色彩在廣告設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用
色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績(jī)，傳播出人類對(duì)美的追求達(dá)到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設(shè)計(jì)中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無窮。
我們生活在一個(gè)色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關(guān)。每當(dāng)我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細(xì)膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績(jī)，傳播出人類對(duì)美的追求達(dá)到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設(shè)計(jì)中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無窮。
色彩在廣告設(shè)計(jì)中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀眾對(duì)廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強(qiáng)，常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間的注目。從而把廣告中所要傳達(dá)的信息，能夠快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。
其次，色彩能強(qiáng)化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達(dá)到及至。而色彩就比文字更能生動(dòng)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象能夠被真實(shí)地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實(shí)感，才能夠促使廣大的受眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達(dá)到廣告主題的作用和目的。
再次，色彩可以強(qiáng)化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容，但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。因?yàn)闊o論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動(dòng)，通過廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語言，使受眾更易辯識(shí)和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。
上述的幾種色彩在廣告中的作用促使設(shè)計(jì)師日益重視廣告色彩的設(shè)計(jì)。但值得注意的是，對(duì)色彩的使用要仔細(xì)推敲，切不可使用色彩時(shí)過多過濫，使人眼花繚亂，只識(shí)別色彩而忽視了廣告所宣傳的內(nèi)容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用是否恰如其分。
色彩對(duì)人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的生理感覺也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象，這重印象將對(duì)廣告的總體感覺產(chǎn)生重要的影響。
廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現(xiàn)代人眼里則代表喜慶、歡樂�；谶@種色彩對(duì)人們的影響，人們把這些感覺個(gè)情感象征總結(jié)歸納，以不同的色彩和色調(diào)表達(dá)出來，是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)有目的的選擇色彩。一般歸納為：
紅色是色譜中最鮮明、最生動(dòng)、最熱烈的顏色。
由于紅色的'這種品性，在老百姓那里，它成為驅(qū)災(zāi)避邪，大喜大慶的象征；到政治家那里則成為革命、勝利的標(biāo)志。
黃色是所有色彩中明度最高的色彩。
具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權(quán)力，黃色還具有神秘的宗教色彩。
橙色是色譜中最耀眼的色彩。
給人以溫暖、華美、興奮、熱烈等感覺。帶有快樂、健康、自由、勇敢、渴望等象征。
藍(lán)色，來自于自然的啟迪。
無論深藍(lán)還是淡藍(lán)色，都會(huì)使我們想到無限的宇宙或者流動(dòng)的大氣。因此，藍(lán)色也是永恒的象征。藍(lán)色的天空，藍(lán)色的大海，是那么高遠(yuǎn)、博大、深邃，是那么壯闊、浩渺。
綠色是人類永恒的主宰。
它是大自然植物之顏色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人類，原始人類也正是吸吮著綠色汁液才一步一步地成長(zhǎng)起來。綠色在世界范圍內(nèi)象征和平、安全。
紫色在大自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的象征。
在廣告宣傳中都有其主題內(nèi)容，如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。廣告分為商業(yè)廣告和非盈利性廣告。
商業(yè)廣告主要是對(duì)企業(yè)和商品及服務(wù)等來進(jìn)行宣傳，達(dá)到盈利的目的。商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內(nèi)容很多，在宣傳中側(cè)重的方向也各不相同。有注重企業(yè)形象宣傳的，也有注重商品形象宣傳的。在大部分商業(yè)廣告中都是通過商品的形象色來烘托廣告中的主題。如：
工業(yè)機(jī)電類廣告
這類產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實(shí)的色調(diào)，如紫色和一些高級(jí)灰調(diào);再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍(lán)、黃、橙等，給人以堅(jiān)實(shí)耐用和現(xiàn)代的感覺。
食品類廣告
這類產(chǎn)品多講求營(yíng)養(yǎng)、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調(diào)，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買欲。
化妝品類廣告
這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。
交通旅游類廣告
這類廣告雖然不是有形產(chǎn)品，但也是一種產(chǎn)業(yè)，它講求旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍(lán)色綠色等色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調(diào)則給人以溫暖、愉快的感覺。
藥品類廣告
這類產(chǎn)品講求安全、衛(wèi)生、健康。在色彩上多采用中性色調(diào)，如偏冷色調(diào)，藍(lán)色、綠色、灰色、給人以安全和信任感；而偏暖色調(diào)中的淺紅、紫紅等就給人以元?dú)狻⒔】岛突盍Φ母杏X。
體育類廣告
這一類中有對(duì)產(chǎn)品宣傳的，也有對(duì)活動(dòng)宣傳的，都講求活力、舒適、品質(zhì)和積極向上的力量。在色彩上多采用對(duì)比較強(qiáng)的純色，如紅、黃、藍(lán)、綠等對(duì)比構(gòu)圖，也經(jīng)常用一些灰色調(diào)來襯托主題形象。
還有很多商業(yè)廣告在其宣傳上有它自己的個(gè)性形象�？傊�，商業(yè)廣告的習(xí)慣用色主要有兩方面決定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的使用者對(duì)色彩的感受，商品的色調(diào)傾向。在進(jìn)行商業(yè)廣告色彩的設(shè)計(jì)時(shí)，要多深入了解企業(yè)、商品及消費(fèi)者的各方面信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到最好的宣傳效果。
非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領(lǐng)悟到很多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺上和心理上都對(duì)觀者產(chǎn)生較強(qiáng)烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語言很豐富，設(shè)計(jì)師的個(gè)性空間很廣闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運(yùn)用上沒有很多束縛，主要是服從主題內(nèi)容，達(dá)到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達(dá)到廣告宣傳效果。
另外，在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，
�。�1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛白色，因?yàn)榘咨笳髦儩崳行詣t多喜愛藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。
�。�2）民族與風(fēng)俗對(duì)色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對(duì)色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。
�。�3）不同的宗教信仰對(duì)色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗�；浇虅t認(rèn)為黃色為叛徒衣服的顏色而現(xiàn)卑劣，把紫紅尊為高貴之色。
對(duì)色彩的喜好傾向進(jìn)行研究是廣告設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)方面。只有對(duì)這些色彩傾向認(rèn)真把握，針對(duì)不同的受眾采用不同的色彩方案，才能在廣告中發(fā)揮重要的作用。
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