廣告設計色彩教程

廣告設計色彩教程

　　廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。以下是為大家分享的廣告設計色彩教程，供大家參考借鑒，歡迎瀏覽!

　　1、色彩形成

　　物體表面色彩的形成取決與三個方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環境與空間對物體色彩的影響。

　　光源色：由各種光源發出的光，光波的長短、強弱、比例性質的不同形成了不同的色光，稱為光源色。

　　物體色：物體色本身不發光，它是光源色經過物體的吸收反射，反映到視覺中的光色感覺，我們把這些本身不發光的的色彩統稱為物體色。

　　光源色與物體色的關系

　　光源色 復色光 白色光（全色光） 投射在物體上 不透明物體 反射

　　有色光 半透明物體

　　單色光 透明物體 透射

　　2、色彩要素

　　客觀世界的色彩前邊千變萬化。各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，并顯現出自己的特性，因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。

　　色相 色彩的相貌，是區別色彩種類的名稱。

　　明度 色彩的明暗程度，即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。

　　純度 色彩的純凈程度，又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。

　　色調 畫面中總是由具有某種內在聯系的各種色彩組成一個完整統一的整體，形成畫面色彩總的趨向，稱為色調。

　　色性 指色彩的冷暖傾向。

　　3、色彩混合

　　色彩混合存在著三種形成，即色光的混合、顏料的混合和色彩并置混合。

　　顏料混合

　　原色（第一次色）：不能用其他任何單色混合而成的基本色彩。包括：紅、黃、藍（理想的顏料三原色是明亮的紅色、檸檬黃和湖藍）。

　　間色： 由兩原色相混合而得（包括：橙、綠、紫）。

　　復色： 由兩間色相混合而得。

　　色彩并置混合 當我們把紅、藍色點或色塊并置的畫面經過一定的距離，就會發現紅色與藍色變成了一個紫色，只是由于空間距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠物象的細節，因此把個不相同色塊感受成一個新的色彩，這種現象便稱為色彩的并置混合或空間混合。

　　4、色彩對比

　　兩種以上的色彩，以空間或時間關系相比較，能比較出明顯的差別，并產生比較作用，被稱為色彩對比。該想象分為兩大類：同時對比和連續對比。

　　色相對比 因色相之間的差別形成的對比。當主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關系，要表現什么內容及效果等，這樣才能增強其表現力。

　　明度對比 因明度之間的差別形成的對比。（檸檬黃明度高，藍紫色的明度低，橙色和綠色屬中明度，紅色與藍色屬中低明度）。

　　純度對比 一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時，會感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮明，這種色彩的對比便稱為純度對比。

　　補色對比 將紅與綠、黃與紫、藍與橙等具有補色關系的色彩彼此并置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補色對比。（視覺的殘像現象明顯）。

　　冷暖對比 由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比，稱為冷暖對比。（紅、橙、黃使人感覺溫暖；藍、藍綠、藍紫使人感覺寒冷；綠與紫介與其間），另外，色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺冷，黑色吸收率高而感覺暖。

　　5、色彩調和

　　兩種或兩種以上的色彩合理搭配，產生統一和諧的效果，稱為色彩調和。

　　同種色的調和 相同色相，不同明度和純度的色彩調和。方法為：使之產生循序的漸進，在明度、純度的變化上，形成強弱、高低的對比，以彌補同色調和的單調感。

　　類似色的調和 以色相接近的某類色彩，如紅與橙、藍與紫等的調和，稱為類似色的調和。類似色的調和主要*類似色之間的共同色來產生作用。

　　對比色的調和 以色相相對或色性相對的某類色彩，如紅與綠、黃與紫、藍與橙的調和。調和方法有：

　　選用一種對比色將其純度提高或降低另一種對比色的純度； 在對比色之間插入分割色（金、銀、黑、白、灰等）；

　　采用雙方面積大小不同的處理方法，以達到對比中的和諧；

　　是對比色之間具有類似色的關系，也可起到調和的作用；

　　6、色彩象征

　　各種色彩的象征：

　　紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險......

　　橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂......

　　黃色 明朗、愉快、高貴、希望、發展、注意......

　　綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

　　藍色 深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷......

　　紫色 優雅、高貴、魅力、自傲、輕率......

　　白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無......

　　灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......

　　黑色 崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......

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