線形態藝術在現代平面廣告設計中的運用

線形態藝術在現代平面廣告設計中的運用

　　隨著現代藝術觀念的不斷革新，現代藝術對人的真實狀態以及周圍環境的人為關懷更加重視。為了滿足更深層次的設計需求，有必要從自然與文化中提取視覺形態元素，同時結合傳統文化與現代藝術理念，并積極運用到廣告藝術設計當中，體現了藝術中的人文理念與生態觀念。下面是小編分享的線形態藝術在現代平面廣告設計中的運用，歡迎大家閱讀！

　　1線形態藝術的特點

　　1.1線形態藝術的起源

　　最早，線形態藝術主要來源于石窟壁畫、雕刻、建筑、銅器紋飾以及圖騰紋樣等，可以說，線的藝術來源于中國繪畫。在中國美術中“，經營”就體現了“線的藝術”，這與西方的“構圖”為異曲同工�？梢钥闯�，中國繪畫與書法中不但展示了線條的形式美，而且具有行云流水、剛柔并濟、方圓適度的自由美。從這個意義上講，線的藝術融會了中華書法的精髓，是抽象藝術靈魂的展現。國外線形態藝術的發展起源于舊石器時代，具有代表性的為“黃金分割”，體現了數的韻律和諧。到了中石器時代，人們不再將藝術局限于自然現象，而是更多地融入了生活氣息。從國內外“線的藝術”起源來看，線主要是由對物質生活、精神生活的圖形化、藝術化發展而來的。在文藝復興時期，視覺元素被概括為：線條、色調、色彩、光線、空間。后來，隨著時代的發展，線條、色彩、形體等視覺元素被更多地運用到藝術設計當中，豐富了作品的內涵。此后，線條在藝術設計中的作用日益凸顯。

　　1.2線形態藝術獨特的形似美感

　　最開始，線的藝術主要被應用于原始繪畫、工業設計等領域。隨著藝術設計的不斷發展，線形態在當代藝術中被廣泛應用。今天，線條不僅是單一的視覺元素，更多的融合了藝術家對生活的認知與情感，從而被稱之為“線形態藝術”。就線條本身來講，人們面對不同的線條時，產生的心理感受也是多樣化的。例如，直線表達了一種安靜、堅強的感覺，屬于理性的美感；斜線體現了一種動態美，屬于非安靜感。再如，曲線展示了一種跳躍、歡愉的節奏感，使人內心感受到快樂與自由。同時，線條可以進行形態上的隨機變換，或長或短，或疏或密，或凹或凸，或粗或細，或實或虛等。在不同的形態中，體現了不同的個性與情感，可以鋼強有力，也可以柔情似水。在現代廣告藝術設計中，就是利用以上線條的形態變換特點，并加入了現代化的聲、光、電等媒介，從而使線條更具有靈動感。同時，融入人的情感音符，達到感性與理性的完美結合，最終創作出一種基于形式美下，又包含了豐富情感的視覺效果。可以看出，當代藝術不僅使線條的形態美得到了淋漓盡致的發揮，而且更多地融入了創造人的思想與情感，使作品的設計理念更具有人文內涵。

　　2線形態藝術在現代平面廣告設計中的解讀思路構架

　　2.1線形態藝術在現代平面廣告設計中的表現

　　線形態藝術在現代平面廣告設計中發揮著重要的作用。例如，實現圖形的交叉、轉折、字體、曲線的隨意排列等，從而賦予線條更加鮮活的生命力，使人感受到藝術的獨特魅力。其中，這些大量的線形態視覺元素主要從自然形態中演變而來，并借助于設計師的藝術手法，使其融入更多的情感、語言以及意念，從而使形式美的作品更加有韻味。在此基礎上，表達出了一種新型的視覺效果。在多元化的設計理念下，平面設計中的視覺元素逐漸呈現出多元化、信息化以及科學化的發展特點。其中，視覺語言的表現形態以及手法也具有多樣化的特征。設計師在創作的過程中，可以根據自己對作品的理解與想象，對沒有邏輯的圖形進行解構，或者重構，在超現實的基礎上，使作品呈現出一種荒誕感，引起人們的深思。例如，日本某設計大師在創作過程中，有效運用線形態藝術，使作品呈現出多維空間、矛盾空間以及錯視空間的感覺，從而給人們帶來了更強烈的視覺沖擊。再如，某設計師利用海邊的垃圾、廢物為材料，來設計環保海報，產生的視覺效果更強烈、更震撼，從而直抵人心�？梢钥闯觯�線條形態藝術在發展的今天，體現了更多的生態理念以及人文要素。隨著科技的快速發展，藝術設計的內容與方式更加多樣化、新型化。在此基礎上，使接受者的審美理念不斷發生改變。在現代平面廣告設計中，設計師們更致力于藝術與技術的結合，從而打破兩者之間的界限，最終創造出一種獨特的視覺語言，使作品中的價值觀念更加明確、清晰。所以，任何廣告設計的目的在于加強與讀者的溝通、交流，使其透過外在的形式美達到心靈的碰撞，從而在引起更多的情感效應。

　　2.2平面廣告設計中線形態藝術呈現的新語言

　　在平面廣告設計中，線既是有形的，也是無形的，如軸線、骨骼線等。將這些線有效地連接后，可以理清文字、圖像在視覺上的關系。另外，線可以生長、延伸、斷裂、縮短、拆散、重組等，從而創造出一種全新的視覺效果。所以，設計師可以將不同含義的形態連接在一起，然后融入一定的設計理念，從而突出作品的個性化特點，使作品帶來的說服力更強。通常情況下，可以采取直接表意的表現手法，在必要的情況下，還要對作品稍加潤色。另外，基于創作的要求，有的作品需要對多種形態進行綜合，才能表達出作品的實際內涵。在現代平面廣告設計中，設計師需要根據表達的意念對視覺元素進行分析，尋找出這些元素存在的共性，并對其進行連接，從而體現出獨特的視覺形態，最終，引起觀眾的共鳴。例如，瑞士設計師在爵士音樂會系列招貼中，使用了具有靈動性且張力強的線條，從而表現出了一種自由、愉悅的音樂氣氛，具有極大的震撼力以及感染效果。隨著科學技術的不斷發展，使設計元素更多多樣化、科學化，從而體現了東方線性藝術的特點。在現代平面設計的過程，可以將商品氣質的線作為素材。例如，某睫毛膏的平面廣告為：畫面視覺中心是一個條形碼。同時，條形碼每條線前端變為長長的睫毛。左上角為該品牌的名稱，右下角是睫毛膏的圖片，占用的比例比較小。以此，襯托除了“條形碼”的睫毛。設計師在這則平面廣告設計的過程中，主要利用了曲線“飽滿”、“華麗”“、柔軟”的特性，不僅給人帶來時尚、前衛的感覺，而給觀眾留下了深刻的印象。

　　3結束語

　　傳統的廣告設計中，主要采用線條元素構造圖形，對線形態藝術中的人為情懷、藝術魅力沒有足夠的重視，導致平面廣告缺乏深層次的文化理念。線形態藝術不僅體現了線條本身的美感，并且在很大程度上融入了設計師的理念與思想。同時，通過光、聲、電等多媒體載體對作品進行潤色，從而增加畫面的空間感，營造出一種形態與情感相結合的視覺效果，最終喚起人們的心聲。正如某設計師所言，線形態使平面廣告設計具有更大的活動空間與生存空間，并在挖掘更深層次內涵的基礎上，使藝術回歸生活。

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