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青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對(duì)策研究
摘要:以青島市旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),運(yùn)用偏離—份額分析法,對(duì)青島市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析和歸類(lèi)。指出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的主要問(wèn)題,提出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)的主要措施與對(duì)策。關(guān)鍵詞:青島市;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);偏離—份額分析
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,青島旅游業(yè)取得了驕人的成績(jī),旅游業(yè)總體規(guī)模獲得快速發(fā)展。然而,其旅游收入結(jié)構(gòu)不夠均衡,游覽、娛樂(lè)的收入比重偏低,游客消費(fèi)水平不高(見(jiàn)表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取決于最長(zhǎng)的木板,而取決于最短的那塊木板。因此,有必要對(duì)青島旅游業(yè)展開(kāi)分析,找出制約青島旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸因素——最短的那塊木板,促使青島旅游業(yè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。這對(duì)于保持青島市作為山東省和華北地區(qū)的主要旅游目的地和區(qū)域旅游集散中心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),達(dá)到旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo),都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1研究背景
偏離—份額分析法是西方區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中常用的方法。該方法以一定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率為基準(zhǔn),分別測(cè)算某一地區(qū)按照全國(guó)平均增長(zhǎng)率可能形成的假定份額,并將其同該地區(qū)的實(shí)際增長(zhǎng)額進(jìn)行比較,從而分析某地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)于全國(guó)平均水平的偏離狀況,進(jìn)而分析和評(píng)價(jià)其旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益狀況。包括本地區(qū)旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的效益比較,各部門(mén)與其他地區(qū)該部門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較,從而發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)部門(mén)。
以2004年為基期2006年為考察期,據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒和青島統(tǒng)計(jì)年鑒2004年與2006年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),經(jīng)偏離份額分析計(jì)算[3],得下頁(yè)表2。
結(jié)果分析:
大部分的Vi值為負(fù),表明目前我國(guó)入境旅游仍然停留在低層次觀光游的數(shù)量擴(kuò)張上,旅游各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的結(jié)構(gòu)效益普遍落后于入境旅游的平均增長(zhǎng)速度(除住宿、餐飲和商品之外),旅游收入的增長(zhǎng)在很大程度上依賴(lài)于入境旅游人數(shù)、長(zhǎng)途交通費(fèi)以及住宿、餐飲、購(gòu)物等費(fèi)用增加的拉動(dòng)上。
大部分Wi為正值,表明目前青島入境旅游在全國(guó)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中整體上處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,青島已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)區(qū)域性的旅游目的地,對(duì)國(guó)際游客具有一定的吸引力。
根據(jù)表2的計(jì)算結(jié)果,按照Vi、Wi的正負(fù)性,可以將青島入境旅游各部門(mén)結(jié)構(gòu)效益情況分為三類(lèi):
第一類(lèi):Vi為正Wi為負(fù)的部門(mén)。說(shuō)明青島旅游業(yè)該部門(mén)的增長(zhǎng)速度低于全國(guó)同行業(yè)的平均水平,其結(jié)構(gòu)效益較差,在全國(guó)已處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。如餐飲、商品、游覽等。
第二類(lèi):Vi為負(fù)Wi為正的部門(mén)。說(shuō)明青島旅游業(yè)該部門(mén)的增長(zhǎng)速度相對(duì)高于全國(guó)同行業(yè)水平,其結(jié)構(gòu)效益亦優(yōu)于全國(guó)同行水平,具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);但相對(duì)于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)而言,其結(jié)構(gòu)效益較差競(jìng)爭(zhēng)力較弱。如交通、娛樂(lè)、通訊和其他。
第三類(lèi):Vi為正Wi為正的部門(mén)。說(shuō)明該部門(mén)的結(jié)構(gòu)效益高于全國(guó)平均水平,結(jié)構(gòu)效益較好,在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。如住宿。
由表2可知,青島游覽業(yè)、旅游商品銷(xiāo)售業(yè)在全國(guó)的劣勢(shì)最為明顯,但這也為未來(lái)的發(fā)展提供了較大的空間。交通、娛樂(lè)、通訊和其他在全國(guó)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),住宿業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。
2旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離份額分析
基于以上分析,可以看出青島旅游存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾方面:
(1)資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),缺乏躋身全國(guó)前列具有一流開(kāi)發(fā)水準(zhǔn)、一流服務(wù)設(shè)施、一流管理水平的精品景區(qū)
游覽業(yè)作為整個(gè)旅游業(yè)的核心和靈魂(吸引力的源泉),并沒(méi)有受到應(yīng)有的重視(未分門(mén)別類(lèi)單獨(dú)統(tǒng)計(jì))。與其他旅游產(chǎn)業(yè)部門(mén)相比,游覽業(yè)所占比重最小(不做單獨(dú)統(tǒng)計(jì))。這一現(xiàn)狀與青島擁有眾多國(guó)內(nèi)外知名旅游景(區(qū))點(diǎn)的狀況不同,說(shuō)明旅游資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣宣傳工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)與深化。
(2)購(gòu)物花費(fèi)不高、娛樂(lè)消費(fèi)不足
購(gòu)物、娛樂(lè)的收入比重偏低,游客總體消費(fèi)水平不高。2006年,青島入境旅游購(gòu)物消費(fèi)僅占總消費(fèi)的18.17%,遠(yuǎn)低于全國(guó)33.01%的平均水平,與世界旅游發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)50%～70%的水平相距甚遠(yuǎn)。雖然,近年來(lái)青島入境旅游娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速(增長(zhǎng)速度高于同行業(yè)平均水平),但其所占入境旅游總收入的比重仍然較低(僅占5.51%,低于2004年全國(guó)7.08%平均水平)。 (3)旅游飯店業(yè)供大于求,結(jié)構(gòu)不合理
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