綠色營銷對企業發展意義研究

綠色營銷對企業發展意義研究

　　綠色營銷在現代企業中得到了廣泛應用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當代消費對于綠色環保概念的要求，體現了可持續發展思想，并且綠色營銷概念與企業發展并不沖突。下面是yjbys小編為您整理的綠色營銷對企業發展意義研究論文，希望能對您有所幫助。

　　摘要：綠色營銷在近年來隨著人們對環保的重視在現代企業管理工作中得到了更加廣泛的應用，因此文章通過分析綠色營銷的特點、意義等，提出綠色營銷在現代企業管理中的具體應用。

　　關鍵詞：綠色營銷;現代企業管理;綠色管理體系;競爭力;企業形象

　　隨著消費者對于綠色消費的認可度的提高以及營銷活動對環境的影響的增大，綠色營銷的概念逐漸形成并廣泛傳播應用。在現代企業管理中，綠色營銷概念也得到了廣泛的應用，許多現代管理企業將綠色營銷概念融入管理理念中，創造一種綠色管理體制，從而促進公司的管理發展。但是只有更深入地理解綠色營銷以及綠色營銷對企業管理的意義，才能夠在正式的企業管理工作中更深入地運用綠色營銷理念和方法，促進現代企業管理工作的發展。

　　一、綠色營銷的含義

　　綠色營銷是指企業在生產經營活動中注重生態保護，促進經濟發展與環境保護的和諧共存，以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發點，并將企業利益、消費者利益、環境利益共同結合起來，促進和諧共存發展的一種營銷理念。綠色營銷要求企業在各種活動中體現綠色思想，生產方式要符合環保標準、經營方式滿足綠色要求、企業管理也應該高效、綠色。企業在生產、營銷、管理等工作中都應該注重綠色營銷理念的體現。在生產中節約生產原料、加強回收利用;在營銷中滿足消費者綠色消費需求，降低營銷污染;在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節能、人性化的管理措施。

　　二、綠色營銷的特點

　　綠色營銷在現代企業中得到了廣泛應用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當代消費對于綠色環保概念的要求，體現了可持續發展思想，并且綠色營銷概念與企業發展并不沖突，其特點符合企業經濟發展需求。綠色營銷主要有以下幾個特點：

　　第一，兼顧性。兼顧性是說綠色營銷能夠做到將企業利益、消費者利益以及環境保護三種看似矛盾的因素結合起來，即指企業運用綠色營銷理念和方法，能夠更好地實現滿足消費者需求、企業發展以及環境保護的目標，促進三者的協調發展，這是綠色營銷得以發展應用的最主要原因之一。

　　第二，法律性。綠色營銷辦法在近年來也已經有了更加具體的法律法規的約束，從法律角度保護消費者權益，企業有法可依，也能更好地進行管理體系的構建。第三，相互性。綠色營銷并不只針對企業本身，對于消費者也能產生影響，促進消費者自覺保護環境、提高環境保護意識;在企業管理方面，也能夠促進員工自身的綠色環保思想的發展，更積極地配合企業管理工作，這種相互影響也能夠促進相互進步，加快發展效率。

　　三、綠色營銷在現代企業管理中的應用

　　(一)轉變員工管理理念，建立綠色管理體系

　　綠色營銷在現代企業管理中的應用首先就體現在對于管理理念的影響方面。在以前的傳統管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實上這種管理方式不僅嚴重影響員工的心理發展，長期發展之后會嚴重影響企業管理效率，因此首先就應該轉變管理理念。在綠色營銷理念中，管理者與員工之間也應該建立更加和諧的管理方式，通過一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時也能夠加強企業管理效率。通過對管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對員工、對生產經營的管理方面都能夠提高管理效率，同時促進綠色發展。

　　(二)樹立綠色營銷管理，制定綠色營銷策略

　　產品的生產營銷管理也是企業管理工作中的重點，管理者的決策影響著實際的營銷策略和營銷效率，因此企業的管理者應該樹立綠色營銷管理的理念，在制定營銷策略時，以綠色營銷思想為指導，實現綠色營銷目標。管理者在應用過程中，首先應該理清企業利益、消費者利益、環境保護之間的共同聯系，分清利弊。

　　首先，企業應該進行有效的市場調研工作，了解分析市場綠色營銷的現狀以及消費者的思想觀念;其次企業應該制定合理的產品生產計劃，對于產品原料、生產過程、生產數量等都要進行嚴格的控制，選擇綠色環保的生產原料，采用更加科學高效、降低污染的生產方式，同時根據實際需求進行產品生產，不要產生過多的滯銷浪費情況。

　　除此之外，企業在實際營銷過程中也應該把握綠色營銷理念，不要造成浪費和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒必要的細節，實際上卻能夠很大程度上改善消費者亂扔垃圾的現象;最后企業可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進行宣傳工作，例如網絡、報紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業通過建立這一系列的綠色營銷體制，能夠很好地體現綠色營銷的應用，有效地進行企業的營銷管理活動，促進對營銷部門的高效管理。

　　(三)建立企業綠色管理文化

　　現代企業管理文化的發展也是企業管理的重要工作，綠色營銷在企業文化培養方面也有著重要的應用。企業通過建立綠色人員管理體制、綠色營銷體制，能夠讓員工更深入地體會企業的發展理念，企業在綠色營銷活動中取得的成果是企業管理文化中非常重要的組成成分。

　　將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發展結合起來，就能逐漸在企業中形成綠色管理文化，這種文化內容能夠作為企業發展進步的路標。企業綠色管理文化的發展不僅能夠增強企業管理理念的體現，更能夠對員工造成深入的影響，加強員工對企業的理解，增強歸屬感，同時還能夠促進企業發展方向的形成，堅定企業管理方式，進一步促進企業的綠色管理發展。

　　四、綠色營銷對現代企業管理發展的意義

　　(一)實現可持續發展

　　企業要繼續發展壯大，就必須直視一些企業管理問題，明確了解企業在發展過程中的一些不足，傳統企業在環境保護方面有著巨大的漏洞，盡管短時間內能夠節約企業管理成本、促進企業經濟發展，但是長時間發展只會讓企業自取滅亡。因此綠色營銷的應用不僅是一種單純的營銷理念的轉變，更是一種企業發展道路的改變。

　　如果企業能夠非常深入、有效地利用綠色營銷理念，就能夠真正實現企業管理發展與環境保護之間的和諧共存，通過這種和諧發展關系的建立，企業能夠獲得更加強大的發展動力，從而促進企業的可持續發展。

　　(二)增強企業競爭力

　　在企業銷售方面，消費者對于企業和產品的選擇是處于多方面考慮的，例如價格、外觀、實用性、環保性等，在價格、工藝都相近的許多同行業企業中，環保性能就成為了消費者選擇產品的一項重要指標。企業運用了綠色營銷理念之后，就在環保性方面為產品極大地提高了競爭力。

　　并且隨著消費者對環保要求的提高，環保性能指標已經越來越重要。因此，綠色營銷可以為企業獲取更多的競爭力，通過這種營銷方式的應用，將企業產品與別的企業產品進行區分，能夠更多地獲得消費者的青睞，提高企業的競爭力。而在企業管理方面，應用了綠色營銷理念的企業管理體系必然更有效率、聯系更加緊密，能夠更好地發揮企業員工的能力，從而提高企業的工作效率，這也是增強企業競爭力的一種重要方式。

　　(三)樹立企業正面形象

　　企業的形象來源于企業的理念、營銷方式、管理方式等多個方面。在消費者方面，對于一個企業的形象來源主要就在于企業的產品營銷方式和宣傳，企業如果采用非常環保綠色的營銷方式，會給更多的消費者留下良好的正面形象，從一些細節之處能夠極大地增加消費者對于企業的好感度，企業的宣傳工作是否對消費者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費的宣傳手段反而會引起很多的消費者的反感，適當的綠色宣傳才能夠樹立更良好的形象。

　　在企業管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業能夠受到更多員工的正面評價，不僅能夠提高員工對于企業的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠對企業形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進入該企業。通過應用綠色營銷方式，企業可以在多個層面樹立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費者和企業人才資源，促進企業的進一步發展。

　　五、結束語

　　現代企業管理需要改變傳統管理理念，在人力資源管理、企業營銷管理方面都需要進行改善。隨著現代社會對于環保的重視程度的提高，綠色營銷理念已經成為市場發展的必然趨勢，企業通過應用綠色營銷理念進行企業管理，不僅是符合市場發展的潮流，更是對企業自身發展道路的一種改善，促進企業利益發展、消費者利益與環境保護之間的和諧發展，符合當代可持續發展要求，這樣才能夠使得企業在激烈的市場競爭中獲得更多的競爭動力，用符合自然發展規律的方式加強企業管理，才能夠在各個方面增強企業的活力。同時，綠色營銷理念的應用也是一種經濟發展與環境友好的體現，是促進人類思想轉變與可持續發展的重要方式，現代企業作為社會經濟發展的領頭軍更應該注重人與自然之間的和諧共存，有效地應用綠色營銷理念做好企業管理工作，帶領市場經濟走向綠色發展階段。

　　參考文獻

　　[1]江育光.綠色營銷在現代企業管理中的定位與實施對策[J].安徽農學通報，2008，14(11)：202-204.

　　[2]劉蓉.綠色營銷在企業營銷活動中的應用[J].中國商貿，2010，(28)：37-38.

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