聊一聊淘寶電影的再次獨立

聊一聊淘寶電影的再次獨立

　　阿里影業發布公告，旗下的淘寶電影獲得17億融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網領投，更有5大影視公司聯合跟投，他們是：和和影業、博納影業、華策影視、南派泛娛、聯瑞影業。在互聯網發行日趨重要的今天，淘寶電影的融資釋放出一個清晰的信號：影視公司不僅愿意在單片上為票務電商的補貼提供“彈”，這一次，更是直接對電商進行了股權投資。

　　目前，阿里影業還是淘寶電影的大股東。今后，淘寶電影會成為阿里影業相對獨立的一個控股子公司來運作。”　經過小編的進一步分析，在如今在線購票平臺的江湖中，除了百度糯米以外，貓眼電影、微影時代、淘寶電影都已紛紛從母公司之外拆分出來，17億融資之后，淘寶電影也將更多依賴自身能力進行運營和票補。那讓我們來聊一聊淘寶電影的再次獨立。

　　淘寶電影發展大事記

　　嶄露頭角：去年5月，淘寶電影剛剛成立半年，通過跟迪斯尼合作《復聯2》，讓淘寶電影成功吸納第一批新用戶。

　　保底發行：去年暑期檔，為《小時代4》做了線上保底發行，承諾在影片上映前3天內，票房達到2.5億，淘寶電影前期投入的票補才有可能收回，否則就會打水漂。

　　互聯網營銷：2015年10月，阿里影業投資了《碟中諜5》并參與全球票房分賬。淘寶電影在互聯網線上宣傳、線上購票，以及打通《碟中諜5》衍生品與淘寶電商關系上發揮了重要作用。

　　并入影業：2015年年底，阿里影業從阿里巴巴集團收購了淘寶電影，并經過一系列整合，淘寶電影已經成為阿里影業在互聯網宣發方面的重要入口。

　　獨立融資：2016年5月，淘寶電影成為阿里影業旗下控股子公司，并完成17億A輪融資�？偣乐�137億。如何制定“票補”方案?這是一個非常復雜的問題|阿里影業副總裁、淘寶電影總經理孔奇在眾多票房造假案例中都會涉及到電商平臺的購票問題，但事實上，包括排片、出票等最終決定權并不掌握在電商平臺手中，平臺只是連接觀眾與影院的中間商。因為每部電影的容量不一樣。有些電影不一定跟進低價，還可以做口碑;有些電影要求在一段時間內集中爆發。所以真正的票補定價其實是一個很復雜的過程。

　　淘寶電影：從阿里集團到阿里影業，再獨立融資，意欲何為?

　　淘寶電影于2014年年底上線，在目前的四大在線購票平臺中算是成立時間最短的一家。2015年初，淘寶電影曾在《復聯2》上映時大規模補貼，激進的亮相讓市場迅速注意到這個新玩家;去年暑期，淘寶電影再次為《小時代4》前3天的票房保底，獨特的策略也讓人記憶猶新。

　　去年11月初，阿里巴巴集團將把其旗下的淘寶電影票和娛樂寶兩項業務注入阿里影業，這項交易對價為5.2億美金。

　　才剛剛過去半年的時間，淘寶電影又成為阿里影業的控股子公司，并獨立融資17億。此輪融資結束后總估值達到137億(換言之，投前估值120億)，與去年注入阿里影業時估值相比至少提高了4倍。當然，去年并入的時候，淘寶電影還僅僅是一家在線購票平臺，而今，除了線上業務之外，還拓展了電影宣發以及電影投資等多項業務。

　　巧合的是，微影時代此前完成C+輪融資時的數據顯示，公司估值20億美金，折合人民幣120億美元。這意味著，本輪淘寶電影的融資，對標的正是微影時代，而這才是淘寶電影的A輪。

　　提及阿里影業再次獨立的原因，阿里影業副總裁、淘寶電影總經理孔奇向娛樂資本論表示，互聯網要看規模和用戶等數據，獨立出來可能會看的更清晰。

　　“確實整個業務裝入影業的時候是考慮整合，跑一段時間先看看。但這一年來市場變化也很快，在線購票占比一下子占到了80%以上。所以，根據這些市場變化，影業決定讓淘寶電影獨立運作�！笨灼姹硎尽�

　　博納、和和等影視公司入局，站隊阿里系?

　　淘寶電影這輪投資方，除了鼎暉投資1家是VC機構，其他都是上市公司或者大公司，領投的大公司有螞蟻金服、新浪網，跟投的則是5家影視公司：博納影業、華策影視，《美人魚》兩家保底發行方和和影業和聯瑞影業，還有南派三叔的南派泛娛。

　　聯想到此前微影時代的C+輪融資，領投的同樣不是VC，而是上市公司天神娛樂，跟投方包括騰訊、華人控股、樂逗游戲、光大金控、遠洋資本。

　　這恰恰反應出如今一級市場投資的一個大趨勢——上市公司、行業內的大公司，以及一些券商的直投基金正參與到文化娛樂產業的投資當中來，他們正在從VC手中搶走大量投資標的，并且成為眾多優質項目更加鐘愛的投資方。

　　回到淘寶電影的案例當中，5家影視公司聯合跟投淘寶電影這一互聯網發行渠道，堪稱業界一大盛況，在互聯網發行越來越重要的今天，影視公司開始爭相與之合作，不僅在單片上為票務電商的補貼提供“彈”，這一次，更是直接對電商進行了股權投資。

　　但四家購票平臺之間的戰爭尚未結束，5家影視宣布投資淘寶電影，也讓人產生一種“疑似站隊”的聯想。

　　在這些影視公司當中，博納、和和與阿里之間的淵源頗深。

　　去年年底，博納接到私有化要約阿里影業、騰訊、紅杉資本、復國際等組成私有化財團。今年4月中旬，博納私有化交易完成后，阿里影業以8600萬美元間接持有博納影業約8.94%股權。博納影業總裁于冬在接受娛樂資本論專訪時曾表示，博納的《智取威虎山》打動了馬云，馬云足足看了兩遍。

　　在博納之外，和和影業也與淘寶電影之間有諸多聯系。今年清明節檔上映的《火鍋英雄》，和和影業再次復制《美人魚》的基金組團保底模式，也組成了一個保底局，在這個保底局中，就有淘寶電影的身影。

　　17億彈在手，新一輪票補大戰即將開啟?

　　淘寶電影此次作為阿里影業旗下控股子公司進行獨立融資，意味著今后不止一家投資機構為淘寶電影買單，而淘寶電影未來也將依賴自身能力進行運營，包括進行票補。

　　這種情況跟騰訊旗下的微影時代有些類似。從2014年拿到騰訊數百萬美元的A輪融資之后，微影時代先后完成4輪融資，并聚集了萬達、華人文化、中國文化產業基金等多家優質投資方。

　　早在今年4月中旬，美團大眾點評CEO王興通過內部信的方式宣布，正式分拆貓眼電影業務，讓“新貓眼”成為一家完全獨立運營的公司。

　　在一位早期購票平臺創始人看來，越來越多的在線購票平臺上獨立運作，可能不僅僅是出于大量燒錢票補的考慮。除了線上業務之外，在線平臺購票網站也在積極參與影片的投資與發行，獨立運作將為這些新變化爭取更大的自由度。

　　至此，除了百度糯米之外，貓眼、微影時代、淘寶電影三家購票平臺均已獨立運營。

　　事實上，大公司將自身業務拆分運營，也已經成為今年以來的一大潮流。這當中最為激進的要數樂視，樂視汽車、樂視移動、樂視體育等紛紛拆分出來獨立融資，大量外部資金的輸入，緩解了樂視的資金難題，這些板塊未來也都有獨立上市的可能性。

　　回到淘寶電影，17億融資到手，而此前微影C輪和C+輪融資總額也達到了45億元，這似乎意味著新一輪票補即將開啟。

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