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數字電視節目編排原則和藝術探索論文
摘要：目前大部分電視媒體制作人已然注意到電視節目編排工作在電視媒體競爭中的重要作用。本文在對電視節目編排的重要意義進行詳細梳理的前提下，對數字電視時代背景下，電視節目編排原則以及相關藝術性要素對節目編排的影響進行了深入探討，旨在豐富當前電視節目編排實踐及理論研究成果，為相關工作提供指導性意見。
關鍵詞：數字電視；節目編排；原則；藝術
在當前網絡化、信息化時代大背景下，電視媒體的競爭愈發激烈，而作為電視產品制作的最后也是關鍵步驟的電視節目編排環節，由于其創造性強、極富藝術性等特點，愈加受到電視媒體制作人的重視。成功的電視節目編排需要依據編排原則，發散創新思維，結合大眾實際需求進行設計和調整。以下，筆者將對數字電視節目編排應遵循的具體指導原則以及其中的藝術性因素進行深入探討。
1.電視節目編排的重要意義
目前電視媒體行業市場競爭激烈，為搶占市場，吸引大眾關注，僅注重節目內容和形式的創新是遠遠不夠的，各電視媒體務必要重視電視節目編排工作，對于節目宣傳成效而言，電視節目編排至關重要。首先，能夠幫助深入挖掘電視節目資源，實現資源效益最大化。電視節目編排需要考慮到包括節目的播出時間選定、與投入及收益相關的經濟效益問題、節目收視率及社會價值等在內的綜合資源利用問題。如果電視節目編排相關工作人員策略利用得當，就能實現資源的最大化效益，確保節目受到大眾喜愛。其次，能夠有效提升節目水準，為大眾提供優質節目。電視節目編排策略涉及的一個重要內容就是對電視節目的遴選，編排者會根據市場調研進行科學決策，挑選出優質的節目，這也會暗示節目制作者要不斷提高制作水平，制作優質節目，久而久之，電視臺整體節目質量就會不斷提高。再次，能夠充分利用有限的黃金時間，提高市場競爭力。各大電視臺為了在競爭中獲得一席之地，務必要重視黃金時間段節目的質量。目前各頻道存在大量形式相似的節目，而大眾往往會為了躲避廣告而頻繁換臺，也就是說，觀眾看到的往往僅是一個節目的各個片段，在這種形勢下，策略運用得當的節目編排就十分重要，如若編排時注重片段節目的新穎性、多元性，就能成功吸引觀眾眼球，鎖住觀眾視線，提高收視率。最后，能夠有效科學地控制廣告的數量和質量，提升節目品位。目前很多電視臺廣告播放的時間過長，導致觀眾停留率不斷下降，不僅節目收視率直線下跌，而且也影響廣告的傳播效果。而科學的節目編排，則會對廣告的數量、質量以及播出時間和方式進行嚴格控制，這對節目形象、受眾需求、廣告宣傳等而言，均有益無害�？傊陔娨暸_發展而言，電視節目編排意義重大。從節目的篩選、時間的把握、資源的利用，到受眾需求的調研等系列運營環節，都需要遵循電視節目編排原則和藝術標準進行。
2.數字電視節目編排原則
2.1靜態節目編排和動態節目編排
當前數字電視時代，瞬息萬變的市場形勢要求電視節目編排工作者在對節目單按年度、月份進行靜態編排的同時，還要關注市場動向，對節目編排進行及時調整，即要堅持靜態節目編排和動態節目編排相結合的原則進行節目編排。就動態編排而言，節目編排一定要關注競爭對手的動態和觀眾需求的變化，并及時做出動態調整。比如，每年的寒暑假是青少年觀眾數量最多的時期，電視臺要制定臨時節目編排方案，集中推出動畫片、兒童綜藝、兒童劇等符合少年兒童興趣需要的少兒節目。此外，有針對性地靈活安排重播時間，適當增加重播率，也是保證節目收視率的一大動態編排方式，錯開重播時間，能夠保證各時間段觀看電視節目的觀眾收看到該節目，以便最大限度地爭取忠實觀眾；就靜態編排而言，對于諸如中央臺的新聞聯播、湖南衛視的快樂大本營等眾所周知的品牌節目，務必要保證播出時間的穩定性，以便留住廣大忠實觀眾�？傊�，要想提升市場競爭力，電視臺必須靈活應用靜態編排和動態編排策略。
2.2“吸引”觀眾和“鎖住”觀眾
以往的節目編排注重的是怎樣有效吸引觀眾的眼球，然而在當前數字電視時代，上百個頻道在激烈競爭，這時，為減少觀眾流失，在進行節目編排工作時，要采取適當方式“鎖住”觀眾，具體方法如下：其一，在節目播放過程中可以通過設置閃動字幕、小窗口預告、畫面切換等途徑插播精彩預告，讓觀眾知道接下來會有另一個精彩節目播出，這里需要注意的是，預告的設計一定要巧妙新穎，節目編排工作人員可以通過運用有趣的動圖、時髦的網絡用語等多樣的包裝形式來設計節目預告板塊；其二，要保證兩個相連的節目銜接緊密自然，盡量不在兩個節目之間插播廣告，為此，可以在廣告前播放節目預告片，或將廣告糅合在節目中，比如在綜藝節目有懸念的地方、競技類節目結果揭曉前都可以插入簡短的廣告。
2.3“絕對”黃金段和“相對”黃金段
上百個電視臺的激烈競爭使得各頻道的平均收視率都大幅下降，傳統意義上的“絕對”黃金段已不復存在，當下不僅要重視黃金段節目的質量提升，還要合理編排整體節目單，以便有效提升本頻道的整體收視率。電視臺可以利用本臺的品牌節目延長黃金時段，轉化非黃金時段，比如東方衛視的熱門節目《極限挑戰》，每周日21:05首播，每期時長一個半小時左右，當天23:05進行重播，成功將黃金時段延展至重播時段。此外，電視臺還可利用觀眾的求異心理，在其他頻道大多播放某一類型節目的時間段，播放不同類型的節目，比如18:30至19:00這段時間是很多電視臺播放當地新聞的時段，如若某頻道反其道而行之，播放名人訪談、養生保健、娛樂播報等節目，像陜西衛視的《老梁故事匯》，這樣反而會將這一非黃金段轉化為黃金段，提升該時段的收視率。總之，電視臺應對全時段的節目進行個性化編排，在確保已有黃金時段收視率穩定的同時，合理安排各時段的節目，爭取將非黃金時段轉化為黃金時段。
3.影響數字電視節目編排藝術的因素
3.1電視傳媒特質對電視節目編排的影響
當代電視傳媒是人們日常生活的一種伴生物，與報紙期刊等傳統紙媒不同，電視傳媒具有適應大眾文化時代的獨有特質，而這些特質則對節目編排有重要影響。其一，電視傳媒具有時代性特質，是先進文化的載體。電視節目與其所處時代的政治文化背景息息相關，而這就要求在節目編排時要根據時代特色調整節目風格；其二，電視傳媒具有時代性和創新性特質，節目制作人要根據潮流趨勢、受眾需求精心打造原創性節目，這就要求節目編排要有個性，以新穎獨特的多樣化形式合理編排節目單，只有這樣才能成功吸引大眾關注，提升節目收視率；其三，電視傳媒具有直觀性特質，電視節目視聽合一，給人以強烈的視覺沖擊力，對于不同類型的節目，必須依據市場需求、受眾心理等綜合情況合理安排播出時間，找準時機；其四，電視傳媒具有時段性特質，不同的電視節目播出的時間段不同，在進行節目編排工作時，要綜合考慮地域特點、觀眾需求、節目受歡迎程度、節目類型等多重因素，比如19：30至21:30這段時間是播放電視劇的黃金時段，而安靜的深夜時段則適合播放情感類、論壇類節目。
3.2市場對電視節目編排的影響
重視電視節目編排工作的重要原因之一就是為了在市場競爭中占據市場份額。為保證市場效益，在進行電視節目編排時，要切實保障廣告投資者的利益，合理穿插廣告，以便在保障收視率的同時，吸引觀眾關注廣告內容。研究表明，長時間的大量廣告播放極易使觀眾產生厭煩感，因此，節目編排者要創新廣告播放形式，在特定時段穿插適宜播放的廣告，比如《奔跑吧兄弟》等綜藝節目，采用在精彩預告環節穿插簡短廣告、將投資商產品和商標應用到節目中、在廣告播放時設置觀眾互動標志等新穎形式，就取得了很好的效果。為應對市場競爭，各電視媒體還要關注競爭對手動態，依據競爭對手的節目效果、收視情況等及時調整自己的節目編排方案。
3.3電視觀眾的需求對電視節目編排的影響
作為電視節目的受眾，電視觀眾的需求對電視節目編排同樣有重要影響，節目編排要結合電視觀眾的實際需求進行設計和調整。只有那些符合觀眾需求、能夠吸引觀眾眼球的電視節目才能獲得較高收視率。為此，節目編排要設計個性化方案，讓觀眾產生代入感，引人入勝。比如對于新聞類節目，為避免觀眾因感覺無聊而換臺，可以通過故事化播放方式，層層設置懸念，誘導觀眾持續關注，如央視的《講述》節目，就以強烈的故事性、細膩豐富的情感，將一個個真實的人生故事新鮮生動地傳達給觀眾，廣受好評。
4.結語
綜上所述，電視節目編排工作關乎電視媒體在市場競爭中的地位，因此，電視節目編排務必要遵循科學的指導原則，綜合考慮各類影響編排藝術的因素，以便獲得觀眾認可，提升電視節目整體價值。
參考文獻:
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