優(yōu)秀廣告設(shè)計技法：突出特征法

2017優(yōu)秀廣告設(shè)計技法：突出特征法

　　在廣告設(shè)計中，與其他設(shè)計手法相比，“突出特征的設(shè)計手法”為綜合性表現(xiàn)手法，它具有自由的創(chuàng)意手法，廣泛的表現(xiàn)形式，明確的訴求定位，不同于設(shè)計手法中的任何一個系統(tǒng)。平面設(shè)計以信息傳達(dá)為目的，是在二維的空間對圖形的位置、比例、相關(guān)關(guān)系的籌劃”。重在通過圖形、文字、符號的組合，以“視覺”的方式表現(xiàn)、溝通。“突出特征的設(shè)計手法”與平面設(shè)計有密切的關(guān)聯(lián)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

　　實用性

　　是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現(xiàn)手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺，重視物象特征和內(nèi)容的傳播。而設(shè)計正是因其實用價值產(chǎn)生的，不是簡單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內(nèi)容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設(shè)計的作用和功能。

　　訴求性

　　這一設(shè)計手法中的強調(diào)，一方面在于表現(xiàn)客觀物象的功能和目的，即“傳達(dá)”;另一方面在于突出傳達(dá)的方式，即“視覺”。它不僅僅拘泥于對客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調(diào)，歸納闡釋抽象、難懂的概念現(xiàn)象，它注重概括簡化而不乏細(xì)節(jié)，注重強調(diào)內(nèi)容而不乏形式。

　　“視覺傳達(dá)”即平面設(shè)計，平面設(shè)計歸根結(jié)底是一個視覺問題。“突出特征的設(shè)計手法”在平面設(shè)計中的運用，使整個設(shè)計畫面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點，賦予概念以形式。

　　審美情感

　　“意象”是中國傳統(tǒng)美學(xué)范疇，意是思想觀念，象是客觀現(xiàn)象，是超越了主客觀存在的另一種存在。“突出特征的設(shè)計手法”中的意象表現(xiàn)涵蓋了暗喻、象征、同構(gòu)、夸張等手法，通過賦予客觀物象造型、特性的新穎創(chuàng)造，以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現(xiàn)主題，使具體的實物升華為“藝術(shù)、生活的真實感受”，給人幽默、形象的審美情趣。

　　“突出特征的設(shè)計手法”基于各種表現(xiàn)形式，巧妙的對客觀物象的特征內(nèi)含化、情感化處理，增加作品的美感張力和藝術(shù)表現(xiàn)力。

　　為了更好的表現(xiàn)設(shè)計意圖，設(shè)計的首要任務(wù)是對設(shè)計對象的形態(tài)與特性進行分析。首先，需突出設(shè)計傳達(dá)的要素。包括產(chǎn)品的特殊性，顧客的關(guān)心點、需求點，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)。目的是突出自己的著重點，主動為顧客創(chuàng)造關(guān)注和選擇的理由。同時一個自成體系的企業(yè)形象、品牌、標(biāo)志的突出，能給人以信任和安全感，有利于塑造企業(yè)信譽和品牌，提高品牌價值。其次，需突出視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式。

　　合理安排畫面視覺部位

　　不同的視覺區(qū)域，有不同的影響力。“突出特征的設(shè)計手法”的表現(xiàn)形式是將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫面的主要部位。曾有研究表明，對于一個畫面，最先進入我們視域的是畫面的左上方，而最弱的是右下方。

　　增大畫面和視覺要素的對比度

　　也可以稱為刺激度，對比的強度在廣告設(shè)計上主要體現(xiàn)為畫面中色彩明暗的對比、形態(tài)的比較、虛實的結(jié)合，以及整個廣告與周圍環(huán)境的反差設(shè)計，對比刺激強度越大，吸引力越高。

　　賦予藝術(shù)設(shè)計手法、增強廣告的感染力

　　藝術(shù)表現(xiàn)手法可以賦予產(chǎn)品形象生命力和誘惑力，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動的畫面表現(xiàn)，可以讓顧客產(chǎn)生注意并留下深刻的印象，進而產(chǎn)生共鳴。

　　重視圖符號的運用

　　隨著快節(jié)奏的生活方式，及視覺傳達(dá)的藝術(shù)魅力的擴展，人類已經(jīng)進入了“讀圖時代”。相對于文字而言，圖形有獨特的傳播效果。“突出特征的設(shè)計手法”與平面廣告設(shè)計的巧妙結(jié)合，使作品更有表現(xiàn)力。

　　突出特征的重要價值

　　“突出特征的設(shè)計手法”有利于設(shè)計主題的表現(xiàn)，其概括性和表現(xiàn)性，對于平面設(shè)計中客觀物象與眾不同的特殊能力的表達(dá)，發(fā)揮著事半功倍的作用。它具有高度的類比和提煉能力，重點突出，弱化細(xì)節(jié)，使表現(xiàn)內(nèi)容更加概念性、簡明化，設(shè)計主題更清楚具體。

　　“突出特征的設(shè)計手法”使圖形傳播更清楚、更鮮明、更簡潔�，F(xiàn)今圖形符號盛行，要想在人們走馬觀花的視覺接觸中脫穎而出，就必須具備獨特的表現(xiàn)效果。“突出特征的設(shè)計手法”的運用，可以使圖形更簡潔直觀的承載信息，提升圖形的視覺表現(xiàn)力和識別性，加深大家對畫面深層含義的感悟與記憶。

　　“突出特征的設(shè)計手法”使設(shè)計更有韻味、更有審美情趣。在設(shè)計過程中，它通過暗喻、象征的等創(chuàng)意手法賦予內(nèi)容生動形象的藝術(shù)表現(xiàn)以傳達(dá)出豐富的精神內(nèi)涵，使設(shè)計作品貼近生活，情感真摯，富有韻味。韻味，“從時空角度所作的描述就是：在一定距離之外，但感覺上又如此貼近之物的獨一無二的現(xiàn)象”。

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