運用價值工程提高產品設計競爭力
內容論文摘要：面對激烈的市場競爭，產品設計中應具有價值為先的意識，本文介紹了價值工程的基本理論，對價值工程在產品造型設計中的應用內容進行了研究，提出了在產品設計中應用價值工程的基本思想和方法，擬訂了具體的實施程序。
關 鍵 詞：產品設計 價值工程 價值分析 功能分析
隨著市場經濟的深入發展，企業都在致力于自身競爭力的建設。企業競爭力最終體現在企業產品的競爭力上。而提高產品競爭力，重要途徑就是降低成本，提高質量，為此需推廣和應用價值工程。實踐證明：產品設計中認真開展價值工程活動不僅有助于提高產品設計質量，調整產品結構，降低產品設計成本，提高企業經濟效益，而且能夠有效地提高企業的整體設計水平。
一、價值工程應用概述
價值工程是一種技術和經濟相結合的分析方法，它起源于20世紀40年代的美國。為解決二戰后的資源短缺，通用公司麥爾斯(L.D.Miles)在實踐中總結出一套在保證產品功能的前提下，以材料代用來降低產品費用的科學理論。其代表作《價值分析》于1947年在《美國機械師》雜志上發表。價值分析又被稱為價值工程(Value Engineering)，它研究功能與成本之間的關系，尋找功能與成本之間最佳的對應配比,以盡量小的代價取得盡可能大的經濟效益和社會效益。
提高設計對象的價值，是價值工程的根本任務和最終目的。價值工程不僅可用于新產品的創造，也適用于對已有產品和現有設計方案的分析和評價。目前價值工程已發展得更為科學、系統和完善。它被公認為是設計、工藝、生產等領域一門獨立而行之有效的科學方法，是提高產品價值并降低費用的有效方法。如上世紀80年代中期，德國西門子公司的醫療設備企業面臨著日本對手的價格競爭。為此，西門子不得不開始考慮大規模削減成本。西門子要把成本降到原來的 40%，這看起來不太可能，但通過價值分析，它實現了降低成本50%，不但保住了市場份額，而且維持了為新產品調研增加投入的能力。
二、提高產品價值的途徑
在價值分析過程中，產品的價值是指產品所具有的功能與取得該功能所需成本的比值，即V(價值)=F(功能)/C(成本)。
此公式反映了產品的功能和費用的比值及價值、功能、成本之間的內在聯系，它表明費用或者功能都不能代表產品設計的全部含義，它把分析從定性轉向定量，從而更本質更深刻。根據這個價值公式，在產品設計中提高產品價值有5種方式:
�、偬岣吖δ�，降低成本，這是最理想的方法;
②功能不變，降低成本，這是提高價值的最有效方法;
�、厶岣吖δ�，成本保持不變，即把不必要功能的價值轉移到提高必要功能上來，此法常用于產品技術改造中;
�、艽蠓岣吖δ�，成本稍有增加，產品由單功能向多功能發展中常用此法;
�、莨δ苌杂邢陆担杀敬蠓陆�，該法主要用于中低檔和大眾化的產品設計中。以北內集團492系列汽油機為例, 該系列汽油機有的零部件用鋁合金合理,有的則不經濟、不合理,因而可以用鑄鐵代替;有的則以“鋁代鋼”更佳，如曲軸由45號鋼模鍛改為球鐵,不但耐磨,使用可靠,而且每根可節省245元,按年產20萬臺計,僅1994年就節省4900萬元。另外,大力推廣非金屬材料,特別是塑料取代鋼材,重量輕、耐腐蝕、易于成型、價格低。如492Q的風扇、正時齒輪及蓋等,就采用了工程塑料，從而提高了價值。
三、價值分析程序及產品功能分析
價值工程已發展成為一門比較完善的管理技術，在實踐中已形成了一套科學的實施程序。其步驟是：選擇對象、收集情報、功能定義、功能整理、功能評價、方案創造、方案具體化、詳細評價、審定實施。在這套實施程序中最重要的是對設計對象進行功能分析。按照價值分析的觀點，用戶需要的不是物，而是功能。功能是滿足用戶需要的一種屬性。
�、侔雌渲匾潭�，可分為基本功能(與對象的主要目的直接有關的功能，是對象存在的主要理由，如手機的打電話、發短信)和輔助功能 (為更好實現基本功能服務的功能，如手機的夜光、手寫輸入、按鍵提示音等)。
�、诎雌湫再|，可分為使用功能和品位功能。使用功能是對象所具有的與技術經濟用途直接有關的功能，即產品及其組成部分的實際用途或給用戶帶來的效用(如手機的打電話、發短信、拍照片、上網、聽音樂等);而品位功能則是與使用者的精神感受、主觀意識有關的功能，如貴重功能(如諾基亞黃金外殼手機)、美學功能(如手機絢麗的色彩、流暢的線條等)、觀賞功能 (如手機寓意豐富的造型) 等。
③按其目的性，可分為必要功能(為滿足使用者的需求而必須具備的功能，如手機的打電話)和非必要功能(對象所具有的、超過使用者的需求的功能，如手機的拍照、上網、聽音樂、玩游戲等)。產品如果具有太多的非必要功能，就會花費不必要的成本。所以，在價值分析時必須搞清產品的必要功能和非必要功能，并計算出完成這些功能所需要的成本。通過分析，如果有非必要的功能，就可對產品進行重新設計，把承擔不必要功能的零部件取消，從而省去不必要的費用，提高產品的價值。
四、產品價值系統分析及價值創新
當今的設計不只是形態、色彩、材質的創新與處理，還涉及價值判斷、市場、消費心理等諸多因素，是價值的創新。因此，設計師也不應僅僅是美工師或技術專家，還必須是價值的創新者。麥爾斯的價值分析理論為工業產品設計找到了一條行之有效的評估方法，避免了設計開發的盲目性。但其理論主要論及的是在保障產品基本功能的前提下盡量降低費用以提高產品價值的方法，對實現產品價值的外圍因素，如品牌、文化、心理、市場等考慮甚少。
一般而言，人類設計出來的產品多半兼具雙重價值，甚至實用性、社會性、美感等多種價值同時并存，只是各種價值的程度不同而已。每一件產品必有其設計理念，或偏向實用性，或偏向藝術品。最符合現實世界的產品設計，應當兼具功能性與美感等多種價值于一身。以汽車為例，汽車作為一種交通工具，是它所具有的功能價值，但買車的人除了關注車的時速外，更關注車的外形，而且每個人的喜好都不同。如果購車的目的只是為了代步，那么在嚴格限制時速的大都市里，小型車最適合人駕駛。但事實上，社會地位高的人傾向于乘坐大型轎車，顯然是以車的大小、顏色、車型、品牌來突顯自我的身份地位。這種情況下，對汽車的評價標準并非著眼于汽車原有的實用功能，而是汽車所象征著的社會價值。因此，價值分析不能只關注產品的使用價值，而應適時地擴大其分析范圍，提高其附加價值，價值創新勢在必行。
在設計多元化、個性化的今天，產品設計的時效性、人文性、價值性就體現在與時尚的融合中。因此，產品造型應表達其文化內涵，體現特定社會的時代感和價值取向。正如法國符號學家皮埃爾· 杰羅所說：在很多情況下，人們并不買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征。例如流線型風格，用象征性的表現手法，贊頌了速度和工業時代精神，給上世紀30年代大蕭條中的人民帶來了希望和解脫。
產品設計是一種技術性和開拓性都比較強的工作，產品設計現代化也就要求設計手法現代化和設計思想現代化。任何產品的設計指導思想都可以簡單地歸結為“用最經濟的手段提供最適用的商品”。可以說產品設計價值工程實際上就是產品設計的經濟運籌學和創造學，從價值分析入手，以價值創新為導向開展設計必將為企業的發展注入生機和活力，為企業帶來更多的價值和利潤。
參考文獻：
陳汗青.設計 要素 價值——現代工業設計談[M].中國建材工業出版社，1992.44
馬蘭，鞠偉. 工業設計中的價值潛力[J].裝飾.2004(7)20
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