體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視域下體育旅游創(chuàng)新發(fā)展探究論文
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下體育與旅游之間關(guān)系探析
體驗(yàn)與旅游之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。在日常生活中，人們以來體驗(yàn)活動來滿足自身的需求，但是這種體驗(yàn)式需求很少被滿足。但體育是一種運(yùn)動過程，體育為人們打來感官體驗(yàn)、行動提亞以及情感體驗(yàn)等，體育為人們帶來不同的體驗(yàn)滿足感。滿足感可通過通過體育運(yùn)動的觀賞進(jìn)行觀賞體驗(yàn)，也可參與到體育運(yùn)動之中進(jìn)行感官體驗(yàn)，亦或者以集體的方式在運(yùn)動中暢享情感體驗(yàn)。而在體育運(yùn)動之中，體驗(yàn)者需要不斷運(yùn)用不同方法與策略，這也帶來了思維體驗(yàn)。因此可以看到，體育消費(fèi)時(shí)通過讓參與者在體育運(yùn)動之中提到滿足感，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的參與情感，參與到體育運(yùn)動中是一項(xiàng)相對復(fù)雜的過程，這也形成了參與者與活動之間的互相記憶。在參與者進(jìn)行運(yùn)動消費(fèi)的同時(shí)，參與者將個(gè)人的體驗(yàn)與集體之間合作的體驗(yàn)進(jìn)行呈現(xiàn)，參與者得到身體與心理的滿足感。
從上述分析得出，不管是從消費(fèi)的體驗(yàn)角度來說，還是從經(jīng)濟(jì)角度而言，體育體育旅游都能通過自身豐富的資源與過程進(jìn)行滿足。體育運(yùn)動是非常具有魅力的，魅力的表達(dá)方式是以消費(fèi)者的參過程得以表達(dá)，容易被大眾所接受。因此可以說體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體育旅游之間存在這很多共性，在內(nèi)容方面具有眾多相似之處。
所以需要對體育旅游進(jìn)行開發(fā)，對體育旅游的營銷模式進(jìn)行完善。可通過將形成體驗(yàn)消費(fèi)的規(guī)律融入到體育旅游的開發(fā)之中，加以結(jié)合體育旅游的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游的作用與效益。
二、體育旅游開發(fā)的理念
體育旅游是社會以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物之一，體育旅游同其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著類似之處，都需要對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并且在產(chǎn)品的開發(fā)過程之中要將社會以及經(jīng)濟(jì)作為產(chǎn)品開發(fā)的前提。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是農(nóng)業(yè)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生代表著產(chǎn)品市場的不斷成熟，代表著旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。通過對體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展趨勢以及體驗(yàn)與體育旅游質(zhì)監(jiān)的關(guān)系分析可知，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念的基礎(chǔ)上，更加注重對消費(fèi)者體驗(yàn)因素進(jìn)行考慮，將體驗(yàn)作為體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)，將潛在可供開發(fā)的旅游資源以及體育道具作為體育旅游產(chǎn)品的道具，致力于讓消費(fèi)同一種或者不同體育旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)作為前提，創(chuàng)造優(yōu)良的體驗(yàn)效果，從而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)，保證體育旅游的持續(xù)發(fā)展。
三、體育旅游的營銷
（一）體育旅游產(chǎn)品營銷的模式
營銷從其本質(zhì)上上可以說成是“互相滿足的交換關(guān)系”.其中滿足包括買賣雙方交換過程的滿足感，同時(shí)也包括對所購買產(chǎn)品的滿足。根據(jù)研究表明，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)形態(tài)之間有著十分強(qiáng)烈的度嘴硬關(guān)系，不同時(shí)代以及不同經(jīng)濟(jì)需要不同的營銷模式，因此營銷模式是隨著時(shí)間的改變而改變，不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品也是不同的，而不同的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品有需要不同的營銷模式所支持，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的就是改善人的生活質(zhì)量，正是這種人們對生活的不斷需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的提升，同時(shí)也促進(jìn)營銷模式從傳統(tǒng)的營銷轉(zhuǎn)變成現(xiàn)如今的體驗(yàn)營銷。
營銷是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物之一，不同的經(jīng)濟(jì)有著不同的營銷模式，目前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)正處在起步階段，體育旅游 產(chǎn)品也處于原生態(tài)，但是體育旅游產(chǎn)品的的開發(fā)必然需要工業(yè)以及服務(wù)和體驗(yàn)多種經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行支撐，同時(shí)體育旅游的目標(biāo)客戶群也決定了體育旅游產(chǎn)品的營銷必然蘊(yùn)含著商品、服務(wù)以及體驗(yàn)等多元化營銷。此外，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，體驗(yàn)營銷必然會成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，所以體驗(yàn)營銷當(dāng)是體育旅游產(chǎn)品營銷模式的主流。那么體育旅游在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及體育旅游產(chǎn)品的營銷模式選擇之中，就需要對產(chǎn)品發(fā)展階段運(yùn)用商品營銷以及服務(wù)營銷策略，同時(shí)也要注重體育旅游未來的道路，將更多精力放到體驗(yàn)營銷之中，注重體育旅游產(chǎn)品中體驗(yàn)性設(shè)計(jì)，在達(dá)到消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)上，形成優(yōu)良的消費(fèi)者體驗(yàn)循環(huán)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者滿意度的提升。
（二）體育旅游不同階段的營銷策略
體育旅游消費(fèi)是一種實(shí)現(xiàn)自我以及完善自我的消費(fèi)過程，因此從消費(fèi)角度來說，消費(fèi)者具有理性與感性。根據(jù)研究結(jié)果表明，當(dāng)消費(fèi)者在消費(fèi)之中涉及到理性時(shí)，那么消費(fèi)者在購買商品過程之中也就擁有了一般性，目前眾多學(xué)者對消費(fèi)者的一般性進(jìn)行了深入研究，也提出了眾多的營銷模式。體育旅游作為組成消費(fèi)中的一種，那么其產(chǎn)品的購買過程也就具有一般性，也需要進(jìn)行決策。因此為了進(jìn)一步對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷，體育旅游就需要根據(jù)不同的消費(fèi)者以及消費(fèi)心理進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的營銷策略改變，營銷過程分為：買前營銷、買中營銷以及買后營銷三個(gè)階段。其中買前階段的營銷策略需注重激發(fā)消費(fèi)者的需求，買中階段營銷策略需要強(qiáng)化消費(fèi)者需求，買后階段營銷策略需要注重突出產(chǎn)品功能。
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