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淺談藝術(shù)攝影與商業(yè)攝影的關(guān)系
論文關(guān)鍵詞:商業(yè)攝影;藝術(shù)攝影;社會(huì)現(xiàn)狀;解決方法;結(jié)語(yǔ)
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論文摘要:英國(guó)作家狄更斯關(guān)于法國(guó)大革命的小說(shuō)《雙城記》的那句著名開(kāi)篇語(yǔ)，這似乎也可以拿來(lái)用以形容當(dāng)代攝影的現(xiàn)狀:“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”現(xiàn)在的攝影越來(lái)越有向商業(yè)化偏離的趨勢(shì)，越來(lái)越大的商業(yè)利潤(rùn)使商業(yè)攝影慢慢變成命題式的作文，商業(yè)攝影師為了吸引更多的顧客，不得不使風(fēng)格更主流化，從而喪失了藝術(shù)攝影個(gè)人化，自由化的風(fēng)格。而一些不知所謂的商業(yè)作品甚至以嘩眾取寵為嚎頭來(lái)賺取商業(yè)利潤(rùn)，在作者看來(lái)，這都是攝影藝術(shù)精髓的喪失。雖然在現(xiàn)代社會(huì)中，商業(yè)攝影對(duì)藝術(shù)攝影有著很大的沖擊，但在商業(yè)和藝術(shù)的關(guān)系中，藝術(shù)始一終占上風(fēng)，人們的潛意識(shí)離還是認(rèn)為，商業(yè)攝影師只是工匠，藝術(shù)攝影師才是藝術(shù)家�；蛟S商業(yè)攝影暫時(shí)能賺取眼前的利潤(rùn)，但是在百年后依然有價(jià)值的，仍是藝術(shù)攝影如何拯救現(xiàn)代的商業(yè)化攝影，作者認(rèn)為應(yīng)該把藝術(shù)融合于商業(yè)攝影中，使兩者相結(jié)合，從而提高商業(yè)攝影的藝術(shù)水平，或許，商業(yè)和藝術(shù)是該談場(chǎng)戀愛(ài)了。
一、商業(yè)攝影
21世紀(jì)的今天，攝影已完全融入人們的生活中，充實(shí)在人們活動(dòng)空間的每個(gè)角落，這是顯而易見(jiàn)的，如廣告、包裝袋、包裝盒上的產(chǎn)品圖片及家庭的掛歷、影集等等，不管你是被動(dòng)的接受還是主動(dòng)的接受，這是事實(shí)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)人們需要攝影，而攝影以它獨(dú)有真實(shí)的反映客觀存在的特性而受到人們的青睞。人們每天見(jiàn)到一些圖片又基本上與商業(yè)攝影有關(guān)聯(lián)，那么什么是商業(yè)攝影?
商業(yè)攝影是把攝影產(chǎn)品作為一種商品，參與商務(wù)活動(dòng)而獲得的商業(yè)利潤(rùn)，統(tǒng)稱為商業(yè)攝影。然而應(yīng)當(dāng)清楚商業(yè)攝影只是作為攝影產(chǎn)品參與商務(wù)活動(dòng)的統(tǒng)稱，是廣義的，商業(yè)攝影包含了很多子項(xiàng)，這一點(diǎn)從商業(yè)攝影的定義中不難看出。
它的性質(zhì)是什么?就是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，攝影產(chǎn)品必須符合市場(chǎng)的需求和“價(jià)格規(guī)律”。
二、藝術(shù)攝影
藝術(shù)攝影是一種現(xiàn)代的造型藝術(shù)。它是攝影師運(yùn)用照相機(jī)作為基本工具，根據(jù)創(chuàng)作構(gòu)思將人物或景物拍攝下來(lái)，現(xiàn)經(jīng)過(guò)暗房工藝處理，塑造出現(xiàn)視的藝術(shù)形象，用來(lái)反映社會(huì)生活與自然現(xiàn)象，并表達(dá)作者思想情感的一種藝術(shù)樣式。
藝術(shù)攝影獨(dú)具的審美特征主要集中在紀(jì)實(shí)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一上。
三、社會(huì)現(xiàn)狀
經(jīng)過(guò)對(duì)比，大家顯而易見(jiàn)，商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影的本質(zhì)區(qū)別，就好像一個(gè)飯店老板想要照幾張餐飲圖來(lái)做廣告，商業(yè)攝影師可能會(huì)從顧客的角度出發(fā)，想辦法把這些菜肴拍攝的讓人一看就有食欲，一看就想掏錢購(gòu)買，那么即使這些圖片在藝術(shù)的角度上一文不值，但在商業(yè)的角度上，這個(gè)攝影師己經(jīng)完成了顧客的需要，也完成了他這次工作的使命。
但如果把這個(gè)拍攝任務(wù)交給一個(gè)藝術(shù)攝影師呢?他可能會(huì)先從自己的角度出發(fā)，看如何通過(guò)構(gòu)圖，燈光，攝影技術(shù)手段來(lái)把這些東西拍出自己心目中的美觀，甚至?xí)蒙隙嘀仄毓獾确绞�，可能不�?huì)拍出勾起人們食欲的圖片，卻一定會(huì)拍出讓人贊嘆“很美!”的圖片。藝術(shù)攝影師可能沒(méi)有完成老板最初的要求，但誰(shuí)能再說(shuō)這些只是一張簡(jiǎn)單的餐飲廣告圖呢?這已經(jīng)完全上升到了藝術(shù)品的角度。
這并沒(méi)有貶低商業(yè)攝影的意思，畢竟在這個(gè)商業(yè)社會(huì)，只要顧客還有需求，商業(yè)攝影就永遠(yuǎn)有飯吃，否則現(xiàn)在怎么很多美術(shù)學(xué)院的攝影系還分為商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影呢?甚至有些攝影師的商業(yè)攝影作品還拍攝的非常精美漂亮，但是商業(yè)攝影還是無(wú)法達(dá)到藝術(shù)攝影的藝術(shù)和人文高度。
近幾年，各種國(guó)內(nèi)國(guó)際的攝影展越來(lái)越多了，攝影圈空前活躍。然而每次在活動(dòng)之后，總聽(tīng)到不少質(zhì)疑的聲音。甚至一些玩攝影十兒年甚至幾十年的老槍也發(fā)出這樣的疑問(wèn)，中國(guó)攝影何去何從。
這有可能是中國(guó)攝影自身存在一些問(wèn)題，也有市場(chǎng)和國(guó)際化的影響因素。
高價(jià)的誘惑、多元的樣式、劇增的畫(huà)廊，這些現(xiàn)象也意味著幾乎任何樣式、仟何水平和任何品質(zhì)的東西，都會(huì)蜂擁出現(xiàn)。那其中當(dāng)然會(huì)有優(yōu)質(zhì)的作品，人們也有機(jī)會(huì)從不同的地方看到一些好作品。但是與此同時(shí)，也肯定有比以往更加惡劣和無(wú)聊的東西冒出來(lái)。在這種浮躁的大環(huán)境中，很多攝影師已經(jīng)無(wú)法保持一顆平靜的創(chuàng)作之心，開(kāi)始把自己的攝影作品當(dāng)成一艘小船朝追逐利益的方向駛?cè)ァ?/p>
但最終能獲得巨額財(cái)富的商業(yè)攝影師只是少數(shù)，絕大多數(shù)的商業(yè)攝影師還是在市場(chǎng)的洪潮中沉浮�；谏虡I(yè)攝影的最終目的是創(chuàng)造更大的“商業(yè)利潤(rùn)”，商業(yè)攝影也不得不面對(duì)創(chuàng)作題材狹窄，一切繞著顧客轉(zhuǎn)，所有圍繞利潤(rùn)轉(zhuǎn)的尷尬境地。商業(yè)攝影就像永遠(yuǎn)不變的命題作文，而商業(yè)攝影師也有攝影工匠之說(shuō)。完全脫離藝術(shù)的商業(yè)攝影只能是越走越窄。
某一個(gè)藝術(shù)圈子，如果其精英層能夠很活躍并保持足夠的創(chuàng)造力，而評(píng)論界能夠維持比較高的水平，并有足夠豐富的方式接觸其受眾使之觀點(diǎn)，理念能夠廣泛的傳播，那么就可以不被商業(yè)利益完全的左右。否則，恐怕攝影也如中國(guó)的電影一樣，最終完全喪失自己，淪為各種西方畫(huà)廊的加工廠。
四、解決方法
在這個(gè)物質(zhì)的社會(huì)，其實(shí)攝影師是個(gè)容易迷失自我的群體，到底是堅(jiān)持自己當(dāng)初的藝術(shù)攝影的理想，還是為了物質(zhì)生活而對(duì)商業(yè)完全折腰，都是一個(gè)兩難的問(wèn)題，即使一個(gè)攝影師只是進(jìn)行藝術(shù)攝影，但是市場(chǎng)的規(guī)則，還是會(huì)迫使他于商業(yè)打交道，這是一個(gè)無(wú)法避免的問(wèn)題。
如何成為一個(gè)優(yōu)秀的攝影師，離不開(kāi)兩點(diǎn)，一個(gè)是作為攝影師的基本攝影技術(shù)，還有一個(gè)就是攝影師的理念。
攝影發(fā)展到現(xiàn)在，攝影的門檻己經(jīng)變的很低，數(shù)碼專業(yè)相機(jī)的普及幾乎讓一切都變成了可能，剛剛?cè)腴T的人學(xué)習(xí)個(gè)半年，基本的攝影技術(shù)就可以都掌握了，再練習(xí)半年拍出的片子和一般的攝影師也差不了多少了。所以現(xiàn)在為對(duì)一個(gè)攝影師最重要的還是他的理念的問(wèn)題。這個(gè)理念分為三部分:
一、攝影師要有藝術(shù)修養(yǎng)，有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，同時(shí)具有一定的藝術(shù)沉淀，這樣拍出來(lái)的作品才會(huì)有質(zhì)感和內(nèi)涵，這也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。
二、通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的積累和學(xué)習(xí)，攝影師需要知道什么樣的題材去拍才是有價(jià)值的，國(guó)內(nèi)的攝影師可以多學(xué)習(xí)一些國(guó)際上先進(jìn)的攝影理念，作為一個(gè)成功的攝影師，既要研究影像的發(fā)展歷史，又要了解當(dāng)下影像的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)的走向，才能對(duì)這個(gè)行業(yè)有一個(gè)全盤的把握。
三、好的作品拍出來(lái)了，但怎樣把自己作品的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。如果你己經(jīng)是個(gè)比較成功的攝影師，那么最好去找一個(gè)經(jīng)紀(jì)人去代理你的作品，商業(yè)運(yùn)做就交給經(jīng)紀(jì)人，攝影師應(yīng)該把全部的精力投入到創(chuàng)作中。
社會(huì)在不斷發(fā)展著，生活水平也在不斷的提升，同時(shí)，人們的審美要求也在不斷提高。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，只是為了利潤(rùn)而進(jìn)行的商業(yè)攝影，己經(jīng)無(wú)法滿足人們的視覺(jué)需求，這個(gè)時(shí)候，只有經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月洗禮的藝術(shù)創(chuàng)作，才能把輕飄飄的商業(yè)攝影變的更有分量和內(nèi)涵。而被大眾淡忘的藝術(shù)攝影，也可借商業(yè)攝影的外衣，重新進(jìn)入人們的視野，滿足人們對(duì)美的追求。很多國(guó)外的大企業(yè)已經(jīng)窺見(jiàn)商業(yè)攝影藝術(shù)化當(dāng)中蘊(yùn)含的商機(jī)，一些大的服裝或商品品牌，在拍攝廣告宣傳片時(shí)，專門聘請(qǐng)有名的藝術(shù)家來(lái)操刀，從而跳出商業(yè)攝影慣有的模式和方法，用一種藝術(shù)的，自由的，個(gè)性的形式展現(xiàn)在人們面前，從而在一片商業(yè)攝影作品中脫穎而出。由此可見(jiàn)，藝術(shù)對(duì)于商業(yè)攝影的重要性。
五、結(jié)語(yǔ)
商業(yè)攝影離不開(kāi)藝術(shù)。藝術(shù)和商業(yè)，就像兩只刺猾，挨近了彼此扎的慌，離遠(yuǎn)了又形單影只，寂寞難耐。最好他們誰(shuí)都不會(huì)拋棄誰(shuí)，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活已經(jīng)無(wú)數(shù)次的證明了，摩擦不斷，磕磕絆絆的愛(ài)情往往能維持終生。
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