手機(jī)媒體的移動(dòng)閱讀模式探討
摘要：手機(jī)媒體開辟了新聞傳播活動(dòng)的新領(lǐng)域，減少了媒介傳播的障礙，快速地吸引受眾的參與。手機(jī)作為“裝在口袋里的媒體”極大地迎合了受眾快速閱讀的心理，同時(shí)具備移動(dòng)性、便攜性等優(yōu)勢(shì)，迅速成為現(xiàn)代社會(huì)傳遞信息的主要媒介之一�？旃�(jié)奏的工作生活方式，使手機(jī)媒體的移動(dòng)閱讀模式受到了大家的追捧，這種快餐式的閱讀更適用于零碎時(shí)間的淺閱讀，因其貼身性、便捷性、互動(dòng)性、移動(dòng)性、私密性的特性受到高度認(rèn)可。本文闡述了手機(jī)媒體及其傳播特點(diǎn)，根據(jù)手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)體現(xiàn)了手機(jī)移動(dòng)模式的優(yōu)勢(shì)及其面對(duì)的新挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)以便更好地為廣大受眾服務(wù)。
關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體 移動(dòng)閱讀 信息 新聞傳播
信息技術(shù)的高速發(fā)展，新傳播技術(shù)的變革，新的傳播媒介也隨之孕育而生。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體可以稱之為主流媒體，而手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合已呈井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，任何一種新媒體的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)現(xiàn)有媒體造成一定的沖擊，但任何一種新媒體的出現(xiàn)都能豐富我們的傳播領(lǐng)域，媒體與媒體的融合將帶給我們?nèi)碌男畔鬟f途徑，對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代信息社會(huì)是大有益處的。
手機(jī)媒體與手機(jī)媒體化
信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，信息的傳播速度達(dá)到史無前例的水平。網(wǎng)絡(luò)被稱為“第四媒體”，手機(jī)被稱為“第五媒體”。雖然手機(jī)只具備了“第五媒體”的雛形，不是完整意義的“第五媒體”，但手機(jī)以其移動(dòng)性、互動(dòng)性、便捷性、貼身性、個(gè)性化等眾多優(yōu)勢(shì)受到了消費(fèi)者的追捧。手機(jī)不再是打電話、發(fā)短信等簡單的通信工具。它與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，在擔(dān)當(dāng)通信功能的同時(shí)融合了網(wǎng)絡(luò)媒體的各種職能，比如：下載音樂、視頻；看小說、新聞；聽廣播；發(fā)微博；傳照片等。手機(jī)還兼?zhèn)淞擞?jì)算機(jī)、電視機(jī)、廣播、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音機(jī)、游戲機(jī)等多種設(shè)備的功能。在新聞傳播領(lǐng)域里，手機(jī)媒介承載著信息交流的重要工作，它可以海量收集信息、瞬間傳遞信息、及時(shí)反饋信息，這也是其他媒體競相與其合作的主要目的。新聞傳播需要手機(jī)媒體的終端表現(xiàn)形態(tài)有很多形式，主要有：手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)電影電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)圖書、中國移動(dòng)飛信、手機(jī)GPS、手機(jī)搜索、手機(jī)播客拍客、微博……這都體現(xiàn)了手機(jī)在信息技術(shù)變革中的重要作用，也是對(duì)新聞傳播的巨大推動(dòng)作用。
現(xiàn)階段手機(jī)正在經(jīng)歷自身的角色轉(zhuǎn)變，即從通信工具到媒體化轉(zhuǎn)變過程，這一過程的進(jìn)行正是依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。手機(jī)誕生之初僅僅是打電話相互聯(lián)系，手機(jī)短信的出現(xiàn)使手機(jī)完成了文字傳播的功能，具備了報(bào)紙傳播能力；彩信的出現(xiàn)又使手機(jī)具有文字、圖像與聲音的傳播能力；其后手機(jī)視頻的出現(xiàn)使手機(jī)的功能加大，可以像電視一樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像的播放，具備了電視的功能；網(wǎng)絡(luò)的加入極大地推動(dòng)了手機(jī)功能的強(qiáng)勢(shì)地位，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)提高了手機(jī)媒體的商業(yè)用途，廣告商看中手機(jī)媒體化后，受眾極其之廣是其他媒體所不能企及的，并且在我國國家或地區(qū)的有關(guān)部門選擇手機(jī)為發(fā)布消息的第一平臺(tái)，例如：重大事件、突發(fā)事件、氣象預(yù)報(bào)、自然災(zāi)害預(yù)警、區(qū)域服務(wù)等消息的傳達(dá)。手機(jī)不僅在功能上完成了向媒體的轉(zhuǎn)變，在實(shí)際運(yùn)用中也發(fā)揮著媒體的作用。
手機(jī)媒體的信息傳播特點(diǎn)
手機(jī)媒體的信息傳播有別于其他媒介形式，手機(jī)體積小，便于攜帶，而且普及率極高，是其最具優(yōu)勢(shì)的地方，也不受時(shí)間和空間的限制，這是電視、廣播、報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)都不能與其相媲美的優(yōu)勢(shì)。而且手機(jī)是個(gè)體擁有型設(shè)備，消費(fèi)者很少與他人共享，所以手機(jī)媒體凸顯以自我為中心、個(gè)性化的特點(diǎn)。當(dāng)下人們的工作生活是快節(jié)奏的，空閑的時(shí)間是零碎的，需要一種快而全的信息接收方式。可以說手機(jī)就是隨身攜帶的媒體，隨時(shí)隨地接收信息、傳遞信息、發(fā)布信息，完全滿足現(xiàn)代人日常的需求。因此，手機(jī)深刻地影響和改變了個(gè)人交往、信息傳遞、商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)管理等。手機(jī)媒體在信息傳播上有以下幾大特點(diǎn)：
1.移動(dòng)性：現(xiàn)在人們的生活圈廣，社會(huì)活動(dòng)多，手機(jī)可以隨時(shí)隨地交流，不受活動(dòng)的限制，也不需要特殊的場所條件。
2.便捷性：不受場所設(shè)備限制，也沒有繁瑣的查閱限制，“一鍵通”式的操作比計(jì)算機(jī)上網(wǎng)簡便，而且可以保證長時(shí)間待機(jī)狀態(tài)。
3.互動(dòng)性：互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)帶來的強(qiáng)大功能，可以通過短信、飛信、微博等眾多形式進(jìn)行發(fā)言或圖像交流。
4.個(gè)性化：手機(jī)媒體是以自我為媒體的形式，接收信息取決于個(gè)人喜好、傳遞信息基于個(gè)人的興趣、發(fā)布信息則根據(jù)個(gè)人的想法。不拘泥于某種形式結(jié)構(gòu)，每個(gè)人只進(jìn)行自我約束與控制。
5.融合性：手機(jī)媒體可以充分與其他媒體形式相融合，其他媒體借助手機(jī)搭建自身的新聞傳播平臺(tái)。
以手機(jī)報(bào)為例：目前的手機(jī)報(bào)有彩信版和手機(jī)上網(wǎng)瀏覽兩種方式，它徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒的時(shí)空限制，讀者可以有選擇性、有針對(duì)性地閱讀。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)將手機(jī)媒體推向了新聞傳播的前沿。手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的一種方式。2004年7月，《中國婦女報(bào)》推出了全國第一家手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)——彩信版》，引起了各類媒體的躁動(dòng)；同年12月，重慶各大報(bào)紙聯(lián)手推出《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《熱報(bào)》WAP手機(jī)上網(wǎng)版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機(jī)報(bào)正式開通，引發(fā)滬杭區(qū)域報(bào)業(yè)上網(wǎng)熱……手機(jī)報(bào)熱潮迅速席卷全國，它還被許多人視為報(bào)紙復(fù)興的希望。之后各大報(bào)紙雜志相繼開通手機(jī)報(bào)服務(wù)，信息傳播速度更加快捷，對(duì)讀者而言增多了選擇信息的渠道，可以說科技進(jìn)步、競爭增強(qiáng)最大的受益者都是廣大受眾。
移動(dòng)閱讀模式的形成與優(yōu)勢(shì)
移動(dòng)閱讀是指使用手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品或帶有通信功能的電子書閱讀器等通信終端進(jìn)行的移動(dòng)化、個(gè)人化的電子閱讀行為，這種閱讀行為的內(nèi)容既包括書籍、文章、報(bào)紙、雜志、博客、微博、電影電視、圖像照片等，也包括手機(jī)運(yùn)營商定制的手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、動(dòng)漫、音樂等各類互動(dòng)資訊等內(nèi)容。
現(xiàn)在的中國正行走在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流中，新一代的年輕人用新的閱讀模式來體現(xiàn)這一變化。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使紙質(zhì)閱讀向電子化閱讀轉(zhuǎn)變；隨著手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，移動(dòng)閱讀成為新的模式。移動(dòng)閱讀模式是相對(duì)于傳統(tǒng)閱讀模式而言的，移動(dòng)閱讀作為一種革命性的新技術(shù)業(yè)務(wù)應(yīng)用，同時(shí)也引起了各種傳統(tǒng)媒體及社會(huì)的普遍關(guān)注。
眾所周知，中國擁有世界上最多的網(wǎng)民，龐大的網(wǎng)民量已形成人人都傳播、人人皆寫作的盛況。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民不僅沖浪、寫作，而且發(fā)揮出了相當(dāng)理性的社會(huì)參與意識(shí)——這顯然和新型電子化閱讀不無關(guān)系。由此可見，電子化的網(wǎng)絡(luò)閱讀以及更為超前的手機(jī)移動(dòng)閱讀，也是中國社會(huì)文化啟蒙的載體，我們作為社會(huì)中的一員要積極地響應(yīng)、迎合、參與。當(dāng)下人們的工作生活節(jié)奏快，空閑的時(shí)間呈碎片化，缺乏固定時(shí)間進(jìn)行各種方面知識(shí)與信息的閱讀。但現(xiàn)代活動(dòng)對(duì)信息資訊的需求量很大、要求信息來源的范圍廣、信息的時(shí)效性要強(qiáng)，所以手機(jī)移動(dòng)閱讀恰好滿足了人們的需要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中應(yīng)用和服務(wù)創(chuàng)新正在改變著人們使用移動(dòng)通信技術(shù)的方式，也在改變著人們獲取信息和進(jìn)行溝通的方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，移動(dòng)閱讀在我國已初步形成了“內(nèi)容+服務(wù)+網(wǎng)絡(luò)+終端”的新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源共享，具有巨大的發(fā)展空間和市場潛力。
手機(jī)媒體移動(dòng)閱讀的新挑戰(zhàn)
每一次閱讀模式的變革，總會(huì)引發(fā)人們的爭議，有人提出紙質(zhì)閱讀模式將被終結(jié)，電子化閱讀模式是大勢(shì)所趨。其實(shí)，紙質(zhì)閱讀的方式和習(xí)慣仍然存在，只是人們的閱讀模式發(fā)生了多元變化，從單一的閱讀模式，轉(zhuǎn)向了紙質(zhì)閱讀、電子化閱讀、移動(dòng)閱讀相并存的多元模式。當(dāng)然，提出的擔(dān)憂也不無道理。至少說明移動(dòng)閱讀模式存在一定的問題和弊端。
其一，電子化閱讀與移動(dòng)閱讀是快餐式的“淺閱讀”，只注重對(duì)信息的獲取，而忽略了深入的探究過程；只注重信息量的多少，而放棄了深入思考。在這一點(diǎn)上，紙質(zhì)閱讀有不可替代的優(yōu)勢(shì)，其深度廣度是有目共睹的，通過紙媒的閱讀還可以陶冶情操、修身養(yǎng)性。
其二，技術(shù)上的挑戰(zhàn)，手機(jī)作為新一代媒體，與現(xiàn)有媒體相比，手機(jī)的弊端是網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠、手機(jī)本身的存儲(chǔ)容量有限、電池的持續(xù)時(shí)間有限、小鍵盤和小屏幕導(dǎo)致的輸入不便和視覺壓力、高昂的手機(jī)價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用等，這些都限制了手機(jī)和手機(jī)媒體受眾的進(jìn)一步擴(kuò)大。而且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)難于固定網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對(duì)運(yùn)營商提出了更高的要求，手機(jī)媒體需要較高的無限網(wǎng)絡(luò)接入速度。移動(dòng)業(yè)務(wù)管理也要更加完備，比如：計(jì)費(fèi)、認(rèn)證等，還有手機(jī)移動(dòng)終端也需要進(jìn)一步的拓展。
其三，手機(jī)媒體內(nèi)容過于同質(zhì)化，創(chuàng)新力不足，手機(jī)媒體的內(nèi)容獲取全部來源于報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)，是沒有競爭力的，優(yōu)勢(shì)終將會(huì)被取代，所以手機(jī)媒體的內(nèi)容不能過度依賴其他媒體，要進(jìn)行自主整合與創(chuàng)新。
其四，網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)督，已經(jīng)有一些惡意軟件對(duì)手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行攻擊，在移動(dòng)瀏覽的同時(shí)盜取了密碼、摧毀系統(tǒng)。知名安全廠商“卡巴斯基”實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2010年網(wǎng)絡(luò)安全趨勢(shì)報(bào)告”指出：多種原因可能導(dǎo)致手機(jī)病毒疫情大爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)安全要保障信息交流的順利有序，只有在無憂的前提下，才能無慮閱讀。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的同時(shí)要注意手機(jī)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管，由于手機(jī)是個(gè)性化的傳播媒體，從而缺乏對(duì)內(nèi)容的限制，很容易有不健康、不道德、不合法的內(nèi)容出現(xiàn)。為了避免這樣的問題，個(gè)體首先要承擔(dān)信息“把關(guān)人”的責(zé)任，做到不制造這類信息，不傳播這類信息，對(duì)出現(xiàn)問題的信息及時(shí)刪除。
結(jié)語
世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來將是手機(jī)媒體的天下”，這一預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)從一個(gè)僅僅用來“聽”的通信工具，已向“看”的多元化平臺(tái)角色演進(jìn)，從來沒有一種媒介像手機(jī)這樣能與人結(jié)合得如此緊密。手機(jī)所擁有的最大特征是比計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)更為普及，比報(bào)紙、電視更為互動(dòng)，在普及率極高的情況下，比這些媒體更具有隨時(shí)隨地?zé)o限制的特點(diǎn)。換而言之，可以說手機(jī)媒體是除了計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以外，融合各種現(xiàn)有媒體形式最好的一種選擇。留意一下我們的周邊，有多少人已經(jīng)養(yǎng)成了持手機(jī)閱讀的習(xí)慣，在“無處不網(wǎng)絡(luò)，一切皆互聯(lián)”的今天，沒有人會(huì)否認(rèn)，一個(gè)新的閱讀時(shí)代已經(jīng)到來，“移動(dòng)改變生活”，一機(jī)在手，可盡情享受閱讀的無限樂趣，“手機(jī)移動(dòng)閱讀”漸成風(fēng)潮，這對(duì)于新聞傳播的影響力是不可否認(rèn)的。但經(jīng)過理性的思考后，應(yīng)該說我國的手機(jī)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)目前正處于萌芽期和爬坡期，在內(nèi)容運(yùn)作、版權(quán)保護(hù)、推廣方式、盈利模式等方面還存在很多不確定因素，但手機(jī)媒體的內(nèi)容、表現(xiàn)形式和經(jīng)營模式與其他媒體又有所不同，逐漸地也將會(huì)形成自己的一套商業(yè)模式，并創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。
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