新聞策劃和深度報道對媒體傳播的影響力論文

新聞策劃和深度報道對媒體傳播的影響力論文

　　在媒介全球化融合發展的新時期，一般性報道很難引起人們的興趣，在這樣的情境之下，深度報道就成為受眾的心理需求，成為新聞媒體發展的趨勢。廣播作為傳統媒介，怎么樣才能夠做好“新聞策劃和深度報道”，吸引受眾的關注，令人思考。

　　一、認清劣勢，策劃為先

　　深度報道與新聞策劃考量著新聞從業者的業務素質，要求新聞工作者必須有敏銳的政治洞察力，豐富的生活底蘊，更需要有駕馭新聞事件全局的能力。對于廣播媒體來說，要注重對于人才的投入和培養，這是做好新聞策劃和深度報道工作的首要因素，也是重中之重；其次，要看清廣播的劣勢，突出特點。盡管沒有畫面，但作為廣播從業者，我們完全可以通過語言、音樂、音響等三種聲音的表現手段，構架多樣的結構形式，表達豐富的信息內容，做到先聲奪人。也許有人會質疑，僅僅通過聲音，是否能夠支撐起以深刻見長、需要詳盡分析的深度報道樣式呢？答案當然是“能”。廣播本身就是聲音的藝術，只要操作得當，策劃到位，深度報道完全可以成為展現廣播魅力的一朵奇葩。

　　以包頭交通廣播來說，近年來，在廣播媒體專業化、本地化的“窄播”策略的制定前提下，對于深度報道和新聞策劃已經形成了一套行之有效的模式。細致地講，每周五頻率新聞部都會召開編前會，就一周的節目內容、時事話題進行討論，篩選出重要話題，制定出下一周的節目主題和宣傳方向；在每天的早新聞節目之后，召開編后會，節目人員對于市民參與話題的導向進行分析，對節目宣傳的優缺點和節目中反饋的復雜信息進行研判，對次日的宣傳思路進行調整，做到一起重要新聞事件，一天一個角度來闡述，讓聽眾的收聽形成持續性，并積極地參與到節目中來，延展話題的深度，全方位地做出真實客觀的報道，以此提高媒體的公信力，發揮媒體的正能量。

　　二、運用優勢、突破自我

　　1、標新立異：新聞策劃要有新意，力爭做到與眾不同。深度新聞報道通常是策劃性的報道，在進行新聞策劃的過程中，不管是主持人還是記者編輯，都要讓自己的思維活躍起來，策劃的新聞點要力爭打破常規，有新意，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要精心設計和大膽創新。

　　2012年，我們曾經深度關注了國內車主普遍反映的“奧迪車A6L2。4車型燒機油”的現象。這個問題，包括北京、上海、杭州等地在內，都在報道后沒有得到廠家的認可與解決，無果而終。包頭交通廣播另辟蹊徑，從奧迪的品牌形象入手，從消費者對于這一品牌的忠誠與信任度談起，策劃展開報道。通過記者現場連線、熱點跟進、汽修專家做客直播間、新聞評論員點評等一系列的舉措，最終促成了包頭本地的4S店與廠家經過積極協商后，答復消費者免費更換發動機并延長質保期限，贏得了聽眾的贊譽和信賴。

　　2、客觀公正。這是對所有新聞從業人員最基本的要求。小到消息，大到長篇報道，都要把持這一原則。這看似簡單，實質很難，因為報道中難免會有記者自身的傾向性。這就需要我們在報道新聞事件的時候加倍注意，特別是在一些事情還沒有定論時，不能道聽途說，妄加評判。

　　3、團隊協作。俗話說，孤木難成林。做好深度報道絕非一人之功。媒體從主持人、編輯到記者應該形成良好的作業鏈條。要允許每個人暢所欲言地表達觀點，在此基礎上達成共識，展開報道。這樣不僅打磨了團隊，還會促進節目的可聽性，提升節目的影響力。

　　時代與日變遷，新興產業層出不窮。面對機遇和挑戰，作為廣播媒體，做好新聞策劃和深度報道，是保證節目好聽和可持續發展的關鍵，也是體現媒體宣傳力、公信力與監督力的一個重要內容。穩扎穩打、銳意進取就意味著突破與收獲；反之，就意味著衰敗與被淘汰。廣播事業任重道遠，注重細節，求新求深才能揚帆遠航。

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