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全球化背景下的新聞傳播與國家形象宣傳戰(zhàn)略
在全球化背景下，國家形象對于國家地位的影響被不斷放大，以下是小編搜集整理的一篇探究新聞傳播與國家形象宣傳戰(zhàn)略的論文范文，歡迎閱讀參考。
【摘要】隨著全球化進(jìn)程的不斷發(fā)展，任何國家都不可能再脫離世界，進(jìn)行“閉關(guān)鎖國”式的發(fā)展了。這樣一來，塑造國家在國際社會上的形象、掌握國際社會的話語權(quán)就變得十分重要了。在國家形象的塑造中，新聞媒體是影響國家形象的重要因素，也是一個國家對外發(fā)出聲音的重要途徑。目前，在國際社會中依然是西方的歐美國家掌握著主流媒體，我國和其他發(fā)展中國家的新聞傳播能力相比之下要軟弱許多，這也在很大程度上制約了我國國家形象的宣傳與塑造。本文將就全球化背景下的國家形象宣傳戰(zhàn)略進(jìn)行探討，并對新聞傳播在國家形象宣傳上的重要地位進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】新聞傳播;國家形象;宣傳戰(zhàn)略;全球化
在全球化背景下，國家形象的宣傳已經(jīng)成為一個國家國際戰(zhàn)略體系中的重要組成部分，很多國家也已經(jīng)將國家形象的宣傳納入到國際競爭的基本范疇之中。國家形象對于一個國家在國際舞臺的地位和國際社會的影響力都具有深遠(yuǎn)的影響，而新聞傳播能力也是一個國家軟實(shí)力的重要組成。在國家形象的塑造中，新聞傳播是一項(xiàng)重要的傳播渠道。一個國家如果能夠掌握國際社會的傳媒高點(diǎn)，就將成為國際輿論的主導(dǎo)，勢必對其在國際上的地位與影響力具有重要的推進(jìn)作用。
一、全球化背景下國家形象的戰(zhàn)略地位
在全球化背景下，國家形象對于國家地位的影響被不斷放大，很多專家學(xué)者甚至認(rèn)為現(xiàn)代的國際競爭主要是形象的競爭，因?yàn)楝F(xiàn)在人們對國家形象的關(guān)注已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對國家本身的關(guān)注。因此，國家形象在國際社會上的塑造與傳播的戰(zhàn)略價(jià)值已經(jīng)顯而易見[1]。
(一)國家形象的宣傳是國家軟實(shí)力的重要組成
與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、軍事實(shí)力等硬實(shí)力相比，國家的形象宣傳是國家軟實(shí)力的重要組成部分。國家軟實(shí)力是通過表現(xiàn)形式，向國際社會宣傳自己的形象、文化等以展現(xiàn)國家的精神風(fēng)尚和友好的形象。進(jìn)入新世紀(jì)以來，整個世界的主題并沒有發(fā)生改變，“和平與發(fā)展”仍然是這個時代的主題。正是在這一主題背景下，很多時候一個國家的軟實(shí)力可能會比硬實(shí)力更具有現(xiàn)實(shí)意義。
(二)國家形象宣傳的現(xiàn)實(shí)意義
在國際社會上，良好的國家形象對于一個國家來說具有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，良好的國家形象有助于提高國家在國際社會中的地位。其次，良好的國家形象有助于改善國家的外交環(huán)境，提高其他國家對自己的好感。再次，良好的國家形象還可以加強(qiáng)國家在國際舞臺中的話語權(quán)和影響力，有助于政治目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。最后，良好的國家形象還有利于國家引導(dǎo)國際輿論聲音，爭取公眾對國家的支持。
二、新聞傳播對國家形象宣傳的重要作用
(一)在國家形象的塑造中，雖然一個國家的形象不能脫離客觀實(shí)際，但也不可能只是簡單意義上的照片式的反映。國家形象的塑造與宣傳具有很多的途徑，其中新聞傳播無疑是最為重要的傳播途徑之一[2]。在信息傳播技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，新聞傳播由于其對信息傳播的及時、準(zhǔn)確等特點(diǎn)，在公眾心中具有較高的可靠性，因此新聞傳播無疑是信息傳播領(lǐng)域的一個至高點(diǎn)。
(二)國家形象是在人們心中對一個國家產(chǎn)生的主觀印象，經(jīng)過新聞媒體的宣傳，有關(guān)一個國家的信息被傳播到大眾的耳中，并在其腦海里形成對這個國家的印象。新聞媒體的主要作用就是，通過對傳播信息的有目的的取舍，將國家美好的一面展現(xiàn)在世界的面前，從而可以有效地左右受眾們的思想，最終將一個美好而偉大的國家形象深刻地塑造在人們的心中。因此，對于國家形象宣傳的競爭，在很大程度上也是在新聞傳媒領(lǐng)域的競爭。
三、如何加強(qiáng)我國的國家形象宣傳
(一)建立“以人為本”的新聞傳播理念
在以往的新聞傳播中，我們的媒體僅注重對國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)及國家實(shí)力方面的宣傳報(bào)道，而忽略了對于人的報(bào)道。在新的發(fā)展背景下，我國的新聞傳媒應(yīng)該轉(zhuǎn)變過去以往的傳播理念，建立起“以人文本”的新聞傳播理念。也就是說，外國對于中國國家形象的認(rèn)知，首先應(yīng)該是對于中國人形象的一個認(rèn)知。因此，我們應(yīng)該通過媒體渠道向國際社會展現(xiàn)出我們中國人的生活狀態(tài)、思想觀念和價(jià)值取向等。這樣的新聞報(bào)道將更容易讓國際社會了解中國，引起外國人與我們的共鳴。另外，由于國家形象的宣傳實(shí)質(zhì)上是一種打動人心的手段。因此，“以人為本”的新聞傳播理念還要求，在新聞傳播過程中應(yīng)充分考慮受眾的心理，研究他們的習(xí)慣、喜好、信仰等，使我們的宣傳內(nèi)容與受眾的價(jià)值觀念、文化背景相吻合。
(二)積極傳播國家形象
我們的媒體應(yīng)該有意識地積極傳播國家良好形象，在國際社會上引起人們對我國的關(guān)注，使更多的人喜歡上我們的國家。從心理學(xué)的角度看，人們往往會更信任他們所喜歡的人或集體，對于國家而言也是如此。因此，我們更應(yīng)該積極宣傳國家的良好形象，從而實(shí)現(xiàn)更高層次的目的。另外，由于我國的傳媒在國際社會中并不是主流的媒體，在傳播力度和影響上都要弱于西方媒體，因此我們就應(yīng)該更積極主動地宣傳國家形象，并對一些媒體對我國形象的不實(shí)報(bào)道和惡意詆毀進(jìn)行有力地回?fù)簟?/p>
在全球化的背景下，國家形象對于國家在國際社會中的地位具有重要的影響。通過新聞傳播宣傳國家形象，既是國家形象宣傳戰(zhàn)略中的一部分，也是國家軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。在“和平與發(fā)展”為時代主題的今天，對于國家形象的宣傳塑造，乃至于對于國家軟實(shí)力的提升都是國家在國際博弈中的重要籌碼。因此，我國的新聞媒體還應(yīng)不斷提高對于國家形象在國際舞臺上的宣傳力度[3]。
參考文獻(xiàn)
[1]韓源，王磊.全球化時代的新聞傳播與國家形象宣傳戰(zhàn)略[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，3.
[2]韓源. 全球化背景下的中國國家形象戰(zhàn)略框架[J].當(dāng)代世界與社會主義，2006，1.
[3]劉艷房.全球化背景下中國國家形象戰(zhàn)略的調(diào)整[J]. 安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，9.
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