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旅游景區(qū)組織與優(yōu)化研究
1國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展
隨著文化與旅游的融合發(fā)展,文娛表演在主題公園中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位,大型演藝項(xiàng)目如長(zhǎng)恨歌,印象?劉三姐等的不斷出現(xiàn),相關(guān)的學(xué)術(shù)論文也漸漸增多,研究方向由對(duì)主題公園的關(guān)注轉(zhuǎn)向針對(duì)演藝產(chǎn)品自身的運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)模式與發(fā)展策略的多角度探討.而國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游空間組織,空間理論的探討為城市區(qū)域旅游空間,或從實(shí)證的角度探討旅游資源的分布及其區(qū)劃特點(diǎn)、旅游空間結(jié)構(gòu)的演化規(guī)律、旅游空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展等問(wèn)題[7].總體上,國(guó)內(nèi)外更多的關(guān)注于節(jié)事活動(dòng)、非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù),景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[10],文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝的融合以及對(duì)旅游目的地的研究,而對(duì)于旅游演藝的空間組織方面探討較少.本文從游客體驗(yàn)的視角出發(fā),遵循旅游景區(qū)資源分布特點(diǎn),建設(shè)富有地方文化特色的旅游產(chǎn)品,在構(gòu)建景區(qū)多種旅游功能格局的基礎(chǔ)上[11],對(duì)演藝項(xiàng)目與核心景區(qū)、康體休閑區(qū)和服務(wù)區(qū)等進(jìn)行合理布局,探討各組織要素之間的相互作用與影響,以此對(duì)演藝項(xiàng)目的空間組織與優(yōu)化進(jìn)行深入研究,將對(duì)旅游規(guī)劃理論的補(bǔ)充與景區(qū)發(fā)展具有實(shí)際意義.
2旅游演藝項(xiàng)目的分類(lèi)
借鑒相關(guān)研究,旅游演藝可按照項(xiàng)目持續(xù)時(shí)間、移動(dòng)性、演出地點(diǎn)、參與人員、表演內(nèi)容和演出形式等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分,但現(xiàn)階段由于我國(guó)景區(qū)演藝項(xiàng)目發(fā)展的多樣性,按照單一標(biāo)準(zhǔn)劃分不能很好將其歸類(lèi),演藝背后的文化內(nèi)涵所折射出的不同景觀不能充分體現(xiàn).因此,本文按照景觀類(lèi)型與演藝場(chǎng)所尺度的相互關(guān)聯(lián)性對(duì)旅游演藝進(jìn)行劃分(圖1).
3景區(qū)演藝項(xiàng)目空間組織分析
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游者旅游經(jīng)歷的豐富與消費(fèi)觀念的成熟使得自身對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲,傳統(tǒng)觀光游已不能滿足其需求,旅游者更加注重旅游項(xiàng)目的參與性與體驗(yàn)性.而作為旅游文化體驗(yàn)重要來(lái)源的演藝項(xiàng)目,成為了時(shí)代的新向標(biāo).旅游者在旅游時(shí)通過(guò)參與旅游項(xiàng)目而獲得某種難忘的身心經(jīng)歷,它重視個(gè)性化、參與性、互動(dòng)性以及個(gè)體經(jīng)驗(yàn)與感受的差異性,而演藝項(xiàng)目作為新興文化產(chǎn)業(yè)的成功創(chuàng)新,它本身所具有的區(qū)域文化性、獨(dú)特性將使游客獲得深刻體驗(yàn).據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示,1990年以前,我國(guó)演藝項(xiàng)目數(shù)量?jī)H有1個(gè);1990—1999年演藝項(xiàng)目個(gè)數(shù)發(fā)展為8個(gè);2000—2004年為13個(gè);2005年以后演藝項(xiàng)目發(fā)展勢(shì)頭擴(kuò)大,激增到40個(gè),大型演藝項(xiàng)目數(shù)量大增.這一趨勢(shì)反映演藝項(xiàng)目在旅游業(yè)中的地位日益重要.因此,對(duì)于旅游景區(qū)演藝項(xiàng)目的空間組織研究具有實(shí)踐價(jià)值,針對(duì)空間組織的探討,主要從演藝項(xiàng)目多種組織之間的空間布局與其相互作用兩個(gè)方面進(jìn)行分析.
3.1演藝項(xiàng)目空間布局
通過(guò)對(duì)景區(qū)內(nèi)所包含的旅游資源、及和旅游活動(dòng)密切相關(guān)的各種設(shè)施進(jìn)行分區(qū)布設(shè),進(jìn)一步分析各區(qū)的旅游功能,確定發(fā)展主題與旅游形象,演藝項(xiàng)目結(jié)合各分區(qū)主題進(jìn)行項(xiàng)目選址,落實(shí)到合適區(qū)域,并將演藝項(xiàng)目空間部署形態(tài)結(jié)合旅游六要素進(jìn)行可視化表達(dá).演藝項(xiàng)目作為景區(qū)重要的旅游要素,其在景區(qū)的選址與布局對(duì)景區(qū)整體規(guī)劃有直接作用.而演藝項(xiàng)目空間布局的影響因素主要有以下4個(gè)方面.旅游資源是景區(qū)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和促進(jìn)生產(chǎn)力增長(zhǎng)的動(dòng)力,是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展和空間競(jìng)爭(zhēng)的物質(zhì)依托,對(duì)景區(qū)的空間形成和布局的演變有著至關(guān)重要的作用[12].在景區(qū)及周邊評(píng)估可利用的旅游資源,應(yīng)對(duì)非物質(zhì)文化資源(歷史風(fēng)俗,民族風(fēng)情,神話故事, 傳說(shuō)等)予以關(guān)注.深入挖掘資源文化內(nèi)涵,突出地方區(qū)域文化特色,打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品.不同類(lèi)型的旅游資源對(duì)景區(qū)的演藝項(xiàng)目的場(chǎng)所與空間有不同的要求,文章對(duì)旅游資源歸類(lèi),分析其與空間場(chǎng)所的關(guān)系(表1).前文旅游演藝分類(lèi)中提到將演藝項(xiàng)目按場(chǎng)所尺度分為劇院舞臺(tái)類(lèi)、廣場(chǎng)類(lèi)、大型實(shí)景類(lèi)演藝,場(chǎng)所尺度不同的演藝項(xiàng)目對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)、道路干線、服務(wù)設(shè)施等組織提出不同的布局要求,現(xiàn)將場(chǎng)所尺度影響景區(qū)空間布局用圖2表示.大型實(shí)景類(lèi)演藝場(chǎng)所尺度大,在景區(qū)內(nèi)選址布局于景區(qū)內(nèi)較大的開(kāi)敞空間,遠(yuǎn)離核心景區(qū),但可與小型演藝聯(lián)合布局,與核心景區(qū)有主干道相連,周邊布設(shè)餐飲服務(wù)設(shè)施,除觀眾席外有較大預(yù)留空間;劇院舞臺(tái)類(lèi)演藝一般為小型演藝,常布局于室內(nèi)游藝中心,靠近核心景區(qū),位于主游線與次干道兩側(cè),與核心景區(qū)共享服務(wù)設(shè)施;廣場(chǎng)類(lèi)巡游演藝常布局于風(fēng)景區(qū)各處、停車(chē)場(chǎng)或交通站點(diǎn),靠近核心景區(qū),位于主游線與次干道兩側(cè),周邊服務(wù)設(shè)施沿廣場(chǎng)周邊或巡游沿線設(shè)置,預(yù)留一定的空間供游客參與體驗(yàn)演藝項(xiàng)目[10].在游客體驗(yàn)旅游活動(dòng)過(guò)程中,距離是其重要影響因素.游客距景點(diǎn)演藝項(xiàng)目的實(shí)際距離與布局選址有著緊密的聯(lián)系,但行為地理學(xué)環(huán)境意象理論認(rèn)為,游客對(duì)旅游目的地的滿意度起關(guān)鍵作用的不是實(shí)際距離,而取決于游客對(duì)景區(qū)客觀距離的感知[14].旅游者感知距離的空間地點(diǎn)的排列連線形成旅游者意境地圖,意境地圖促使游客游覽時(shí)選擇自身接受范圍之內(nèi)的距離.國(guó)外學(xué)者有研究表明,1100m為游客步行范圍的上限,超過(guò)該距離,游客趨向于乘坐交通工具前往,如在景區(qū)交通工具不便的情形下,游客放棄該地旅游的可能性增加[15].因此,游客對(duì)距離的感知印象影響演藝項(xiàng)目在景區(qū)的空間布局.游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生良好感知的重要因素是通過(guò)景區(qū)旅游線路所形成的,具有地方文化特色的旅游線路的設(shè)計(jì)對(duì)景區(qū)發(fā)展有巨大的帶動(dòng)作用.演藝項(xiàng)目的展示帶有著強(qiáng)烈的民俗風(fēng)情與地方特色,將旅游資源演藝主題適宜的旅游演藝場(chǎng)所空間選擇以自然風(fēng)光為主山水風(fēng)光型景區(qū)大型山水實(shí)景演出開(kāi)闊山水風(fēng)光為背景的開(kāi)敞空間宗教發(fā)源地宗教文化景區(qū)宗教文化、宗教生活場(chǎng)景演出倚靠高山,幽深靜謐的空間少數(shù)民族聚集地區(qū)民族風(fēng)情旅游區(qū)介紹民族風(fēng)情的節(jié)事活動(dòng)室外大型廣場(chǎng)民風(fēng)民俗民俗文化旅游區(qū)展示民歌、鄉(xiāng)村風(fēng)俗,鄉(xiāng)村生活及廟會(huì)等場(chǎng)景演出劇院舞臺(tái)或室內(nèi)演出,與場(chǎng)外巡演舊朝古都等歷史遺跡歷史文化旅游區(qū)反映輝煌史詩(shī)再現(xiàn)演出依托古色古香的峰塔,樓閣及水榭設(shè)置場(chǎng)景都市游憩類(lèi)以游樂(lè)設(shè)施為主的公園各類(lèi)主題演繹結(jié)合(開(kāi)發(fā)商意愿)劇院舞臺(tái)與室外廣場(chǎng)巡游結(jié)合帶給游客非凡的旅游體驗(yàn).因此,旅游線路的設(shè)計(jì)與演藝項(xiàng)目在景區(qū)的空間布局有著不可分割的緊密聯(lián)系.許多學(xué)者將旅游線路的空間布局形態(tài)劃分為:單點(diǎn)式、兩點(diǎn)往復(fù)式、多點(diǎn)式、環(huán)形式及網(wǎng)絡(luò)式旅游線.不同的空間布局要求采用不同的旅游線路空間形態(tài)相承,將帶來(lái)獨(dú)具匠心文化體系理念.
3.2演藝項(xiàng)目空間組織相互作用研究
景區(qū)演藝項(xiàng)目空間布局時(shí)應(yīng)進(jìn)行功能區(qū)劃分,參照學(xué)者研究,將景區(qū)劃分為主景區(qū),服務(wù)區(qū),文娛活動(dòng)區(qū),康體休閑區(qū)等.這些功能區(qū)不是機(jī)械地劃分景區(qū),各個(gè)功能區(qū)中的食、住、行、游、購(gòu)、娛等組織要素之間存在有機(jī)的聯(lián)系.為使演藝項(xiàng)目與景區(qū)景點(diǎn)以及不同類(lèi)型演藝項(xiàng)目間形成科學(xué)的空間布局,應(yīng)發(fā)揮功能區(qū)組織要素的“有機(jī)團(tuán)結(jié)”.圖3為景區(qū)功能組織與演藝項(xiàng)目作用圖,由圖3可知,由于景區(qū)功能區(qū)組織中有著較為完善的服務(wù)設(shè)施,如提供食、住功能的住宿餐飲區(qū),具有休閑娛樂(lè)功能的文娛區(qū),提供健身活動(dòng)的康體休閑區(qū),滿足生活需求的購(gòu)物功能區(qū),這些功能區(qū)的服務(wù)設(shè)施為演藝項(xiàng)目的順利進(jìn)行提供了堅(jiān)實(shí)的保障,因此演藝項(xiàng)目多布設(shè)于各功能區(qū)中或就近某一功能區(qū)布局.同時(shí),由于演藝項(xiàng)目的不同特質(zhì)決定了其布局紛繁多樣.圖3中,中小規(guī)模演藝為了吸引游客而靠近主景點(diǎn)或大型演藝布局,大型演藝則選擇獨(dú)立于主景區(qū)之外布局,選擇較為開(kāi)闊的文娛活動(dòng)功能區(qū)布局.且由于大型演藝多在夜晚表演,時(shí)間較長(zhǎng),所以多就近于住宿餐飲功能區(qū)布局.應(yīng)用美國(guó)學(xué)者布萊克提出的多因素作用模型[16].其基本模型如下:Pak=ANakDnakk∑ANakDnakk.式中:Pak為景區(qū)a內(nèi)的游客到演藝場(chǎng)所k觀看的可能性;Aak為演藝場(chǎng)所k吸引景區(qū)a內(nèi)游客到演藝場(chǎng)所k的因素綜合;Dak為阻礙景區(qū)a內(nèi)游客到演藝場(chǎng)所 k的因素總和;N,n為經(jīng)驗(yàn)作用指數(shù).其中,吸引游客來(lái)觀看演藝的因素除演藝的規(guī)模,距離外,還包括演藝項(xiàng)目的質(zhì)量、創(chuàng)新、演藝氣氛、服務(wù)等,阻礙游客來(lái)觀看演藝的因素包括交通時(shí)間、交通成本、機(jī)會(huì)成本及其他費(fèi)用.
4景區(qū)旅游演藝空間組織優(yōu)化路徑
近年來(lái),隨著印象劉三姐等實(shí)景類(lèi)大型演藝的發(fā)展,室外實(shí)景演出占據(jù)了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的中心位置.但景區(qū)不可片面盲目地采取室外場(chǎng)景設(shè)置,室內(nèi)演藝與室外演藝各有千秋,室外演出有較好的山水背景可增加視覺(jué)效果,但易受天氣影響,對(duì)景區(qū)自然環(huán)境要求高.室內(nèi)演出不受天氣、自然環(huán)境等影響,演出靈活.兩種場(chǎng)所設(shè)置各有所長(zhǎng),景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身環(huán)境,合理布局.從行為地理學(xué)視角出發(fā),景區(qū)演藝項(xiàng)目在選址時(shí)應(yīng)考慮游客感知距離理論,其規(guī)律為:在旅游初始階段,感知距離與旅游花費(fèi)對(duì)滿意度有正向積極的影響;旅游結(jié)束后,感知距離隨著滿意度水平的增加而減小[14].如將演藝項(xiàng)目布局在實(shí)際距離較短的景區(qū)前部,觀賞演藝項(xiàng)目的花費(fèi)并不會(huì)降低游客滿意度.如將演藝項(xiàng)目布局在實(shí)際距離遠(yuǎn)的景區(qū)后部,只有高質(zhì)量的演出將使游客獲得較高的滿意度,游客感知時(shí)會(huì)縮短估計(jì)距離.運(yùn)用規(guī)律, 科學(xué)布局,同時(shí)也需做好景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施服務(wù),便于游客形成良好感知,提高滿意度.以大區(qū)域發(fā)展為基點(diǎn),將地方景區(qū)納入?yún)^(qū)域熱門(mén)游覽線路,以核心層或中心地帶向外,呈蔓延式發(fā)展;以景區(qū)發(fā)展為基點(diǎn),將演藝項(xiàng)目納入景區(qū)主要游線,以景區(qū)不同的核心景點(diǎn)、不同的優(yōu)勢(shì)資源地為中心,形成小型環(huán)圈,輻射式發(fā)展.景區(qū)演藝項(xiàng)目布局時(shí)可參考旅游線路空間形態(tài),將演藝項(xiàng)目具體落實(shí)到線路節(jié)點(diǎn)上,將點(diǎn)、線、面相結(jié)合,構(gòu)建區(qū)域、次區(qū)域、景區(qū)、景區(qū)核心景點(diǎn)、景區(qū)景點(diǎn)旅游圈. 景區(qū)在對(duì)演藝項(xiàng)目布局時(shí)可采用數(shù)學(xué)模型幫助定位,如布局最優(yōu)模型,多因素作用模型等,該類(lèi)模型能定量的測(cè)算最優(yōu)吸引游客的場(chǎng)所距離,在定量研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合考慮景區(qū)的自然環(huán)境與人文環(huán)境定性分析,將功能區(qū)、景區(qū)交通線路、公共服務(wù)設(shè)施等要素納入?yún)⒖俭w系,科學(xué)組織各類(lèi)要素,已期達(dá)到景區(qū)效益最優(yōu).立足于城市發(fā)展,綜合考慮影響因素,除考慮直接影響演藝項(xiàng)目的因素外,還應(yīng)注意對(duì)演藝項(xiàng)目造成阻礙的因素,如演藝節(jié)目的質(zhì)量、創(chuàng)新性、服務(wù)性等要素,該類(lèi)要素是演藝項(xiàng)目不同板塊的組合中起著重要作用的因子,只有全面綜合考慮該類(lèi)因子,演藝項(xiàng)目的空間組織才能進(jìn)一步得到提升與優(yōu)化.
5結(jié)論
隨著文化與旅游的融合發(fā)展,演藝項(xiàng)目在景區(qū)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置.從旅游規(guī)劃的角度對(duì)演藝項(xiàng)目的空間組織研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),多數(shù)景區(qū)存在演藝項(xiàng)目的空間布局混亂,地方文化的主題模糊,功能區(qū)組織不能很好地承載演藝項(xiàng)目等問(wèn)題.這就要求景區(qū)人員對(duì)演藝項(xiàng)目的空間布局與組織要素間的相互作用有進(jìn)一步的了解.因此,在進(jìn)行景區(qū)演藝項(xiàng)目空間組織優(yōu)化時(shí)應(yīng)注意:根據(jù)自然環(huán)境合理布局、注重游客感知距離、結(jié)合旅游線路布局、定性與定量結(jié)合,科學(xué)組織要素、充分考慮影響因素,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面.研究對(duì)于旅游景區(qū)形成完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈有積極促進(jìn)作用,同時(shí)對(duì)旅游規(guī)劃理論的補(bǔ)充也具有一定意義。
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