全媒體時期電視新聞節目多屏化傳播戰略論文

全媒體時期電視新聞節目多屏化傳播戰略論文

　　摘 要 全媒體傳播時期，媒介交融是必然趨向。面對新媒體的沖擊，傳統電視媒體也做出相應的革新舉措。從目前狀況來看，這些舉措帶來了電視媒體的史無前例的變化和開展，但是艱難重重，特別是新聞類節目。筆者就電視新聞節目的多屏化開展途徑，討論電視媒介交融問題。

　　關鍵詞 新媒體；電視新聞；手機；交互傳播

　　全媒體傳播時期的到來，我們信息接觸習氣開端呈現多屏化：電腦屏幕、電視機屏幕、手機屏幕、以至是手表屏幕。媒介交融是必然開展趨向，基于數字浪潮的多屏化新媒體傳播技術與平臺必將為傳統的電視媒體信息傳播方式的改造帶來契機。

　　較之于傳統的群眾傳媒來說，多屏化新媒體具有以下傳播特征。

　　1 傳播內容碎片化

　　挪動互聯網支持下的多媒體傳播形態，受眾媒介運用和接觸越來越多樣化，媒介的受眾關注度被稀釋，呈碎片化態勢。首先，是表達的碎片化，手機客戶端、微信、微博等等，或字數或界面的限制，信息發布者常常用不完好信息來陳說事實。其次，時間上被割裂，傳統的黃金時段與整點時段已成為過去，新聞24小時隨時更新，時間被隔成片段，這也帶來了新信息的層出不窮，舊信息還沒完整弄分明，就被新的新聞所取代。因而，傳播就必需認真考慮、精確判別所針對的目的受眾體，理解他們的生活樣態，并充沛盤繞受眾體的生活軌跡，在有效的接觸點上與受眾構成契合的溝通渠道和方式。為此，粗放型傳播向碎片化傳播轉變，高本錢的全掩蓋傳播形式向低本錢的精準式傳播形式轉變是這個時期媒體有效傳播的必然選擇。

　　2 傳播戰略精準化

　　多屏化時期，傳播在進化，傳播方式與途徑從傳統的家庭的、群眾的傳播環境擴展到如今的網絡、戶外、樓字、公交，以致手機等多種媒體，形形色色的屏幕充盈著我們的視野。多屏化新媒體傳播時期，不同媒體有著本人特定的傳播受眾，因而傳播途徑與戰略上也是不同的，準確分類才干精準傳播信息。另一方面，多屏也帶來受眾的多視點消費趨向需求詳細考量傳播空間與途徑的特質，因而，運用多屏化的新媒體傳播信息應該以目的受眾為中心進行整合傳播，同時強調媒介終端的共同特性，找尋深具個性化、愉悅化的溝通方式，進行精準戰略、共同創意，化“碎片”為“聚合”，應用“長尾效應”帶來基于視點和渠道分歧的傳播能量。

　　3 傳播形態互動性

　　互動性特征是新媒體的一個處于中心位置的關鍵詞匯。手機等挪動媒體終端的個體化帶來人們自在表達：發明性的自我表達，個性化的尋求信息，由此能夠完成更為松懈的聯絡和溝通，新媒體為個人自主性表達和溝通提供了替代性平臺，在不需求依賴傳統的群眾媒體。所以，新媒體已將，傳統的電視等群眾傳媒卻日漸式微。

　　麥克盧漢說過：一種媒介方式必然成為另一種媒介的內容。在新媒體時期，基于挪動互聯網傳播的多屏傳播方式也成為傳統電視媒介的新的內容。手機等挪動客戶端閱讀習氣的碎片化和文娛化特征并不合適電視傳播形態的直接輸出，單純追求有價值的新聞報道曾經不能應對自媒體傳播形態。其實，媒體的“內容”元素是個不時開展變化的內涵，從紙媒的文字、圖片，到播送的聲音，再到電視的視頻畫面，在新媒體時期，內容具有了更普遍的涵義，不只內容愈加多元而且其渠道性明顯加強[1]。新媒體的渠道特征更應該交融到電視節目的傳播中去。

　　渠道一：創立新平臺，拓展節目傳播渠道，新媒體傳播平臺依托于技術的創新開展。如今絕大多數的電視媒體在新媒介交融方面的裹足不前，在很大水平上也是技術的缺失形成的。傳統電子傳播技術和設備以及人力資源缺乏以支撐新媒體平臺建立和信息的制造與發布。因而，需求在技術上鼎力引進挪動互聯網資源傳播的多屏化設計技術，諸如柵格化和響應式兩種。可以依據終端屏幕的終端上的呈現更為劃一，排列組合更為便利，而且依據屏幕的大小、寬窄提供最合適的排列方式，而不會由于屏幕變化帶來頁面的擁堵和拉伸變形。視覺體驗更溫馨。這兩種構造設計上的優化，一方面能夠完成不同終端作風的分歧，同時也讓相同的內容可以以適宜的方式呈如今不同的終端上。最終，用戶在不同的屏上，都能看到一樣精彩的內容。

　　渠道二：順應手機媒體碎片化傳播特征與運用需求。挪動互聯網時期，手機成為公眾信息運用的終端，新媒體特征的手機傳播顯著特性就是時間的碎片化：信息接納與傳播隨時隨地。時間的碎片化特征消解了電視媒體的時間概念。

　　多渠道并不等于將電視節目內容直接照搬到網絡上去，這樣做的結果不是渠道的擴展帶來電視內容影響力的擴展和收視率的提升，而是弱化了電視節目以及電視傳播平臺的影響力。電視媒介新媒體化開展在目前呈現多、雜、亂的問題：渠道多卻步調一致，弱化了電視節目資源。如何將電視節目資源應用最大化、探究新的贏利形式，這是電視媒體在相當長的改造中所面對的嚴重課題。

　　在新媒體中基本不存在所謂的“黃金時段”，所以，我們的電視節目應該開發出順應手機終端的碎片化的內容和方式。在微博和微信以及網站上所發布的新聞，固然內容沒有改動，但是方式上需求做出調整，每條新聞獨立完好，相關內容集納排列，以合適手機媒體隨時隨地收看的需求。

　　渠道三：完成和鼓舞社交平臺的無本錢傳播。據微信發布的用戶運用報告顯現，均勻每天翻開微信10次以上的用戶到達55.2%，居然有1/4的用戶每天翻開微信30次以上①。所以，要充沛發揮好微信等社交新媒體的功用，讓觀眾在微媒體的平臺上能夠隨時隨地對所關注的電視節目進行收視、討論以及互動�；ハ嚓P注效應會促使粉絲們會將節目傳播至更大的社交范圍，完成病毒式傳播。我們的電視媒體關于微博等社交媒體的特性以及資源的開發還是嘗試的不夠的，僅僅在節目播出行進中“提出”一條兩條的“微內容”是遠遠不夠的，這樣的“輔助”功用定位也不利于微媒體傳播平臺的開發。另外，為媒體社交平臺功用的發揮在很大水平上需求一定的鼓舞和有方案的促成，這方面的改造電視媒體應該學習和模擬播送節目的做法，效果還是十分明顯的。運用好社交平臺，促成電視節目內容的無本錢傳播才干帶來渠道上的打破。

　　渠道四：新媒體社群的分化——長尾效應。做到內容為王，還需求注重市場細分，也就是開發和滿足受眾的個性化需求。新媒體社群的開展形式是：新媒體用戶自身具備鮮明的個人品位和客觀顏色，個人賬號勝利的吸收彼此觀賞的人。所以，電視媒介交融的戰略之一就是不放棄小眾，諸如體育賽事和社會事情的互動與反應，充沛應用和發揮其所依托的新媒體渠道優勢和特性，滿足電視觀眾的觀看和參與需求，提供超凡的用戶體驗與內容。

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