新媒體環境下電視新聞傳播策略探析論文
【摘要】在多媒體技術的幫助下，現在我國民生新聞傳播與之前傳統電視民生新聞傳播方式相比有著很大的區別，不論是在實時性、技術性、互動性、信息量，還是新聞信息采集的方法和傳播的手段上都有著品質的差別。本文根據相關的行業知識和信息資料，對新媒體環境下電視民生新聞傳播策略進行了探究和分析。
【關鍵詞】新媒體環境；電視民生新聞；新聞傳播
從改革開放到現在，我國科技在不斷的發展和創新，很多科技方法快速地發展與產生，特別是在新媒體環境下電視民生新聞的發展尤為顯著。隨著我國新媒體技術的快速發展和崛起，給人民的生活帶來了很大的改變，尤其是人民精神生活和信息生活都帶來了出乎意料的成果。在新媒體的有關技術方法和電視民生新聞傳播有效結合的狀況下，為電視民生新聞傳播帶來了很大的改變和創新，而且我國現在把多媒體技術和電視民生新聞相結合以后，電視民生新聞的收視率與播放新聞的質量都有了很大程度的突破和變化。隨著科技的發展，新媒體的表現形式也是多種多樣的。比如數字廣播、數字電影、互聯網、手機短信、觸摸媒體等，這些新的表現形態基本都是具有多媒體、數字化、實時性與交互方式等特別的優勢，所以使現在的信息傳播的方法、傳播的觀念與接收的手段表現出立體化、多元化的新局面。電視民生新聞在新媒體環境下應該堅持住自己的陣地，增大市場占據程度，更為關鍵的是應該用創新的觀念去更好地對電視民生新聞進行傳播，并且更快地適應新的傳播環境。
一、多媒體環境下電視民生新聞傳播的特點
隨著新媒體的不斷發展，在這樣的環境下電視傳播的方式也發生著很大的改變，由原來傳統單一的電視觀眾單線傳播方式，轉變為現在的更加多元化的傳播方式。從多元化的視角來采集信息，讓收集到的信息更加具有多樣性和豐富性的傳播特點，這樣的變化是為了適應與迎合不同時期的觀眾對于電視民生新聞信息資源的需求。從電視到手機的轉變，從大熒幕到小屏幕的變化，每一個形式的改變都是因為互聯網時代觀眾習慣的改變。從傳統的傳播方式到現在的新媒體傳播方式，同樣的新聞內容，不一樣的新聞收視感覺，現在的全媒體時代正在塑造極具顛覆性的觀看電視民生新聞的方法。新媒體與傳統媒體的有效結合，能夠更加有力地開辟和培養與百姓密切相關的民生新聞的收看渠道及習慣，可以通過移動互聯終端，不管是在我們的智能手機上還是平板電腦上，人們都可以通過網絡自己喜歡的節目或是對相關民生新聞的報道進行回放與評價。隨著新媒體時代的到來，真正地將人們只是一味被動的接受“刷屏”的新聞，到自己可以主動去尋找自己需要想要關注的民生新聞相關信息，這是很大的突破。
二、電視民生新聞傳播過程中存在的問題
�。ㄒ唬┩|化比較嚴重
電視民生新聞主要播放的是大眾百姓的生活，在相同的一個區域和范圍內，很多家電視媒體都會有自己頻道的電視民生新聞節目。在某一地區發生了一起相對有一定影響力的新聞事件的時候，各個新聞節目報道出現重復是難以避免的情況，但是很多電視民生新聞節目的相關媒體工作人員為了達到新聞的時效性，對發生的新聞事件根本沒有進行深入的采集與角度的轉換，只是一味對新聞盲目地進行搬用，更有甚者可能在新聞報道里面還會出現抄襲的現象，這使現在的電視民生新聞節目出現了很嚴重的同質化現象。
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在現在的電視民生新聞節目中，很多民生新聞節目為了博取大家的眼球，就會不惜把自己新聞節目的品質降低，運用很多自己獨特的方法或者標題來吸引觀眾的視線，出現文題不一的現象很常見，這種現象被大家諷刺為“標題黨”，只會用醒目特別的標題吸引觀眾，可是卻沒有品質的內容。長此以往，觀眾就會產生厭煩情緒，這會對電視民生新聞節目更好地發展造成很大的影響。甚至現在有一些媒體單位更是熱衷于暴力、色情和血腥等低俗至極的新聞內容來吸引觀眾的眼球，污染了整個媒體環境，很大程度上降低了媒體的質量。
（三）缺少互動性
NewsDissemination新聞傳播業界探討電視民生新聞節目和其他的電視節目是一樣的，如果缺少與觀眾的互動性，將直接影響電視民生新聞節目的傳播和發展�，F在很多的電視民生新聞節目都是采用一味的單方向的對觀眾灌輸的傳播方法，觀眾只能是一直的接受，而不能對自己想要了解的新聞內容進行選擇，并且沒有相應的反饋和指導意見的渠道，所以導致媒體的編輯工作人員不能夠對節目形式與內容更好地進行調整和完善。久而久之這樣的情況演變成一種惡性循環的模式，使得電視民生新聞傳播大打折扣，受到很大影響。
�。ㄋ模┬侣劰澞咳鄙贂r效性，更新速度慢
電視民生新聞節目，很多是在搜到新聞信息后，相關的工作人員都要對新聞信息進行大量的加工與后期的.制作工作，這樣就使得新聞的時效性比較差。所謂的新聞貴在新上，時效性是一個新聞節目的根本所在，電視新聞媒體一般都是有固定的時間段播放，這樣就限制了很多新發生的事件和消息能夠以最快的時間傳遞給觀眾，很大程度上妨礙了觀眾對信息的收取速度，從而導致新聞的播放出現滯后，觀眾對其也失去了興趣和關注度�，F在電視媒體都是使用采訪、制作和審查以及最后播放的方式，這與新媒體只要幾分鐘的時間相比，傳播速度相差甚遠。
三、新媒體環境下電視民生新聞傳播的策略
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新聞節目一定要具有文化內涵才可以確保節目的活力，膚淺低俗的沒有文化內涵的電視民生新聞節目根本不能被觀眾和社會所接受與關注。電視新聞媒體在播放新聞時，把優秀的傳統文化貫徹到新聞節目中，進而逐漸提高電視新聞節目的文化內涵。電視民生新聞在制作過程中需要充分設想到每個方面的因素，相關制作和編輯人員應該主動從各種角度積極探究新聞信息中所有的文化內涵，讓新聞事件中的文化內涵得到充分地發揮。
�。ǘ┰鰪娦侣剛鞑ミ^程中人文精神的建設
現在的電視民生新聞節目受到市場很大的挑戰，確保經濟效益是現在重要的一個目標，但是電視媒體不能只是為了追求經濟利益而丟棄了人文精神的建設，應該培養正常的輿論方向，建立積極的理念，真正做到發揮新聞傳播的正確引導方向，確保社會的穩定發展。隨著新媒體的迅速發展，電視新聞的傳播內容變得越來越豐富起來，傳播的方式也多種多樣，觀眾可以根據自己的需求來取得信息，但是這也存在一定的弊端。比如獲取的信息不能確定其真實性，很多新聞信息因為經過了制作和剪輯使得觀眾不能夠充分了解事件的真相，也缺少人文精神。所以電視傳媒應該更加充分地發揮自己的優勢，建立人文精神，更加積極地引導社會輿論的方向。
�。ㄈ┙⒑陀^眾互動的平臺，及時取得觀眾對節目的意見反饋
電視民生新聞的播放方式，很大程度限制了與觀眾之間的互動，不能及時掌握觀眾對于新聞內容的建議與評價。建立和觀眾互動平臺可以更好地了解到觀眾對新聞節目的需求，完善節目的播放形式。電視媒體可以通過多元化的信息技術，根據觀眾的需求，創造出多種多樣的輿論方式，通過互動平臺及時了解觀眾的需求與獲取他們的意見，創新民生新聞的傳播觀念，更好地實現電視媒體的快速發展�；悠脚_的建設可以通過網絡留言進行討論的形式、短信互動平臺或者是現場連線等方法和觀眾進行更好的互動，更快地獲得觀眾對于節目內容的意見和看法，從而逐步完善新聞節目內容。
�。ㄋ模┨岣呙裆侣劦臅r效性，及時地讓觀眾獲得最新信息
新聞節目最大的特點就是時效性，新聞就是為了讓觀眾更快地獲得最新的事件內容然后傳遞給觀眾，這樣才能夠讓觀眾關注新聞民生節目，讓觀眾對其感興趣，從而能夠更好地提升電視新聞媒體的整體經濟效益，能夠更好地實現電視民生新聞節目的發展。特別是對突發事件的跟蹤、了解和報道，可以讓觀眾及時掌握和了解整個事件的進展情況和事件本身的真相，這樣就可以逐漸吸引觀眾的注意力，可以很大程度防止因為新聞滯后而導致的事件發酵升溫，進而出現很多危害社會的謠言和百姓安全的行為，所以在在事件發生后可以及時地在新聞節目中進行插播或者是滾動播放的形式，使得觀眾能夠更加及時清楚地掌握事件的大體情況，防止危害社會安全的事情出現。
結語
綜上所述，隨著信息時代的不斷發展與網絡技術的進步，以網絡媒體為代表的新媒體正在逐漸地受到更多觀眾的喜愛。在這種新媒體環境下，電視民生新聞的傳播應該更加多元化、多樣化，讓觀眾及時掌握和了解到新聞事件的真相。所以電視民生新聞傳播發展過程中，應該加強民生新聞的文化內涵、增強民生新聞的人文精神建設、建立與觀眾的互動平臺，讓觀眾及時對節目進行評價和給予意見反饋，提高新聞的時效性，確保觀眾可以獲取最新的信息，只有這樣才可以讓電視民生新聞的傳播得到更加穩定、快速的發展。
參考文獻：
[1]羅連.新媒體環境下電視民生新聞發展策略[J].新聞傳播,2017,（03）.
[2]張玲玲.淺析新媒體環境下電視民生新聞的發展策略[J].西部廣播電視,2016.
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