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城鎮(zhèn)企業(yè)品牌的營銷
城鎮(zhèn)品牌營銷的主題既然包括了企業(yè)，那么城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷到底有什么關系呢?下面一起和小編來看看吧!
1. 品牌營銷的目的
城鎮(zhèn)品牌營銷的目的是實現(xiàn)利潤、環(huán)境、社區(qū)、經(jīng)濟等各個方面的平衡發(fā)展，它重視的是城市整體形象及長遠發(fā)展。企業(yè)品牌營銷也著眼于未來，也越來越關心市民、環(huán)境等問題。但企業(yè)品牌營銷更關注的是利潤、股東價值，而城鎮(zhèn)品牌營銷考慮更多的是和諧。
2. 品牌營銷的資源
城市營銷利用的是整個城市所富有的資源、人力，政府的決策是主導，它可以利用企業(yè)為城市宣傳。而企業(yè)品牌營銷只要它合法就不受政府控制，就可以利用城市公共資源，更好地為自己的品牌營銷服務。
3. 品牌營銷的手段
城鎮(zhèn)品牌營銷手段不僅可以利用企業(yè)品牌營銷的手段如廣告、網(wǎng)站等，它更可以充分利用會展、文化節(jié)、博覽會、政府交流等企業(yè)不善利用的渠道，這些手段雖不是直接為城鎮(zhèn)品牌服務的，但它能給城市顧客以更多了解城市的機會。
4. 城鎮(zhèn)品牌需要企業(yè)品牌的支撐，城鎮(zhèn)品牌還能夠提升企業(yè)品牌
一個沒有好企業(yè)的城市等同于品牌失去了產(chǎn)品支持。即使是一個原生態(tài)城市，那里沒有污染，民風淳樸，它也要一個旅游企業(yè)介紹它的個性，不然就只能是一個空城。品牌是在市場與顧客的接觸中形成的，它還需要顧客的認可，更需要城市向外主動的傳播。
而企業(yè)更是可以借助城鎮(zhèn)品牌提高自己品牌的檔次，也可以借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢降低宣傳成本。所以企業(yè)品牌是城鎮(zhèn)品牌的支撐，城鎮(zhèn)品牌是提升企業(yè)品牌。既然城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷既有相同也有不同，我們在品牌營銷過程中就不能只按照企業(yè)的做法也不能不參與企業(yè)品牌營銷成熟的理論。
綜上所述，城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關系主要表現(xiàn)為目的、資源、宣傳手段的不同，而彼此也是相輔相成的;相對而言，城鎮(zhèn)品牌營銷的高速發(fā)展是對企業(yè)品牌的發(fā)展有利的，更是為企業(yè)品牌的發(fā)展提供到對等的機會，提高國際競爭力。
延伸閱讀：企業(yè)品牌取名的三個秘訣
如果你在構思品牌名稱時感到困難，那么第一步就是要清楚認識到自己的優(yōu)勢和逆勢。為什么你一定是最好的?你推出的產(chǎn)品或者服務哪些方面讓你獨一無二、出類拔萃?接著，再考慮你的目標客戶以及他們最看重哪種價值，比如企業(yè)的社會責任感、還是產(chǎn)品貨真價實或者產(chǎn)品獨特的定制服務?然后，想辦法思考如何能夠通過語言最有效地表達出這些理念，即信息如何快速有效的傳播的問題。
一、盡可能多地汲取外界的靈感。陽光正東認為外界的靈感能夠讓企業(yè)在起名時更好的借鑒其他優(yōu)秀企業(yè)的元素，從而增加品牌的獨特性。
二、讓品牌名稱過目難忘。陽光正東認為企業(yè)必須讓自己的品牌名稱更簡單、更抽象、更直觀。
三、確保品牌符合企業(yè)存在的使命。企業(yè)必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場上與眾不同?”
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