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青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對策研究
摘要:以青島市旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),運(yùn)用偏離—份額分析法,對青島市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競爭優(yōu)勢進(jìn)行了分析和歸類。指出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的主要問題,提出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級的主要措施與對策。關(guān)鍵詞:青島市;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);偏離—份額分析
經(jīng)過近幾年的發(fā)展,青島旅游業(yè)取得了驕人的成績,旅游業(yè)總體規(guī)模獲得快速發(fā)展。然而,其旅游收入結(jié)構(gòu)不夠均衡,游覽、娛樂的收入比重偏低,游客消費(fèi)水平不高(見表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取決于最長的木板,而取決于最短的那塊木板。因此,有必要對青島旅游業(yè)展開分析,找出制約青島旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸因素——最短的那塊木板,促使青島旅游業(yè)邁上一個新的臺階。這對于保持青島市作為山東省和華北地區(qū)的主要旅游目的地和區(qū)域旅游集散中心的競爭優(yōu)勢,達(dá)到旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和社會目標(biāo),都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1研究背景
偏離—份額分析法是西方區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中常用的方法。該方法以一定時期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的年增長率為基準(zhǔn),分別測算某一地區(qū)按照全國平均增長率可能形成的假定份額,并將其同該地區(qū)的實(shí)際增長額進(jìn)行比較,從而分析某地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對于全國平均水平的偏離狀況,進(jìn)而分析和評價(jià)其旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益狀況。包括本地區(qū)旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之間的效益比較,各部門與其他地區(qū)該部門的競爭優(yōu)勢比較,從而發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢和劣勢部門。
以2004年為基期2006年為考察期,據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒和青島統(tǒng)計(jì)年鑒2004年與2006年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),經(jīng)偏離份額分析計(jì)算[3],得下頁表2。
結(jié)果分析:
大部分的Vi值為負(fù),表明目前我國入境旅游仍然停留在低層次觀光游的數(shù)量擴(kuò)張上,旅游各產(chǎn)業(yè)部門的結(jié)構(gòu)效益普遍落后于入境旅游的平均增長速度(除住宿、餐飲和商品之外),旅游收入的增長在很大程度上依賴于入境旅游人數(shù)、長途交通費(fèi)以及住宿、餐飲、購物等費(fèi)用增加的拉動上。
大部分Wi為正值,表明目前青島入境旅游在全國入境旅游市場競爭中整體上處于相對優(yōu)勢地位,青島已經(jīng)發(fā)展成為一個區(qū)域性的旅游目的地,對國際游客具有一定的吸引力。
根據(jù)表2的計(jì)算結(jié)果,按照Vi、Wi的正負(fù)性,可以將青島入境旅游各部門結(jié)構(gòu)效益情況分為三類:
第一類:Vi為正Wi為負(fù)的部門。說明青島旅游業(yè)該部門的增長速度低于全國同行業(yè)的平均水平,其結(jié)構(gòu)效益較差,在全國已處于競爭劣勢。如餐飲、商品、游覽等。
第二類:Vi為負(fù)Wi為正的部門。說明青島旅游業(yè)該部門的增長速度相對高于全國同行業(yè)水平,其結(jié)構(gòu)效益亦優(yōu)于全國同行水平,具有一定的競爭優(yōu)勢;但相對于整個旅游產(chǎn)業(yè)而言,其結(jié)構(gòu)效益較差競爭力較弱。如交通、娛樂、通訊和其他。
第三類:Vi為正Wi為正的部門。說明該部門的結(jié)構(gòu)效益高于全國平均水平,結(jié)構(gòu)效益較好,在競爭中處于有利地位。如住宿。
由表2可知,青島游覽業(yè)、旅游商品銷售業(yè)在全國的劣勢最為明顯,但這也為未來的發(fā)展提供了較大的空間。交通、娛樂、通訊和其他在全國具有一定競爭優(yōu)勢,住宿業(yè)優(yōu)勢明顯。
2旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離份額分析
基于以上分析,可以看出青島旅游存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾方面:
(1)資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為具有競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢,缺乏躋身全國前列具有一流開發(fā)水準(zhǔn)、一流服務(wù)設(shè)施、一流管理水平的精品景區(qū)
游覽業(yè)作為整個旅游業(yè)的核心和靈魂(吸引力的源泉),并沒有受到應(yīng)有的重視(未分門別類單獨(dú)統(tǒng)計(jì))。與其他旅游產(chǎn)業(yè)部門相比,游覽業(yè)所占比重最小(不做單獨(dú)統(tǒng)計(jì))。這一現(xiàn)狀與青島擁有眾多國內(nèi)外知名旅游景(區(qū))點(diǎn)的狀況不同,說明旅游資源開發(fā)與市場推廣宣傳工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)與深化。
(2)購物花費(fèi)不高、娛樂消費(fèi)不足
購物、娛樂的收入比重偏低,游客總體消費(fèi)水平不高。2006年,青島入境旅游購物消費(fèi)僅占總消費(fèi)的18.17%,遠(yuǎn)低于全國33.01%的平均水平,與世界旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)50%～70%的水平相距甚遠(yuǎn)。雖然,近年來青島入境旅游娛樂消費(fèi)增長迅速(增長速度高于同行業(yè)平均水平),但其所占入境旅游總收入的比重仍然較低(僅占5.51%,低于2004年全國7.08%平均水平)。 (3)旅游飯店業(yè)供大于求,結(jié)構(gòu)不合理
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