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      2. 研究豐田品牌遷移指數調查報告

        時間:2020-12-18 16:06:39 調查報告 我要投稿

        研究豐田品牌遷移指數調查報告

          多份調查報告顯示,汽車品牌遷移率已經成為影響市場的重要因素。為具體研究豐田品牌遷移指數,可瑞德機構采用調研使用全景調研助手采集數據樣本,共獲得了有效樣本數據近4萬份,計算出了豐田品牌的遷出指數和忠誠指數,并具體分析了相關問題。本報告由可瑞德機構和中國買車網聯合發布。

        研究豐田品牌遷移指數調查報告

          豐田的品牌遷出指數為188.3,在17個主流品牌中排名第十。首次購車選擇豐田的消費者在二次購車時,再次選擇豐田汽車的占23.7%,表明豐田在全國范圍內的忠誠率為23.7%;緊隨其后的為大眾和豪華品牌寶馬,依次占11.8%和7.1%。其中,在京上廣,再次豐田的忠誠率為25.8%高出全國總體2.1%,緊隨其后的依然是大眾和寶馬;而在京上廣以外地區再次選擇豐田的消費者為22.2%,比京上廣地區低3.6%,大眾仍占第二位,排名第三的卻是福特。

          經進一步分析,在轉向購買其他品牌的消費者中,女性所占比例稍高于男性, 21-30歲這個年齡段所占比例最大,近八成為大學學歷。這些消費者在二次購車時,一般會選擇10-20萬價位的'車型,其次是20-30萬的,各占47.5%和26.1%。

          豐田的忠誠指數為137.5,在17個主流品牌中排名第八,品牌忠誠度在17個主流品牌中處于中等水平。這些忠誠車主中,男性所占比例比女性高出19.8%,21-30歲這一年齡段所占比例最大,近八成車主為大學學歷。對這些忠誠車主來說, 10-20萬價位的車型是首選,其次是20-30萬價位的,各占58.1%和24.2%。另外,針對區域的調查顯示,忠誠車主多集中分布在沿海地區,其中廣東最多,上海其次。

          在本次品牌遷移指數調查中共涉及17個主流品牌,豐田的調查報告為第四期,在此次之后,我們將會陸續推出其余六期,這六期中會涉及其余3個品牌,兩個地區調查報告等等。全部報告都是由可瑞德機構和中國買車網聯合發布,采用全景調研助手調查,獲得在一年內將購車的樣本38281人份。

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            研究豐田品牌遷移指數調查報告

              豐田的品牌遷出指數為188.3,在17個主流品牌中排名第十。首次購車選擇豐田的消費者在二次購車時,再次選擇豐田汽車的占23.7%,表明豐田在全國范圍內的忠誠率為23.7%;緊隨其后的為大眾和豪華品牌寶馬,依次占11.8%和7.1%。其中,在京上廣,再次豐田的忠誠率為25.8%高出全國總體2.1%,緊隨其后的依然是大眾和寶馬;而在京上廣以外地區再次選擇豐田的消費者為22.2%,比京上廣地區低3.6%,大眾仍占第二位,排名第三的卻是福特。

              經進一步分析,在轉向購買其他品牌的消費者中,女性所占比例稍高于男性, 21-30歲這個年齡段所占比例最大,近八成為大學學歷。這些消費者在二次購車時,一般會選擇10-20萬價位的'車型,其次是20-30萬的,各占47.5%和26.1%。

              豐田的忠誠指數為137.5,在17個主流品牌中排名第八,品牌忠誠度在17個主流品牌中處于中等水平。這些忠誠車主中,男性所占比例比女性高出19.8%,21-30歲這一年齡段所占比例最大,近八成車主為大學學歷。對這些忠誠車主來說, 10-20萬價位的車型是首選,其次是20-30萬價位的,各占58.1%和24.2%。另外,針對區域的調查顯示,忠誠車主多集中分布在沿海地區,其中廣東最多,上海其次。

              在本次品牌遷移指數調查中共涉及17個主流品牌,豐田的調查報告為第四期,在此次之后,我們將會陸續推出其余六期,這六期中會涉及其余3個品牌,兩個地區調查報告等等。全部報告都是由可瑞德機構和中國買車網聯合發布,采用全景調研助手調查,獲得在一年內將購車的樣本38281人份。

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