創意廣告的五大原則

創意廣告的五大原則

　　創新思維或稱創造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維�？梢哉f，凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬于創新思維。

　　在廣告創意過程中必須運用創新思維。為此，應把握以下原則：

　　一、沖擊性原則

　　在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。

　　照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。

　　將攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創意的視野與表現手法，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

　　二、新奇性原則

　　新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。

　　有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

　　在廣告創作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

　　三、包蘊性原則

　　吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。

　　這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。

　　好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。

　　廣告創意的確立，圍繞創意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

　　四、滲透性原則

　　人最美好的感覺就是感動。

　　感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。

　　出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。

　　五、簡單性原則

　　牛頓說：“自然界喜歡簡單�！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐幝傻谋磉_方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。

　　一個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。

　　廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。

　　平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。

　　廣告設計的方法知識

　　1.直接展示法

　　是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。

　　它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。

　　細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

　　作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

　　文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。

　　通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　寫網絡推廣廣告語五種方法

　　第一：字數控制在20字以內

　　可以觀察當前十分流行的廣告語，我們就會發現很少廣告語能夠超過20字，廣告語數字少，一方面能夠加深讀者的映象，造成記憶鞏固，另一方面也容易形成傳讀的作用，因此一個經典的廣告語就要控制字數，達到精煉、簡潔的效果。

　　第二：以詼諧、同音不同意思的形式來寫廣告語

　　“我們不能夸下�？�，但是我們能夠夸一下�？凇边@是針對海南海口的一個宣傳標語，這里的2海口有兩層意思，一層是指語言

　　上過于夸張，而另一種是指海南省會�？�，這條廣告語巧妙的把不同意思的相同詞結合在一起，讓人一下子就記憶深刻，也就成了經典的廣告語。

　　第三：經典廣告語要朗朗上口

　　一條經典的廣告語雖然不一定要很押韻，但是讀起來絕對不會拗口，相反的是一氣呵成，要達到朗朗上口的目的，一方面可以采取同音字疊加的方法，另一方面可以多采取一些轉折關鍵詞來進行編寫。

　　第四：烘托出產品的作用

　　“有汰漬，沒污漬”“怕上火，就喝王老吉”類似于這兩條長久不衰的經典廣告語，我們可以知道，他們的妙處在于將產品的性能以及產品的名稱結合在一起。這樣的好處就是受眾在讀到產品的時候也已經了解到了產品的功能，并且同歸適度的渲染將這種功能提升到一個高度。

　　第五：插科打諢也能出效果

　　在這個廣告遍地開花的時代，能夠吸引受眾注意的，絕對是那些比較新奇的廣告創意，比如在士力架的整個廣告語設計上，結合整個廣告頁面，先通過插科打諢的形式讓觀眾們有了關注的興趣，然后再以一句“餓貨，來條士力架”來將整個產品植入觀看者的大腦深處。這就是利用擦科打諢而創造出來的經典廣告語效果，其次還有一種經典廣告語就是平白直抒，利用簡短的文字反復進行誦讀而達到強制性記憶的作用，比如“猴頭菇，養胃”這句廣告用語，就是通過不斷的念讀一句話而讓觀眾們加深了記憶。

【創意廣告的五大原則】相關文章：

廣告設計創意的原則和禁區12-09

創意服裝設計五大原則12-22

五大臥室設計原則10-30

領導力的五大原則04-11

領導力五大原則01-10

設置前廳的五大基本原則03-15

優秀廣告中的圖形設計原則02-21

廣告策劃的七個原則07-03

色彩視覺在廣告中的設計原則12-23