淺談媒介融合背景下電視新聞傳播走向
在媒介融合背景下，生態(tài)環(huán)境的改善是電視新聞傳播的走向之一，下面是小編搜集整理的一篇探究電視新聞傳播走向的論文范文，供大家閱讀參考。
【摘 要】近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用，極大地促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，因而過去的新聞傳播模式的弊端也在不斷的體現(xiàn)出來(lái)。那么在當(dāng)前媒介融合背景下的電視新聞傳播該走向何方呢?本文是基于這一問題，結(jié)合筆者的工作實(shí)踐，就媒介融合背景下的電視新聞傳播走向進(jìn)行了探討。旨在與同行進(jìn)行業(yè)務(wù)之間的交流，以不斷促進(jìn)我國(guó)電視新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】媒介融合背景;電視新聞傳播;走向
所謂媒介融合，就是集電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的一種趨勢(shì)，因而在這一趨勢(shì)下，呈現(xiàn)出媒介的多功能一體化發(fā)展趨勢(shì)。因而基于這一背景下的電視新聞傳播走向應(yīng)從改善媒體的生態(tài)環(huán)境、不斷增強(qiáng)電視新聞的傳播效率以及加強(qiáng)對(duì)傳播效率的評(píng)估，才能更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�；诖�，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，就此展開以下幾點(diǎn)探究性的分析。
1、媒介融合背景下電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境正在不斷的改善
在媒介融合背景下，生態(tài)環(huán)境的改善是電視新聞傳播的走向之一。從生態(tài)環(huán)境的改善來(lái)看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是新聞信源無(wú)限化，而其又是電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞傳播的媒介正從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為門戶網(wǎng)站等新生代電視新聞媒體傳播模式，同時(shí)在信息傳播方面也變得多元化，尤其新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新聞媒介的融合，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)就能迅速查看不同媒體的報(bào)道。
二是新聞采編合作化，而其又是促進(jìn)媒介融合和電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現(xiàn)，在新聞采集方面，不僅注重分工明確的同時(shí)還加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的合作，實(shí)現(xiàn)新聞信息的共享，而是由于不同媒介之間的合作，使得合作化的新聞采編成為新聞采編的主要形式，因此在媒介融合背景下，電視新聞的傳播囊括了音視頻、圖像和文字等多種信息元素，達(dá)到信息共享的同時(shí)豐富媒體的媒介手段。
三是新聞表達(dá)多元化。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現(xiàn)，在新聞信源和新聞采編的無(wú)線化與合作化實(shí)現(xiàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元化的表達(dá)新聞。所以在報(bào)道相同新聞主題時(shí)，不同的媒體，其在報(bào)道方式上也各不相同，并具有多元化的表達(dá)特點(diǎn)[1]。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播效率正在不斷的增強(qiáng)
在媒介融合背景下，傳播效率的增強(qiáng)也是電視新聞傳播的走向之一。從傳播效率的增強(qiáng)來(lái)看，主要體現(xiàn)應(yīng)從以下幾方面著力：
2.1切實(shí)加大信息整合力度。在媒介融合背景下，因?yàn)殡娨曅侣剛鞑サ那琅c信息的來(lái)源具有無(wú)線化的特點(diǎn)，這就會(huì)給媒體帶來(lái)重大的考驗(yàn)，面對(duì)如此海量的信息，科學(xué)的摘取和篩選的重要性正在日益凸顯出來(lái)，因而必須加強(qiáng)信息整合力度，且加強(qiáng)信息整合已成為促進(jìn)電視新聞傳播效率提升的主要方式。因此在媒介融合背景下傳播新聞，必須注重信息的整合且與信息化的新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)相符，加強(qiáng)對(duì)信息資源的配置和優(yōu)化，最大化的將信息的價(jià)值挖掘出來(lái)，促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升[2]。
2.2致力于新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新。為了促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升，在整合信息的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)新聞表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)槊浇槿诤蠋?lái)的是媒介平臺(tái)之間的互通，在傳播新聞時(shí)較強(qiáng)的交互性促進(jìn)了新聞傳播效率的提升，雖然電視作為廣大觀眾的大眾化媒體，但是近年來(lái)，不管是電視新聞的觀眾結(jié)構(gòu)還是接收終端均出現(xiàn)了較大的變化，所以其原有的表達(dá)方式已經(jīng)難以適應(yīng)受眾在新聞方面的需要，采用多媒體、多場(chǎng)景進(jìn)行新聞的傳播已成為新聞表達(dá)方式創(chuàng)新的主要開端。因而在媒介融合的大背景下，為促進(jìn)電信新聞傳播效率的提升，就必須利用文字的`表現(xiàn)力進(jìn)行新聞的傳播，雖然電視實(shí)現(xiàn)了聲畫同步，但是對(duì)文字的表現(xiàn)力作用應(yīng)用較少，過分的注重畫面感就會(huì)影響電視新聞傳播效率的有效發(fā)揮，同時(shí)還面臨著同一裁制在多媒體和多場(chǎng)景內(nèi)播放矛盾。因而為了更好的化解這一矛盾，就應(yīng)采用網(wǎng)絡(luò)編排的方式對(duì)新聞表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，應(yīng)將內(nèi)容存在一定的聯(lián)系但又相互獨(dú)立的新聞信息進(jìn)行有機(jī)的組合，有序的播放電視節(jié)目的同時(shí)提高其信息量，為新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3、媒介融合背景下電視新聞傳播效率離不開科學(xué)的評(píng)估
在媒介融合背景下，傳播效率的評(píng)估同時(shí)是電視新聞傳播的走向之一。因此為了更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)電視新聞傳播效率的評(píng)估，具體來(lái)說(shuō)，就應(yīng)從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)傳播效率的評(píng)估，從而更好地確定電視新聞傳播的走向[3]。
3.1從收視率方面進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。收視率的大小決定了電視新聞傳播效率的大小，同時(shí)也是重要的衡量指標(biāo)，因而收視率主要是在某個(gè)時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目或頻道的人數(shù)在整個(gè)人口中所占的比例。采集電視收視率最為常見的方法就是采用人員測(cè)量?jī)x法和日記法。當(dāng)然，在媒介融合背景下，就電視新聞傳播而言，同樣需要一定的收視率，就收視率來(lái)源而言，主要是經(jīng)過權(quán)威和專業(yè)的調(diào)查企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后提交的數(shù)據(jù)，因而在對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估過程中，就必須切實(shí)加強(qiáng)收視率的調(diào)查與分析工作，對(duì)受眾觀看的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確、科學(xué)、客觀的提供出來(lái)，從而對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，以提高電視節(jié)目的播出質(zhì)量。換言之，一個(gè)電視頻道或節(jié)目的收視率與其傳播效率的大小成正比。所以只有對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，才能更好地確定電視新聞傳播的走向。
3.2從滿意度方面進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。所謂滿意度，就是受眾在觀看電視節(jié)目后對(duì)電視節(jié)目的滿意程度的大小，而滿意度又是屬于心理狀態(tài)的一種，若我們采用數(shù)字對(duì)心理狀態(tài)進(jìn)行衡量，那么衡量心理狀態(tài)的數(shù)字就是滿意度。滿意度不僅能體現(xiàn)受眾在收視方面的需求，還能對(duì)節(jié)目的傳播效率進(jìn)行理性的判斷。因而在媒介融合背景下進(jìn)行電視新聞傳播同樣與受眾在電視新聞方面的滿意度的大小有著直接的關(guān)聯(lián)。因此，在滿意度調(diào)查過程中，在采取傳統(tǒng)的問卷調(diào)查方式時(shí)，還可以采取網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式對(duì)受眾在觀看節(jié)目時(shí)的態(tài)度進(jìn)行考量，并利用評(píng)價(jià)的分值進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，從而更好地掌握受眾對(duì)節(jié)目的需求與評(píng)價(jià)，并以暢通的信息傳播渠道促進(jìn)滿意度的有效提升。
3.3從社會(huì)效益方面進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。社會(huì)效益也是開展科學(xué)評(píng)估電視新聞傳播效率的重要因素。一般電視節(jié)目除按上述指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估外，成本收益比的評(píng)估也十分重要，它是衡量節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要指標(biāo)。但對(duì)于新聞節(jié)目而言，社會(huì)效益則高于成本收益以及其他三項(xiàng)指標(biāo)，成為電視新聞傳播中的重要組成部分。在電視新聞傳播過程中，傳播效率的考察重點(diǎn)自然應(yīng)是其社會(huì)影響力[4]。
4、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播走向進(jìn)行探析具有十分重要的意義，不僅為媒介融合背景下電視新聞傳播走向有了一個(gè)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也是促進(jìn)新聞傳播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然步驟。因而作為新時(shí)期背景下電視新聞媒體工作人員，必須意識(shí)到媒介融合背景下電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境正在不斷的改善，電視新聞傳播效率正在不斷的增強(qiáng)，我們必須加強(qiáng)電視新聞傳播效率離的評(píng)估，才能更好地確定其走向。
【參考文獻(xiàn)】
[1]田連友，謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(12)：212-214.
[2]唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2013(20)：329-330.
[3]柳邦坤，李慧慧.媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展之路[J].傳媒觀察，2011(06)：32-34.
[4]李慧慧.試論媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)[J].淮陰師范學(xué)院教育科學(xué)論壇，2011(Z1)：6-8.
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