互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型路徑探析

互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型路徑探析

　　摘要：隨著信息技術的快速發展，現在互聯網購物已經滲透到各個角落，并被廣泛接受。而網絡零售作為一種新型的銷售模式，已成為促進經濟增長的新動力。傳統的零售行業受到互聯網的沖擊，已經有部分企業開始嘗試著利用自身的優勢走進互聯網銷售行業。對此，本文對我國傳統零售行業轉型中存在的問題進行了具體分析，并對互聯網+背景下我國傳統零售行業轉型的路徑進行了探究。

　　關鍵詞：傳統零售行業;互聯網+;轉型

　　引言

　　傳統的零售行業是以實體店為基礎，實現銷售和消費目的的。但是伴隨著互聯網的普及，網上購物已經成為一種新的消費模式。它給人們提供了便利，節省了時間，為經營者和消費者帶來了相當大的益處。因此，我國的傳統零售行業為了促進發展，完善經營模式，也開始逐漸向網絡購物轉型，但是在探索道路上也出現了許多的問題，所以本文對互聯網+背景下我國傳統靈猴行業轉型路徑進行了深入探析。

　　一、我國傳統零售行業轉型中存在的問題

　　傳統零售行業本身有著自身的優勢和劣勢，多年的發展經驗是其轉向網絡銷售模式的基礎，然而，畢竟是進軍到互聯網+背景下，要拋棄傳統的經營理念和經營模式，所以在發展過程中，也出現了一些不容忽視的問題。

　　(1)定位不夠清晰

　　雖然部分傳統的零售企業已經開始向網絡零售轉型，但是對互聯網+背景下的轉型原因一直不夠明朗，不明白網絡零售的益處。甚至至今還未明確自身的發展目標，對網絡零售的認識明顯不足，而且有些公司對網絡零售并不認同，這些都在一定程度上導致了企業的定位不夠清晰。

　　(2)營銷經驗明顯不足

　　對于傳統零售行業來講，營銷手段是促進其發展的主要部分。而網絡零售則是一種新型的營銷方式，在許多方面有著很大的優勢，比如，使用網絡進行推廣和展示，進行網絡宣傳，服務周到細化等，這些都是傳統行業里使用并不普及的營銷手段。雖然傳統零售行業的營銷經驗很豐富，但是對互聯網+背景下的零售模式的認識并不深入。

　　(3)缺乏網絡專業人才

　　互聯網+背景下的經營銷售模式是集信息、及時和新穎于一體的銷售方式。傳統的零售行業長期以實體店的模式實現經營，它培養出來的更多的是優秀的管理人才和銷售人才，但是這樣的團隊對于發展網絡零售是嚴重不足的，缺乏專業的網絡經營人才。這對傳統零售向網絡銷售的轉型造成了一定的阻礙，需要進一步完善。

　　(4)缺乏對用戶需求的及時了解

　　互聯網+背景下的零售行業反應及時迅速，能夠在面對不同群體的銷售意向時，準時地收集用戶的需求，根據數據分析，引入新的、用戶需要的產品。但是傳統的零售行業在這方面就存在著明顯的不足，它不能及時地了解用戶的需求，從而不能隨時更新產品，以至于對零售行業的發展帶來一定的負面影響。

　　二、互聯網+背景下我國傳統零售行業的轉型路徑

　　傳統零售行業既然想要進一步促進行業的發展，那么就要做好充分的準備迎接挑戰，以足夠的信心應對和處理互聯網+背景下傳統零售行業的轉型帶來的各種挑戰和問題。

　　(1)經營方式的轉型路徑

　　傳統零售行業對于自身的發展目標一定要明確，經營方式的轉變正是由此決定的。于傳統零售企業而言，經營方式轉向互聯網經營方式必然會受到阻礙，但是究其根本還是由企業本身決定的。如果企業對此轉型的認識和認知不夠明確，那么就無法實現相互融合。對此，傳統零售企業應該在互聯網+的背景下，將兩者進行有機結合，使得網絡經營方式融入到傳統零售行業的發展中去。傳統零售行業的轉型是無法完全脫離其本質的，隨著網絡零售的普及，傳統零售方式和網絡零售方式必然會達到兩者平衡融合的水平上，創造出一個更加新穎的銷售模式。因此，傳統銷售企業必須對此加以重視，積極推進經營方式的轉型。

　　(2)經營渠道的轉型路徑

　　傳統零售企業為了完善經營渠道，可以嘗試著建立互聯網的經營渠道，與傳統的經營模式相結合。部分傳統零售企業不能完全接受通過網絡渠道進行經營，甚至堅持認為兩者之間會產生矛盾和沖突。其實，這樣的想法是不全面的，網絡渠道不但不會阻礙傳統零售行業的發展，反而會促進其的進步，使得消費者的消費需求得到更大的滿足。當然傳統零售企業可以對實體店進行改造，調整實體店的結構，可以為了滿足消費者的體驗需求，設立體驗店，或者適當地給部分消費者試用的機會，以此有效促進消費，提高零售行業的銷售水平。

　　(3)商品類型的轉型路徑

　　在互聯網+背景下，傳統零售企業可以根據自身的特點，開發新的商品類型。一些較小的零售企業，在很大程度上難以實現發展新類型的產品，所以一定要注意結合企業自身的個體性和差異性，制定新的發展計劃。在此基礎上過，傳統零售企業應該充分利用可以直接接觸消費者的優勢，與相關制造企業共同創造屬于自己的品牌產品。這樣的商品類型的出現，勢必會給消費者帶來視覺和體驗上的新鮮感，并有效促進零售行業的發展進步。

　　(4)經營技術的轉型路徑

　　隨著信息時代的到來，網絡技術已經遍及各個行業。傳統的零售行業想要適應時代的潮流和市場經濟的發展，就要加快經營技術的轉變。在互聯網+背景下，零售企業可以利用網絡收集消費者需求數據并進行具體分析，從而及時地掌握消費者的需求，進一步促進零售行業的經營技術轉型。

　　三、結語

　　在互聯網普及世界的今天，受互聯網+背景的影響，我國傳統的零售行業經營模式也逐漸發生了變化，傳統的零售行業模式向網絡零售模式轉變，這不僅對經營者和消費者帶來了便捷和收益，也在一定程度上促進了我國的社會主義市場經濟的發展進步。因此，加大互聯網+背景下傳統零售行業的轉型有著重大的現實意義和必要性。

　　參考文獻：

　　[1]盧亮.零售業未來發展的方向是互聯網零售[J].商場現代化， 2013(27).

　　[2]宋倩，王能.互聯網條件下國內零售企業商業模式創新[J].電子商務，2013(03).

　　[3]李冰.互聯網思維下我國零售企業商業模式創新研究[D].吉林大學，2015.

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