廣告設計視覺沖擊力論文

廣告設計視覺沖擊力論文（精選10篇）

　　在日常學習和工作中，大家都嘗試過寫論文吧，論文是探討問題進行學術研究的一種手段。為了讓您在寫論文時更加簡單方便，下面是小編精心整理的廣告設計視覺沖擊力論文（精選10篇），僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇1

　　一、平面廣告中視覺沖擊力的含義及作用

　　首先，從現階段而言，視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應當從每一個作品的角度，對視覺設計的理念進行重新的審視。隨著現代生活節奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時代背景之下，網絡廣告、數字電影、多媒體技術等等，已經成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現代人產生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。

　　在通常情況之下，人們對于動態化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動態化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設計者就將動態化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個設計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力�？偟膩碇v，色彩的搭配，是整個視覺設計之中最為核心的環節，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現出設計者的重點，體現出設計者的思想和意圖。另外，在視覺設計之中，合理的運用一種藝術效果，也可以增強整個作品的藝術效果，增強其藝術感染力。

　　二、平面廣告中視覺沖擊力的表現要素

　　根據上文針對當前平面廣告設計之中視覺表現力的重要性進行綜合性的研究，可以明企鵝視覺圖像效果所產生的巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺沖擊力的表現元素進行細致的探究，旨在不斷促進設計效果的提升、促進設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。

　　此外，還應當合理的運用其中的色彩表現元素，色彩在很大程度之上可以體現出人類的審美文化，所以，在設計的`設計之中，還應當更多的采用統一性的色彩搭配，強調一種局部的色彩呼應，這樣觀眾在觀賞一個平面設計作品之時，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現元素，在廣告設計之中文字是重要的表現形式，簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術特征，按照文字的內容，體現出強烈的視覺效果。

　　三、結語

　　綜上所述，根據對現代化的平面廣告設計之中視覺沖擊力的表現形式以及表現的特征進行綜合性的研究，同時對平面廣告的設計原則、設計的基本理念和設計的注意事項等進行了細致的探討，旨在不斷的促進平面廣告設計效果的改進，更好的增強廣告設計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來更加震撼的效果。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇2

　　顏色的表達在平面廣告設計中可以充沛的展示出產品的特性，同時塑造品牌形象，打造一個漂亮的廣告氣氛。顏色作為平面廣告設計中的隱性言語，可以使廣告作品愈加鮮活平面，使消費者在承受廣告信息的同時產生視覺的沖擊同時得到心靈上的共鳴。

　　一、顏色在廣告設計中的特性

　　顏色是廣告設計中增加藝術感染力的重要渠道。人們生活在一個顏色豐厚的世界中，人們的生活也與顏色的變換息息相關。在廣告設計中，顏色也依據不同的廣告主題和創意籌劃表現出不同的特性。

　　1.顏色可以加強廣告設計的傳送力度

　　顏色可以經過視覺的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的顏色運用，不但可以提高美學價值，還可以增加消費者的視覺維度，使廣告的信息量的傳送力度加強。一些調查結果標明，消費者對彩色印刷的廣告的回想率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時，彩色印刷的廣告可以使廣告作品愈加精致、鮮活，抵消費者的吸收力大大的增加。

　　2.顏色可以打造品牌形象

　　在現代廣告設計中，顏色的辨認性和意味性越來越得到廣闊設計師的注重。許多企業為了打造本人共同的品牌形象，通常會選擇某些特殊的顏色來表達本人的企業文化。在廣告設計中，反復強調統一顏色可以給消費者一個深入的`印象，從而構成某些品牌的專用顏色。例如海爾的藍色、可口可樂的紅色等等，這些專業顏色常常會給消費者帶來分歧、專用的產品感受，顯著的提高了公眾對企業的辨認度。

　　3.顏色可以提高廣告作品的美學價值

　　隨著人們生死水平的提高，人們對審美的追求不時上升。因而在廣告設計中，如何提高作品的美學價值非常重要。顏色的合理搭配可以使廣告作品愈加有表現力和感染力。

　　二、顏色在廣告設計中的運用

　　1.顏色的視覺沖擊

　　不同的顏色可以表達不同的情感，從而給消費者帶來不同的視覺沖擊，惹起消費者的評鑒興味。暖色彩如黃色、橙色、紅色等顏色可以給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司開創初期就以熱情、生機四射的紅色作為根本色彩，使廣告設計愈加刺激消費者的眼球，激起消費者的興奮地和購置欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信任的覺得，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時，增加對海爾產品的信任度，從而提高產品的銷售量。

　　2.不同的顏色搭配表現不同的商品特性

　　由于人們的生活經歷和閱歷，使得許多顏色被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的顏色運用到廣告設計中，就會表現出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激起消費者的食欲，從而取得消費者的購置欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強調食品的美味；綠色多用于表達蔬菜的新穎；沉靜的藍色能夠使食品看起來愈加衛生、安康。而機械類產品則多采用黑色、紅色等單一的色彩來表現機械儀器的精細和耐用。

　　3.顏色可以提高商品的層次

　　隨著科技程度的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因而在廣告設計的過程中，精確的運用顏色來提高商品的層次是營銷商品的一個重要手腕。例如在化裝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等顏色來表現女性的高尚，使商品看上去愈加豪華、嚴肅；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來表現男性的成熟穩健，使男性商品的層次和質量更高。特別是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的比照色來表現商品的層次。

　　三、顏色的視覺沖擊在廣告設計的表現

　　在平面廣告設計中，顏色不但可以營造廣告作品的漂亮氣氛，提高廣告作品的傳送度，還可以經過不同的視覺沖擊[2]，帶來不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功用。顏色固然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是可以不同的顏色搭配，發明出激烈的視覺沖擊，引發公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因而，正確的運用顏色在平面廣告設計中所產生的視覺沖擊，可以提高平面廣告作品的藝術感染力。

　　1.顏色明度的沖擊

　　明度指的是顏色的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色能夠分為深藍、淺藍等等許多品種。在平面廣告設計中，明度對整個畫面的效果具有非常重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了顏色的明度，使畫面給人以清新沁涼的覺得，并經過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚”的直覺體驗。

　　2.顏色比照的沖擊

　　顏色的比照是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映托比照。例如在洗發程度面廣告中，設計師通常采用白色來烘托發絲的黑亮，黑白比照鮮明，給公眾的視覺帶來宏大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、共同的感受。

　　3.顏色搭配的沖擊

　　在平面廣告設計中，顏色的搭配通常分為配色、主色、背風光等。主色指的是廣告作品中的主體色彩，配色則起到烘托主色的作用。固然主色是主體顏色，但若主色運用過多，則會影響廣告作品的視覺效果；若主色運用過少，則會使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深入印象。因而色彩的搭配，以及主色和配色的運用范圍都對平面廣告設計的視覺效果有著重要的影響。背風光是平面廣告設計中運用最多的顏色，因而背風光的選擇也非常重要，應依據廣告的主題、創作企圖、商品類型謹慎選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色為背風光，給人一種清涼的覺得，同時采用深藍色的主體色，加深了衛生平安的印象，再配以白色為配色，給廣闊消費者一個平安、安康、舒爽的覺得。

　　四、結論

　　平面廣告的顏色表達是廣告設計重要環節，是塑造一個品牌形象的重要要素。因而，平面廣告設計的顏色對視覺的沖擊關于打造一個企業形象、提高廣告的傳送度具有重要意義。在競爭日益劇烈的當今社會，運用合理的搭配，勝利的表現視覺的沖擊是廣告平面設計的立足基本。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇3

　　一、設計課題的意義和目標

　　以節約電能為主題.以提倡低碳環保生活為目標.為地球延續生命為中心思想.通過招貼的方式告訴世人珍惜每一度電.以節能環保為己任.從節能環保出發.從每一個人每一件小事做起.積小成大，把節能環�？沙掷m發展的理念深入每個人的內心.從我做起.營造低碳生活.共同為自己為子孫創造一個美好未來壞境！

　　設計的主要內容招貼一主要用一張電費繳費單的形式來突出節約用電，招貼二主要用城市的簡易形和一個燈泡來突出節約用電的主題。

　　設計的主要特色設計的特色，在于別出心裁，繳費單的設計和“晚安，城市”的設計更能夠引起人們的共鳴，達到了很好的提示作用，也更加突出了要表達節約用電的思想。

　　二、研究目標與主要內容（含論文提綱）

　　研究目標：

　　公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的'創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。

　�。�1）思想政治性原則

　　公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。

　　思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性于藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。

　　（2）倡導性原則

　　公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。

　　（3）情感性原則

　　人的態度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之于情。

　　（4）公益廣告的創意

　　如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是制作者的首要課題。比如“節約用電，出門關燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，一個出乎所有人預料的結局。

　　比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，創作者有更大發揮余地。

　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等

　　在整個課件的設計過程中，適當地加入一些動畫、圖片 等因素，充分說明圖形技術在多媒體教學中應用的必要性。

　　課件的設計以網頁的形式展開，用FLASH實現課件整體框架的構造，從而達到交互的目的。在課件中插入豐富的圖形、圖象、動畫及影片等多媒體因素，并用Photoshop和Flash來實現圖形的處理，以求達到更清晰、生動、形象的效果。

　　可以說，實驗的方案就是：

　　1）準備階段：在實際的市場調查的基礎上，得到了計算機硬件的最新情況，同時網絡和大量的電腦書籍也提供了第一手的資料，然后再進行具體的課件設計的。

　　2）設計階段：在課件設計的過程中，必須考慮到現實課堂中課件的可行性。因此，可見的設計是根據實際的教學進程來進行的。

　　3）完善與修改階段

　　圖形的設計與應用是一個復雜的事情。在初步完成論文設計的基礎上，對于一些圖片的清晰度，色彩的搭配，界面布局的合理性，動畫的流暢性以及整個課件交互的靈活度等等方面都需要進行一定的修改。

　　同時，在這階段還需要完成片頭界面的插入，也就是將Flash動畫插入到課件中，這就是整個課件的整合過程。

　　四、中外文參考文獻目錄（作者、書名論文題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號）

　　1、魏建華編著·多媒體新課堂 Authorware教程·北京希望電子出版社

　　2、李立華等編著·Flash速成·人民郵電出版社

　　3、賈永紅編著·計算機圖象處理與分析·武漢大學出版社

　　4、劉振華等編著·多媒體課件制作實用教程·清華大學出版社

　　5、清漢計算機工作室編著·FrontPage 2000網頁制作實例·機械工業出版社

　　6、鐘玉琢等編著·多媒體技術及其應用·機械工業出版社

　　7、James D.Foley·Computer Graphics Principles and Practice·機械工業出版社·2002.6·第1版

　　8、Malan Sonka· Image Processing,Analysis,and Machine Vision·人民郵電出版社·2002.8

　　9、Ramesh Jain ·Machine Vision·機械工業出版社·2003.8·第1版

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇4

　　摘要：進一步闡明廣告信息圖形創意可以在文字、標記等的基礎上更加準確地表達廣告的信息，吸引更多受眾，深化其記憶。圖形創意表現出來的是形象、直觀的語言，適合當下信息爆炸的現代社會。人們在海量信息的沖擊下，閱讀文字的時間較少。

　　關鍵詞：廣告設計論文

　　一、圖形創意在平面廣告設計中發揮的作用

　　圖形創意可以利用其趣味性和形象性吸引受眾，并通過思維轉化成為所要傳達的廣告信息，有利于受眾理解廣告表達的內容，構成形象記憶，往往可以獲得較好的營銷和傳播效果。2.吸引更多觀眾，深化傳播效果與其他形式相比，視覺形象更具沖擊力，人通過視覺器官獲得大部分的信息。平面廣告需要在二維平面上充分傳遞盡可能多的信息，比靜態文字更具有表達優勢，可以吸引觀眾的眼球。根據表達形式，圖形可以分為具象、意象和抽象圖形。具象圖形的寫實性較強，特征鮮明，貼近日常生活。平面廣告設計中，設計師會使用高度寫實圖片展現出產品的優點，以強化識別效果，加深受眾的直觀印象。平面廣告設計中經常會用具有某種意義的.圖形表達商品內涵、企業理念等，此種圖形看似與商品無關，但表達了某種寓意，如，鳳、龍等圖形可以體現出吉祥如意的內涵。抽象圖形較為抽象化，運用設計的基本元素簡單勾勒商品的輪廓特征，表達形式美感，比較適合運用于具有現代主義色彩、概念化的商品廣告。

　　二、圖形創意在廣告設計中的應用原則

　　1.應具有趣味性將創意融入廣告設計，既能滿足受眾的心理需求，又能強化商品宣傳的效果。圖形創意具有趣味性，可以給受眾營造寬松的信息氛圍，在潛移默化中影響受眾，達到傳遞信息的目的，也更加適合現代快節奏的生活方式。趣味性較強的圖形創意可以與受眾心理形成共鳴，激發他們的購買欲望。

　　2.表達簡潔化不同于網絡或者電視等表達方式，廣告設計受到二維平面的制約，承載的信息偏少。設計者要盡量使設計簡潔明了，讓受眾快速掌握廣告的內涵，因此廣告設計的內容要簡潔化，這也要求圖形創意不能是各種類型圖形的堆砌。

　　3.圖形創意要緊密結合商品訴求優秀的圖形創意設計可以吸引到受眾的目光，激發受眾的購買欲望，其中重要的一點就是表達出了商品的訴求，確立了受眾的購買方向。圖形創意表達出了產品的特征、內容，抓住消費者的使用心理，闡述產品的獨有優勢，讓受眾對商品形成認同感。

　　三、現代平面廣告設計中圖形創意的運用

　　1.異影圖形的運用在光照環境下，具象事物會產生一定的變化，構成類似事物形態的產物。平面廣告設計中，運用異影圖形可以代替某種相似的形象，也可以與原物形態構成某種內在的聯系。用異影圖形視覺語言表達廣告信息可以達到升華原物的效果。

　　2.異變圖形的運用大地萬物的進化過程就可以看作一個異變的過程，因此異變十分常見。在平面廣告設計中，變異圖形再經過有機組合，著重突顯“異”的作用。

　　3.同構圖形的運用現代平面設計中對同構圖形的運用最為常見，即把多種圖形元素組合起來形成一個新圖形。同構圖形有異形同構和同形同構之分，就是通過多種素材重構或者利用一種性質的素材進行重構。兩種同構方式都是通過組合變化的元素，構成新圖形，超越原圖形，可以形成視覺沖擊力，給受眾帶來不同的心理感受。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇5

　　一、“意境美”對平面廣告設計的重要意義

　　1.加強文化內涵，提高認可度

　　廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴�！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度�！耙饩趁馈钡倪\用將傳統美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

　　2.提高審美價值，擴大影響范圍

　　“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變為精神層面上對美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

　　3.傳達優秀藝術設計理念

　　為了更好地符合時代特點、滿足現代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統美學的基礎上加入現代藝術審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀念與現代理念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業的整體發展�！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現平面廣告的藝術化。

　　二、在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

　　平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的`藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。

　　1.充分利用廣大受眾心理

　　設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

　　2.結合產品自身特點

　　設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢；針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。

　　三、“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

　　1.運用傳統文化元素

　　中國傳統文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。設計人員們應深入體會這些傳統文化中承載的人類審美思想，將現代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統文化進行二次發掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術底蘊，推動現代平面廣告設計的發展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。

　　2.虛實相生，運用“留白藝術”

　　虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴�！傲舭姿囆g”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍�！傲舭姿囆g”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統書畫作品中關于留白的應用，將其中的優秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創造新型視覺表達效果，營造“意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。

　　3.應用抽象符號

　　抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。

　　4.圖文并茂

　　圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破“視覺常規”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。

　　四、結語

　　綜上所述，“意境美”的良好營造能夠有效提高平面廣告設計質量，擴大廣告影響力，實現平面廣告經濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產品自身特點和消費者群體心理活動特點的基礎上，結合我國傳統文化中各優質藝術表現形式中的意境表達元素，利用虛實相生的“留白藝術”進行廣告圖像創作。同時還應積極利用創新意識和抽象符號進行創意設計，營造出境界深遠、文化氣息濃厚、時代性強的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設計中的作用得到充分體現。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇6

　　一、廣告設計中后現代文化的主要特征

　　個性化往往意味著與眾不同、獨樹一幟。在傳統的審美觀點中，一成不變、遵循守舊是美的原則所在。隨著社會的發展進步，人們對自由與個性的崇尚也達到了一個空前的高度，對于新一代的青少年來說，更是主張個性化、獨立化。在這個時代發展的大背景之下，廣告設計中融入創新、獨特的方法總能夠在一定程度上吸引人的眼球。經濟時代帶來了廣告業的迅速發展，廣告也由傳統模式下的簡單介紹商品變得更加個性、夸張。審美疲勞已成為社會中存在的普遍現象，只有不斷地突出個性才能更好地生存發展下去。后現代主義中的個性化為廣告設計帶來了一個新的契機，這種獨特的風格模式在現代廣告中的應用使得人們遠離了傳統，向著個性獨立的時代發展。

　　二、后現代主義中廣告設計的文化內涵

　　在現代文化主義中，強調的`是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化中，重視的是“夸張”“創新”“個性”。隨著社會經濟的不斷發展進步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經不能滿足人們的審美需要。快節奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創新、個性化、刺激的現代人類已經不滿足那種平淡的生活。在這個基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創新、改革。當今時代快節奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

　　三、結語

　　后現代文化中強調的創新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現代主義提倡的促進消費、崇尚物質等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發展帶來更多優勢。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇7

　　一、移動廣告還有隨即性的優勢

　　這是因為移動設備具有可移動性和隨時性，用戶可以帶著它們出入各種場合，突破了傳統媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶甚至從不關機。除了精確、即時之外，移動廣告還有互動性。在傳播過程中，受眾的反饋很難監測，所以廣告主一般通過銷量衡量廣告效果，而移動廣告則可以通過在網絡上搭建平臺的方式，實現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個過程中，廣告主可以隨時知曉消費者的需求，消費者也可以即時反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結了傳統媒體的“無回聲”廣告。除此之外，每個移動設備用戶都是一個自媒體，使得廣告可以實現幾何式的傳播效果。

　　二、移動廣告擁有如此多的優勢

　　怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的.壁壘，是當代廣告從業人員需要探究的問題�，F在移動應用廣告的發展狀況不是很好，許多低質量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價普遍不高，除去廣告本身質量不高以外，還有一個原因是沒有找對受眾。用戶在使用應用的時候，看到此種廣告沒有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統媒體廣告思維，忽略了移動設備的特性，其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植，不能和移動設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經風靡的一個手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應用內容合理結合，使得玩家不會覺得它們是廣告。在筆者看來，這款游戲之所以好，是因為其內容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的本質卻沒有察覺。設計移動廣告，首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應美觀新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內容增加黏性，留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇8

　　一、平面廣告的含義與優勢

　　平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來講，可分為戶外、室內及攜帶移動式三種形態;也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類廣告、非印刷類廣告和電子顯示類三種形態;從設計的角度來看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”，它通過特殊的媒介傳達特定的內容。

　　因為平面廣告傳達信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來，慢慢通過第一視覺、第二視覺、第三視覺引導，將受眾引入最終行動的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經常接觸的公益性廣告和商業性廣告兩大類別中，都承載著傳播信息的突出功能。在這個新媒介不斷出現、更新換代的時代，平面廣告設計在視覺上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來還會保留平面設計。

　　二、設計創意的含義

　　設計創意也稱idea，是廣告創作的專用名詞，意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的'表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意，在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無限的創意。

　　迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”.筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關于品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。

　　由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意，就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”，配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來綜合考慮，專業的角度和市場的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。

　　三、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩

　　1.圖形是平面設計中的重要一環，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現代廣告的模式化、同質化影響，消費者在接受廣告信息的時候會產生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。

　　2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時，它的大小、字體類型、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關重要的作用。

　　3.色彩是一把萬能的鑰匙，它能通過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調來占領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

　　四、平面廣告創意的技法與表現

　　創意的過程包含了抽象思維和形象思維兩個因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產生廣告創意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會讓廣告畫面生硬化和概念化�，F代廣告藝術表現技法、設計風格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創意沒有固定的形式。廣告設計師要多研究行業規律，探尋專業領域的形態語言和表現手法，才能更好地創造出滿意的設計作品。平面廣告創意的表現方法有攝影、油畫、國畫、版畫、圖形創意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫、以及數字繪畫。

　　五、創意時應注意的一些問題

　　1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關系。盡量突出一個廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個廣告畫面上表現，這樣容易造成視覺信息混亂，主題不突出。

　　2.不能最求設計師的個性而忽略廣告的實質。在傳達廣告信息的時候，關鍵是找準創意傳達的切合點，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會使受眾無法理解廣告內容。

　　3.中西合璧。 中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創意是最關鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創作高質高效的作品。

　　參考文獻：

　　[1][美]史蒂夫·蘭斯.奧美廣告創意52條法則[M].北京: 東方出版社.2012.

　　[2][瑞]阿拉斯泰爾·克朗普頓.32位世界頂尖廣告人的創意之道[M].北京:中信出版社.2013.

　　[3][美]菲爾·杜森柏里.洞見遠勝創意:世界最富創意的廣告公司BBDO[M].上海:上海遠東出版社.2014.

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇9

　　關鍵詞：廣告設計論文

　　摘要:如今多種形式的藝術創作風格，在抽象與具體、便面與深層、理性與感性等方面使人們了解了藝術設計的多重含義。目前在現代的平面廣告設計中，線形態藝術已經成為表達視覺感受的代表，其作為現代平面廣告設計中最重要的一個因素，更加關注人們生活的方式和環境，更加關注內在人文的因素。但是，大多數的平面廣告設計人員，沒有重視線形態自身的藝術和情感，反而經常把線當作平面廣告設計的元素，從而創造平面廣告圖形，導致缺少對線元素更深層次的探究。因此，本文對現代平面廣告設計中線形態藝術在的應用進行了較詳細的探討，希望能夠提高現代平面廣告設計的人文和生態觀念。

　　1.線形態藝術中的形式美感

　　經過原始繪畫、工業設計以及現代藝術的發展，線條已經不僅僅被當作視覺元素而使用，已經融入了藝術家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線形態藝術。對于線條自身來說，不同形態的線條會給人帶來不同的心理感受，比如，直線會給人一種穩定、理性以及簡單的感受;而斜線會給人一種方向感，體現了動態的特征;曲線具有優美的形態、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺，與周圍的事物能夠混合在一起，是一種隨機的線形態藝術。另外，線條有長有短、有粗有細，有虛有實，它們的每一種形態都體現了不同的情感和個性，有的柔性似水，有的剛強無比。在現代平面廣告設計中，有很多以線條為主的設計作品，它們主要依靠線條的疏密程度、粗細程度以及虛實情況等通過疊加、對比以及變化的形式來形成線形態藝術的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質當作媒介，進而體現出了線條的靈動性。同時，如果將人的感情融入線形態藝術中，就會實現理性和感性的結合，進而起到了豐富視覺效果的作用。由此可以看出，在現代藝術不斷發展的情況下，線形態藝術起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術作品具有豐富的人文內涵。

　　2.線形態藝術的興起

　　線形態藝術是在壁畫、圖騰以及雕刻的基礎上產生的，也可以說線形態藝術是在中國繪畫的基礎上興起的。在我國美術中，許多事物都體現了線的藝術，這一點和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫和書法不僅充分展現了線條的美感，而且也體現出了線條剛柔結合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線形態藝術融合了我國書法中的精髓，并且展現了抽象藝術的靈魂。而國外線形態藝術是在舊石器時代背景下發展起來的，最有代表性的藝術作品就是黃金分割，表達了線形態藝術中數的韻律美。直到中石器時代，人們已經不再滿足于藝術的自然現象，比較注重生活狀態的融入。通過分析國內外的線形態藝術，可以看出線形態藝術是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的［1］。在文藝復興階段，視覺元素主要包括色彩、線條以及光線等，隨著社會的不斷發展，大量的視覺元素逐漸被應用到藝術設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現了藝術作品的豐富性。

　　3.線形態藝術的新語言在現代平面廣告設計中的呈現

　　在進行平面廣告的設計時，不僅包括有形的線條，還包括無形的線條，比如，軸線和骨骼線，如果將這些線條結合在一起，就能對視覺中文字和圖像的關系有一個充分的了解。且線條具有擴展、變短、生長以及重組的特點，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來一個全新的視覺感受。

　　因此，設計師在進行平面廣告的設計時，可以將不同形態的線條結合在一起，并且引進適合的設計理念，體現出設計作品的個性，讓作品更加具有說服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現方式，如果有必要的話，需要對作品進行適當的修改，從而體現出平面廣告設計作品的內涵。在進行現代平面廣告的設計時，設計師要按照自己的'意愿認真分析視覺元素，找到這些元素的共同特點，將它們結合在一起，進而表現出特有的視覺形態，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進行音樂會平面廣告的設計時，采用了靈活性較強且具有張力的線條，表達出了一種愉快、自由的音樂氛圍，給人們帶來強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學技術不斷發展的同時，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現出了線形態藝術的特點。另外，在進行平面廣告設計時，還可以將商品中的線當作設計元素，比如，在設計某眼線液的平面廣告時，畫面的中心可以是一個涂有眼線液的眼睛，品牌的名稱設置在畫面的右上角，下方是眼線液的圖片，通過這種方式體現了眼線液的線條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線形態柔軟、具有鮮活生命力的特點，給人們留下了非常深刻的視覺感受。

　　綜上所述，線形態是一種視覺語言，在現代平面廣告設計中起著非常重要的作用。線條在以往的設計中只是被當作設計的元素進行圖形的創作，而線形態自身的藝術和情感沒有得到重視，導致現代平面廣告設計對線元素缺少更深層次的研究�，F代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發展，所以線形態也不僅僅表現為一種簡單的設計元素，充分展現了自身的形式美感以及創作者的感情。因此，在以后的平面廣告設計中，應該加強線形態藝術的應用，充分體現出現代平面廣告設計的質感，給人一種視覺上的沖擊。

　　4.線形態藝術在現代平面廣告設計中的體現

　　在現代平面廣告的設計中，線形態藝術起著非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線的形式來進行排列，使線條具有更加生動的活力，給人們一種藝術獨有的魅力。其實，線形態藝術中的視覺元素都是在自然的基礎上轉變而來的，通過設計人員的設計手法，并且融入設計人員的感情和思想，使現代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現出了線形態藝術中全新的視覺效果［2］。

　　目前，社會正在向著多元化的方向發展，其藝術的設計理念也變得多元化，導致現代平面廣告設計中的視覺元素也呈現出了多元化、科學化的發展趨勢。設計人員在進行平面廣告的設計時，可以按照自己的想法以及對作品的認識然后對沒有規則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現實的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進行杯子的平面廣告設計時，將線形態藝術充分應用其中，使設計出來的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點，給人們帶來了比較強烈的視覺感受。又如，我國某位設計師在遵循環保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來，設計了一個關于環保的平面廣告，在這種情況下所產生的視覺效果會更加震撼人心，充分體現出了線形態藝術中的生態理念和人文理念，給人一種強烈的視覺感受。

　　廣告設計視覺沖擊力論文 篇10

　　1畢業設計是對創意創新的實現

　　廣告設計專業是以培養學生創新意識和設計能力及其實踐為目標的。從專業發展的角度看，設計能力雖然重要，但沒有創新意識也就沒有長期從事專業工作的活力和動力。因此，三年教學中的任何一個環節都應該貫穿創新這個基本原則，畢業設計也不例外�；蛘哒f畢業設計更能體現和發揮創意創新，因為在前期課程的實訓環節中因為有具體的實訓要求，使得學生不能隨意發揮設計對象和設計思路，而畢業創作是學生自選課題，這樣可以使有些學生做一些自己關注已久或思考過的問題和對象，如個人理念，情懷，偏好等的作品。以筆者所帶學生為例，有一年一位平面廣告設計的學生以個人畢業前的心情和狀態為基礎，創作了題為《2011之我行》的作品，作品中，以抒發個人內心的“破繭”，“成蝶”，“拼搏”為主體創作的系列圖形，并將其應用在磁帶，各種筆記本，頭巾，書包，衣服等載體上，作品推出后，受到很多同屆有共同心理感受的畢業生的一致認同和好評。

　　2畢業創作是對能力提升的綜合體現

　�。�1）畢業創作過程中對設計軟件操作應用能力的提升

　　在筆者輔導了多年的畢業生創作過程中，糾正了很多學生在實際工作中錯誤運用軟件的問題。有些學生在學校學習了各個平面設計軟件，但是在頂崗實習中，因為有些并不專業的公司的誤導，使得學生反而丟失了以前在校學到的東西，如有些學生用竟然用photoshop軟件編排報紙和書籍，我們知道用此軟件進行排版是非常麻煩并且不專業的一種表現，所以在畢業創作輔導過程中，若發現此類問題，老師們會及時糾正并再次幫助學生對各個軟件的特長和功能有正確的認識。直至學生能夠正確使用該軟件并認可。

　�。�2）畢業創作中對項目的整體執行過程的體會

　　因畢業創作的完整性，綜合性特點，學生在做畢業創作的過程中，能夠從調研——策劃——設計表現——修改調整——后期制作——評估總結這一完整的執行過程中體會和感受一個項目的操作環節所涉及到的所有問題，在這個過程中對于學生的認識分析能力，設計表現，材料特征，總結歸納能力，問題解決能力等都是一個質的提升的變化。很多畢業生感言到，畢業創作之前，是非常痛苦和有壓力的，但是，創作完成后，成就感，滿足感超出自己的想象。這足以體現畢業創作對學生綜合能力的提升和對項目執行后得到的鍛煉非同小可。

　　3畢業創作可產生應用價值

　　（1）選題可結合生產實際，使得創作有被生產利用的可能

　　授課教師可以和一些單位聯合，共同開發一批有實用價值、適合學生設計的課題，甚至可以以某些單位的某項生產任務作為設計課題。這樣做一方面可以為課題資料的積累，為今后畢業生開題講解不斷完善創造良好的基礎。另一方面創作完成后，可以展示給生產商，或參與某產品的形象、包裝創意征集，這種先入為主的作為大都會有意想不到的收獲。

　�。�2）盡可能聯系實際

　　盡管畢業創作的選題大多為學生自擬或老師列舉范圍學生進行挑選，但在落實選題范圍后，盡可能讓設計對象聯系實際，貼近生活。入選題為產品包裝類，學生可從自己所在地的特產，傳統工藝產品，地方風味產品等入手，一方面因了解其生產過程和特征而容易發揮創作，方便創意構思，另一方面可和生產商進行溝通協商，在有特定要求和市場調研和目標的驅使下進行創作，做出藝術性和實用性兼備的的作品。畢業創作教學要求的要求結合多年的畢業創作輔導經驗和認識，筆者認為，畢業創作教學應具備以下教學環節和要求。從三年級上學期期末開始，對畢業設計教學環節進行教學組織規劃，規定全體學生一律不能提前離校。將學生分成幾個小組，由指定的畢業設計指導老師進行全程的畢業設計與制作的教學指導。從畢業設計專業考察、市場調研、畢業設計課題選定、初步設計概念、設計方案深化、版式設計、整體設計，一直到實物模型與產品制作，包括展覽展示、賣場環境設計，還要有完整的畢業設計計劃書，畢業設計說明報告書，然后才可開始進入畢業創作展覽和畢業創作答辯階段，最后，系部或學校最好有企業人才招聘會，與畢業創作進行完美的結合，90%的畢業生能參加招聘會，這才是畢業設計教學環節的結束。從而建立起完整的畢業創作展覽、畢業創作答辯和人才招聘“三位一體”的畢業設計教學新模式。

　　筆者所在院校和該地區兄弟院校設計，廣告類專業畢業設計教學目前存在問題。畢業設計是體現該專業教學理念和教學成果的最終環節，但長久以來，我地區對畢業設計的認識和教學執行的理解卻存在很大差異。目前，我地區大多數藝術院�；蛩囆g類專業中，畢業設計內容大多是該專業課內容的重復，即選擇某一設計范圍后，用以往教學中某一方向課程或幾個方向課程的內容進行表現，完成幾幅作品即可。雖然作品的數量比以往多，但存在主題不突出，材料應用不準確，制作不到位等問題，源于高職學生整體認識能力和水平的不足，有些畢業生做完畢業創作還不能理清自己對創作主題的闡述，所以根本不能對學生的整體把握能力和社會實踐能力，創新能力得不到提升，也沒有為整個教學體系的最終環節注入新的活力，為下一屆學生的教學也起不到示范和引領作用，長此以往，教師受到對畢業創作教學不良效果的打擊影響到對整個教學的消極怠慢，學生對畢業設計也沒有了新鮮感。尤為嚴重的是，很多院�；�于完成高職高專畢業生就業工作這一環節，大多數精力都放在安置學生離校上崗上，畢業設計教學環節形同虛設。

　　這種情況嚴重地影響了畢業生水平的提高和正常畢業設計教學環節的實施。因此，本著以全面提高教學質量、促進就業為導向的目標，很有必要建立藝術設計，廣告設計類專業一個全新的`畢業設計教學模式。筆者個人認為，畢業設計內容分為兩大部分進行操作管理，即純粹創意型和市場目標型。純粹創意型作品這類創作選題學生自選一個設計主題，可虛擬，也可以實項為依據，確定主題后，以體現設計類專業特色的手法表現。其作品最終是展現學生對所學專業的深層認識和理解，而不僅限于一個產品包裝或DM設計。針對平面廣告設計專業而言，創意型作品是用包裝設計、廣告設計等設計手法展現一種對傳統意義的包裝的全新認識和表現，是使得消費者意想不到的新形式，能喚起受眾對包裝的新鮮感覺而不僅限于保護產品的層面上。

　　當然，這些還需要通過特殊材料，后期特殊工藝等手段輔助表達，因此，創意型作品包含三方面內容：畫面設計表現、材料運用表現和展示效果表現。市場目標型作品這類創作選題應來自企業或商家的要求和劃定，確定主題后，以體現產品的銷售，推廣，活動促銷或節慶要求為準則。其作品最終是展現市場的要求和消費者的需求，而不僅限于美觀和欣賞。當然，這些還需要通過特殊材料，樣品的精美展示來實現，因此，市場目標型作品也包含三方面內容：畫面設計表現、材料運用表現和展示效果表現。畢業設計是高等學校一個重要的教學環節，對平面廣告設計專業來講，是整個教學過程的總結，對教學起著檢查、深化和提高的作用。與其他教學環節的不同之處在與它的獨立性、綜合性和實用性。

　　對于該專業學生來說，畢業設計既可以全面檢查學生基礎理論掌握的情況、設計技能的熟練程度及設計表現分析和畫面問題的解決能力，又能培養和鍛煉學生的實際工作能力，所以，應該對畢業設計這個教學環節有高度的重視。

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