以科技創新為推動力，實現休閑旅游發展新突破
　　創新是本區休閑旅游發展的核心問題。在國際休閑旅游市場競爭日益激烈的今天，創新的主動與被動和創新的快慢與效果，已成為決定競爭成敗的關鍵。加快旅游資源創新（主要在原初性、特色性和表現力方面）、旅游產品開發創新（主要包括產品類型、產品功能和產品開發手段創新，著重從產品特色性、體驗性和文化性三個方面展開）、旅游品牌創新（主要包括品牌質量維護、品牌形象提升和品牌擴張與延伸三個方面）、旅游規劃模式創新（主要包括確定特色基調、功能分區和空間構景）、旅游營銷管理創新（主要包括形象塑造、渠道選擇和促銷手段三個方面）、旅游設施創新（主要在生態化、娛樂化和個性化方面創新）、旅游服務創新（主要在智能化管理和特色化服務方面），實現旅游資源開發的新突破、旅游產品品牌建設的新突破、旅游產品格局的新突破和旅游產品促銷的新突破。
　�。ㄈ�）以品牌塑造為手段，增強休閑旅游地吸引力
　　在休閑旅游消費日益個性化、享樂化、體驗化、生態化的今天，粗放的休閑旅游產品開發、低水平的旅游經營管理和落后的產品營銷方式，已經難以滿足旅游者不斷增長的對較高層次旅游消費的需求，無法給予旅游者在旅游過程中獲得所期望的核心價值（陶冶情操、愉悅身心），也無法解決休閑旅游發展過程中出現的深層次的矛盾。休閑旅游發展迫切要求從目前片面強調開發速度和開發規模轉向品牌塑造和品牌營銷。品牌已經成為休閑旅游發展的重要標志、區域休閑旅游水平的基本標尺和旅游企業競爭的制勝法寶。因此，在目標市場確定的情況下，如何準確地展現旅游地品牌形象是休閑旅游品牌建設的中心問題。
　　品牌的實質就是形象，塑造個性化、特色化的形象，意在根據區域特征（旅游地所在的地理文脈和地方獨特性，充分挖掘和深入分析市場特征）、行業特征（充分了解游客的心理需求和偏好）和市場特征（反映旅游需求的熱點、主流和趨勢），結合地理文脈和空間層次，全面準確表達旅游地特征，體現市場特征，反映消費特征，引導游客全面感知旅游地的親和力，從而使旅游地產生強烈的感染力。
　　旅游地產品品牌創新要著重抓好品牌維護、品牌形象提升、品牌擴張和品牌內涵創新、品牌表現創新和品牌基礎創新工作。夯實品牌文化底蘊，提升品牌品質，形成“精品連線、并網、成片”的休閑旅游品牌網絡。
　　
　　參考文獻：
　　1、冉斌.我國休閑旅游發展趨勢及制度創新思考[J].經濟縱橫,2004(2).
　　2、羅冬波，陳楊.休閑旅游項目規劃初探[N].中國旅游報,2006-10-16.
　　3、林峰.市場寵兒——山水生態休閑[N].中國旅游報,2006-05-28.

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