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為什么互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者紛紛搶食＂麥片＂?
從PC到手機(jī)，從微博到微信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代正在全面到來，這也讓廣大企業(yè)紛紛加入了移動(dòng)營銷的大潮。而這種轉(zhuǎn)變也讓代表技術(shù)和研發(fā)的開發(fā)者群體越來越成為助力企業(yè)營銷移動(dòng)化、互動(dòng)化的中堅(jiān)力量。他們有的為企業(yè)提供微信大屏幕，有的開發(fā)出會(huì)議互動(dòng)等移動(dòng)營銷服務(wù)，用自己的實(shí)踐讓移動(dòng)營銷漸漸從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這段時(shí)間國內(nèi)來自各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)個(gè)頂級(jí)開發(fā)者似乎都在忙著搶占昵稱為“麥片”的HTML5微站自助服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)由藍(lán)色光標(biāo)自主研發(fā)，真正的名字叫BlueMP。
作為中國本土營銷傳播品牌的TOP1，藍(lán)色光標(biāo)和開發(fā)者的淵源頗深：一方面藍(lán)色光標(biāo)龐大的日常業(yè)務(wù)本身就需要眾多開發(fā)者支持;另一方面，藍(lán)色光標(biāo)也通過資本市場并購了眾多具備強(qiáng)大開發(fā)能力的公司。由于自身的業(yè)務(wù)特性和與開發(fā)者的深切合作關(guān)系，藍(lán)色光標(biāo)明白開發(fā)者與企業(yè)客戶對接過程中的難與困，也對企業(yè)在營銷移動(dòng)化進(jìn)程中所遇到的問題了若指掌。而“麥片”的出現(xiàn)巧妙的解決了這兩個(gè)問題，開發(fā)者通過“麥片”獲得了更多與企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，并占據(jù)了主動(dòng)地位;企業(yè)通過“麥片”則可以像“公式解題”般完成向移動(dòng)營銷的過渡。那么，“麥片”平臺(tái)能帶給開發(fā)者哪些好處?開發(fā)者眼中的“麥片”又是什么味道的呢?“麥片”對開發(fā)者而言具有哪些“營養(yǎng)”價(jià)值?4月21日“麥片”公眾版發(fā)布會(huì)上，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)領(lǐng)域的幾個(gè)“大牛”也現(xiàn)場站臺(tái)介紹了各自與“麥片”的合作。透過他們的經(jīng)歷，也許可以幫助我們更好回答前面的問題。
四箭齊發(fā) 無線暢想成首批吃“麥片”的開發(fā)者
做線下會(huì)議執(zhí)行和會(huì)議相關(guān)互動(dòng)起家的無線暢想，是在藍(lán)色光標(biāo)“麥片”平臺(tái)第一個(gè)完成四個(gè)組件同步上線的開發(fā)者。其中，核心的“無限暢想會(huì)議服務(wù)系統(tǒng)”可支持從會(huì)前到會(huì)中、會(huì)后，以基于微信等社交渠道開發(fā)的個(gè)性化邀請函等產(chǎn)品為企業(yè)提供相關(guān)會(huì)議服務(wù)。
作為首批吃“麥片”的開發(fā)者，在談及“麥片”有哪些優(yōu)勢時(shí)，無線暢想高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理張博認(rèn)為，對于開發(fā)者而言，“麥片”最大的優(yōu)勢就是平臺(tái)在聚集企業(yè)開發(fā)者的基礎(chǔ)上，面向個(gè)人開發(fā)者進(jìn)行了開放，這不僅僅大大的擴(kuò)展了平臺(tái)的包容性，最重要的是等于為平臺(tái)輸入了新鮮的血液。
在張博看來，“麥片”平臺(tái)針對數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容獲取的預(yù)見性也是一大優(yōu)勢。從開發(fā)到上線到運(yùn)營，會(huì)形成特別有系統(tǒng)的數(shù)據(jù)獲取機(jī)制，利用獲取的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行具有針對性的分析和用戶行為模式的分析，這對企業(yè)營銷具有特別重要的意義。
此外，藍(lán)色光標(biāo)以公關(guān)服務(wù)起家，并向移動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型所帶來的優(yōu)勢普遍被開發(fā)者們看重。“對于藍(lán)色光標(biāo)，尤其是一家植根于本土但是目前正在向全球化轉(zhuǎn)型的PR 公司，‘麥片’的出現(xiàn)非常重要，因?yàn)閾碛辛诉@個(gè)平臺(tái)，等于聚合了用戶和開發(fā)者兩個(gè)資源市場，最重要的是，對于像我們這樣的公司，也能從上面學(xué)到很多東西。”
張博指出，經(jīng)常會(huì)有項(xiàng)目組需要一個(gè)2、3天就上線的項(xiàng)目，但是對于供應(yīng)商來說，這個(gè)時(shí)間肯定無法滿足，而“麥片”平臺(tái)的快捷、快速、多元，甚至是多選擇的操作使用模式，很大程度上解決了項(xiàng)目組的這些問題，換言之，“麥片”的實(shí)用價(jià)值很具優(yōu)勢。
戰(zhàn)略合作 互動(dòng)陽光細(xì)數(shù)藍(lán)標(biāo)“麥片”營養(yǎng)價(jià)值
互動(dòng)陽光是一家為企業(yè)提供專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)及解決方案的公司，目前已經(jīng)為眾多知名企業(yè)實(shí)施了方案的開發(fā)和項(xiàng)目的定制。在會(huì)議互動(dòng)，尤其是精準(zhǔn)營銷方面有著獨(dú)特的理解和洞察。
據(jù)互動(dòng)陽光總經(jīng)理安然介紹，他們已在“麥片”上線的“微信大屏幕”是一個(gè)會(huì)議活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)的利器，同時(shí)也是一個(gè)加粉的好工具。其所擁有的微信信息上墻、配合彈幕吐槽、抽獎(jiǎng)投票、打賞搖一搖等互動(dòng)形式，能充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場觀眾的熱情，極大的活躍現(xiàn)場氣氛，成為參會(huì)人員與會(huì)議主辦方精準(zhǔn)互動(dòng)的有效解決方案。
在問及互動(dòng)陽光緣何搶先入駐“麥片”平臺(tái)時(shí)，安然表示，之所以選擇“麥片”，是因?yàn)閷?ldquo;麥片”價(jià)值的認(rèn)可。一方面，藍(lán)色光標(biāo)擁有大量品牌客戶，開發(fā)者入駐 “麥片”，相當(dāng)于與這些品牌客戶建立了潛在聯(lián)系，有利于微信大屏幕等自家產(chǎn)品和服務(wù)的“熱賣”。另一方面，“麥片”的開放性吸引了安然的注意，因?yàn)閷τ陂_發(fā)者而言，開放的平臺(tái)更“便于應(yīng)用接入”。
在安然看來，選擇“麥片”的另外一個(gè)原因是“品味相符”。“一些其他平臺(tái)聯(lián)系我們好多次，我們感覺他們的平臺(tái)調(diào)性與我們不符，而‘麥片’的調(diào)性與我們還是比較符合的”。事實(shí)上，現(xiàn)在面世的自助建站工具也有一定數(shù)量，但是這類產(chǎn)品都調(diào)性比較低，缺少品牌客戶、缺少深度服務(wù)。“麥片”有兩方面的顯著優(yōu)勢，其一，營銷的引導(dǎo);其二，深入的大數(shù)據(jù)分析能力，“這些都是其它平臺(tái)所不具備的”，安然如是說。
謀劃未來“麥片”讓移動(dòng)營銷有章可循
“麥片”可以為企業(yè)客戶提供微門戶、微社區(qū)、微電商等移動(dòng)建站核心模塊，用戶中心多模板多組件靈活配置，能滿足其個(gè)性化微站定制展現(xiàn)、品牌及產(chǎn)品移動(dòng)營銷推廣需求;平臺(tái)還支持微信、微博等公眾號(hào)入口交互場景功能對接，為企業(yè)提供一站式微營銷、移動(dòng)建站自助服務(wù)。此外，“麥片”還長期為企業(yè)客戶提供用戶行為、內(nèi)容交互數(shù)據(jù)可視化分析，微站數(shù)據(jù)導(dǎo)出等服務(wù)。
筆者認(rèn)為，“麥片”作為藍(lán)色光標(biāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢下自主開發(fā)的平臺(tái)產(chǎn)品，憑借藍(lán)色光標(biāo)18年的企業(yè)沉淀所具備的以客戶洞察、客戶服務(wù)為專業(yè)價(jià)值的平臺(tái)化效應(yīng)，可以快速催化“麥片”產(chǎn)品的市場化。而隨著越來越多優(yōu)秀開發(fā)者的加盟，藍(lán)色光標(biāo)在移動(dòng)及數(shù)字化營銷整合服務(wù)方面的專業(yè)能力，將不斷與開發(fā)者、企業(yè)、用戶的切身利益相結(jié)合，能夠幫助“麥片”開發(fā)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品級(jí)解決方案向場景化、行業(yè)化解決方案的邁進(jìn)，從而更快速度的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化企業(yè)價(jià)值。
就目前而言，已有包括H5游戲、地方生活服務(wù)、數(shù)據(jù)內(nèi)容頁等開發(fā)者團(tuán)隊(duì)陸續(xù)入駐“麥片”。“麥片”也有望與廣大開發(fā)者一起共建包括聯(lián)合運(yùn)營、聯(lián)合服務(wù)、聯(lián)合市場化等在內(nèi)的移動(dòng)營銷新商業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)企業(yè)移動(dòng)營銷邁入新時(shí)代。
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