中國的網絡電視臺研究綜述

中國的網絡電視臺研究綜述

　　2009年12月28日中國的網絡電視臺正式開播，引起業界和學界的關注。本文搜集整理了2009年6月～2010年6月《新聞戰線》、《當代傳播》、《傳媒觀察》、《青年記者》等期刊上關于網絡電視臺的研究論文，從中國的網絡電視臺技術研究、定位及戰略構想研究、意義研究、現狀研究、影響研究、發展前景及對策研究這六個方面對研究者的觀點進行梳理。在梳理的基礎上筆者發現目前學界對中國的網絡電視臺的研究存在不足之處，一方面缺乏對中國的網絡電視臺與三網融合關系方面的研究，另一方面學界對中國的網絡電視臺監管問題的研究處在空白狀態。

　　中國的網絡電視臺技術研究

　　伴隨著多媒體通信技術的發展，網絡電視實現了電視以網絡為基礎按需觀看的便捷方式，學者們逐漸關注起網絡電視臺的技術研究。首席架構師仲宏認為網絡電視臺是電視和網絡媒體的融合，其關鍵技術是：1.以制作內容為中心的發布方式；2.網絡電視臺業務技術平臺規劃；3.全流程內容生產管理系統；4.跨地域編輯的視頻生產平臺；5.全網共享式媒資管理系統；6.分布式內容發布平臺。①

　　學者汪文斌指出，中國的網絡電視臺技術平臺及基礎設施的建設可以概括為一張網、兩個庫、三大平臺、四項核心技術研發、多終端覆蓋。其中，“一張網”是以國際國內鏡像站點為核心的全球網絡視頻分發網絡（GVDN）；“兩個庫”是網絡視頻節目數據庫和網絡用戶數據庫；“三大平臺”是網絡視頻分享與互動平臺、視頻節目制作與存儲平臺、視頻節目集成與播控平臺；“四項核心技術研發”是視頻搜索技術、定制下載技術、視頻播放器技術、客戶端軟件技術；“多終端覆蓋”是網絡電視臺可以把傳統電視覆蓋延伸至電腦終端、手持終端及公共場所視聽載體，實現全覆蓋，隨時隨地，無處不在的多終端覆蓋。②

　　中國的網絡電視臺的定位及戰略構想研究

　　中國的網絡電視臺是中國國家網絡電視播出機構，它的定位和戰略構想與國家形象密切相關。汪文斌指出，中國的網絡電視臺在打造最具公信力的新媒體傳播平臺的同時，其服務理念定位在全球覆蓋、海量內容、互動分享、良好體驗之上。其規劃是：通過啟動、完善、拓展三個發展階段打造以全球覆蓋網絡為基礎，同時支撐網絡電視、手機電視、IPTV、移動電視等多終端業務的國內國際最先進、融多終端視頻分發于一體的網絡視頻技術平臺。在啟動階段將推出主要產品，初步建成節目傳輸管理機制，確保安全播出，完成5個海外鏡像站點一期工程建設，建設多終端制作、存儲、內容集成與播控、分享互動平臺并形成一定的服務能力；在完善階段將開設多個專業臺，除已上線的新聞、體育等，還包括動畫片、游戲、教育以及針對海外受眾的亞太臺及北美臺等，陸續開通IP電視和手機臺，擴容已有的海外鏡像站點，增強市場競爭力；在拓展階段將全面開展多終端業務，覆蓋移動互聯網（手機）、互聯網電視（電視終端）及各種多媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇等公共視聽載體），形成完整的網絡電視臺整合、制作和傳輸業務架構，成為綜合性網絡視頻平臺。③

　　中國的網絡電視臺的意義研究

　　中國的網絡電視臺充分發揮了網絡和電視兩大平臺的優勢，擔負著對國內外政治、經濟、文化等活動報道和傳播的使命，意義重大。學者濟生指出，建設中國的網絡電視臺，搶占網絡電視發展的制高點，對構建和完善覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系，形成與我國經濟社會發展和國際地位相稱的國際傳播能力，提升國際輿論引導力，具有重大的現實意義。它還有三點創新意義：一是中國的網絡電視臺是面旗幟；二是中國的網絡電視臺是種力量；三是中國的網絡電視臺是個方向。④學者趙文艷認為，網絡電視臺的建立不但能構建跨媒介協同平臺，驅動整合發展，而且還可打通版權渠道，建立良性生態圈。⑤

　　中國的網絡電視臺的現狀研究

　　汪文斌指出，目前處于啟動階段的中國的網絡電視臺在網絡視頻數據庫、業務開發與建設、視頻清晰度改造、多終端渠道建設、IT應用平臺開發與建設方面取得了初步進展。⑥剛剛開播的網絡電視臺在運營過程中雖取得了一些成績，但有明顯的不足。中國傳媒大學電視與新聞學院劉宏教授指出，目前我國網絡電視臺的軟肋是：1.節目內容資源匱乏成為制約網絡電視臺發展的重要障礙；2.受限于我國的現實基礎和條件，網絡電視的真正互動還不具備強大的基礎。⑦

　　中國的網絡電視臺的影響研究

　　如今中國的網絡電視臺已經對公眾的生活產生了很大的影響。浙江傳媒學院教授項仲平指出，網絡電視不可避免地對傳統電視在以下幾個方面造成沖擊：1.對傳播中心論的沖擊：從以傳者為中心的線性傳播轉向以受眾為中心的交互傳播。2.對受眾的沖擊：從大眾傳播轉向分眾和個性化傳播。3.對媒介話語權的沖擊：從壟斷走向平等與開放。4.對廣告份額的沖擊：從集中占據走向多元分配。5.對服務內容的沖擊：從相對單一變為豐富多彩。6.對運作模式的沖擊：從計劃的宣傳模式走向以市場為主體的資源整合傳播模式。7.對傳播者素質結構的沖擊：從單一的知識結構轉向復合型的知識結構。⑧

　　一些學者認為，國家網絡電視臺的推出，勢必對國內視頻網站格局帶來沖擊。央視龐大的影視資源將成為國家網絡電視臺的先天優勢，即便不壟斷所有的影視資源，也會大幅提高其產品的售價，從而把對手增加的成本變成自己的利潤。

　　中國的網絡電視臺發展前景及對策研究

　　目前浙江廣電、上海文廣、湖南廣電等也相繼推出自己的網絡電視臺。面對“國家隊”強大的政策扶持、豐富的節目內容資源等優勢,很多網民和業內人士都預測民營視頻網站將面臨發展窘境。于燕枝認為，國家網絡電視臺和民營視頻網站間不會出現國贏民死的局面，受眾生產內容與新媒體把關機制、媒介融合和分化帶來的挑戰將是中國的網絡電視臺未來發展面對的最大挑戰。⑨重慶工商大學長江傳媒學院殷俊教授指出，國家網絡電視臺的發展雖然有助于外宣的“突圍”、開創全新的資源共享模式、推動網絡視頻行業的規范化、提升中央電視臺的綜合實力，但其發展卻存在融合之難、人才之難、編播之難、協調之難四大困境。中國的網絡電視臺在發展過程中應科學設計制度、打造全能記者、吸引網民參與、構建新的編播體系、構建新的版權聯盟和協作機制來積極應對困境。⑩

　　綜合以上文獻的研究綜述，可以看出，盡管學者們對中國的網絡電視臺技術、定位及戰略構想、意義、現狀、影響、發展前景及對策進行了研究，但是對中國的網絡電視臺與三網融合關系方面的研究很缺乏，另外對中國的網絡電視臺監管問題的研究是目前中國的網絡電視臺研究的空白點。

　　2010年1月13日國務院常務會議決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，學界關于這一政策的出臺對于剛剛成立的中國的網絡電視臺有何影響的論述卻很匱乏。目前，僅有研究者侯自強在《通信世界》2010年第2期上發表《從網絡電視臺開播看三網融合》一文，指出2009年底中國的網絡電視臺的開播將對未來三網融合的發展產生重大影響。廣電在已有的全國有線網絡部署基礎上，聯合ISP甚至聯合中國移動，建設云計算平臺為傳統媒體與網絡新媒體的聯動融合提供支撐環境，這樣將形成未來互聯網上的“第三極”，形成互聯網“三足鼎立”的模式，對未來的競爭產生舉足輕重的影響。除此之外，很少見其他研究者對此問題的論述，這是目前對中國的網絡電視臺研究的不足之處。

　　中國的網絡電視臺是中國國家網絡電視的播出機構，是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。如何發揮其輿論引導作用和如何對其運行進行監管是十分必要的，因此學界應該關注這方面的研究，針對監管問題進行深入的探討，但遺憾的是目前這方面的研究卻是空白點。學者們應從多視角去關注中國的網絡電視臺的發展，在發現其問題的同時，能夠給出優化建議，這樣才能擴大中國的網絡電視臺的影響力。

　　注 釋：

　　①仲宏、馮勤、于志強：《網絡電視臺建設的技術平臺設想和關鍵技術分析》，《現代電視技術》，2009（8）。

　�、冖邰尥粑谋螅骸吨袊�的網絡電視臺的戰略構想與實踐》，《新聞戰線》，2010（2）。

　�、軡�生：《中國的網絡電視臺：搶占制高點》，《新聞戰線》，2010（2）。

　�、葳w文艷：《中國的網絡電視臺上線開創視頻營銷新格局》，《廣告人》，2010（1）。

　�、邉⒑�、王娟子、李曉娜：《網絡電視臺帶給我們什么》，《青年記者》，2010（3月下）。

　　⑧項仲平、劉靜晨：《論網絡電視對傳統電視的沖擊》，《當代傳播》，2010（2）。

　�、嵊谘嘀Γ骸秶�家網絡電視臺和民營視頻網站豈可相提并論——談中國的網絡電視臺發展之路》，《聲屏世界》，2010（5）。

　�、庖罂�、許林：《國家網絡電視臺發展新解》，《傳媒觀察》，2010（2）。

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