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綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究
綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當(dāng)代消費對于綠色環(huán)保概念的要求，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突。下面是yjbys小編為您整理的綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究論文，希望能對您有所幫助。
摘要：綠色營銷在近年來隨著人們對環(huán)保的重視在現(xiàn)代企業(yè)管理工作中得到了更加廣泛的應(yīng)用，因此文章通過分析綠色營銷的特點、意義等，提出綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的具體應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：綠色營銷;現(xiàn)代企業(yè)管理;綠色管理體系;競爭力;企業(yè)形象
隨著消費者對于綠色消費的認(rèn)可度的提高以及營銷活動對環(huán)境的影響的增大，綠色營銷的概念逐漸形成并廣泛傳播應(yīng)用。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，綠色營銷概念也得到了廣泛的應(yīng)用，許多現(xiàn)代管理企業(yè)將綠色營銷概念融入管理理念中，創(chuàng)造一種綠色管理體制，從而促進(jìn)公司的管理發(fā)展。但是只有更深入地理解綠色營銷以及綠色營銷對企業(yè)管理的意義，才能夠在正式的企業(yè)管理工作中更深入地運用綠色營銷理念和方法，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理工作的發(fā)展。
一、綠色營銷的含義
綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中注重生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的和諧共存，以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發(fā)點，并將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益共同結(jié)合起來，促進(jìn)和諧共存發(fā)展的一種營銷理念。綠色營銷要求企業(yè)在各種活動中體現(xiàn)綠色思想，生產(chǎn)方式要符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營方式滿足綠色要求、企業(yè)管理也應(yīng)該高效、綠色。企業(yè)在生產(chǎn)、營銷、管理等工作中都應(yīng)該注重綠色營銷理念的體現(xiàn)。在生產(chǎn)中節(jié)約生產(chǎn)原料、加強回收利用;在營銷中滿足消費者綠色消費需求，降低營銷污染;在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節(jié)能、人性化的管理措施。
二、綠色營銷的特點
綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當(dāng)代消費對于綠色環(huán)保概念的要求，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突，其特點符合企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。綠色營銷主要有以下幾個特點：
第一，兼顧性。兼顧性是說綠色營銷能夠做到將企業(yè)利益、消費者利益以及環(huán)境保護(hù)三種看似矛盾的因素結(jié)合起來，即指企業(yè)運用綠色營銷理念和方法，能夠更好地實現(xiàn)滿足消費者需求、企業(yè)發(fā)展以及環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)，促進(jìn)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，這是綠色營銷得以發(fā)展應(yīng)用的最主要原因之一。
第二，法律性。綠色營銷辦法在近年來也已經(jīng)有了更加具體的法律法規(guī)的約束，從法律角度保護(hù)消費者權(quán)益，企業(yè)有法可依，也能更好地進(jìn)行管理體系的構(gòu)建。第三，相互性。綠色營銷并不只針對企業(yè)本身，對于消費者也能產(chǎn)生影響，促進(jìn)消費者自覺保護(hù)環(huán)境、提高環(huán)境保護(hù)意識;在企業(yè)管理方面，也能夠促進(jìn)員工自身的綠色環(huán)保思想的發(fā)展，更積極地配合企業(yè)管理工作，這種相互影響也能夠促進(jìn)相互進(jìn)步，加快發(fā)展效率。
三、綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用
(一)轉(zhuǎn)變員工管理理念，建立綠色管理體系
綠色營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的應(yīng)用首先就體現(xiàn)在對于管理理念的影響方面。在以前的傳統(tǒng)管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實上這種管理方式不僅嚴(yán)重影響員工的心理發(fā)展，長期發(fā)展之后會嚴(yán)重影響企業(yè)管理效率，因此首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變管理理念。在綠色營銷理念中，管理者與員工之間也應(yīng)該建立更加和諧的管理方式，通過一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發(fā)揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時也能夠加強企業(yè)管理效率。通過對管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對員工、對生產(chǎn)經(jīng)營的管理方面都能夠提高管理效率，同時促進(jìn)綠色發(fā)展。
(二)樹立綠色營銷管理，制定綠色營銷策略
產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷管理也是企業(yè)管理工作中的重點，管理者的決策影響著實際的營銷策略和營銷效率，因此企業(yè)的管理者應(yīng)該樹立綠色營銷管理的理念，在制定營銷策略時，以綠色營銷思想為指導(dǎo)，實現(xiàn)綠色營銷目標(biāo)。管理者在應(yīng)用過程中，首先應(yīng)該理清企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境保護(hù)之間的共同聯(lián)系，分清利弊。
首先，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行有效的市場調(diào)研工作，了解分析市場綠色營銷的現(xiàn)狀以及消費者的思想觀念;其次企業(yè)應(yīng)該制定合理的產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，對于產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)數(shù)量等都要進(jìn)行嚴(yán)格的控制，選擇綠色環(huán)保的生產(chǎn)原料，采用更加科學(xué)高效、降低污染的生產(chǎn)方式，同時根據(jù)實際需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，不要產(chǎn)生過多的滯銷浪費情況。
除此之外，企業(yè)在實際營銷過程中也應(yīng)該把握綠色營銷理念，不要造成浪費和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業(yè)在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒必要的細(xì)節(jié)，實際上卻能夠很大程度上改善消費者亂扔垃圾的現(xiàn)象;最后企業(yè)可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進(jìn)行宣傳工作，例如網(wǎng)絡(luò)、報紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業(yè)通過建立這一系列的綠色營銷體制，能夠很好地體現(xiàn)綠色營銷的應(yīng)用，有效地進(jìn)行企業(yè)的營銷管理活動，促進(jìn)對營銷部門的高效管理。
(三)建立企業(yè)綠色管理文化
現(xiàn)代企業(yè)管理文化的發(fā)展也是企業(yè)管理的重要工作，綠色營銷在企業(yè)文化培養(yǎng)方面也有著重要的應(yīng)用。企業(yè)通過建立綠色人員管理體制、綠色營銷體制，能夠讓員工更深入地體會企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)在綠色營銷活動中取得的成果是企業(yè)管理文化中非常重要的組成成分。
將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發(fā)展結(jié)合起來，就能逐漸在企業(yè)中形成綠色管理文化，這種文化內(nèi)容能夠作為企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的路標(biāo)。企業(yè)綠色管理文化的發(fā)展不僅能夠增強企業(yè)管理理念的體現(xiàn)，更能夠?qū)T工造成深入的影響，加強員工對企業(yè)的理解，增強歸屬感，同時還能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方向的形成，堅定企業(yè)管理方式，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的綠色管理發(fā)展。
四、綠色營銷對現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的意義
(一)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，就必須直視一些企業(yè)管理問題，明確了解企業(yè)在發(fā)展過程中的一些不足，傳統(tǒng)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面有著巨大的漏洞，盡管短時間內(nèi)能夠節(jié)約企業(yè)管理成本、促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是長時間發(fā)展只會讓企業(yè)自取滅亡。因此綠色營銷的應(yīng)用不僅是一種單純的營銷理念的轉(zhuǎn)變，更是一種企業(yè)發(fā)展道路的改變。
如果企業(yè)能夠非常深入、有效地利用綠色營銷理念，就能夠真正實現(xiàn)企業(yè)管理發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的和諧共存，通過這種和諧發(fā)展關(guān)系的建立，企業(yè)能夠獲得更加強大的發(fā)展動力，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
(二)增強企業(yè)競爭力
在企業(yè)銷售方面，消費者對于企業(yè)和產(chǎn)品的選擇是處于多方面考慮的，例如價格、外觀、實用性、環(huán)保性等，在價格、工藝都相近的許多同行業(yè)企業(yè)中，環(huán)保性能就成為了消費者選擇產(chǎn)品的一項重要指標(biāo)。企業(yè)運用了綠色營銷理念之后，就在環(huán)保性方面為產(chǎn)品極大地提高了競爭力。
并且隨著消費者對環(huán)保要求的提高，環(huán)保性能指標(biāo)已經(jīng)越來越重要。因此，綠色營銷可以為企業(yè)獲取更多的競爭力，通過這種營銷方式的應(yīng)用，將企業(yè)產(chǎn)品與別的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，能夠更多地獲得消費者的青睞，提高企業(yè)的競爭力。而在企業(yè)管理方面，應(yīng)用了綠色營銷理念的企業(yè)管理體系必然更有效率、聯(lián)系更加緊密，能夠更好地發(fā)揮企業(yè)員工的能力，從而提高企業(yè)的工作效率，這也是增強企業(yè)競爭力的一種重要方式。
(三)樹立企業(yè)正面形象
企業(yè)的形象來源于企業(yè)的理念、營銷方式、管理方式等多個方面。在消費者方面，對于一個企業(yè)的形象來源主要就在于企業(yè)的產(chǎn)品營銷方式和宣傳，企業(yè)如果采用非常環(huán)保綠色的營銷方式，會給更多的消費者留下良好的正面形象，從一些細(xì)節(jié)之處能夠極大地增加消費者對于企業(yè)的好感度，企業(yè)的宣傳工作是否對消費者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費的宣傳手段反而會引起很多的消費者的反感，適當(dāng)?shù)木G色宣傳才能夠樹立更良好的形象。
在企業(yè)管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業(yè)能夠受到更多員工的正面評價，不僅能夠提高員工對于企業(yè)的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠?qū)ζ髽I(yè)形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進(jìn)入該企業(yè)。通過應(yīng)用綠色營銷方式，企業(yè)可以在多個層面樹立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費者和企業(yè)人才資源，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
五、結(jié)束語
現(xiàn)代企業(yè)管理需要改變傳統(tǒng)管理理念，在人力資源管理、企業(yè)營銷管理方面都需要進(jìn)行改善。隨著現(xiàn)代社會對于環(huán)保的重視程度的提高，綠色營銷理念已經(jīng)成為市場發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)通過應(yīng)用綠色營銷理念進(jìn)行企業(yè)管理，不僅是符合市場發(fā)展的潮流，更是對企業(yè)自身發(fā)展道路的一種改善，促進(jìn)企業(yè)利益發(fā)展、消費者利益與環(huán)境保護(hù)之間的和諧發(fā)展，符合當(dāng)代可持續(xù)發(fā)展要求，這樣才能夠使得企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更多的競爭動力，用符合自然發(fā)展規(guī)律的方式加強企業(yè)管理，才能夠在各個方面增強企業(yè)的活力。同時，綠色營銷理念的應(yīng)用也是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境友好的體現(xiàn)，是促進(jìn)人類思想轉(zhuǎn)變與可持續(xù)發(fā)展的重要方式，現(xiàn)代企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭軍更應(yīng)該注重人與自然之間的和諧共存，有效地應(yīng)用綠色營銷理念做好企業(yè)管理工作，帶領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)走向綠色發(fā)展階段。
參考文獻(xiàn)
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[2]劉蓉.綠色營銷在企業(yè)營銷活動中的應(yīng)用[J].中國商貿(mào)，2010，(28)：37-38.
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