論現代英文字母標志設計
論文摘要：當今社會，文字類標志中的英文字母標志，已成為應用最廣的一種形式。在其研究與設計中，我們要認真學習國外獨特的構思方式與巧妙的設計方法，研究其設計美的規律，了解其獨特的評價標準，同時還要不斷地探索與發現新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出達到國際標準的、具有時代感的英文字母標志。
關鍵詞：現代英文字母標志 設計原則 基本方法
在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。
一、現代英文字母標志的基本特點
英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能;字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點;標志中設計的字母形象保留傳統基本特征的同時，還要具有現代美感、個性;字母標志的整體形象具有現代圖形簡潔的基本特征。
二、現代英文字母標志設計的基本原則與要求
由于現代英文字母標志具有文字與簡略現代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。
1.字母選擇要準確。設計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據標志名稱中的重點單詞來決定。一般來說，標志中出現的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設計過程中，不能因某種設計方面的原因，出現隨意改、換選定字母的情況。
2.字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說，標志中設計的字母形象要具有傳統標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過分變形或讓字母之間進行復雜的穿插，那將會出現一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達作用的、無意義的線型美觀圖形的現象。
3.字母排序要恰當。用兩個以上字母設計標志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因為標志中字母的排序是由標志名稱中單詞的前后順序決定的。當然，有時由于藝術表現形式上的需要，可用特殊藝術手法改變字母常規的從左向右的排列順序，可變為從前向后、從內向外等方式。
字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設計標志時，要應用一些特殊的藝術表現手法(如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等)，巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個美觀的統一體。
字母造型要美觀。傳統標準字體字母的形象設計是非常美觀的。所以，我們在現代字母標志設計中，對傳統標準字母形象做必要的變形處理時，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現代美感。
字母組合要整體。用兩三個字母構成標志形象時，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個整體形象的各種內在因素，并用現代標志藝術設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個極具整體感的藝術形象。
三、現代英文字母標志的基本類型及基本設計方法
現代英文字母標志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。
1.單個字母型標志。在現代英文字母標志中，用一個字母為形象設計的標志是較多的。
�、� 標準體字母設計的標志：設計這類標志時，我們可直接將選擇的某個標準體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細適中、大小比例恰當的正圓形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標志中具有代表性的國際通用標志有：停車場P、注冊商標符R、價格符C、詢問處i(僅在歐美及英語國家和地區使用)、地鐵標志M和網絡中用的@符等。
② 裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進行適當的裝飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線;給字母加投影;字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標志。
③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。
④使字母變形并進行裝飾設計的標志：根據某種構思，使字母形象適當變形;然后，再根據標志的含義，對字母進行裝飾(如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志)。
�、� 對字母進行象形性處理設計的標志：在這類設計中，一般來說是根據標志的內容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標志的特點是具有雙重形象的特征(如“芬蘭航空公司”標志，將字母 F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機的主要形象特征;美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形)。
2.字母組合型標志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱形式，這要根據字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現手法來決定。
�、� 字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時，首先要根據不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式(如左右、上下和斜向);然后，根據字母線條的寬度，恰當地留出字母之間的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設計的標志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺效果(如“桑塔納汽車”標志)。
�、谧帜高B接設計的標志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體(如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志)。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現勉強連接的感覺。
�、圩帜盖昂笾丿B設計的標志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線方向。此類標志的特點是由于兩字母前后巧妙重疊，標志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標志。
�、茏帜歌偳对O計的標志：用此法設計標志時，所選用的兩三個字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結構特征(如均為直線、折線或弧線等)，這樣才能用此法進行設計。此類標志的特點是結構整齊、嚴緊，極具規律(如圖三：國外“TPR”標志)。
�、菥植拷栌没蛑丿B設計的標志：一字母借用另一字母的某段線條或一字母的某段線條重疊于另一字母的某段線條上。其特點是減少了重復的線條，使標志形象更加簡練，組合更加緊密，更具藝術性，如“中國移動通訊”標志。
�、� 襯托共存法設計的標志：用一個字母形作為背景來襯托出另一個字母形，最后達到兩字母形共存的目的(如圖四：國外“i k”標志)。用此法設計標志時，要設法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認。不然，看標志時會出現只看到了頂層字母，而沒有注意到背景也是字母的現象。此法的特點總是用暗色底(較大的字母)襯出亮色圖(較小的字母)。此類標志中的兩字母有時會產生有趣的、圖底反轉的藝術效果。
�、� 適合法設計的標志：在設計中將字母的外形控制在某種幾何形(如國外某屆“電影節”標志，兩個小寫字母a組合設計的整體形，適合于正圓形的外形)，或直接設計成簡略的某種具象形(如圖五：國外某“出版社”的標志，將大寫字母E的造型設計成了打開的書籍形)。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設計后會造成字母結構與形象發生太大的變化，出現對字母辨認困難的現象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會出現明顯好的變化。
�、嘞笮畏ㄔO計的標志：用兩三個字母構成的標志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標志是典型的雙重形象標志，其同時具有文字與圖形表達的含義(如“中國建設銀行”標志，從字母看是前后重疊放置的兩個C，是 China和construction的縮寫;從圖形看是中國的古銅錢形。圖六：美國“國際紙業公司”標志，用代表“國際紙業”的I和P字母，構成了幾何狀松樹形)。
3.多字母型標志。是指用四五個具有獨立含義的單個字母設計的標志，其特點是字母變形不大，排列比較規范，裝飾手法統一。具體講，用此法設計標志時，常使各字母本身的形象設計具有統一的規律(如字母高度相等、線條粗細一致、線條形象相同、裝飾手法相同或近似等)。其目的是讓多個字母構成一個完整統一的整體形象。當然，有時還根據字母代表的內容，可對字母進行分組處理(如“MACH旅游公司”標志);有時還可根據某種需要，在不影響整體感的情況下，對其中某個字母進行特別的處理，使整體形象更加具有簡略的圖案感(中國“中央電視臺”新標志CCTV)。否則，由于字母過多，讓人感覺是英文單詞，而不是具有獨立含義的多個字母。
4. 單詞型標志。此類標志中的多個字母是以單詞的身份出現的，所以，在設計中一定要特別強調單詞的整體感。一般來說此類標志中的字母形象比較規范，線條的造型與粗細統一。在字母排列中，常常嚴格遵守英文的書寫格式(若字母分大小寫時，單詞中的首字母要大寫，如日本松下電器“Panasonic”和佳能 “Canon”標志等)。在這類標志設計中，也有一些標志對單詞中的個別字母形象進行特殊的設計，起到畫龍點睛的作用，來引起人們對此標志的注意和便于人們記憶。這也可以理解成是給標志形象加了趣味點(如美國戴爾電器公司標志“DELL”中，傾斜處理的字母E;日本三洋公司標志“SANYO”中，特別設計的字母N)。
綜上所述，現代英文字母標志設計的類型是多種多樣的，設計的方式與方法是靈活多變的。那么，對非英語國家的設計師來說，要設計具有高度藝術性的“現代英文字母標志”，應從以下方面來提高自身的素養：學習英文基礎知識和掌握英文藝術字體設計的基礎知識;明確英文字母標志的基本特點和設計的基本原則與要求;系統研究不同類型英文字母標志的設計規律和藝術表現手法;欣賞優秀現代英文字母標志，不斷提高自身的審美水平;具有創新意識，探索新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出更多的、達到國際標準的，具有時代特征的、新穎的現代英文字母標志。
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