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色彩視覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
色彩的表現(xiàn)無(wú)限，魅力無(wú)限。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于色彩視覺(jué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、商品廣告中色彩的功能性
色彩在平面廣告中的功能主要體現(xiàn)在使用性和形象性功能上。色彩可作為人們選擇商品的一種因素，這就是實(shí)用性，同時(shí)，色彩也要體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的要求和內(nèi)涵。一些高檔次的商品，其色調(diào)和色系都應(yīng)有高雅的意義，例如法國(guó)香水、服裝雜志等廣告的色彩選擇，必須采用超凡脫俗的風(fēng)格，用一種魅惑人心的動(dòng)力體現(xiàn)異國(guó)的獨(dú)特風(fēng)情。還有一些生活中的必須品，雖然都是一些普通東西，但只要設(shè)計(jì)人員把握好色彩安排，就會(huì)具有超強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在平面廣告色彩視覺(jué)的操作中，要注意色彩清晰，層次清楚，說(shuō)明產(chǎn)品的基本用途，體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。如果是對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，就要利用色彩突出主題，效果醒目，創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)感應(yīng)。通過(guò)不同商品的需求，利用色彩喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親密感，提高廣告產(chǎn)品的知名度，發(fā)揮廣告宣傳作用。
二、色彩視覺(jué)在廣告中的設(shè)計(jì)原則
(一)依據(jù)廣告對(duì)象屬性的用色
廣告色彩選擇與廣告對(duì)象之間有著密不可分的聯(lián)系，每一種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中都有固定的色彩表現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生“概念色”、“形象色”、“慣用色”的現(xiàn)象，人們利用色彩判斷商品屬性，產(chǎn)生固定的視覺(jué)效果，隨著時(shí)間的推移，這種感性的效果會(huì)上升為理性的，它是人們對(duì)一種產(chǎn)品的反應(yīng)信號(hào)，所以，色彩必須遵從廣告對(duì)象的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)。
(二)依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色
為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)紛紛從自身的形象設(shè)計(jì)入手，通過(guò)廣告替身企業(yè)的知名度，通過(guò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)美化企業(yè)的外在形象，同時(shí)利用色彩元素加以輔助，體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，用不同的顏色表現(xiàn)廣告的視覺(jué)畫(huà)面，讓消費(fèi)者能對(duì)企業(yè)的這種顏色產(chǎn)生深刻印象，那企業(yè)的知名度和消費(fèi)者的信任度也就自然提高了。
(三)依據(jù)市場(chǎng)地域特征的用色
各地都有不同的文化、經(jīng)濟(jì)、政治背景，還有很多頗具民族色彩，那他們的產(chǎn)品對(duì)色彩的要求也各不相同，以及給消費(fèi)者之間也有蟬翼，設(shè)計(jì)師就必須按照地域特征選擇色彩。
三、色彩感情規(guī)律在廣告中的應(yīng)用
(一)運(yùn)用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀行的興趣
紅、黃、橙等暖色調(diào)以及那些對(duì)比強(qiáng)烈的色彩會(huì)給人視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，讓人印象深刻，給人興奮的感覺(jué)，從而吸引人的注意力。而藍(lán)、綠等冷色調(diào)在剛出現(xiàn)的一瞬間無(wú)法給人帶來(lái)明顯的視覺(jué)沖擊，只是給人冷靜、安定的感覺(jué)，主要在一些高科技產(chǎn)品和新技術(shù)的廣告表現(xiàn)中。
(二)運(yùn)用色調(diào)的味感表現(xiàn)出商品給人的味覺(jué)感受
色彩除了只在視覺(jué)上讓人有所反應(yīng)外，還能代表酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感。例如點(diǎn)心廣告，通過(guò)奶油色會(huì)給人一種甜蜜酥軟的感覺(jué)，檸橡黃又帶給人酸酸的滋味，褐色代表苦澀，綠或者紅又給人帶來(lái)辣味，因此，廣告中的不同色彩體現(xiàn)了食物的不同特性，是設(shè)計(jì)師主要考慮的地方。
(三)色彩的象征作用有助于烘托廣告的主題和氣氛
在平面廣告設(shè)計(jì)中，顏色的選擇絕不是根據(jù)主觀喜好而定的，必須對(duì)廣告的對(duì)象、主體、內(nèi)涵、效果進(jìn)行全面分析，讓廣告變得更加深刻，發(fā)揮產(chǎn)品的內(nèi)在意義，使廣告作品充滿哲理和魅力。因此，廣告色彩視覺(jué)的設(shè)計(jì)，必須從實(shí)際出發(fā)，重視色彩之間的對(duì)比度，和諧中也有撞擊，色彩要有感情，能讓人聯(lián)想，讓廣告中的各要素與色彩之間形成良好的關(guān)系，統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)廣告效果。所有色彩視覺(jué)的創(chuàng)意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用較少的色彩體現(xiàn)最完美的視覺(jué)，色彩只是廣告視覺(jué)中的一個(gè)部分，他不是繪畫(huà)，實(shí)用性才是它所要承擔(dān)的任務(wù)。我們要在廣告中以高度概括、簡(jiǎn)潔明快、惜色如金的手段進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，體現(xiàn)最好的視覺(jué)效果，讓所有色彩有明確、簡(jiǎn)單，并成為廣告未來(lái)的主色調(diào)。雖然我們?cè)趶V告中也會(huì)強(qiáng)調(diào)色彩的刺激感，但讓色彩在和諧中充滿刺激，讓人印象深刻才是廣告色彩視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
四、如何實(shí)現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確
所有平面廣告的存在都是為了傳達(dá)正確的商品信息，例如圖形不只是簡(jiǎn)單的描繪，需要根據(jù)商品的具體特征，簡(jiǎn)單的找準(zhǔn)核心，體現(xiàn)內(nèi)涵，傳達(dá)正確、真實(shí)的產(chǎn)品信息。平面廣告必須表里如一，保證商品的特征、品牌形象、生產(chǎn)信息都可以通過(guò)語(yǔ)言清晰的表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者能及時(shí)掌握產(chǎn)品的信息，這樣才能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的外部形象。
(二)創(chuàng)意的獨(dú)特新穎
設(shè)計(jì)的靈魂就在創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意就不能保證設(shè)計(jì)的獨(dú)有性和原創(chuàng)性。我們所處在的商品世界中，到處都充斥著廣告，要讓自己的產(chǎn)品信息第一時(shí)間出現(xiàn)在市場(chǎng)上，讓產(chǎn)品廣告在巨大的商海中脫穎而出，我們靠的就是創(chuàng)意、創(chuàng)新。實(shí)踐證明，企業(yè)的廣告具有獨(dú)創(chuàng)性，有特別的視覺(jué)表現(xiàn)能力，有與人不同的圖形創(chuàng)意才是贏得競(jìng)爭(zhēng)的核心，也是讓消費(fèi)者第一實(shí)踐產(chǎn)生深刻印象的手段，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，只會(huì)漸漸的消失在人們的視野中。
(三)突出識(shí)別性
每一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的消費(fèi)者都有自己對(duì)產(chǎn)品信息的獨(dú)特認(rèn)識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的外形、色彩等都有一種固定的考察模式，對(duì)于產(chǎn)品廣告的色彩，消費(fèi)者內(nèi)心也有固定的顏色識(shí)別能力，所以，設(shè)計(jì)師首先要從產(chǎn)品的具體消費(fèi)領(lǐng)域出發(fā)，根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，以及消費(fèi)者對(duì)他們的基本認(rèn)識(shí)在廣告設(shè)計(jì)中凸顯識(shí)別性。
(四)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，綜合考慮裝飾性版式設(shè)計(jì)
廣告的基本表現(xiàn)形式不能與產(chǎn)品的信息相悖，現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)、生活節(jié)奏加快，讓消費(fèi)者能以最快的速度明白、理解才是關(guān)鍵，所以，廣告內(nèi)容不容太深?yuàn)W、太復(fù)雜，減去一些繁文縟節(jié)，讓它變得簡(jiǎn)單明了卻又不失哲理和內(nèi)涵。很多設(shè)計(jì)師在廣告中會(huì)留白，剩下的讓消費(fèi)者去猜，雖然能掉足口味，但不能濫用，留白的同時(shí)要會(huì)呼應(yīng)，畫(huà)面中的白絕不是毫無(wú)意義的空白，它必須是空白與充實(shí)并存的，如果那些留白沒(méi)有人呼應(yīng)，就成為了空白。
(五)注重完整性
平面廣告設(shè)計(jì)的初始任務(wù)就是給消費(fèi)者在色彩上的感受，讓消費(fèi)者第一時(shí)間感受到廣告的色彩領(lǐng)域，這在廣告畫(huà)面中占據(jù)相當(dāng)重要的位置，因?yàn)樗钦麄�(gè)畫(huà)面的載體，體現(xiàn)整個(gè)畫(huà)面的內(nèi)容。
總而言之，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中要通過(guò)使用色彩來(lái)吸引受眾的注意力，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品互相交流，產(chǎn)生共鳴，并留下深刻的印象。為此，設(shè)計(jì)師必須綜合考慮產(chǎn)品的實(shí)際內(nèi)容，選擇符合產(chǎn)品意義的色彩來(lái)傳達(dá)廣告內(nèi)容，同時(shí)在此基礎(chǔ)上能形成良好的視覺(jué)效果，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、色彩的統(tǒng)一，真正達(dá)到廣告宣傳的目的。
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