現代廣告設計中的藝術表現

現代廣告設計中的藝術表現

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　　隨著社會經濟水平的不斷提高，人們的物質生活得到較大程度的滿足，與此同時，人們的精神生活也在日漸成熟，審美觀念在潛移默化中有所提高�，F代廣告設計者正是利用了先進的審美藝術觀念，創造出了形式多樣、藝術效果俱佳的廣告作品。

　　在廣告設計中融合現代藝術審美思想觀念，使產品廣告不再只是一種純商業性的產品信息宣傳工具，它更具有了一定的美學觀賞性。它的出現更加引人注目，不僅能有效地傳達商品信息，且構思獨特，色彩效果強烈，這種多形式結合下的廣告設計往往給消費者帶來眼前一亮的感覺，從而在心中留下深刻的印象。

　　1、二維平面式的表現形式

　　在現代產品廣告設計中，以平面廣告最為普遍。其主要構成包括文字、繪畫、色彩等。首先，文字是廣告文案設計不可或缺的最基本的組成元素，任何一個商品的特點和功能都必須通過文字的詳細講解才能進一步傳達給消費者。就目前平面廣告設計而言，富有現代化藝術的文字更加受到廣告商和設計者的青睞，其在產品平面廣告設計中的應用也最為流行;其次是繪畫，繪畫素來被大眾稱為是藝術的象征，其鮮明的色彩表現力、新穎獨特的思維想象力，能很大程度地增強平面廣告的畫面效果吸引受眾視線，因此繪畫在廣告設計中的應用也較為頻繁。在很多商家的產品平面廣告作品中，往往會大量采用繪畫與文字相輔相成的設計方法將商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等信息傳達給受眾，從而達到有效刺激消費者購買欲望的目的。

　　2、空間立體的表現形式

　　與平面廣告相比，空間立體的多媒體廣告表現形式在展示商品真實信息、提高受眾信任度、刺激受眾購買欲望等方面所具有的說服力更強。以雕塑和建筑兩塊區域為例，其中雕塑屬于造型藝術的一種，有雕、刻、塑三種創作方法，在視覺角度上能創造出一定空間的可視、可觸的藝術形象，從而更好地反映出商品的實際形態增加商品的藝術價值;另外，建筑也是空間藝術的一種表達形式，其與雕塑最大的區別就在于動態和靜態之比。雕刻反映的是物體的一種靜態美，而建筑則是靜態中又略帶動態美。在廣告設計中，雕塑和建筑都是由材料堆積成的空間立體產品，它以一種獨特的藝術語言反映了一個時代、一個民族的審美追求，不僅如此，其所具有的空間和時代的流動性以及講究空間組合的節律感等，都顯示著現代廣告設計崇高的精神文明追求。

　　3、視覺與聽覺結合的表現形式

　　科技的進步使現代產品廣告設計的形式越發朝著多元化趨勢發展，其中以數字化的應用最為突出。設計者在進行廣告設計的過程中除了對二維平面和空間立體這兩種表現形式加以應用外，還加上了聲音的元素，從而創作出了視覺與聽覺相結合的新的廣告藝術表現形式，縱觀現代戲劇、電影等藝術創作都無不是此類表現形式的典型例子。在廣告設計中，單純的平面表達或空間表達都帶有一定的局限性，無法全面闡釋商品所具有的特點和功能，且廣告畫面無獨特性，缺乏感染力，無法引起受眾對廣告的強烈興趣，而視覺與聽覺相結合的表現形式，卻能夠有效的將平面畫面效果和空間的動靜態美結合在一起，使受眾的視覺得到享受。與此同時，音樂元素的加入，也使得廣告更加具有靈活性和生動性，因此能瞬間增加受眾對廣告的好奇心和關注度，廣告宣傳效果顯著。

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