品牌時代企業如何做好品牌管理

品牌時代企業如何做好品牌管理

　　品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者對產品的全部體驗，也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。下面是yjbys小編為大家帶來的關于品牌時代企業如何做好品牌管理的知識，歡迎閱讀。

　　企業品牌價值

　　品牌不簡單是品名或知名度，品牌是消費者對產品的全部體驗，也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。從企業角度看，品牌是一個企業經營活動的綜合表現，既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業定位市場的依托。從消費者角度看，品牌是消費者購買產品和服務的依據、體現身份和個性的工具，也是滿足更高需求的手段。

　　大家都熟知，一個經營成功的品牌，其市場無形價值是巨大的，2015年中國最有價值品牌研究發布會共發布了43個品牌的價值，海爾以786億元的品牌價值位居第一，緊隨其后的是聯想，價值658億元。

　　品牌助力企管BRAND

　　優秀的品牌不僅在外能夠對企業管理起到促進作用，升華外在整體形象，而且對企業內外部管理也非常有幫助。

　　1交換分享

　　品牌受眾不僅分享了企業的產品，同時分享了企業的商業模式和思想，帶來品牌消費者的便利和消費習慣的改變。

　　2協作精神

　　品牌將企業內外人群連結在一起，品牌上的所有資源均可共享，這是品牌獨有的功能，品牌超越了時間和空間的限制，同一公司的員工可以通過為某一品牌共同工作，即使不見面，也可以把產品生產出來。

　　3商業效率

　　品牌使得企業的決策者可以在很短時間內處理公司的事情，提高商業效率，這個效率是無強勢品牌企業無法比擬的。

　　4品牌影響

　　企業員工可以通過品牌方便地了解企業文化和特征，有利于企業確定目標市場，有針對性的實施營銷策略。而且品牌傳播的廣度和力度，使知名品牌更加知名，有效提升品牌的影響力。

　　5競爭精神

　　品牌使很多企業快速走出了國門，本土產品國際化、國際品牌本土化的進程加快，這種品牌競爭精神，使不同市場之間交叉融合。

　　品牌管理Deepreader

　　品牌管理作為企業營銷的一種手段，是企業參與競爭的要素之一。企業核心競爭力源自于產品、質量、服務等因素，企業通過長期不懈的品牌建設，使品牌資產不斷積累，品牌通過本身的附加值，使企業持續獲取盈利的能力。例如，可口可樂、耐克、寶潔、寶馬等公司都是通過品牌管理，使企業所向披靡、攻無不勝。特別是耐克公司，自己在全球未興建一家工廠，完全通過品牌經營，獲取巨大成功。那么，如何管理好品牌，品牌管理如何更有效用呢?

　　做強主品牌

　　一家企業只有一個品牌，是很少見的，但一定要有一個主導品牌。對于主打品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，以期能在短期內一飛沖天，真正成為全國性或國際性的大品牌，可以為企業帶來“一好百好”的“馬太效應”。像溫州的奧康集團，旗下鞋類品牌主打奧康，帶動子品牌康龍、美麗佳人、紅火鳥等二線品牌;紅蜻蜓除主打紅蜻蜓皮鞋品牌外，也做皮具、服裝，并推出運動品牌捷路等;而康奈則是長期“一牌獨大”，男鞋、女鞋、運動休閑鞋，每種鞋又細分為幾大系列，并把品牌延伸至服裝、皮具、內衣等行業。

　　細細觀察，這些企業有一個共同點：都有一個響當當的“全能型”的支柱品牌。企業在有了一個領軍品牌之后，又陸續推出一些子品牌，涉及不同的產業，做出不同的定位，滿足不同的消費群。但在品牌的經營中，對子品牌的重視程度，明顯要弱于支柱品牌。這就是品牌管理中“強干弱枝”戰略，以“干”帶“枝”，形成企業品牌家族“樹大根深、枝繁葉茂”的繁榮景象。

　　提升品牌內涵

　　企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌對消費者而言是一種溝通關系，品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據總體戰略規劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。

　　優美、個性的名字，易于識別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。例如，美國的“ESPRIT”，來自法語，其意義是：才氣、精神、生機;很好地體現了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，無需大量的夸捧。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜;非常的形象、生動、有趣且耐人尋味。國內“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進行文化挖掘，很智慧地將狼的勇敢、自強、執著等特點與其男士休閑服裝聯系起來，并聘請響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。

　　借力資本運營

　　從成熟品牌的發展過程來看，企業對品牌管理經歷了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營，這要從企業的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。

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