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色彩心理在商業(yè)廣告中的影響論文
心理是指生物對(duì)客觀物質(zhì)世界的主觀反應(yīng)，心理現(xiàn)象包括心理過(guò)程和人格，人的心理活動(dòng)都有一個(gè)發(fā)生，發(fā)展，消失的過(guò)程。下面是小編為你帶來(lái)的色彩心理在商業(yè)廣告中的影響論文 ，歡迎閱讀。
摘要：古往今來(lái)，人類(lèi)的色彩文明意識(shí)在不斷的進(jìn)步和開(kāi)發(fā)，隨著經(jīng)濟(jì)文明的高速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越在乎視覺(jué)上的沖擊力，越來(lái)越認(rèn)可色彩在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域里的巨大作用。人類(lèi)在大自然中不斷獲取靈感，享受著色彩創(chuàng)造的驚喜。
商業(yè)廣告是商品促銷(xiāo)的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商業(yè)廣告是說(shuō)服的藝術(shù)，目的在于影響消費(fèi)者的行動(dòng)。廣告也是一門(mén)藝術(shù)。藝術(shù)性越強(qiáng)，越具有吸引力、表現(xiàn)力、感染力。色彩在商業(yè)廣告中起到至關(guān)重要的作用，它是商業(yè)廣告最先吸引眼球的所在。
色彩心理在商業(yè)廣告中的影響是指在廣告宣傳中，利用不同地域、不同民族、不同文化的消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)差異，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的商業(yè)廣告策略。研究表明，色彩可以影響人們的性格、情緒以及行為。甚至在很多情況下，消費(fèi)者選擇這家的產(chǎn)品而不是別家的產(chǎn)品，僅僅是由于顏色的因素。因此這種色彩策略必須要明確色彩在不同目標(biāo)市場(chǎng)的功效與作用。
關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；色彩；心理
一、色彩與人類(lèi)的心理
如今，我們生活在一個(gè)色彩斑斕的世界里，世界萬(wàn)物都與色彩息息相關(guān)。心理學(xué)家認(rèn)為，人的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。
在心理學(xué)上，對(duì)于一種感覺(jué)兼有另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)象，叫聯(lián)覺(jué)現(xiàn)象。人們的顏色感覺(jué)容易引起聯(lián)覺(jué)，因此，顏色容易對(duì)人的心理產(chǎn)生這樣或那樣的影響。如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重等。紅橙黃等色被稱(chēng)為暖色，因?yàn)樗鼈兿裉?yáng)和烈火，能引起人們溫暖的感覺(jué)。而藍(lán)綠青紫等冷色，像碧空寒冰，讓人們覺(jué)得冷。
然而心理學(xué)強(qiáng)調(diào)的是平衡。因?yàn)橹挥衅胶獠抛匀唬胚m合人們生存發(fā)展的需要。因此，在高溫環(huán)境下我們可以通過(guò)采用冷色調(diào)獲得輔助降溫的功效。但無(wú)論如何，房間墻壁涂色都有個(gè)原則，不宜深暗，也不宜過(guò)分鮮明。
顏色的冷暖，在程度上存在著差別。比如在我國(guó)，紅色是火，是吉慶、熱情的象征。同時(shí)因?yàn)檠羌t色，紅色意味著流血，引申為革命。綠色一般是生長(zhǎng)中的植物的主色，因此綠色代表著活力、生長(zhǎng)、寧?kù)o、青春。藍(lán)色是天空和深水的顏色，所以能給人靜止、平緩、安定、憂郁等感覺(jué)，同時(shí)因?yàn)楸┏＝o人以淺藍(lán)的錯(cuò)覺(jué)，藍(lán)色也有冰涼的意思。而黑色來(lái)自黑暗體驗(yàn)，使人感到神秘、恐怖、空虛、絕望，有精神壓抑感。
顏色的遠(yuǎn)近感則與顏色的深淺有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，顏色越深，給人的感覺(jué)越近，這也是取決于人們的生活經(jīng)驗(yàn)。比如遠(yuǎn)山呈現(xiàn)輕藍(lán)。近山濃抹，遠(yuǎn)樹(shù)輕描是繪畫(huà)的基本手法。同時(shí)暖色能給人以向前方突出的感覺(jué)，被稱(chēng)為進(jìn)色；冷色向后方退入，被稱(chēng)為退色。用冷色系的墻壁涂料，可以使狹小的房間在感覺(jué)上變大，暖色則會(huì)使寬大的房間在感覺(jué)上變小。
二、色彩在商業(yè)廣告中的表現(xiàn)
商業(yè)廣告是商品促銷(xiāo)的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商業(yè)廣告是說(shuō)服的藝術(shù)，目的在于影響消費(fèi)者的行動(dòng)。廣告也是一門(mén)藝術(shù)。藝術(shù)性越強(qiáng)，越是有吸引力、表現(xiàn)力、感染力。色彩在商業(yè)廣告中起到至關(guān)重要的作用，它是商業(yè)廣告最先吸引眼球的所在。
吸引眼球的同時(shí)，色彩還可以讓顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生具有一個(gè)識(shí)別性以及對(duì)引起人們品牌的回憶。能引起品牌回憶的有效方法是將品牌與人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂迷摦a(chǎn)品的場(chǎng)合聯(lián)系起來(lái)。比如在馬來(lái)西亞我們可以看到一句簡(jiǎn)單的“沐浴時(shí)間就是力士時(shí)間”，便將力士這個(gè)品牌與每日沐浴聯(lián)系起來(lái)。在這樣一個(gè)潮濕的國(guó)度里，人們會(huì)很自然地聯(lián)想起力士的核心：潔膚美膚。力士的品牌經(jīng)理成功地做到了在人們每日沐浴時(shí)便會(huì)不由自主地聯(lián)想到力士，而不是讓一名市場(chǎng)研究人員突然出現(xiàn)在顧客面前作泛泛的詢(xún)問(wèn)。
由于人們喜歡飽和度比較高的顏色，因此商業(yè)廣告的飽和度顏色都比較高，色彩分明讓人能夠記住。比如柯達(dá)用了黃色、麥當(dāng)勞用了紅色和黃色、雪碧用了綠色和白色、可口可樂(lè)用了紅色等。根據(jù)產(chǎn)品不同種類(lèi)，針對(duì)的顧客群不同，因色制宜，善于用不同的顏色種類(lèi)突出商業(yè)廣告的效果。
以百事公司為例，2007年9月，百事公司在“百事13億激情發(fā)布會(huì)”上，突然以推出“火紅中國(guó)隊(duì)百事紀(jì)念罐”，其紅色的運(yùn)用大氣靈運(yùn)、風(fēng)度翩然，成為廣告設(shè)計(jì)中的又一經(jīng)典傳奇。其這一舉動(dòng)也打破了消費(fèi)者心目中的藍(lán)色百事、紅色可口的印象。
三、商業(yè)廣告色彩和消費(fèi)心理需求
色彩心理在商業(yè)廣告中的影響是指在廣告宣傳中，利用不同地域、不同民族、不同文化的消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)差異，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的商業(yè)廣告策略。研究表明，色彩可以影響人們的性格、情緒以及行為。甚至在很多情況下，消費(fèi)者選擇這家的產(chǎn)品而不是別家的產(chǎn)品，僅僅是由于顏色的因素。因此這種色彩策略必須要明確色彩在不同目標(biāo)市場(chǎng)的功效與作用。
色彩對(duì)人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺(jué)，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象，這種印象將對(duì)廣告的總體感覺(jué)產(chǎn)生重要的影響。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所訴，色彩是商業(yè)廣告研究的一個(gè)重要的方面，它在商業(yè)廣告中的地位、所起到的作用是有目共睹的，也直接關(guān)系到商業(yè)廣告是否吸引人、是否有促銷(xiāo)力度、是否樹(shù)立強(qiáng)大的品牌價(jià)值。因此，色彩在商業(yè)廣告中的影響力極大。
參考文獻(xiàn)：
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[3]張東雨，李寧編著.廣告色彩奧妙[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2006.
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