- 相關(guān)推薦
探索內(nèi)容創(chuàng)業(yè)-網(wǎng)絡(luò)直播
引導(dǎo)語(yǔ)：目前中國(guó)移動(dòng)視頻直播場(chǎng)景分布情況中，以家庭房間為場(chǎng)景的高達(dá)57.32%;在視頻直播應(yīng)用類型分布中，秀場(chǎng)直播、體育直播和游戲直播分別占了44.5%、19.9%和14.8%的份額。
如果要評(píng)今年最火爆的社會(huì)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該算作一個(gè)�；ń分辈�、斗魚直播、虎牙直播、一直播等眾多直播平臺(tái)迅速走進(jìn)網(wǎng)友的生活，網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)主播等成為熱詞。但是網(wǎng)絡(luò)直播在制造熱門話題吸引眼球之時(shí)也面臨著諸多問(wèn)題，如內(nèi)容有待創(chuàng)新、行業(yè)急需規(guī)范等，要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出走向更遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)不能只靠網(wǎng)紅了。
路徑依賴 泛娛樂(lè)成平臺(tái)深耕重點(diǎn)
據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)移動(dòng)視頻直播場(chǎng)景分布情況中，以家庭房間為場(chǎng)景的高達(dá)57.32%;在視頻直播應(yīng)用類型分布中，秀場(chǎng)直播、體育直播和游戲直播分別占了44.5%、19.9%和14.8%的份額。
“高度集中的直播場(chǎng)景和直播類型讓觀眾感到審美疲勞，比起正在探索直播創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們，直播平臺(tái)表現(xiàn)得更加迫切。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)的規(guī)范以及競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使得直播平臺(tái)不得不在內(nèi)容上尋找突破口。而這個(gè)突破口，又因直播平臺(tái)依據(jù)自身基因進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造上的專業(yè)化和垂直化，形成了強(qiáng)烈的泛娛樂(lè)路徑依賴。
從電競(jìng)直播起步的戰(zhàn)旗TV是最早吃螃蟹的平臺(tái)之一。去年5月，其推出了一檔名為《Lying Man》的電競(jìng)綜藝直播秀，開播一年多，總收看人數(shù)突破6000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)550萬(wàn)。
很多文藝界名人、媒體人和直播平臺(tái)聯(lián)手創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，也在今年集中爆發(fā)。如長(zhǎng)期占據(jù)花椒直播熱門排行榜的《瑪雅說(shuō)》，主要是以分享人生經(jīng)驗(yàn)，朗讀詩(shī)歌、美文為主，由中國(guó)教育電視臺(tái)主持人德格瑪雅主持;與之相似的還有臺(tái)灣歌手費(fèi)玉清加盟直播節(jié)目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，為網(wǎng)友解答情感問(wèn)題。
一些直播平臺(tái)則另辟蹊徑，將視野放到海外。今年3月，直播平臺(tái)來(lái)看星獲得韓國(guó)電視臺(tái)授權(quán)，在國(guó)內(nèi)推出了《樸素賢的偶像TV》《明星私生活》等多檔綜藝節(jié)目，中韓同步直播。據(jù)了解，每次直播均有百萬(wàn)粉絲圍觀，并因直播火爆而獲得千萬(wàn)元的天使投資。
從網(wǎng)紅為主要表現(xiàn)形式、亂象頻生的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)模式中脫離出來(lái)，直播平臺(tái)在向PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))模式轉(zhuǎn)型中，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的快速成長(zhǎng)，也成為了合作伙伴轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力。
邊路突破 直播平臺(tái)探索垂直極限
“直播大多從網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)起步，這使得其自身在垂直化的選擇上難免走泛娛樂(lè)的路線。”某直播平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者趙嚴(yán)認(rèn)為，很快，這類泛娛樂(lè)PGC將再次進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
一些平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)較早地看到了這一點(diǎn)，并試圖從直播目前涉及的“地圖”上找到新的邊緣地帶。5月21日，定位企業(yè)家課堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀，“第一期來(lái)直播的是酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰，觀看人數(shù)超50萬(wàn)。”該節(jié)目制作人陳榮深頗有點(diǎn)自豪地說(shuō)，“到了6月豐厚資本創(chuàng)始合伙人楊守彬直播時(shí)，觀眾達(dá)到了520萬(wàn)人。”
從受眾更精準(zhǔn)和高端的商業(yè)產(chǎn)經(jīng)角度切入，擁有微博大V資源做后盾的一直播顯得更得心應(yīng)手，其6月上線的《創(chuàng)投大咖說(shuō)》直播系列活動(dòng)，引入了江南春、姚勁波、王利芬等企業(yè)家入駐，并推出“uber投資人李豐談uber滴滴合并”等多檔優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。趙嚴(yán)稱，在YY、花椒、映客等直播平臺(tái)內(nèi)部，將這種深度、垂直的內(nèi)容創(chuàng)造稱之為內(nèi)容網(wǎng)紅。
比起具有相當(dāng)用戶黏性的主流平臺(tái)和擁有知名人士作為IP參與的內(nèi)容創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)，留給中小直播平臺(tái)和草根內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇并不太多，這也迫使它們選擇在泛娛樂(lè)地圖的更遙遠(yuǎn)邊界上，找尋更垂直的“藍(lán)海”縫隙。
以K12教育為主要特色的直播平臺(tái)叮當(dāng)課堂選擇不再簡(jiǎn)單地將課堂搬到網(wǎng)上成為公開課。其直播內(nèi)容中，老師不僅將經(jīng)典的學(xué)科故事、重難點(diǎn)等以創(chuàng)意視頻的形式呈現(xiàn)，還配合上脫口秀式的物理八卦、神奇酷炫的化學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，以“有趣、有料”為主題來(lái)展開教學(xué)。
與此同時(shí)，不少直播平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也紛紛將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)引入到自身的直播內(nèi)容中，試圖通過(guò)建立技術(shù)壁壘，來(lái)制造更多差異化內(nèi)容。如花椒直播就在6月面向主播和用戶免費(fèi)發(fā)放硬件設(shè)備，其中包含VR眼鏡和VR拍攝設(shè)備，嘗試通過(guò)刺激主播熱情來(lái)形成龐大的原創(chuàng)VR直播內(nèi)容。
傳統(tǒng)文化上直播 下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)
9月，廣東廣播電視臺(tái)打造的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“荔枝直播”發(fā)布，從財(cái)經(jīng)、教育、美食、旅游、文化和公益慈善等垂直領(lǐng)域切入，依托電視臺(tái)的節(jié)目資源以及專業(yè)主持人、出鏡記者來(lái)參與直播競(jìng)爭(zhēng)。
與傳統(tǒng)媒體行業(yè)以“競(jìng)爭(zhēng)”為基調(diào)參與直播平臺(tái)之戰(zhàn)不同，傳統(tǒng)文化領(lǐng)域在直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中則以“競(jìng)技”為關(guān)鍵詞。“通過(guò)技的比拼，讓傳統(tǒng)的東西被更多人關(guān)注，也通過(guò)技的展示，讓傳統(tǒng)文化得以傳承。”業(yè)內(nèi)人士表示，直播并非只是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，也能重塑傳統(tǒng)文化，讓其獲得新生。
去年6月，人民文學(xué)出版社就開始在組織活動(dòng)時(shí)增加直播環(huán)節(jié)，其首場(chǎng)營(yíng)銷直播活動(dòng)《一生里的某一刻》讀者沙龍的觀看者達(dá)到5000人。趙嚴(yán)認(rèn)為，如果說(shuō)出版界的此類活動(dòng)僅僅只是直播營(yíng)銷的話，那文藝界已經(jīng)開始了傳統(tǒng)演藝直播化的探索。今年8月，在長(zhǎng)沙舉行的2016郎朗鋼琴音樂(lè)盛典通過(guò)全民直播平臺(tái)進(jìn)行全程獨(dú)播;9月，女高音歌唱家胡曉晴登陸紅人直播，一邊表演，一邊借助網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)特征，教觀眾及其他主播如何演唱。
傳統(tǒng)戲曲在直播大潮下也不甘寂寞。6月，第四屆中華優(yōu)秀戲曲文化藝術(shù)節(jié)閉幕式上，通過(guò)斗魚直播，作為閉幕演出的漢劇《宇宙鋒》吸引了20萬(wàn)人在線關(guān)注;10月，上海越劇院攜手CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視，意圖用“上網(wǎng)、買票、看戲”的一站式服務(wù)來(lái)打造演出現(xiàn)場(chǎng)直播的網(wǎng)上的“東方大劇院”。
除戲曲外，讓更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上直播，不僅成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼中的香餑餑，也被不少文化保護(hù)團(tuán)隊(duì)所看重。今年，作為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃的延伸，清華美院非遺項(xiàng)目組開展了為期一個(gè)月的非遺傳承人回訪活動(dòng)，該活動(dòng)同時(shí)在淘寶直播頻道進(jìn)行了12場(chǎng)直播秀，觀看直播的觀眾人數(shù)從最初的百余人逐步提升至上萬(wàn)人。9月，在騰訊動(dòng)漫聯(lián)合雅昌文化、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)進(jìn)行的一次“動(dòng)漫+公益”的嘗試中，一位“可愛(ài)風(fēng)”少女裝扮成國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》中涂山蘇蘇的樣子，在深圳雅昌大廈直播了與刺繡、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交流，向超過(guò)42萬(wàn)名網(wǎng)友介紹非遺傳統(tǒng)文化。極具民族風(fēng)的非遺和時(shí)髦的二次元看似同場(chǎng)“競(jìng)技”，卻更相得益彰。
【探索內(nèi)容創(chuàng)業(yè)-網(wǎng)絡(luò)直播】相關(guān)文章：
天津支持網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼政策相關(guān)內(nèi)容03-28
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)融資指南？03-06
如何思考內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？12-05
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的原則03-04
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)好處03-20
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很好玩 可以辭職創(chuàng)業(yè)嗎？03-26
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書內(nèi)容03-08
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有哪些03-26