視覺符號在動漫廣告設計中的應用方法

視覺符號在動漫廣告設計中的應用方法

　　導語：設計動漫廣告不僅是一種典型的藝術創造活動，同時也是工業化生產活動，下面就由小編為大家介紹一下視覺符號在動漫廣告設計中的應用方法，希望對大家有所幫助！

　　一、視覺符號在動漫廣告設計中的功能

　　與傳統廣告相比，動漫廣告更具有親和力、表現形式更加豐富、更加具有夢幻色彩。它可以滿足人們天馬行空的幻想特性。在動漫廣告設計中應用視覺符號可以收到非常明顯的效果。

　　1元語言功能所謂元語言功能，就是借助人們所熟悉的、容易接受的事物來替代原先不熟悉的事物，用以解釋和說明相關信息。在廣告設計中，往往選擇合適的形象代言人，通過他們的形象來打造產品知名度，并用代言人的氣質與品質來闡釋產品的信念與質量。比如步步高點讀機廣告選擇卡通形象喜羊羊為代言人。現在的大多數兒童都看過《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片。在兒童眼中，喜羊羊充滿了智慧，用它來作點讀機的代言人，無疑向受眾傳達“擁有這款點讀機，能提升學習智慧”的理念。

　　2美學功能隨著社會的不斷發展，人們的受教育程度越來越高，欣賞水平也不斷提升，直接而單純的產品推銷在廣告中出現的頻率日漸減少，這樣的信息傳播方式也越來越難以滿足人們不斷提升的欣賞水平。所以在視覺符號的美學功能方面，越來越多的動漫廣告開始增加廣告本身的美觀度。廣告設計者基于藝術立場，采用現代高科技表現性的方式傳播廣告信息。比如葵花藥業集團股份有限公司推出的“小葵花肺熱咳喘口服液”廣告中，運用3D效果設計出一個小葵花醫生的動漫形象，狀如葵花的腦袋，身著白大褂，耳朵上戴著聽診器，儼然一個醫生形象，但又增添了一絲童真趣味，滿足了現代人的審美口味，無形中也接受了這款感冒藥的廣告創意。

　　3指令功能指令功能主要是指動漫廣告中通過視覺符號傳遞信息，讓受眾根據這些信息來了解產品。很明顯，要達到指令功能，動漫廣告就要通過反復播放來達到硬性接受的效果。近些年，運用這一功能取得最明顯傳播效果的動漫廣告非腦白金莫屬�！敖衲赀^年不收禮、收禮只收腦白金”，相信很多人都對這句廣告語耳熟能詳。伴隨這句廣告語出現的是兩個年近花甲的老人的動漫形象，他們蹦蹦跳跳，活力四射，仿佛讓人覺得只要吃了腦白金真的能達到“返老還童”的效果。如今，腦白金廣告通過這樣的指令功能，已經走進廣大消費者的潛意識中，讓人們不由自主地想到送禮就送腦白金。

　　二、視覺符號在動漫廣告設計中的應用

　　在動漫廣告設計中應用視覺符號具有不言而喻的重要作用，可以幫助產品打響知名度，深度影響消費者的潛意識，從而實現最佳化的廣告效果。如今，在社會文化多元化的背景下，動漫廣告設計要實現創新，還要繼續尋求視覺符號的力量，將視覺符號的作用發揮到極致，實現動漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動漫廣告設計中，應用視覺符號可以從以下幾點入手：

　　1基于認知功能表現廣告創意作為人類創造符號的原始動機，認知可以成為展現廣告創意的最佳路徑。為了更好地認識世界，感受世界，人們必須對已知的客觀世界進行命名，即采用一定的符號形態來歸納實際生活中的具體形象，將抽象的意義予以具體化，從而使之變得可知、可見。從某種角度而言，動漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設計者將廣告的視覺符號具體化，滿足人們的認知功能。比如當今風靡熒屏的動漫形象“張小盒”，設計者以盒子的形象代替角色的頭部，體現出當下職場人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個盒子擬人化的形象所代表的視覺符號意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr.box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。

　　2基于娛樂功能表現廣告創意基本認知信息與情感信息的傳達實質上已經隱含在符號化創意的傳播功能中，能否在融入廣告創意后，使視覺符號激發起人們的審美愉悅，從而達到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂功能的提煉與表達的。換言之，將符號的思想內容和情感含量去除之后，仍然能以符號的形式來喚醒人們愉悅感受的話，那么這個視覺符號本身就能成為一種良好的廣告載體。如今，我們不難發現，很多明星會根據自身形象開發動漫形象，一些廣告創意設計者再借助這些動漫形象設計相關廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒》中幾位明星的動漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂化的審美期待更直觀地呈現出來，不僅拓展了明星本身的品牌形態，也樹立了產品的品牌效應。

　　3基于文化功能表現廣告創意動漫藝術與其他文化產品具有相似之處，也是一個具有審美價值的符號系統，在給不同文化背景的觀眾帶來審美愉悅的同時，也會讓受眾逐漸接受這種符號體系所涵蓋的意識形態內涵。我國傳統文化博大精深，據此塑造出來的動漫形象也不勝枚舉。廣告創意設計者可以從我國傳統文化體系中尋找合適的動漫形象代言人，并將之形象與廣告創意有機融合在一起。使人們一看到該動漫形象的視覺符號，就自然而然地聯想到該廣告主打的產品。比如江中健胃消食片運用阿凡提的形象做廣告，傳達出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。

　　結語：

　　設計動漫廣告不僅是一種典型的藝術創造活動，同時也是工業化生產活動，廣告設計者要正視視覺符號的作用，將其積極應用于動漫廣告設計中，并應用認知功能、娛樂功能和文化功能，選擇合適的形象打響廣告知名度，使廣告廠商獲得最大化的經濟效益與經濟效益，同時也衍生出新的視覺符號，為社會大眾的生活所服務！

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