旅游景區組織與優化研究

旅游景區組織與優化研究

　　1國內外研究進展

　　隨著文化與旅游的融合發展,文娛表演在主題公園中占據了越來越重要的地位,大型演藝項目如長恨歌,印象?劉三姐等的不斷出現,相關的學術論文也漸漸增多,研究方向由對主題公園的關注轉向針對演藝產品自身的運作、營銷模式與發展策略的多角度探討.而國內對于旅游空間組織,空間理論的探討為城市區域旅游空間,或從實證的角度探討旅游資源的分布及其區劃特點、旅游空間結構的演化規律、旅游空間結構的優化發展等問題[7].總體上,國內外更多的關注于節事活動、非物質遺產保護,景區市場營銷策略[10],文化產業與旅游演藝的融合以及對旅游目的地的研究,而對于旅游演藝的空間組織方面探討較少.本文從游客體驗的視角出發,遵循旅游景區資源分布特點,建設富有地方文化特色的旅游產品,在構建景區多種旅游功能格局的基礎上[11],對演藝項目與核心景區、康體休閑區和服務區等進行合理布局,探討各組織要素之間的相互作用與影響,以此對演藝項目的空間組織與優化進行深入研究,將對旅游規劃理論的補充與景區發展具有實際意義.

　　2旅游演藝項目的分類

　　借鑒相關研究,旅游演藝可按照項目持續時間、移動性、演出地點、參與人員、表演內容和演出形式等標準進行劃分,但現階段由于我國景區演藝項目發展的多樣性,按照單一標準劃分不能很好將其歸類,演藝背后的文化內涵所折射出的不同景觀不能充分體現.因此,本文按照景觀類型與演藝場所尺度的相互關聯性對旅游演藝進行劃分(圖1).

　　3景區演藝項目空間組織分析

　　在體驗經濟時代,旅游者旅游經歷的豐富與消費觀念的成熟使得自身對體驗的需求日益高漲,傳統觀光游已不能滿足其需求,旅游者更加注重旅游項目的參與性與體驗性.而作為旅游文化體驗重要來源的演藝項目,成為了時代的新向標.旅游者在旅游時通過參與旅游項目而獲得某種難忘的身心經歷,它重視個性化、參與性、互動性以及個體經驗與感受的差異性,而演藝項目作為新興文化產業的成功創新,它本身所具有的區域文化性、獨特性將使游客獲得深刻體驗.據有關資料數據顯示,1990年以前,我國演藝項目數量僅有1個;1990—1999年演藝項目個數發展為8個;2000—2004年為13個;2005年以后演藝項目發展勢頭擴大,激增到40個,大型演藝項目數量大增.這一趨勢反映演藝項目在旅游業中的地位日益重要.因此,對于旅游景區演藝項目的空間組織研究具有實踐價值,針對空間組織的探討,主要從演藝項目多種組織之間的空間布局與其相互作用兩個方面進行分析.

　　3.1演藝項目空間布局

　　通過對景區內所包含的旅游資源、及和旅游活動密切相關的各種設施進行分區布設,進一步分析各區的旅游功能,確定發展主題與旅游形象,演藝項目結合各分區主題進行項目選址,落實到合適區域,并將演藝項目空間部署形態結合旅游六要素進行可視化表達.演藝項目作為景區重要的旅游要素,其在景區的選址與布局對景區整體規劃有直接作用.而演藝項目空間布局的影響因素主要有以下4個方面.旅游資源是景區發展的物質基礎和促進生產力增長的動力,是區域旅游業發展和空間競爭的物質依托,對景區的空間形成和布局的演變有著至關重要的作用[12].在景區及周邊評估可利用的旅游資源,應對非物質文化資源(歷史風俗,民族風情,神話故事, 傳說等)予以關注.深入挖掘資源文化內涵,突出地方區域文化特色,打造獨特的旅游產品.不同類型的旅游資源對景區的演藝項目的場所與空間有不同的要求,文章對旅游資源歸類,分析其與空間場所的關系(表1).前文旅游演藝分類中提到將演藝項目按場所尺度分為劇院舞臺類、廣場類、大型實景類演藝,場所尺度不同的演藝項目對于景區景點、道路干線、服務設施等組織提出不同的布局要求,現將場所尺度影響景區空間布局用圖2表示.大型實景類演藝場所尺度大,在景區內選址布局于景區內較大的開敞空間,遠離核心景區,但可與小型演藝聯合布局,與核心景區有主干道相連,周邊布設餐飲服務設施,除觀眾席外有較大預留空間;劇院舞臺類演藝一般為小型演藝,常布局于室內游藝中心,靠近核心景區,位于主游線與次干道兩側,與核心景區共享服務設施;廣場類巡游演藝常布局于風景區各處、停車場或交通站點,靠近核心景區,位于主游線與次干道兩側,周邊服務設施沿廣場周邊或巡游沿線設置,預留一定的空間供游客參與體驗演藝項目[10].在游客體驗旅游活動過程中,距離是其重要影響因素.游客距景點演藝項目的實際距離與布局選址有著緊密的聯系,但行為地理學環境意象理論認為,游客對旅游目的地的滿意度起關鍵作用的不是實際距離,而取決于游客對景區客觀距離的感知[14].旅游者感知距離的空間地點的排列連線形成旅游者意境地圖,意境地圖促使游客游覽時選擇自身接受范圍之內的距離.國外學者有研究表明,1100m為游客步行范圍的上限,超過該距離,游客趨向于乘坐交通工具前往,如在景區交通工具不便的情形下,游客放棄該地旅游的可能性增加[15].因此,游客對距離的感知印象影響演藝項目在景區的空間布局.游客對景區產生良好感知的重要因素是通過景區旅游線路所形成的,具有地方文化特色的旅游線路的設計對景區發展有巨大的帶動作用.演藝項目的展示帶有著強烈的民俗風情與地方特色,將旅游資源演藝主題適宜的旅游演藝場所空間選擇以自然風光為主山水風光型景區大型山水實景演出開闊山水風光為背景的開敞空間宗教發源地宗教文化景區宗教文化、宗教生活場景演出倚靠高山,幽深靜謐的空間少數民族聚集地區民族風情旅游區介紹民族風情的節事活動室外大型廣場民風民俗民俗文化旅游區展示民歌、鄉村風俗,鄉村生活及廟會等場景演出劇院舞臺或室內演出,與場外巡演舊朝古都等歷史遺跡歷史文化旅游區反映輝煌史詩再現演出依托古色古香的峰塔,樓閣及水榭設置場景都市游憩類以游樂設施為主的公園各類主題演繹結合(開發商意愿)劇院舞臺與室外廣場巡游結合帶給游客非凡的旅游體驗.因此,旅游線路的設計與演藝項目在景區的空間布局有著不可分割的緊密聯系.許多學者將旅游線路的空間布局形態劃分為:單點式、兩點往復式、多點式、環形式及網絡式旅游線.不同的空間布局要求采用不同的旅游線路空間形態相承,將帶來獨具匠心文化體系理念.

　　3.2演藝項目空間組織相互作用研究

　　景區演藝項目空間布局時應進行功能區劃分,參照學者研究,將景區劃分為主景區,服務區,文娛活動區,康體休閑區等.這些功能區不是機械地劃分景區,各個功能區中的食、住、行、游、購、娛等組織要素之間存在有機的聯系.為使演藝項目與景區景點以及不同類型演藝項目間形成科學的空間布局,應發揮功能區組織要素的“有機團結”.圖3為景區功能組織與演藝項目作用圖,由圖3可知,由于景區功能區組織中有著較為完善的服務設施,如提供食、住功能的住宿餐飲區,具有休閑娛樂功能的文娛區,提供健身活動的康體休閑區,滿足生活需求的購物功能區,這些功能區的服務設施為演藝項目的順利進行提供了堅實的保障,因此演藝項目多布設于各功能區中或就近某一功能區布局.同時,由于演藝項目的不同特質決定了其布局紛繁多樣.圖3中,中小規模演藝為了吸引游客而靠近主景點或大型演藝布局,大型演藝則選擇獨立于主景區之外布局,選擇較為開闊的文娛活動功能區布局.且由于大型演藝多在夜晚表演,時間較長,所以多就近于住宿餐飲功能區布局.應用美國學者布萊克提出的多因素作用模型[16].其基本模型如下:Pak=ANakDnakk∑ANakDnakk.式中:Pak為景區a內的游客到演藝場所k觀看的可能性;Aak為演藝場所k吸引景區a內游客到演藝場所k的因素綜合;Dak為阻礙景區a內游客到演藝場所 k的因素總和;N,n為經驗作用指數.其中,吸引游客來觀看演藝的因素除演藝的規模,距離外,還包括演藝項目的質量、創新、演藝氣氛、服務等,阻礙游客來觀看演藝的因素包括交通時間、交通成本、機會成本及其他費用.

　　4景區旅游演藝空間組織優化路徑

　　近年來,隨著印象劉三姐等實景類大型演藝的發展,室外實景演出占據了旅游演藝產業的中心位置.但景區不可片面盲目地采取室外場景設置,室內演藝與室外演藝各有千秋,室外演出有較好的山水背景可增加視覺效果,但易受天氣影響,對景區自然環境要求高.室內演出不受天氣、自然環境等影響,演出靈活.兩種場所設置各有所長,景區應根據自身環境,合理布局.從行為地理學視角出發,景區演藝項目在選址時應考慮游客感知距離理論,其規律為:在旅游初始階段,感知距離與旅游花費對滿意度有正向積極的影響;旅游結束后,感知距離隨著滿意度水平的增加而減小[14].如將演藝項目布局在實際距離較短的景區前部,觀賞演藝項目的花費并不會降低游客滿意度.如將演藝項目布局在實際距離遠的景區后部,只有高質量的演出將使游客獲得較高的滿意度,游客感知時會縮短估計距離.運用規律, 科學布局,同時也需做好景區內交通設施服務,便于游客形成良好感知,提高滿意度.以大區域發展為基點,將地方景區納入區域熱門游覽線路,以核心層或中心地帶向外,呈蔓延式發展;以景區發展為基點,將演藝項目納入景區主要游線,以景區不同的核心景點、不同的優勢資源地為中心,形成小型環圈,輻射式發展.景區演藝項目布局時可參考旅游線路空間形態,將演藝項目具體落實到線路節點上,將點、線、面相結合,構建區域、次區域、景區、景區核心景點、景區景點旅游圈. 景區在對演藝項目布局時可采用數學模型幫助定位,如布局最優模型,多因素作用模型等,該類模型能定量的測算最優吸引游客的場所距離,在定量研究的基礎上,結合考慮景區的自然環境與人文環境定性分析,將功能區、景區交通線路、公共服務設施等要素納入參考體系,科學組織各類要素,已期達到景區效益最優.立足于城市發展,綜合考慮影響因素,除考慮直接影響演藝項目的因素外,還應注意對演藝項目造成阻礙的因素,如演藝節目的質量、創新性、服務性等要素,該類要素是演藝項目不同板塊的組合中起著重要作用的因子,只有全面綜合考慮該類因子,演藝項目的空間組織才能進一步得到提升與優化.

　　5結論

　　隨著文化與旅游的融合發展,演藝項目在景區中占據越來越重要的位置.從旅游規劃的角度對演藝項目的空間組織研究進一步發現,多數景區存在演藝項目的空間布局混亂,地方文化的主題模糊,功能區組織不能很好地承載演藝項目等問題.這就要求景區人員對演藝項目的空間布局與組織要素間的相互作用有進一步的了解.因此,在進行景區演藝項目空間組織優化時應注意:根據自然環境合理布局、注重游客感知距離、結合旅游線路布局、定性與定量結合,科學組織要素、充分考慮影響因素,促進產業發展等方面.研究對于旅游景區形成完善的文化產業鏈有積極促進作用,同時對旅游規劃理論的補充也具有一定意義。

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