體育與公共關(guān)系論文
導(dǎo)語：公共關(guān)系作為一種客現(xiàn)存在的社會關(guān)系和社會現(xiàn)象有其久遠(yuǎn)的歷史，它對社會組織及其社會環(huán)境發(fā)揮著積極、獨特的作用與影響，這種作用與影響不僅表現(xiàn)為一種管理功能,同時還具有對影響組織生存與發(fā)展的環(huán)境變化的監(jiān)測功能,以及內(nèi)部的溝通協(xié)調(diào)功能、幫助決策、宣傳引導(dǎo)等有利于組織的多種功能。下面是小編收集整理的體育與公共關(guān)系論文，歡迎參考!
【篇一：體育與公共關(guān)系論文】
一、教師在公共關(guān)系中的影響
教師在學(xué)校中對學(xué)生的影響無疑是最大的，學(xué)生常常會把教師看作是自己的父母。一個好的老師對學(xué)生一生的影響是深遠(yuǎn)的，甚至學(xué)生有些內(nèi)心思想不告訴父母而直接和老師講。因此，有了教師的配合就能更好地把握學(xué)生，這對搞好體育教學(xué)有著非常重要的作用。各種體育業(yè)余愛好組織比如學(xué)生自發(fā)組織的籃球隊、足球隊等。它是學(xué)生活動的群體，學(xué)校和體育教師必須定期與其行政領(lǐng)袖或意見領(lǐng)袖進(jìn)行雙向溝通。
二、體育教學(xué)中公共關(guān)系的基本內(nèi)容
1.學(xué)生關(guān)系處理的基本內(nèi)容
(1)尊重學(xué)生個人價值。班級中人與人關(guān)系如何，對體育教學(xué)效果有很大影響。因此，創(chuàng)造學(xué)習(xí)中和諧的關(guān)系，發(fā)揮人的內(nèi)在動力，是體育教師要解決的重要問題。學(xué)生和普通人一樣，要自尊、自信、自我實現(xiàn)，只有學(xué)生的個人價值受到肯定和尊重，才能更好地參與學(xué)習(xí)。
(2)建立、運用激勵機制。運用激勵機制可以挖掘?qū)W生潛力、調(diào)動學(xué)生積極性。激勵可使學(xué)生處于愉悅的狀態(tài)，在這種狀態(tài)下，學(xué)生可以更好理解教學(xué)內(nèi)容，更快地掌握技術(shù)動作，同時，促進(jìn)班集體的團(tuán)結(jié)，改善學(xué)生之間關(guān)系。
2.體育教師處理其他關(guān)系的內(nèi)容教師處理其他關(guān)系時要注意到統(tǒng)一認(rèn)識、疏通感情、協(xié)調(diào)利益、消除誤會、團(tuán)結(jié)協(xié)作。
三、體育教學(xué)中公共關(guān)系問題的處理
1.塑造良好的形象體育教學(xué)中，教師良好的形象是無價之寶，立足之本，它可以為今后教學(xué)管理打下良好基礎(chǔ)。好的教師=優(yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)+信譽+輿論的認(rèn)可，只有同時具備，才能樹立一個優(yōu)秀教師的形象。
2.吸引公眾。公共關(guān)系是獲得公眾的藝術(shù)，體育教學(xué)的內(nèi)部公眾是學(xué)生，那么，如何才能贏得這些公眾呢?
①利益吸引。馬克思說：“人們奮斗所取得一切，都同他們的利益有關(guān)�！斌w育教學(xué)可以使學(xué)生獲得很多利益：有個好身體，在鍛煉中獲得愉悅，利用比賽獲得自信等等。有這么多好處，學(xué)生有什么理由不喜歡體育課呢?
�、谛缕嫖�。學(xué)生存在崇尚新奇的心理，教師在教學(xué)中靈活運用�？梢园芽菰镎n變得充滿樂趣。比如耐久跑練習(xí)時，讓學(xué)生按照劃好的線行進(jìn)，同時配上音樂，學(xué)生興致非常高。
③廣結(jié)善緣。公共關(guān)系要求“內(nèi)求團(tuán)結(jié)、外求發(fā)展”，在實際教學(xué)中，要遵循廣結(jié)善緣的規(guī)律，為教學(xué)的良好運作創(chuàng)造好的.環(huán)境。在實際工作中要做到待人誠實、與人方便、助人為樂、廣泛聯(lián)系、文明禮貌。
�、茏⒁夤P(guān)語言藝術(shù)。公關(guān)語言的藝術(shù)魅力有著巨大的能量，能夠取得令人心悅誠服的效應(yīng)。
四、體育教學(xué)中的公共語言藝術(shù)
一般說來，幽默法、委婉法、模糊法、激勵法和暗示法為公共語言藝術(shù)的五種主要方法。
(1)幽默法。幽默能潤滑人際關(guān)系，去除憂慮煩憂。
(2)委婉法。委婉不僅是必須的緩沖，而且是異常重要的“溶化劑”，同時，也直接反映說話人的形象。
(3)模糊法。模糊法是利用不確定的、或不精確的語言進(jìn)行交際的方法。在公共語言中運用適當(dāng)?shù)哪：�，是一種必不可少的藝術(shù)。例如，我們在課堂上常說“絕大多數(shù)同學(xué)能夠按照教師的要求去做”，“絕大多數(shù)”就是個模糊概念。這樣，我們就達(dá)到了照顧大多數(shù)同學(xué)，又能夠?qū)ι贁?shù)同學(xué)提醒的目的。
(4)激勵法。在體育教學(xué)中，激勵法是指用語言刺激對方，使對方作出有利于教師方的反應(yīng)。
(5)暗示法。暗示，是一種信號化的刺激。暗示法是通過語言、行為或是其它符號把自己的意象傳遞給他人并引起反應(yīng)的方法。在體育教學(xué)中研究公共關(guān)系問題是可行的，是順應(yīng)時代的潮流。是將來教育發(fā)展的必然趨勢，早開發(fā)、早研究，就能領(lǐng)先一步。在實際操作上，一定要以首要公眾、內(nèi)部公眾即學(xué)生為重點，在具體方法上，注意靈活應(yīng)用，不生搬硬套。
公共關(guān)系是一門新興學(xué)科，只有不斷學(xué)習(xí)，認(rèn)真總結(jié)，才能和體育教學(xué)有機結(jié)合起來，從而更好的完成本職工作。公共關(guān)系是一個企業(yè)或團(tuán)體為適應(yīng)環(huán)境的需要，爭取社會的理解、信任和支持，以樹立企業(yè)或團(tuán)體的良好形象而采取的一系列活動。公共關(guān)系是一個組織與公眾之間為了增進(jìn)信任和了解而進(jìn)行的各種交往的總稱。具體說，就是一個企業(yè)為樹立良好的信譽，創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，在各方面為取得公眾的信任和支持，而采取的一系列措施和行動。
【篇二：體育與公共關(guān)系論文】
摘 要：公共關(guān)系意識是基于公共關(guān)系行為實踐的一種經(jīng)驗概括和升華，本質(zhì)上來講屬于自覺公共關(guān)系理念的范疇。作為公共關(guān)系中人的思維反映，其以觀念、文化形式表現(xiàn)為價值觀念、道德規(guī)范以及行為準(zhǔn)則。該文主要對體育組織的體育公共關(guān)系意識及其培養(yǎng)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上談一下個人的觀點和認(rèn)識，以供參考。
關(guān)鍵詞：體育公共關(guān)系意識 體育組織 研究
體育公共關(guān)系，以促進(jìn)組織與公眾間的雙向溝通與協(xié)作為手段，其目的在于營造良好的社會環(huán)境。同時，他是體育組織利用合理的方式和方法，有組織、有計劃地協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系，并以此為基礎(chǔ)來樹立形象，從而實現(xiàn)團(tuán)結(jié)、發(fā)展之目標(biāo)。
1 體育公共關(guān)系意識
體育公共關(guān)系意識，直接反映了體育組織公共關(guān)系的原則精神和本質(zhì)，同時也是體育組織公共關(guān)系活動的重要指導(dǎo)思想。具體而言，其主要包括以下幾種意識形態(tài)。
1.1 形象塑造
體育公共關(guān)系主要是基于組織形象的塑造而提供服務(wù)的，其中形象意識是體育公共關(guān)系意識的中心，從某種意義上來講，形象也是體育組織的重要無形資產(chǎn)。我們應(yīng)當(dāng)具有一定的形象意識，而且還要清醒地認(rèn)識到組織形象對組織的重要意義。體育組織內(nèi)部工作人員，應(yīng)當(dāng)自覺關(guān)注形象，充分認(rèn)知良好形象對組織的重要性，既是一筆財富，又是組織可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障;同時，還要樹立組織形象，基于個人行為、工作以及言語等，為組織塑造良好的形象。
1.2 服務(wù)公眾
體育組織應(yīng)該把公眾看成是組織存在和發(fā)展的前提條件，以公眾的利益為出發(fā)點，關(guān)系著設(shè)計者的個人行為和素質(zhì)。公眾是公共關(guān)系的思想精髓所在，同時也是體育公共關(guān)系工作過程中應(yīng)當(dāng)樹立的信念。實踐中可以看到，組織利益被視為一切工作的出發(fā)點，這在很大程度上忽視了體育組織的生存環(huán)境和條件。公眾需求作為體育組織從事一切或的前提，若嚴(yán)重忽視了公眾服務(wù)性，甚至不惜犧牲公眾利益來獲取利益，則其必然會失去公眾的需求與信任，個人的生存和發(fā)展也會受到嚴(yán)重的影響。
1.3 互惠雙贏
公眾利益作為體育公共關(guān)系的出發(fā)點，并不意味著組織應(yīng)當(dāng)放棄個人利益。事實上，體育公共關(guān)系中的各項活動開展，都是體育組織自身利益得以實現(xiàn)的特殊手段和方法，其中追求的是組織利益與公眾利益之間的相互統(tǒng)一。在此過程中，體育組織應(yīng)當(dāng)正確處理利己、利他之間的關(guān)系，尤其要重視誠信，這既是為公眾，更是為自己。在體育組織公共關(guān)系實踐中，應(yīng)當(dāng)綜合考慮公眾的利益需求，確保組織本身與社會公眾各有所得。在體育組織、社會公眾之間的交往過程中，不能片面地將等價交換與互惠雙贏劃等號，更不能以犧牲社會公眾利益來換取或者平衡組織的既得利益;相反，應(yīng)當(dāng)從體育組織的可持續(xù)發(fā)展視角出發(fā)，對社會公眾負(fù)責(zé)，為社會公眾服務(wù)。
1.4 傳播溝通
對于體育公共關(guān)系而言，其最基本的一個特征表現(xiàn)為體育組織與社會公眾的雙向溝通和交流，其主要是基于信息傳遞及其溝通來實現(xiàn)組織與社會公眾的合作與信任。如果傳播、溝通工作落實不到位，則相互之間的了解也就失去了意義，信任、合作也將無從談起�；诖�，體育公關(guān)人員應(yīng)當(dāng)具備敏銳的嗅覺和信息收集自覺性，而且還要善于從原本比較繁雜的'信息流中分辨出有價值的社會信息，并且具有向社會公眾傳播信息的積極性和自覺性，能夠利用多種傳播媒介和技術(shù)手段，宣傳體育組織的立場、成就以及觀點和發(fā)展思路，致力于在體育組織與社會公眾之間架設(shè)一座互信、合作的橋梁。
1.5 協(xié)調(diào)關(guān)系
基于靜態(tài)視角來看，體育公共關(guān)系體現(xiàn)的是一種體育組織與社會公眾之間相互關(guān)系的狀態(tài);事實上，如何體育組織的性質(zhì)為何，均處于某種公共關(guān)系狀態(tài)之中�；趧討B(tài)視角來看，體育公共關(guān)系屬于管理活動的范疇。協(xié)調(diào)組織的內(nèi)、外關(guān)系，實際上就是體育組織的一項重要管理活動，其可使體育組織一直處于良性公共關(guān)系狀態(tài)。在關(guān)系協(xié)調(diào)過程中，公共關(guān)系人員應(yīng)當(dāng)努力培養(yǎng)組織成員的諒解、協(xié)作精神和意識，疏通好組織各成員間的關(guān)系與溝通渠道，強化組織各部門的相互聯(lián)系，并在此基礎(chǔ)上營造一種相互支持、相互信任的組織氛圍。在此過程中，還要積極開展各種形式的聯(lián)絡(luò)活動，加強組織與社會公眾之間的協(xié)作，避免組織內(nèi)外危機產(chǎn)生。無論是體育組織還是公關(guān)人員，均應(yīng)當(dāng)樹立協(xié)調(diào)意識，這有利于確保公共關(guān)系目的得以實現(xiàn)。
1.6 著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展
體育組織應(yīng)當(dāng)外樹形象、內(nèi)強素質(zhì)，在長期的工作中不斷努力、提高，只有這樣才能取得最后的成功。較之于推銷、廣告，雖然體育公共關(guān)系具有遲效、間接等特點，但是其產(chǎn)生的影響力卻具有持久性。事實證明，任何急功近利的行為，只要過分關(guān)注短期的利益，都不符合公共關(guān)系意識的標(biāo)準(zhǔn)和要求。
2 提高體育公共關(guān)系意識的有效途徑
體育公共關(guān)系意識是基于實踐和認(rèn)知積累，對公共關(guān)系經(jīng)驗進(jìn)行的概況和升華，屬于自覺觀念的范疇，反映的是原則和本質(zhì)。
2.1 樹立形象意識，營造良好氛圍
通過塑造形象，體育公共關(guān)系為組織提供服務(wù)。其中，形象意識是核心，同時也是工作目標(biāo)，組織形象可以說是一種無形資產(chǎn)。組織形象的評價指標(biāo)，主要有兩個，即美譽度和知名度。對于知名度而言，簡單地說就是組織名氣，即公眾對組織的了解和認(rèn)知程度;對于美譽度而言，公眾對組織的贊許與信任程度，從質(zhì)與量兩個層面反映公眾的信任度。我們應(yīng)當(dāng)樹立良好的形象，同時將美譽度與知名度的提高，作為公共關(guān)系的目標(biāo)。首先，應(yīng)當(dāng)自覺關(guān)注形象，全面認(rèn)知組織形象是無形財富。將組織形象作為體育組織發(fā)展的關(guān)鍵，維護(hù)個人形象;其次，加強組織形象建設(shè)，通過嚴(yán)格律己、個人的行為和言語，塑造良好形象。
2.2 培養(yǎng)公眾意識，強化組織管理
實踐中，我們應(yīng)當(dāng)將社會公眾視為體育組織生存與發(fā)展的條件，立足于公眾的切實利益，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。社會公眾的需求，是組織良性發(fā)展的基礎(chǔ)，若忽視對社會公眾的服務(wù)，犧牲公眾的利益，則會失去公眾信任與支持。比如，在處理單位關(guān)系時，若過分考慮個人的利用，則會導(dǎo)致雙方利用矛盾和沖突。當(dāng)公眾對體育組織失去了信心，則會影響生存發(fā)展。
2.3 增強雙贏意識，尋求利益平衡
雖然社會公眾利益是公共關(guān)系工作的出發(fā)點，但這并非組織放棄利益的理由。體育公共關(guān)系活動的開展，是實現(xiàn)組織自身理由的特殊手段和方法，力求組織利益與公眾的相互統(tǒng)一。為此，我們應(yīng)當(dāng)處理好利他與利己關(guān)系，將公眾與自身的利益統(tǒng)一起來。在公關(guān)實踐中，應(yīng)當(dāng)充分考慮公眾利益需求，確保組織與社會公眾雙方都有利益所得，將雙方滿意作為公關(guān)關(guān)系工作效果評估標(biāo)準(zhǔn)。體育組織與社會公眾交往過程中，應(yīng)當(dāng)避免簡單地將等價交換原則與互贏原則混淆在一起，更不能以損害社會公眾利益來需求眼前發(fā)展;相反，應(yīng)當(dāng)從長遠(yuǎn)的發(fā)展視角綜合考量，對公眾負(fù)責(zé)。從某種意義上來講，增強體育組織的公共關(guān)系意識，實際上就是從根本上轉(zhuǎn)變思想和管理理念的做法，有意義體育組織的長期發(fā)展。
3 結(jié)語
總而言之，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，體育行業(yè)逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。作為一種先進(jìn)、現(xiàn)代化生存和發(fā)展理念，體育公共關(guān)系意識客觀上滲透到了各種類型的體育組織之中。不僅是對體育組織環(huán)境的優(yōu)化，更重要的是在很大程度上對外部社會環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化和提升，為體育組織的生存發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境條件。
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