新媒體環境下的報社新聞傳播功能論文

新媒體環境下的報社新聞傳播功能論文

　　摘要：隨著信息技術的不斷發展與完善，當前新媒體技術的應用對于報社新聞等傳統媒體產生了沖擊與影響。本文首先分析了新媒體環境下報社新聞傳播存在的問題，包括互動性不強、傳播途徑單一、過分注重獨家報道以及出版滯后。然后結合上述問題提出了功能變化的趨勢與建議，以期能夠有效提升報社新聞的傳播效果，為行業的發展創設條件。

　　關鍵詞：新媒體環境；報社新聞；傳播；功能

　　隨著新媒體時代的到來，當前我國傳播主體也發生了顯著的改變。由于主流傳統媒體的統治地位被打破，當前新媒體的傳播性、時效性以及受眾群體范圍都具有明顯的優勢，［1］如何強化新聞傳播條件下報社新聞等傳統媒體的傳播能力，增強其功能性也就成了每一個傳統媒體人必須面對的問題。

　　一、新媒體環境下報社新聞傳播中存在的問題

　　（一）互動性較差

　　作為一種傳統的媒體形式，報社新聞具有其獨特的傳播群體，同時也存在著互動性較差的弊端。由于長期無法與讀者進行實質性的互動，其結果必然會導致單方向傳輸的反饋受阻，影響受眾的新聞閱讀體驗的同時也不利于報社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發展。［2］

　　（二）過分追求獨家報道

　　當前許多報社新聞依然存在過分追求獨家報道的問題。盡管獨家報道能夠搶占先機，獲得更多的關注，但同樣也會面臨材料選擇方向上的風險。一方面，隨著新媒體時代的到來，信息的傳播速度非常迅速，想要獲取真正的獨家報道權利幾乎是不可能實現的。［3］另外，獨家報道的另外一個問題就是新聞價值不高，如果為了獨家報道而選擇一些新聞價值不高甚至無人問津的題材，其風險同樣很大且不會獲得受眾的支持。由此可見，追求獨家報道必須量力而行，適度選擇。

　�。ㄈ�）傳播途徑單一

　　從傳播途徑上來看，傳統報社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質不強的特點，其受眾群體也相對固定。盡管當前一些報社媒體也開始通過其他新媒體途徑進行傳播途徑的拓展，但實際效果并不能夠讓人滿意。

　�。ㄋ模┏霭娲嬖跍�后性

　　由于出版印刷等方面的因素導致傳統紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，這些滯后性所帶來的結果就是，一旦資料選擇不合適，受眾開始大概了解了相關信息，就對新聞喪失了閱讀的興趣。

　　二、新媒體環境下報社新聞傳播功能變化分析

　�。ㄒ唬┘訌娀�動性與傳播性

　　作為單項傳播的代表性傳媒，紙質傳媒的特點決定了其互動性較低、傳播性較差的問題。在發展過程中，最好的優化策略就是通過將紙質傳媒與其他傳媒進行結合，實現相互依存、相互發展。

　　（二）注重策劃的力度

　　隨著新媒體時代的到來，由于新媒體與自媒體的數量急劇增加，各種信息來源與信息量也變得更加繁雜龐大，如何處理好不同的新聞信息源，獲取更具新聞價值的信息并將其編輯成受眾喜歡的形式，也就成為報社媒體必須關注的環節之一。為了獲得更好的發展前景，新聞編寫人員在選材與編輯時要拿捏好力度，既要重視新聞的時效性、獨家性與獨特性，也要充分結合社會主義價值觀念中的核心素養環境，保持好傳統媒體的傳播性與權威性之間的關系，協調好真實性與娛樂性。［4］另外，報道策劃的能力高低也直接決定了新聞報道的價值與品牌形象，如果長期無法制作出高質量的新聞，必然會導致受眾數量減少，影響行業的發展。

　�。ㄈ�）擴大傳播渠道與受眾范圍

　　在傳統媒體發展過程中，與常規的電視媒體等新聞媒體不同，紙媒具有獨特的受眾群體，所以在受眾范圍方面具有一定的優勢，如果這種優勢利用不好也會變成“受眾范圍過于限制”“傳播途徑單一”的劣勢。為了進一步提升和擴大傳播渠道與受眾范圍，必須重點做好以下幾個方面的工作：其一，利用互聯網等媒介做好新聞的宣傳工作�；ヂ摼W具有強大的傳播能力，通過互聯網等新媒體做好紙質傳媒的播報與宣傳工作，可以有效提升紙質傳媒的競爭力。另外，充分發揮紙質媒體可以收藏等特點，做好版面的優化與設計也可以有效提升新聞的宣傳效果。其二，通過板塊優化增強目標人群的針對性。版面的優化可以增強目標人群的設計針對性，這一點在傳統媒體中的應用尤為廣泛。由于閱讀者在閱讀紙質媒體時不能夠選擇其閱讀的全部信息，所以可以通過版面的合理劃分來分流受眾群體，保持其良好的閱讀興趣，以此來吸引和維持受眾的普遍性。

　�。ㄋ模┚C合利用數字技術

　　綜合利用數字技術不但可以提升報社新聞媒體的傳播效率與編輯美觀度，同時對于強化傳播途徑、實現多元化發展同樣具有優勢。比如將手機APP作為一個單獨的部門運營，通過新聞媒體互動來實現紙質傳媒的傳播，進而促進相關工作的順利開展。

　　三、結語

　　在新媒體環境的影響下，報社新聞傳播的功能確實受到了阻礙，但這并不意味著報社新聞沒有發展空間。通過進一步提升報社新聞傳播的互動性與傳播性，強化策劃的力度以及擴大傳播的渠道等，都可以有效增強報社新聞傳播的綜合競爭力。另外，隨著數字技術的不斷發展，其對于提升報社新聞行業的編輯排版效率以及提高新聞質量都具有極大的幫助。希望本文能夠為行業的發展提供新的思路與見解。

　　參考文獻：

　�。�1］楊云娥.新媒體語境下報社新聞傳播功能分析與研究［J］.新聞研究導刊，2017，8（14）：165.

　　［2］田長海.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析［J］.新媒體研究，2016，2（24）：18-19.

　�。�3］施建華.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析［J］.中國傳媒科技，2016（06）：31-32.

　�。�4］白偉.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015，7（14）：1-2.

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