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2016天貓雙十一家居行業的新玩法
此前，在“2016天貓雙11全球狂歡節啟動”儀式上，阿里巴巴集團CEO張勇就強調全球化仍是今年的重點玩法之一，該點在這次全球潮流盛典得到了充分的體現。不僅有眾多國際頂尖品牌參與其中，隨著消費購物進入全娛樂時代，還加入了大量的娛樂元素，大量商家和消費者的互動，消費者之間的互動，以及利用直播、VR等新技術完成全新娛樂體驗，多種新型營銷手段和玩法層出不窮。
至此，2016天貓雙11大戰已經正式開啟，面對來自全球頂尖品牌的強勢來襲，以家居行業為例，本土“老玩家們”又有什么新玩法應對?下面請看yjbys小編帶來的詳細報道。想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網。
LOLO樂我家紡：開啟“男色經濟3.0”時代
作為羅萊家紡旗下獨立的電商渠道，LOLO樂我家紡已經是第6年參加天貓雙11，去年更是以單日銷售額1.9億，奪下家紡類目銷售四連冠。
今年，LOVO目標直指“五連冠”，為此，雙11前夕，LOVO宣布當紅人氣偶像楊洋作為其最新形象代言人，開啟“男色經濟3.0”時代。在傳統家紡行業清一色的女性代言人中，作為行業的.創新品牌，LOVO從2013年就率先突破邀請男明星合作，2015年又邀請國際巨星 Rain擔任新一代的品牌代言人，開啟家紡行業“男色經濟”時代。
值得一提的是，11月10日，LOVO將攜手楊洋舉辦上海粉絲見面會和現場直播，此次雙11楊洋的加入，給LOVO注入了一股青春活力的氣息，各種粉絲營銷，相信能籠絡到不少年輕消費群體的心。
除了通過代言人進行品牌營銷，LOVO家紡近年也緊跟內容營銷時代，以“接地氣、夠花樣、抓熱點、二次元”為秘密武器，進行二次元營銷、跨界營銷和內容營銷等，助其穩坐家紡類榜首位置。
顧家家居：賀A股上市億萬豪禮送不停
作為傳統家具企業，顧家家居一直是軟體家具的龍頭，去年天貓雙11，其銷售總額突破億元，連續4年蟬聯軟體家具排名第一。而在今年10月，顧家家居正式登陸上交所，上市首日迎來暴漲，開盤即漲停，備受家具行業內外關注。
毫無疑問，“上市”成為顧家家居今年天貓雙11大促的'主題，除了“五重好禮”外，10月29日更有明星直播送福利。而線下，顧家家居將有超過140個城市和200多家門店導購參與電商的接單。
自入駐天貓，顧家家居一直沒有停下探索互聯網的腳步，且有意識地針對電商渠道上更加年輕化人群，進行消費者運營，并在線上線下的全渠道打通方面，探索出不少新的思路。今年，顧家家居還邀請影視明星鄧超擔任新的品牌代言人，并通過一系列形式新穎的營銷方式拉近與消費者的距離，煥發出全新品牌光彩。
林氏木業：打造零距離的“家倍寵愛”
與顧家家居的傳統形象相反，林氏木業是依托互聯網成長起來的家具品牌，與生俱來就有著“會玩”的基因，連續六年參戰天貓雙11的他是當之無愧的“老玩家”，去年更是以單日5.1億的銷售總額，奪得家具類目三連冠。
據透露，今年雙十一林氏木業把重心放在內容營銷及個性化展現上，進一步增強渲染力和互動性，讓消費者更直接地了解林氏木業，讓營銷、品牌、產品三大方面與消費者的“零距離”接觸，以實現最終的粉絲沉淀和轉化。
在預售前期，林氏木業也官方宣布國民男神李易峰成為品牌首位代言人，并攜手打造以“家倍寵你”為主題的雙11營銷活動。據了解，作為家具行業內首個邀請年輕代言人的品牌，林氏木業希望通過李易峰年輕、時尚的形象，革新普遍消費者對家具的“傳統、老派”印象，展現全新的年輕化品牌要素，給品牌注入新鮮活力，更好地滿足年輕一代消費者對家居的多方面需求。
早在年初，林氏木業就開始產品戰略調整，從大數據深入分析年輕消費人群的變化，通過打造精致單品，優化風格和品類，提升產品的核心競爭力。與此同時，繼續深化全渠道布局，在全國范圍內快速擴張線下實體店，實現線上線下聯動。目前，林氏木業在全國范圍內共有23家線下體驗館，已全部聯合參與到雙11營銷矩陣之中。
林氏木業副總經理馬燦興表示：“站外我們將借助粉絲和社交的`傳播力量擴大雙11品牌事件的影響力，例如利用各大主流社交媒體，結合代言人傳播話題#李易峰家倍寵你# ，將雙十一促銷優惠與產品優勢傳播效果最大化。”
不難發現，隨著家居市場目標群體的變化，各家居品牌都趨向于走年輕化路線。按目前雙11預售情況來看，即使面對來自全球頂尖品牌的激烈競爭，“老玩家們”依然緊跟平臺的步伐，在玩法上不斷升級，變都更加靈活多樣。至于LOVO樂我家紡、林氏木業等一出生就自帶互聯網基因，生于斯長于斯，也自發地形成了獨特的優勢，在互聯網環境下變得更加輕巧靈活、如魚得水。
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