網絡廣告的法律規制論文
無論是在學校還是在社會中，大家最不陌生的就是論文了吧，論文是指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章。如何寫一篇有思想、有文采的論文呢？以下是小編為大家收集的網絡廣告的法律規制論文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
摘要：在大信息背景下，經營者在網絡上追求利益最大化，網絡廣告作為媒介隨之產生。其產生讓消費者更有利于了解產品或服務，但也出現網絡廣告語言不規范現象的問題，將對消費者和其他經營者的合法權益造成損害，對網絡廣告語言的法律規制勢在必行。
關鍵詞：網絡廣告;不正當競爭;完善建議;語言失范
網絡普遍一體化已成為社會的重要特征，人們可以通過網絡獲取信息，生活質量提高，在依賴網絡獲取信息時，經營者看到這個巨大商機，即通過網絡推銷商品或服務，網絡廣告語言的使用成為首選方式。
一、網絡廣告概述
優質網絡廣告會給經營者帶來商機，但不恰當使用，會出現語言失范現象產生。神州租車廣告出現了 “Beat U ，拒絕打黑車”以及“怪蜀黎”字眼，特別是使用的“怪蜀黎”該詞語本來就是由“怪蜀黍”網絡語變遷過來，造成了消費者理解困惑，因此深層次研究，做到網絡廣告語言規范。
(一)網絡廣告的概念。網絡廣告是一種新型宣傳形式，具有傳播范圍廣泛，成本較低優勢，比傳統廣告更具有影響力，對于網絡廣告，有學者認為在互聯網上向公眾直接或間接介紹產品或服務的商業信息宣傳活動。①
(二)網絡廣告的特征。網絡廣告通過運用一定語言文字、圖像、視頻來表達網絡廣告對象的信息，強化消費者的印象，隨著網絡的不斷普及與運用，網絡廣告的不斷發展壯大，形成了鮮明的特征。
1、網絡廣告傳播范圍廣。大信息時代下，人們更愿意通過網頁、QQ、微信、微博了解社會，減少閱讀報刊或看電視的時間，這樣就使網絡廣告傳播范圍更廣，也更容易讓消費者或潛在消費者了解并進一步激起購買欲望。
2、網絡廣告形式多樣化。網絡廣告形式有：橫幅式廣告、墻紙式廣告、電子郵件式廣告、插頁式廣告、互動游戲式廣告等，廣告制作者可以設計不同廣告，并隨信息修改，凸顯出廣告形式多樣化。3、網絡廣告具有很強的交互性。相對傳統廣告，網絡廣告具有很強交互性，觀眾與廣告是互動的，經營者能及時獲得消費者信息并作出調整，使商品或服務更受大眾歡迎，體現出網絡廣告很強的活力與創造力。
二、網絡廣告所出現的不足
廣告在促進營銷、樹立品牌、引導消費等方面都起到了積極的推動作用，②網絡廣告應用由于缺乏相關監管措施而出現廣告失范現象，有以下幾方面：
1、網絡廣告語言使用不規范。
(1)濫用外文：現在廣告大量使用外文，很多使用的方式違反規定，甚至出現中英文夾雜的情況;
(2)隨意篡改成語：隨意篡改成語替代本意的意思，例如咳不容緩、騎樂無窮、默默無蚊等;
(3)用字錯誤：用字錯誤有兩種，一是文字修養不夠，二是營銷策略。
2、網絡廣告主體模糊。對于廣告的管理，有關部門是根據廣告的主體規定，來實現廣告的監管，但網絡廣告不同于傳統廣告，其制作、經營和發布都比傳統廣告要簡單，完全按照自己的意愿制作、發布廣告。③
3、網絡廣告存在虛假現象。網絡廣告會導致雙方信息不對稱，特別是消費者不了解網絡廣告經營者的信息，這樣的特點將使不法經營者借此對夸大廣告效果，誤導消費者，謀取不正當利益。
4、網絡廣告存在不正當競爭現象。網絡不正當競爭廣告有其不同于傳統廣告的特點，主要表現在利用數字技術的新形式上，不法經營者通過加框鏈接技術或者抄襲他人網頁風格，形成不正當競爭。④
三、網絡廣告的完善建議
我國網絡廣告存在不足，在神州租車營銷廣告中，神州租車既有利用錯別字誤導消費者并賺取營銷量嫌疑，也有明示或暗示打擊競爭對手的目的。以這一個案例，可知網絡廣告亟需規范，筆者給出了如下幾個意見：
1、建立網絡廣告語言監督制度。網絡廣告語言不規范，會影響公眾對詞語理解，廣告要的是產品的內涵，而不應該拿產品的非本質屬性做文章，這樣容易損害產品的形象。⑤
可以進行語言監督：
(1)對于濫用外文現象，根據公眾對外文理解力監督，如果意思簡明則可發布;若青澀難懂，則不可發布;
(2)對于隨意篡改成語和使用錯別字現象，容易誤導青少年語言學習，這類應嚴加監管，對廣告經營者行政處罰。
2、完善相應廣告法律法規。廣告法規定主體是廣告主、廣告經營者和廣告發布者，網絡廣告區別于傳統廣告，使得廣告主體地位模糊，相關法律對網絡廣告的約束越來越困難，有必要完善法律法規。
可以就從以下幾方面完善：
(1)實行發布者實名認證，認證后才有資格發布廣告，以保證網絡廣告的質量;
(2)廣告必須通過網站發布，規定網站對發布的廣告有審查義務，一旦發生網絡廣告語言失范現象、虛假廣告等，網站承擔相應的連帶責任;
(3)廣告發布實行收費制度，發布者向監管部門和發布的網站繳費方可發布，可防止垃圾廣告產生。
3、提高消費者自我保護意識。網絡廣告中不乏有虛假廣告，故提高消費者自我保護意識，有利于抵擋虛假廣告對消費者的侵害。在網絡世界中，偽裝是很容易的，識破偽裝卻需要一定經驗和技能，消費者必須提高保護意識，才能具備識別虛假廣告的能力。⑥
消費者可以從以下幾方面提高保護意識：
(1)樹立“天上不會掉餡餅”的意識，不要心存貪小便宜輕信網絡廣告上的`傳言;
(2)消費者協會舉行消費者保護宣傳，向廣大公眾揭露虛假廣告，給公眾以警醒;
(3)監管部門開通舉報熱線，一經查實立即查封虛假廣告，并對責任主體處罰，給予舉報人物質或精神獎勵。
4、對網絡廣告進行核查。以“神州租車營銷廣告”來說，通過神州租車發布的廣告可以得知：“U”字型很像Uber的商業logo，而且可以通過其中廣告出現的“烏伯”(明顯為“Uber”的中文諧音)，可以證明針對的是競爭對手Uber，目的也是為了損害Uber的商譽，發布的內容有：毒駕，酒駕，黑司機，隱私被泄露等，自然讓消費者不由聯系到打Uber的專車就等于打黑車，沒有安全保障，因此神州租車發布的廣告行為構成了侵害商譽行為。
廣告主發布的比較廣告是一種商業言論，廣告主行使的是其言論自由權，⑦這無可厚非，但是權利的行使是必須有一個限度的，如果超過了這一個限度對他人的合法權利造成了侵害，就必須承擔相應的法律責任。
四、結語
筆者從“神州租車營銷廣告”所出現的一些問題，進行了自己的一些思考，意識到要真正做到我國網絡廣告能夠像傳統廣告那樣有規章可循，可以規范性的操作，除了我國法律體系完善、賦予相應的監管部門職權之外，還應當向其他發達國家看齊，吸取發達國家對于網絡廣告監管的經驗，切實可行運用于我國網絡市場交易活動之中，這樣才會使我國市場經濟能夠得到健康有序發展。(作者單位：西南政法大學)
參考文獻：
[1] 李明偉. 網絡廣告的法律概念與認定[J]. 新聞與傳播研究，2011(5)：87.
[2] 張黎、張曄. 廣告語言文字不規范現象調查[J]. 商業時代――學術評論，2006(2)：81.
[3] 徐放. 論我國網絡廣告法律規制的完善[J]. 法制與社會，2010(7)：97.
[4] 馬越. 加強網絡廣告的法律規制[J]理論探索，2005(5)：63.
[5] 易嘉驄. 廣告語言的失范及其應對策略[D]. 華中師范大學碩士學位論文，2007：19.
[6] 安吉. 網絡廣告市場亟待游戲規則[D]. 人民日報，2000.12(18)：11.
[7] 譚玲、夏蔚. 論比較廣告的法律規制[J]. 法學評論，2001(2)：18.
注解：
�、� 李明偉. 網絡廣告的法律概念與認定[J]. 新聞與傳播研究，2011(5)：87.
�、� 張黎、張曄. 廣告語言文字不規范現象調查[J]. 商業時代――學術評論，2006(2)：81.
�、� 徐放. 論我國網絡廣告法律規制的完善[J]. 法制與社會，2010(7)：97.
�、� 馬越. 加強網絡廣告的法律規制[J]理論探索，2005(5)：63.
�、� 易嘉驄. 廣告語言的失范及其應對策略[D]. 華中師范大學碩士學位論文，2007(10)：19.
�、� 安吉. 網絡廣告市場亟待游戲規則[D]. 人民日報，2000.12(18)：11.
�、� 譚玲、夏蔚. 論比較廣告的法律規制[J]. 法學評論，2001(2)：18.
【網絡廣告的法律規制論文】相關文章：
票據背書偽造法律規制探討論文08-22
淺析航班延誤的法律規制08-21
公共危機管理的法律規制08-24
“知識資產”的法律規制初探08-02
農村經濟下土地流轉法律規制研究論文07-31
中小企業民間融資的法律規制08-19
淺析特許經營及限制競爭行為之法律規制08-10
論商業預付卡的本質屬性與法律規制10-22
網絡廣告論文參考文獻08-03