小企業(yè)長(zhǎng)不大的三大主要原因
近年來(lái)，我一直在研究弱勢(shì)企業(yè)的成功要素和小企業(yè)為什么難以長(zhǎng)大的原因，有人說(shuō)小企業(yè)難以長(zhǎng)大的原因是因?yàn)樾∑髽I(yè)里沒(méi)有人才，又有人說(shuō)是小企業(yè)里缺少資金實(shí)力，還有人說(shuō)小企業(yè)里缺少社會(huì)資源，更有人說(shuō)是小企業(yè)沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)。后來(lái)與上100家小企業(yè)的老板談話，對(duì)這些小企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)和發(fā)展軌跡分析，總結(jié)出小企業(yè)長(zhǎng)不大并非上述原因，而是以下三個(gè)方面才是他們長(zhǎng)不大的最直接原因：
第一、沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)
沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)通常表現(xiàn)為企業(yè)思想保守、不思進(jìn)取，沒(méi)有學(xué)習(xí)的氣氛，對(duì)新事物視而不見，對(duì)周邊的環(huán)境變化缺少感知。尤其是企業(yè)老板缺少學(xué)習(xí)欲望，剛愎自用，對(duì)別人提出的意見永遠(yuǎn)沒(méi)有吸納之心。員工死氣沉沉，老氣龍鐘，沒(méi)有一點(diǎn)活躍的氣氛，缺少向上的朝氣和干勁。這樣的企業(yè)要想有所發(fā)展我思量是難于上青天，不倒閉就已經(jīng)是萬(wàn)幸!
有人總結(jié)說(shuō)，80年代的人賺錢靠膽量，90年代的人致富靠把握機(jī)會(huì)，2000年后發(fā)財(cái)靠權(quán)力加資本，2010年后發(fā)跡的靠什么?靠模式的創(chuàng)新。此話不無(wú)道理，從八十年代起，由于放開商品貿(mào)易，一大批大膽的無(wú)業(yè)者或個(gè)體戶跳進(jìn)商海成了“先富起來(lái)的一部分人”發(fā)了大財(cái)，成了人人羨慕的萬(wàn)元戶;九十年代后，一些人把握住政策機(jī)會(huì)和物質(zhì)乏缺的機(jī)遇，開始從事更大規(guī)模的物資流通和企業(yè)生產(chǎn)，個(gè)人財(cái)富從幾萬(wàn)元發(fā)展到數(shù)百萬(wàn)元和數(shù)千萬(wàn)元;2000年后，一些掌握權(quán)力的人和資本結(jié)合起來(lái)，以泡沫經(jīng)濟(jì)為代表產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)和股票，使這些人的資產(chǎn)迅速跨進(jìn)了以億元計(jì)算的商業(yè)財(cái)富行列。然而，在2009年開始，隨著房地產(chǎn)和股票泡沫的顯見，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)和股市的政策出臺(tái)，權(quán)力加資本已經(jīng)不那么好使了。
時(shí)代在變化，環(huán)境在變化，三十年的改革開放歷程中我們可以看到，歷史潮流幾乎是每五年就會(huì)有一次變化，每十年就會(huì)有一次大的變化。在變化過(guò)程中，我們也看到，企業(yè)或者個(gè)人如果不適應(yīng)變化，不與時(shí)俱進(jìn)，不因勢(shì)利導(dǎo)，不及時(shí)把握機(jī)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，過(guò)去為我們發(fā)財(cái)致富的商業(yè)模式就會(huì)落后，過(guò)去很好用的致富方法也會(huì)不起作用。同樣的，小企業(yè)為什么長(zhǎng)不大?原因不在其它，而在于沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，沒(méi)有創(chuàng)新的意識(shí)。沒(méi)有創(chuàng)新的意識(shí)就沒(méi)有創(chuàng)新的模式，沒(méi)有創(chuàng)新的模式企業(yè)就難以增長(zhǎng)、難以快速成長(zhǎng)。因?yàn)樗械哪Ｊ接袠O限，市場(chǎng)有極限，而只有創(chuàng)新沒(méi)有極限。所以，企業(yè)要想企業(yè)長(zhǎng)大，唯一的方法就是：更新思維，突破極限，改變模式。
所以，小企業(yè)要想走出長(zhǎng)不大的怪圈，首先就要樹立創(chuàng)新的意識(shí)，把創(chuàng)新作為企業(yè)的常態(tài)，把創(chuàng)新作為企業(yè)考核、獎(jiǎng)勵(lì)的其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。其次還要努力尋找他山之石，甘當(dāng)其他行業(yè)的學(xué)生，甘當(dāng)他人的學(xué)生。再次是像局外人一樣思考企業(yè)的業(yè)務(wù)，脫掉所有的條條框框，如蘋果創(chuàng)始人喬布斯那樣經(jīng)營(yíng)企業(yè)。
第二、缺少改革的膽識(shí)
有很多老板都知道自己的企業(yè)目前已經(jīng)走入了困境，但就是沒(méi)有膽量對(duì)企業(yè)進(jìn)行變革，懼怕變革給企業(yè)帶來(lái)不少的風(fēng)險(xiǎn)。這是當(dāng)然的，每個(gè)企業(yè)的變革都會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，有風(fēng)險(xiǎn)的變革才會(huì)有出路，可以這樣說(shuō)，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的變革應(yīng)該是不存在的。所以，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卧u(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、把控風(fēng)險(xiǎn)，把風(fēng)險(xiǎn)降到最低的程度。
通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，小企業(yè)為什么不愿意變革?第一是小企業(yè)的老板沒(méi)有認(rèn)識(shí)到變革的'重要性，總覺(jué)得過(guò)去我們是這樣發(fā)展起來(lái)的，現(xiàn)在也應(yīng)該是這樣走下去;第二是害怕變革后對(duì)企業(yè)不利，比如害怕失去市場(chǎng)，害怕失去人才，更害怕失去已有的利益;第三是老板缺少了過(guò)去創(chuàng)業(yè)時(shí)的膽量。
有人說(shuō)，企業(yè)變革是找死，不變革就是等死。找死需要膽識(shí)，等死只是懦夫的表現(xiàn)。然而，懼怕變革將一事無(wú)成，這是杰克•韋爾奇常說(shuō)的一句話。韋爾奇是世界上一個(gè)偉大的職業(yè)經(jīng)理人，一個(gè)偉大的經(jīng)營(yíng)者，是值得我們學(xué)習(xí)的榜樣，是他領(lǐng)導(dǎo)了通用電氣歷經(jīng)一次又一次的變革，是他把通用電氣做到了世界數(shù)一數(shù)二的優(yōu)秀企業(yè)。韋爾奇認(rèn)為，變革是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要組成部分。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌入，新的產(chǎn)品層出不窮，任何一位經(jīng)營(yíng)者如果無(wú)視這一環(huán)境的變化都將注定要失敗無(wú)疑。
第三、找不到變革的路徑
近年來(lái)，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)深知企業(yè)經(jīng)營(yíng)不易，都紛紛尋求出路，聽培訓(xùn)老師說(shuō)，企業(yè)關(guān)鍵是缺少學(xué)習(xí)，缺少執(zhí)行力，缺少戰(zhàn)略，缺少人才，缺少模式，缺少應(yīng)該缺少的。老板們聽起來(lái)覺(jué)得老師們說(shuō)的這些好像都很正確，也很有道理呀。聽聽老師的講話，看看自己的企業(yè)，總是覺(jué)得執(zhí)行不夠到位，人員素質(zhì)還是不夠高，學(xué)習(xí)的力度也不夠快。然而，經(jīng)過(guò)老師們培訓(xùn)后還是沒(méi)有產(chǎn)生效果，業(yè)績(jī)沒(méi)有提升，市場(chǎng)還是與過(guò)去沒(méi)有兩樣。當(dāng)然，人員的積極性是高昂了一段時(shí)間，可沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，好像一切又都回到了原樣。于是，老板尋思：老師只會(huì)紙上談兵，沒(méi)有什么用的，還不如我自己實(shí)打?qū)嵉母傻糜薪?jīng)驗(yàn)!
其實(shí)，這并不能怪責(zé)培訓(xùn)老師，培訓(xùn)老師不是萬(wàn)能的，他沒(méi)有給企業(yè)診斷，也沒(méi)有給企業(yè)開出處方，他只是給你增長(zhǎng)見識(shí)、開闊眼界的知識(shí)而已。比如說(shuō)，培訓(xùn)老師并不知道你的產(chǎn)品賣多少錢，毛利點(diǎn)多少，費(fèi)用多少;市場(chǎng)上有哪些競(jìng)爭(zhēng)品，有哪些渠道，有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?等等這需要行業(yè)專家才能深入分析，才能給出具體可行的方案。
企業(yè)變革才有生命力，才能與時(shí)俱進(jìn)地生存和發(fā)展，這已是近年來(lái)許多企業(yè)的共同見解，80%以上的企業(yè)都在尋求變革，并期望通過(guò)變革來(lái)促進(jìn)企業(yè)在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)者減輕壓力，增長(zhǎng)利潤(rùn)。但是，企業(yè)總是找不到真正能為企業(yè)帶來(lái)健康變革的路徑。常常有老板跟我說(shuō)，我們不是不想變革，只是不知道如何進(jìn)行變革。變革的路徑在哪?路徑就在消費(fèi)者身上，在市場(chǎng)里，在創(chuàng)造客戶的價(jià)值上?
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