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廣告設計的視覺傳達
廣告是生活常見的藝術形式,經常出現在我們生活的各個領域。廣告設計通過其傳遞給受眾感知的視覺感受來吸引更多觀者。下面是小編分享的廣告設計的視覺傳達,歡迎大家閱讀!
一、0.3秒效應
在廣告設計的視覺傳達過程中,作品突出的視覺效應能給人留下深刻印象,正如瑞士設計師RalphSchraivogel所說,“它通常能在兩秒鐘內抓住你的注意力,但讓你在很長的時間里發生興趣!眱炐愕膹V告設計作品,讓人短時時間內識別卻過目不忘。通常說,受眾在瀏覽一幅廣告設計作品時,0.3秒鐘最長不超過2秒之內對一幅作品產生興趣,那么這幅作品的視覺傳達的沖擊力強,抓住了受眾的眼球,為進一步的視覺傳達的完成奠定了基礎;一張廣告設計作品在視覺傳達時,若是受眾在2秒鐘內沒有打動受眾的視覺或是受眾多作品沒有發生興趣,那么這幅作品就缺乏感染力,他很有可能馬上就被丟到垃圾箱里。因此,廣告設計作品的感染力、注目力至關重要。0.3秒效應的實現,受到精妙創意、獨特的表現、震撼的沖擊效果和奇特視覺語言的影響。巧妙的創意就是一個精到的點子(Idea),往往是短時間內識別確是長久不忘,創意是廣告設計的靈魂,是告知受眾作品理念的問題,是解決“是什么”的問題,這正是與人溝通的橋梁和紐帶,精妙的創意在人們經意與不經意間就建立了人與作品的互動,產生情感的共鳴。獨特的表現,增進作品的渲染力度和畫面的深刻性,作品的表現手段繁多,針對一個創意,有的表現手法平淡無力,有的表現手法平中求齊,有的表現手法帥氣震撼,有的表現手法獨到巧妙,畫面的表現力度強則易被人們識別,表現力弱則乏味無力不易感染受眾。震撼的沖擊力是廣告設計的特點之一,沖擊力強的作品,容易被人們識別解讀;沖擊力弱的作品,不易在視覺海洋中嶄露頭角,因此,強化作品對比力度和對比效果,易抓住人們眼球促進識別。視覺語言的奇特性特點在廣告作品中重要之至,獨特性語言,容易讓受眾產生好奇心,實踐證明:人們對新奇的事物容易產生強烈的好奇心,正是這種好奇感的驅使,促使人們不斷探索,求新。因此,奇特的視覺語言會吸引觀眾的注意力,抓住人們的眼球,促進廣告設計的視覺傳達。
二、讀圖時代
隨著工業革命后印刷業的發達,報紙、雜志、廣告等傳播媒介的激增,圖像的印刷實現、傳遞信息功能加強,加之現代技術如攝影、計算機等媒介的出現,使圖像的表現多樣化、內涵及外延的視覺語意作用得到有效的發揮,其傳遞信息量大、形象生動、形式多樣、內涵深刻,受到廣大受眾的歡迎,原先文字的主導地位演變成了輔助地位,在作品中起到點睛、說明、補充、強化等作用。在一張作品中,圖形圖像的主導作用,就是一張圖像的視覺沖擊,因此,就需要對主體設計插圖的表形表意功能加強,以創意的語言、適當的形式和有力的表現來強化其主導作用,增進畫面的張力表現和沖擊力表現,來吸引人們的視覺使之過目不忘,給人留下深刻的印象;強化設計插圖的同時,調整色彩關系及文字的處理,使畫面圖說道理,文字點睛強化,對比和諧的整體。實踐證明,當人們翻開書本時,在接觸人視覺的前0.3秒是設計插圖,其形象多樣生動容易抓住人們的視覺,當仔細閱讀時,文字才起到解釋、說明、點睛或強化的作用。因此,在現代社會進入讀圖時代的同時,強化設計插圖的創新性、趣味性、深刻性及個性表現,有助于視覺傳達的有效完成。
三、視覺中心
一張作品的中心點是兩個對角線的中點,這是作品的絕對中心;而人的視覺中心是在絕對中心的片上一點的位置,這就造成了視覺中心與絕對中心的偏移。人們在識別一張作品時的視覺習慣是向上的、輕松的而非向下的、壓抑的視覺感,因此,在作品中的重心發生偏移。視覺中心一般是力量均衡的中心點,亦或是物象表現的重心、主要發散視覺張力的圓心點,這個中心點首先給人們強烈的視覺感受,產生“視覺重量”,感覺畫面中心的元素要比畫面邊緣的元素要輕。因此,在視覺中心地帶強化主體形象,容易先抓住人們的眼球。在作品設計的過程中,調整畫面的重心主要包含:一是版面構圖、畫面布局的問題,畫面的布局就是作品中可識別形象的存在、構成的關系,是位置的和諧處理,調整視覺可識別的物象之間的關系,主要涉及到的有形物象的大小、面積、方向、空間、疏密、聚散等形式要素及其之間的對比與協調的關系,使之達到視覺重心的均衡與穩定;二是表現為視覺中心設計插圖的視覺張力問題,視覺中心的部分作為傳遞信息的中心點,顯然非常重要。布局畫面時,通過主要信息源的居中、包圍、切入畫面、強化明暗差等方法或構圖原則,強化視覺形象的主要地位,彰顯視覺傳達的張力表現和沖擊力表現。因此,在視覺中心的這一視覺焦點處,強化主體形象的表現,有助于吸引人們的視覺。
四、點睛的廣告語
廣告語是作品中傳播廣告內涵和理念的精煉的口號,通常是主標題、副標題或是精煉出來的一則文案,優秀的廣告語是一則廣告的點睛之處,是廣告濃縮的精髓體現。因此,優秀的廣告語對于廣告設計作品的視覺傳達有著引導、點睛、傳神、點綴的作用,雖然廣告語作為文字信息,并非圖形一樣的深刻創意內涵,但優秀廣告語其精練的、朗朗上口的語言詞匯,足以讓受眾接受不能忘記。廣告語在廣告設計中,應強化以下幾點,能更好地促進作品的視覺傳達:第一、要簡潔精煉,主題突出,如李寧的廣告語“一切皆有可能”,簡潔明快,便于記憶,莫要繁瑣復雜;第二、要通俗易懂,為受眾所熟知的、易于流傳、易于識別的詞句,容易被接受,盡量避免隱晦含混、冷僻生疏的詞匯,廣告語是盡量讓人接受而而非玩文字游戲;第三、要情趣表現,新穎獨特,廣告語也是精練出來的簡潔的文字符號,也是經過設計師的努力而設計出來的文字形象,新穎獨特的廣告語有助于吸引大眾的注意力,如反戰廣告語“多潤滑,少摩擦”,用打比喻的形式把反戰說明得清晰明了,而平淡無力的文字口號不易促進傳達,甚至阻礙信息的傳達;第四、朗朗上口,廣告語流暢的語言,押韻的語調,對仗的語匯可讀性強,朗朗上口、便于記憶,容易受眾的眼球和心理,如反廣告語“一根針,刺痛百姓心”,前后對仗、首尾呼應的押韻語序,便于記憶,長久不忘。
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