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色彩特征酒包裝設(shè)計(jì)論文
在平平淡淡的日常中,大家總免不了要接觸或使用論文吧,通過論文寫作可以培養(yǎng)我們獨(dú)立思考和創(chuàng)新的能力。那么一般論文是怎么寫的呢?下面是小編為大家整理的色彩特征酒包裝設(shè)計(jì)論文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要:
簡(jiǎn)述隱喻本是語言學(xué)中的一種修飾手法,而現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用于酒包裝設(shè)計(jì)中。首先分析了包裝設(shè)計(jì)中色彩的隱喻。然后從中國現(xiàn)有酒包裝設(shè)計(jì)中色彩隱喻功能的四種特征(特性、地域文化性、情感性和審美性)入手,分別闡述色彩隱喻特征在酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法。最后,從色彩主色調(diào)、地域色彩和流行色著手,為酒包裝設(shè)計(jì)開拓了新的設(shè)計(jì)視角和思路。
關(guān)鍵詞:
色彩;隱喻特征;酒;包裝設(shè)計(jì)
一、包裝設(shè)計(jì)的色彩隱喻
當(dāng)消費(fèi)者看到商場(chǎng)琳瑯滿目的商品時(shí),會(huì)被五顏六色的色彩所吸引,促使消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行消費(fèi),這就是包裝設(shè)計(jì)色彩的魅力。因此,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用顯得尤為重要,它不僅可以強(qiáng)化該產(chǎn)品的具體屬性,而且能通過顏色美化產(chǎn)品,從而提高產(chǎn)品的形象,進(jìn)而提高了產(chǎn)品對(duì)人的視覺沖擊力,促進(jìn)商品被消費(fèi)。一些成功的品牌色彩已經(jīng)是盡人皆知的知名色彩,如百事可樂包裝中的藍(lán)色,可口可樂中的紅色等,這些品牌的色彩已突破了色彩美化產(chǎn)品的效果,轉(zhuǎn)向消費(fèi)者通過色彩隱喻即可識(shí)別品牌的高層次發(fā)展。產(chǎn)品包裝在色彩設(shè)計(jì)時(shí),要根據(jù)消費(fèi)者的生活、風(fēng)俗等習(xí)慣來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能,從而強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺吸引力[1]。具體的色彩設(shè)計(jì)方法如下:首先,在平淡的色彩塊面中突出重點(diǎn),讓畫面色彩產(chǎn)生變化并突出包裝設(shè)計(jì),利用色彩的視覺沖擊作用產(chǎn)生引人矚目的包裝效果;其次,突出色彩的動(dòng)感、豐富的層次、多變的形式,合理把握色彩的節(jié)奏,體現(xiàn)出一種秩序美和形式美;再次,控制好色彩的比例,可以提升包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格效果和美感;最后,把握好色彩在包裝設(shè)計(jì)中平衡的視覺美感[2],使消費(fèi)者感到色彩協(xié)調(diào)和舒適。心理學(xué)家指出,雙眼在觀察事物的前20s,色彩的感受可以占到80%,由此得出,色彩作為視覺藝術(shù)元素,影響著人們的視覺、心理、精神,具有豐富的精神內(nèi)涵[3],它所具有的隱喻特征更是設(shè)計(jì)師們的首選工具。在包裝設(shè)計(jì)中,色彩隱喻成為設(shè)計(jì)師們一種設(shè)計(jì)手段,該設(shè)計(jì)方法的使用,使包裝為消費(fèi)者提供了明確的消費(fèi)信息提示和情感引導(dǎo)。而酒包裝設(shè)計(jì)中色彩隱喻效果更明顯,它既讓消費(fèi)者直觀地看到了酒的信息、特征,又間接地讓消費(fèi)者感受到酒的品牌文化。利用這種設(shè)計(jì)方式可以使酒包裝設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。色彩的隱喻性特征在包裝設(shè)計(jì)中具有明顯的指向性,讓消費(fèi)者第一眼留下“所見即所得”的信息,可以使消費(fèi)者對(duì)包裝中的信息進(jìn)行有效辨別,包裝上利用色彩的屬性和對(duì)比迅速吸引消費(fèi)者,但色彩的隱喻功能卻能滲透在消費(fèi)者的內(nèi)心。隱喻不僅讓消費(fèi)者通過包裝上的色彩對(duì)產(chǎn)品的喜好迅速作出判斷,還隱藏著對(duì)消費(fèi)者年齡、性別、文化、生活習(xí)性的分析總結(jié),使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得以滿足,加深對(duì)該商品的良好印象。
二、酒包裝設(shè)計(jì)中色彩隱喻特征的運(yùn)用
色彩運(yùn)用在酒包裝設(shè)計(jì)中,不僅具有較強(qiáng)的視覺功能,同時(shí)具有特性的色彩隱喻、地域文化性的色彩隱喻、情感性的色彩隱喻和審美性的色彩隱喻的功能。
1.特性的色彩隱喻運(yùn)用
不同類型的酒在包裝色彩設(shè)計(jì)中透露出不同的特性。如,白酒由于其文化特性和中國傳統(tǒng)風(fēng)俗,往往出現(xiàn)在正式場(chǎng)合,或者是值得慶祝的時(shí)刻,其包裝的色彩以濃烈為主,大多運(yùn)用紅色、金色。如五糧液中52度系列、五糧特曲系列、五糧春系列中的35度版和50度版的包裝大多選用代表喜慶的紅色為底色,隱喻了一種激動(dòng)、愉悅的感情,并營(yíng)造了祥和、熱烈、喜慶的氛圍。用代表糧食、收獲的金黃色為點(diǎn)綴色,隱喻了糧食釀造,體現(xiàn)了華貴典雅的視覺效果。紅色、黃色和透明的晶體瓶身混為一體,剔透中又不失貴氣,隱喻了該酒集五種糧食精華而釀成玉液的內(nèi)涵。啤酒由于多在夏季飲用,且以冰涼為主,其包裝的色彩以活力、清涼為主,多用綠色、藍(lán)色。如“青島啤酒”,酒瓶包裝色彩以綠色為主,隱喻了該酒綠色無添加和口感清涼。再如保健酒,由于其本身具有獨(dú)特的藥補(bǔ)效果,而藥一般具有溫和、滋補(bǔ)的療效,一般藥酒都采用褐色為主色調(diào),如“勁酒”,主要功能是益氣健脾、免疫調(diào)節(jié)等,酒瓶包裝以紅色和褐色為主,褐色體現(xiàn)了藥的色彩,紅色體現(xiàn)出它的補(bǔ)血、補(bǔ)氣的功能。
2.地域文化性的色彩隱喻運(yùn)用
色彩的隱喻特征不僅體現(xiàn)了酒的特性,還能使產(chǎn)品展現(xiàn)品牌的地域文化特色。有了獨(dú)特的地域文化符號(hào),產(chǎn)品才能給消費(fèi)受眾群體留下深刻的印象,從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。而如今許多商品已經(jīng)是一張面孔,一部分設(shè)計(jì)師依據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出適合的包裝,而更多包裝設(shè)計(jì)則模仿成分較多,尤其是連色彩都如出一轍,造成包裝設(shè)計(jì)失去自我。商品包裝之所以豐富多彩,也隱喻著背后不同的民族、地域、歷史等文化的多樣性。因此,在酒包裝的色彩設(shè)計(jì)中,文化考慮也是關(guān)鍵的[5]。比較具有特色的如仰韶酒的彩陶坊系列。它的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)是獨(dú)有的三配方、三環(huán)境,其中三環(huán)境中獨(dú)有陶蒸與陶藏工藝、釀酒文化環(huán)境與氛圍特色和歷史悠久的仰韶文化緊密相連。仰韶彩陶是紅褐色或棕黃色的陶制容器,其身繪制著黑色和紅色的花紋作為裝飾。仰韶酒的包裝沿襲了仰韶彩陶別具一格的造型和獨(dú)特的色彩,尤其是色彩方面更是繼承了仰韶文化的神韻,充分展示了現(xiàn)代與地域文化的融合美感。隱喻仰韶文化的紅褐色作為包裝的主色調(diào),黑色作為修飾紋樣圖案和字體的點(diǎn)綴色,這些色調(diào)讓消費(fèi)者觀看包裝后,可以感受到仰韶文化時(shí)期的歷史、文化,對(duì)仰韶酒有一種不一樣的文化情懷。另外還有賒店老酒的元青花系列:賒店元青花系列酒包裝設(shè)計(jì)理念來源于該酒的鼎盛時(shí)期———元代。該包裝以青白色彩搭配、水路穿插的構(gòu)圖規(guī)律,讓包裝顯得純凈、優(yōu)美、大氣、內(nèi)斂,少了商業(yè)味道,多了文化韻味,使品牌形象得到了進(jìn)一步的推廣和升華[6]。以元青花為基礎(chǔ)構(gòu)思既提醒消費(fèi)者該酒的歷史文化年代深遠(yuǎn),又以青花瓷的本意“時(shí)刻提醒良知”暗示自己不忘本心,隱喻該酒是良心酒,可放心購買。在色彩斑斕的酒柜里,藍(lán)白色的本色設(shè)計(jì)也會(huì)使消費(fèi)者耳目一新,呈現(xiàn)出意想不到的效果。作為一種消費(fèi)飲品,在酒的產(chǎn)品包裝上,通過深挖酒的品牌與歷史信息,達(dá)到更好地展現(xiàn)品牌的文化效應(yīng)目的[7]。在酒包裝中運(yùn)用地域文化元素,提煉傳統(tǒng)藝術(shù)獨(dú)特性,并把不同層面的藝術(shù)精華加以整合利用,既可以促進(jìn)不同地域之間文化的相互溝通,又能更好地發(fā)揚(yáng)地域文化。
3.情感性的色彩隱喻運(yùn)用
色彩是能夠直接表達(dá)情感的一種方式,且是最直接的視覺語言。它可以影響和感染消費(fèi)者,同時(shí)也可以利用在包裝中的特性和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。色彩的動(dòng)、靜、輕、重、華麗、樸素都會(huì)給消費(fèi)者不一樣的情感,即便是色彩相同,也會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的閱歷、地域、文化、心態(tài)、精神等的差異而產(chǎn)生不同的情感。包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的情感表達(dá),既美化人們的視覺,也滿足人們心理需求。[8-9]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,酒品消費(fèi)者已經(jīng)從最初的飲酒需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)包裝也要“講究”一下,這對(duì)商品包裝所呈現(xiàn)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值提出了更高層次的要求。而企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)需求,在包裝形象方面也越來越重視,逐步提升外在形象。針對(duì)不同環(huán)境、需求,酒包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)盡量滿足不同消費(fèi)者的情感需求,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者通過商品進(jìn)行心靈的交流。紅色是中國人最愛的顏色,它代表熱烈、喜慶、激動(dòng)、吉祥,富有活力和祥和的寓意。如五糧液酒系列品牌“金六!本疲嗣种械摹敖稹薄傲!苯o人滿滿的喜慶和祝福,它包裝上的紅色,帶給人激動(dòng)、熱情、喜慶的感覺,常被用到婚宴、生日宴等大小喜事之中;點(diǎn)綴的黃色隱喻富貴,給人高端大氣的感覺。在酒包裝中運(yùn)用紅色、黃色的色彩設(shè)計(jì)既體現(xiàn)喜慶的氣氛,又凸顯富貴的大眾心理需求。色彩是用獨(dú)具的視覺特點(diǎn)帶給人們不同的心理感受,隱喻出不同的情感趨向[10-11],傳遞著不同的情趣,展現(xiàn)了別樣的品質(zhì)、風(fēng)格、裝飾和魅力。
4.審美性的色彩隱喻運(yùn)用
色彩隱喻的審美性特征,為色彩介入到酒包裝設(shè)計(jì)中提供了一個(gè)開放性的色彩選擇與審美空間。酒包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用,將企業(yè)的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品個(gè)性和消費(fèi)群體的視覺體驗(yàn)傳遞出來。消費(fèi)者從商品包裝色彩中既能感受淳樸、自然、平實(shí)的傳統(tǒng)審美,又能感受時(shí)尚、簡(jiǎn)約、高貴的現(xiàn)代審美,還能感受到環(huán)保、綠色、和諧的生態(tài)審美。在色彩斑斕的時(shí)代下,酒包裝設(shè)計(jì)不斷以色彩隱喻來拓展色彩設(shè)計(jì)能力,升華色彩隱喻給予消費(fèi)者的心理預(yù)期,滿足其審美需求。優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計(jì)色彩具備了快速吸引消費(fèi)者的功能。酒包裝中色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是在平淡無奇的色彩中將主色調(diào)聚集起來,強(qiáng)調(diào)層次變化,增強(qiáng)視覺沖擊,達(dá)到引人注目的審美特性,起到刺激消費(fèi)的效果。另外,根據(jù)酒包裝的材質(zhì)、局部與整體的大小、面積控制比例,制造視覺中的平衡感,使包裝中色彩風(fēng)格整體統(tǒng)一,深化色彩隱喻在審美中的顯現(xiàn)。如茅臺(tái)飛天酒包裝以紅白為主色調(diào),配以小面積金黃、暗黑,盡顯高貴品質(zhì)。洋河酒藍(lán)色經(jīng)典包裝則以海藍(lán)為主色調(diào),配以深藍(lán)標(biāo)簽與銀色字體,盡顯簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高貴之美。
三、酒包裝中色彩隱喻的設(shè)計(jì)方法
隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化趨勢(shì),需要酒品在包裝設(shè)計(jì)方面做好充分的調(diào)研和設(shè)計(jì)創(chuàng)意,才能使酒品的視覺效果在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中明顯區(qū)別或者戰(zhàn)勝同類產(chǎn)品,更加吸引消費(fèi)者,達(dá)到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的效果。而在多元文化的現(xiàn)代美學(xué)觀念中,酒包裝中色彩的表達(dá)和配色設(shè)計(jì)可以有以下幾種方法。
1.包裝色彩要有主色調(diào)
酒包裝中色彩搭配在創(chuàng)作型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有重要作用。恰當(dāng)?shù)闹魃{(diào)設(shè)計(jì)有利于視覺沖擊,更好地突顯產(chǎn)品的“視覺美”,讓人容易從眾多產(chǎn)品中識(shí)別和發(fā)覺,從而引起消費(fèi)者的購買欲。值得注意的是,在色彩組合中,醒目、簡(jiǎn)單的配色設(shè)計(jì)也可以引起消費(fèi)者的注意,除主色調(diào)外,配色不超過三種,否則容易引起消費(fèi)者錯(cuò)覺,喪失購買欲。
2.以地域自然環(huán)境為固有色,強(qiáng)化地域色彩標(biāo)識(shí)
地域不同往往會(huì)造就文化的不同,而文化的不同,地域色彩也不盡相同。不同的城市或區(qū)域,其地域色彩往往會(huì)呈現(xiàn)出鮮明的差異。酒品釀制的地理位置不同,往往口感也會(huì)不一樣。在酒包裝的色彩設(shè)計(jì)中,可直接借鑒該地域的原生色彩,以替代式、符號(hào)象征的構(gòu)想入手,使消費(fèi)者對(duì)其有強(qiáng)烈的心理感受,從而刺激消費(fèi)。
3.關(guān)注新時(shí)代的流行色
流行色,永遠(yuǎn)是時(shí)代的主題。同時(shí)流行色是商業(yè)性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。流行色一方面具有商業(yè)性的價(jià)值,另一方面,又代表了時(shí)代的藝術(shù)呈現(xiàn)的美學(xué),反映了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)色彩的潛在需求。酒包裝是基于收藏性和實(shí)用性的“藝術(shù)”商品,所以酒包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)緊跟流行色的潮流,捕捉時(shí)代的營(yíng)銷脈搏,創(chuàng)作出緊跟時(shí)尚的作品,以刺激消費(fèi)者的購買欲望,滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求。
四、結(jié)語
隱喻本屬于語言學(xué)的范疇,是語言學(xué)中的一種修辭手法。在酒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的特性隱喻、地域文化性隱喻、情感性隱喻和審美性隱喻的特點(diǎn),以期達(dá)到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的效果,并加深消費(fèi)者的品牌記憶。最后,提出酒包裝設(shè)計(jì)可以從色彩主色調(diào)、地域色彩和流行色著手,以期能為酒包裝設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)視角和思路。
參考文獻(xiàn):
。1]舒望.色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程,2018(8):270.
。2]黃新.基于消費(fèi)心理的趣味性食品包裝設(shè)計(jì)研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2018(6):83-84.
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