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創意創業 看準了閃電發跡
專家預測今年全球創意經濟的總產值將達到2.9萬億美元，約占世界貿易量的7.8%，到2010年將達4.1萬億美元，創意產業的含金量不容小覷。歐洲某咨詢公司的一項調查表明，上海、紐約、倫敦、東京將最有可能發展成為全球四大創意產業發展中心。在“時尚之都”的上海，創意創業有著“天時地利人和”的優勢：現已形成18家創意產業集聚區，吸引近30個國家和地區的800多家設計創意類企業入駐，到今年年底，上海的創意產業集聚區數量將增至30個；“國際創意產業活動周”等一系列活動在滬的高調舉行，更是為創意創業熱推波助瀾。據近日召開的上海市十二屆人大四次會議消息，創意產業被列入上海“十一五”發展規劃，成為發展上海現代服務業的重要內容之一。可以預見，創意產業將成為新的創業“淘金地”。
“四有”成功原則值得借鑒
雖然創意創業概念出現不久，但在上海，一些販賣創意理念、創意設計、創意策劃的小店已經聞名遐邇，“4iQ工作室”就是其中之一。4iQ最初起源于“為大眾提供藝術服務”的想法，剛開始時只是幾位學設計、有創意的在校生注冊了一個網站平臺，用以展示自己的設計作品。后來，4iQ工作室逐漸演變成了一個囊括視覺藝術、平面設計、音樂電影設計等的藝術設計團隊，積累了一批客戶，得到了業內的認可。如今，工作室的成員已搶注了4iQ的商標，準備畢業后全職創業。
4iQ工作室成員之一丁丁告訴記者，創意創業贏的是“我有你沒有”的設計點子，尋找的就是獨特的市場和客戶群體。相比靠資金、靠技術、靠渠道的傳統創業模式，創意創業有著模式多元靈活、門檻較低的優勢。當然，低門檻的優勢也讓市場競爭變得異常激烈：廣告設計、建筑藝術、游戲設計等相關公司多如牛毛，每天還不斷有新公司誕生，也有失敗者退出。那么，如何才能在創意創業領域獲得成功？“過來人”丁丁介紹了四點心得：
→有商業意識：設計靠的是獨特的想法和創意，需要另辟蹊徑，但絕對不是另類，而是需要符合市場的需求。對創意創業者來說，要有藝術天賦，更要有商業意識，要了解市場的實際需求，并時刻緊跟市場需求開發產品，才能獲得市場的認可。
→有品牌保護意識。創意創業靠的是點子、設計等，因此，知識產權的保護對企業的發展至關重要。創業者需要有品牌保護意識，可以通過商標注冊、知識產權申請等途徑，采取品牌保護措施。
→有宣傳意識：創意創業競爭激烈，因此切不可閉門造車，需要適當的自我宣傳。一般來說，前期可通過網絡、報紙等各種宣傳途徑，積累相關的人脈和穩定的客戶群；之后可多參加相關活動，或向“視覺中國”等一些國內外知名專業設計網站投稿、刊登作品，以擴大知名度等。4iQ工作室的做法是積極參加“海上海”的創意市集，制作大副宣傳海報，出售一些DIY作品等。
→有獨特經營方向：創意產業包含廣告、建筑、藝術、設計、電影、音樂、出版等15大類，每個大類中的經營方向各不相同。創業者要有自己的專攻方向，挖掘一批有獨特需求的客戶。4iQ工作室的業務集中在網頁設計、平面設計、flash動畫、拍攝后期配音等領域，制作了獨有的電子雜志《旅鼠》、《IQ魔法志》及一些DV記錄短片。
五大熱地值得關注
據了解，上海現有的18家創意產業集聚區如下：泰康路“田子坊”、西康路“同樂坊”、重慶南路“8號橋”、蘇州河“創意倉庫”、上師大美術學院“設計工廠”、周家橋“創意之門”、黃陂南路“卓維700”、莫干山路春明藝術產業園、張江文化科技創意產業基地、昂立設計創意園、天山軟件園、樂山軟件園、虹橋軟件園、閘北工業設計園、河南南路旅游紀念品產業發展中心、昌平路傳媒文化園、靜安現代產業園、天山時尚產業園。其中，以下五個地區的開發工作已初具規模，創業環境相對成熟，特別值得創業者關注：
■8號橋
地址：建國中路8號-10號。
面積：10000余平方米，可入駐40余家創意企業，現已吸引20家。
方向：適合開設建筑設計、策劃咨詢、影業制作等方面的創意工作室，還可經營咖啡吧、畫廊、家居用品店等。
■傳媒文化園
地址：昌平路990-1000號。
面積：12700余平方米，可入駐20余家創意企業。
方向：成為平面、電視、網絡傳媒人的工作樂園，涉及動漫藝術、影視制作、網絡媒體等領域。
■田子坊
地址：泰康路210弄。
面積：2萬多平方米，可入駐100余家創意企業。
方向：匯集了來自美國、日本、比利時、法國等18個國家和地區的設計工作室，涉及視覺藝術、工藝美術、室內設計等領域，被稱為“上海的蘇荷（SOHO）”。
■時尚產業園
地址：天山路1718號。
面積：6391平方米，可入駐10余家創意企業。
方向：以服裝產業為主體的功能性平臺，涉及時尚藝術、服裝設計、品牌發布等領域。
■創意倉庫
地址：光復路181號。
面積：2萬多平方米，可入駐20余家創意企業。
方向：涉及城市規劃、建筑設計、環境藝術等領域。
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