出版市場的基本概念

時間：2024-08-09 20:46:33 出版資格我要投稿

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出版市場的基本概念

　　出版物市場，是指出版物商品交換關系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實現出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關系。小編下面為大家整理關于出版市場的文章，歡迎閱讀參考：

出版市場的基本概念

　　出版物市場的構成要素

　　1、出版物商品的供給者：出版單位、發行單位

　　2、出版物商品：一，是商品而不是產品;二，數量足夠多。

　　3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消費者，對紙介質媒體而言就是讀者。需求者形成市場的條件：

　　(1)有購買動機：也就是促使消費者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。

　　(2)有購買能力：即消費者購買出版物的貨幣支付能力。

　　(3)達到一定的數量

　　4、市場信息：生產信息、發行信息、需求信息、價格信息等。

　　出版物市場競爭

　　1、品種競爭：及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種，靠品種的創新來占用早期市場，獲得發展。品種競爭是市場競爭的基礎，是最基礎的競爭方式，雖能在一定時期內產生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。

　　2、質量競爭：靠出版物的高質量在同類品種市場中占有領先地位。是市場競爭的重要內容。

　　3、價格競爭：利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。

　　4、宣傳競爭：通過增加消費者對產品的認識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面：

　　(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構成的信息傳播能力的競爭。

　　(2)宣傳藝術的競爭：科學地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。

　　(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經營者應變速度的競爭。

　　5、服務競爭：賣方通過提供各種良好的服務來吸引消費者。

　　出版物市場需求的特征

　　出版物市場需求的特征:以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。

　　出版物市場需求，是指消費者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現實的購買力作保證的愿望與要求。

　　1、無限擴展性：社會的發展是無止境的，出版物市場需求的擴展也是無止境的。

　　2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業、經濟收入等的影響

　　3、層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標的不同。

　　4、可誘導性：出版物市場需求可以進行引導和調節。

　　5、專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內容與讀者對象，很難互相替代。

　　6、伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。

　　7、區域性：不同區域的消費者對出版物的品種、形式、內容需求不同。

　　8、時效性：與內容有關，如出版物中所含信息的時效性;也與品種有關，如教輔在開學時需求集中。

　　影響出版物市場需求的因素

　　1、政治因素：關于出版的規定、社會政治氣氛的變化、各項政治活動或文化宣傳活動

　　2、經濟因素：經濟的發展水平制約著全社會出版物需求總量的增長

　　3、人口因素：人口是影響出版物市場需求最基本、最活躍的因素

　　4、社會文化因素

　　5、科學技術因素：新知識的出現，新技術的應用等

　　6、教育因素：教育規模的發展，導致學生和教師用書增長，這是直接影響;教育水平的增長，會對出版物產生新的需求，這是間接影響

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