淺析動漫衍生產品的現狀探析

淺析動漫衍生產品的現狀探析

　　摘要：迎著國家提倡大力發展文化產業的春風，動漫產業正在蒸蒸日上，隨之帶來的是國產動畫片以及動畫周邊產品的大量涌現。動漫衍生產品已經越來越多的走進人們的正常生活，它本身就是動漫產業衍生出來的，依托于動漫產業，也豐富著動漫產業的各個品種與類別。我國動漫衍生產品的快速發展，也在很大程度上帶動了整個動漫產業，甚至中國動漫的飛速進步。

　　關鍵詞：文化產業;動漫衍生產品;動漫產業

　　動畫片與動漫衍生產品是動漫產業中兩個重要的組成部分。動畫片使用了受觀眾喜歡的“動漫明星”來演繹故事，動漫衍生產品則是讓這些“動漫明星”實實在在的走進人群當中，甚至“參與”社會活動，這種產品與傳統的產品有著非常大的本質區別，更受到人民群眾所喜愛。本文將從我國動漫衍生產品的現狀出發，進行分析和探究。

　　一、動漫衍生產品的概述

　　動漫衍生生產品也成為動畫周邊產品、動漫衍生品等，是較新的一種藝術形態，同時也具備著產品的特性。動漫產業中除了傳統的動畫相關音像制品與書籍外，現階段還誕生了電子游戲等新鮮事物，結合食品、服裝、玩具等其他行業，動漫產業的覆蓋面是非常廣的。那么應運而生的依托于動漫產業去生產與營銷的各式商品，成了新的潮流與傳播主力軍，它就是動漫衍生產品。動畫人創作的虛擬角色“動畫明星”，利用它們的形象繼續進行創意，在得到授權之后制作成動畫周邊的各式產品進行推廣和銷售，直至把它們變成實質的商品，它們包含玩具、文具、食品、服飾、電器、日用品、電子商務等諸多種類。這種創意變商品的過程中，動漫的藝術價值和商業價值在一步步得到肯定和體現，制作動漫衍生產品的商家參與到了整個文化產業的鏈條運轉之中，他們付給動畫角色設計師、漫畫家或者出版社一定的“著作權使用費”，把這些經典的“動畫明星”進行包裝和制作，最終變成了千變萬化的商品供人們購買和消費。其中銷售獲利的3%至6%制造商，如果有相關影視作品出現，則10%左右歸制片人，剩下的分別流向廣告商和影片制作的相關人員。從這里我們可以看出動漫衍生產品對整個動漫產業、文化產業的貢獻與作用是巨大的，他的出現與發展對整個社會具有非常好的良性促進作用。

　　二、美日韓等國家動漫衍生產品的介紹

　　目前動漫衍生產品發展較好的國家有美國、日本、韓國等，我國動漫衍生產品應該從上述較成功和成熟的國家身上去吸取經驗，爭取可以有更大的進步和突破。

　　1、美國作為動漫大國，無論是在動畫片的生產與制作還是動漫衍生產品的發展上都顯示出了巨大的能力。美國動漫起步較早，迪斯尼、皮克斯、夢工廠等耳熟能詳的動漫大工廠用一次次的成功向世界證明著它的領導地位。從覆蓋全球的迪斯尼游樂園中，我們認識了米老鼠、唐老鴨、高飛狗等眾多的“動畫明星”，它們跳出熒幕，化身各種飾品、美食、生活用品等新的形象走到人們的生活之中，許多兒童會因為得到一個米老鼠品牌或者形象的鬧鐘、手表而歡欣雀躍，也有的孩子因為背上了一個印有美國漫威公司超人形象的書包而感到驕傲開心。

　　2、日本在動漫衍生產品方便也顯示出了超能的實力，從早期的東映公司一枝獨秀，到現在小型動漫公司和個人畫手工作室遍地開花，日本的動漫產業發展之迅速讓世界嘆為觀止。手冢治蟲這個名字相信很多動漫愛好者都非常熟悉，他不但制作了《鐵臂阿童木》、《三眼神童》等優秀的動畫與漫畫作品，而且成功的把阿童木這個形象推出了日本走向世界，阿童木這個品牌旗下的服裝早已遍布世界各地，并得到大批青少年人群的喜愛與追捧。當然日本成功的動漫衍生產品還有許多，像利用《圣斗士星矢》、《灌籃高手》、《奧特曼》、《火影忍者》、《海賊王》等“動畫明星”形象制作的玩偶、鑰匙扣、擺件、文化衫等一大批衍生產品，早已走進廣大人群的家中，這種威力和魅力是非常強大的。

　　3、韓國除了向美國和日本一樣大力發展傳統動漫產業和必需的動漫衍生產品之外，它還在電子游戲這個特殊的動漫衍生產品中努力研發與推廣。當今流入中國國內的幾款火爆的網游，如《傳奇》、《勁舞團》、《奇跡》、《泡泡堂》、《街頭籃球》、《跑跑卡丁車》、《劍靈》等，這些游戲豐富了人們的精神文化世界，同時也帶來了巨大的經濟利益。

　　三、我國動漫衍生產品的現狀

　　我國動漫衍生產品較以前也有了長足的進步，無論是傳統衍生產品，還是游戲開發方面，都擁有大量優秀的案例。印有“喜羊羊”形象的水壺、“光頭強”模樣的面具、“胡巴”形象的毛絨玩具等動漫衍生產品被國人爭相購買。國產動漫衍生產品或者說中國“動畫明星”形象生產的各式商品，在銷售數量上還遠遠低于美日韓等國生產和銷售的數量，在這方面我們應該正視它并分析其原因。國產動畫片的總量每年都在增加，但優秀的動漫角色，也就是好的“動漫明星”卻很少，有的角色設計出來就具有缺陷，哪怕當主角演出了幾十集，也不會被觀眾所認可，這樣自然不行。另外我國對原作者的版權等方面的認識也沒有美日韓等國健全，盜版或肆意粗制濫造等現象也時有出現，這也不但沒有健康的去推廣衍生產品，甚至幫了倒忙，事倍功半。只有建立健全了相關法規和行業制度，才能更好的去運作這部龐大的產業機器。

　　四、總結

　　在動漫衍生產品的開發與銷售中，動漫形象的專有權和版權被各個生產部門反復使用，這樣便使得許許多多的行業與動漫產業糾葛聯系在一起，這對動漫衍生產品本身甚至整個動漫產業都具有特殊的意義和推動作用�，F階段我國已經很好的做到了把教育、少兒用品、影視與制造業相結合，在精神文化與物質消費中去引導和調控社會進步與經濟發展，希望能夠早日看到動漫衍生產品的再次飛躍以及動漫產業成為經濟發展重要支柱的那一天。

　　參考文獻：

　　[1] 趙永新.動漫衍生產品營銷[M]，機械工業出版社.2001.9.

　　[2] 盧 斌.鄭玉明.牛興偵.中國動漫產業發展報告[M].社會科學文獻出版社.20011.

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