色彩在廣告設(shè)計(jì)中的“玄機(jī)”
在平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用設(shè)計(jì)元素的各種屬性對(duì)畫面進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化的處理，而色彩作為引起大眾第一觀感的重要元素，自然在設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重大的比例，通過色彩的視覺傳遞使廣告更加的吸引人的眼球，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品和傳遞信息的作用。
對(duì)比色做為色彩的一種表現(xiàn)形式在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為突出。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)慎重對(duì)待色彩對(duì)比在設(shè)計(jì)中應(yīng)用，使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用色彩，可以有效地營造廣告的精神氛圍。
色彩對(duì)于設(shè)計(jì)尤為重要，色彩影響著人們的生理和心理，因而在廣告宣傳上，通過色彩傳遞給人的心理感知而達(dá)到宣傳的目的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，首先應(yīng)確定和把握基調(diào)色和主體色，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用豐富的陪襯色以對(duì)比或襯托，根據(jù)不同的功能，使用情況合理的運(yùn)用，使色彩與設(shè)計(jì)畫面的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統(tǒng)一之中蘊(yùn)含變化，在形式均衡美感中，達(dá)到宣傳的實(shí)際意義。
設(shè)計(jì)中使用對(duì)比色可以使信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環(huán)境中，對(duì)比色更具有傳播的優(yōu)越性，能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來。具體表現(xiàn)在：
�、僬{(diào)節(jié)設(shè)計(jì)作品的空間層次感，例如通過色彩色相與純度的差異對(duì)比，產(chǎn)生高低、遠(yuǎn)近、深淺等等的畫面空間層次對(duì)比。冷暖色彩的對(duì)比能將廣告的主題更好的凸顯出來。
②體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)，許多廣告風(fēng)格都是根據(jù)色彩對(duì)比來體現(xiàn)出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現(xiàn)代的、明艷的等等，增加設(shè)計(jì)的時(shí)尚和生活氣息。每個(gè)設(shè)計(jì)作品都有自己的主題，每個(gè)主題可以運(yùn)用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨(dú)特性。
對(duì)比色對(duì)心理的影響
同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對(duì)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該針對(duì)人群進(jìn)行適用調(diào)查，充分了解廣告宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會(huì)目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進(jìn)行色彩搭配。讓對(duì)比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對(duì)廣告的色彩不會(huì)產(chǎn)生反感情緒，從而實(shí)現(xiàn)廣告存在的價(jià)值。
不同的人對(duì)色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對(duì)待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的`心理來變化的。
這說明了色彩會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而廣告中對(duì)比色的運(yùn)用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費(fèi)者視覺上的尊重，使廣告中對(duì)比色的運(yùn)用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國家、不同宗教信仰、不同種族人的視覺感知，這樣的廣告設(shè)計(jì)才能在人的情感層面取勝，達(dá)到宣傳的目的。 已下是對(duì)比色的具體應(yīng)用形式。
色相的對(duì)比
色相對(duì)比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時(shí)候，因?yàn)樯嗟膹?qiáng)弱而產(chǎn)生的對(duì)比的差異，從而形成的對(duì)比現(xiàn)象，稱之為色相對(duì)比。色相對(duì)比時(shí)，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對(duì)比中僅僅改變一下色相，就會(huì)使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強(qiáng)的色相對(duì)比調(diào)子結(jié)合在一起時(shí)，則感到高雅、文靜，相反則感到單調(diào)、平淡而無力。色相對(duì)比分為：同類色相對(duì)比、臨近色相對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比、互補(bǔ)色相對(duì)比。
當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等，這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。明度對(duì)比，因明度之間的差別形成的對(duì)比。將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對(duì)比效果非常強(qiáng)烈明顯，對(duì)配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對(duì)比，會(huì)讓人有不安的感覺。
純度的對(duì)比
一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí)，會(huì)感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，則顯得鮮明，這種色彩的對(duì)比便稱為純度對(duì)比。例如：將色相相同的色彩放在一起，一個(gè)鮮艷的飽和的黃色和一個(gè)含雜質(zhì)灰黃色，因?yàn)轷r與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對(duì)比稱為純度對(duì)比。在設(shè)計(jì)中，很多商業(yè)廣告宣傳都會(huì)利用飽和色相的純度對(duì)比，來達(dá)到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。
明度的對(duì)比
明度對(duì)比是針對(duì)同一色相的色彩對(duì)比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產(chǎn)生差異效果。 明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所有色彩里面明度最高，不同色相中的明度最低的是紫色�？梢赃\(yùn)用色彩的亮度反差，制造視覺沖擊力！
補(bǔ)色對(duì)比
將紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等具有補(bǔ)色關(guān)系的色彩彼此并置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補(bǔ)色對(duì)比。在設(shè)計(jì)色彩中把對(duì)比色放在一起，會(huì)給人強(qiáng)烈的排斥感，若混合在一起，會(huì)調(diào)出渾濁的顏色。
冷暖對(duì)比
由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對(duì)比，稱為冷暖對(duì)比。另外，色彩的冷暖對(duì)比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺冷，黑色吸收率高而感覺暖。
將色彩運(yùn)用達(dá)到極致，是一種本事。設(shè)計(jì)師就是調(diào)配運(yùn)用這些色彩，賦予空間性格的大玩家。但是善用強(qiáng)烈的色彩是一回事，讓眾多顏色和諧相處，又是另一種本事，大膽用色表現(xiàn)年輕。是構(gòu)成明顯色彩效果的重要手段，也是賦予色彩以表現(xiàn)力的重要方法。
在色彩設(shè)計(jì)中最常用的配色方法有：同類色配合、近似色配合、對(duì)比色配合、相對(duì)色配合四種。其表現(xiàn)形式又有同時(shí)對(duì)比和相繼對(duì)比之分。比如黃和藍(lán)、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對(duì)比色關(guān)系。
人們對(duì)色彩的反映是強(qiáng)烈的，但并非對(duì)色彩的感受都所見略同。設(shè)計(jì)師可以采用一組純度較高的對(duì)比色組合來表達(dá)熱情奔放的熱帶風(fēng)情，也可通過一組彩度較低的同類色組合體現(xiàn)設(shè)計(jì)的典雅質(zhì)樸的格調(diào)，色彩是賦有鮮明的時(shí)代感和時(shí)髦性的。
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