論媒體融合對科技傳播的影響與拓展
新媒體科技發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播和接收的方式，以下是小編搜集整理的媒體融合對科技傳播影響探究的論文范文，歡迎閱讀查看。
摘 要 近幾年媒體融合趨勢對傳播環(huán)境、傳播生態(tài)產生了很大的影響，其中包括科技傳播。媒體融合不僅使傳播工具更新與傳播環(huán)境發(fā)生改變，更重要的是其對科技信息傳遞、接收甚至人們的生活方式都帶來了變化。因此，如何拓展科技傳播也是值得我們思考的問題。
關鍵詞 媒體融合;科技傳播;影響;拓展
伴隨著數(shù)字技術的進步和網絡媒體的高速發(fā)展，媒介開始了一場新的變革與融合。尤其是隨著“三網融合”戰(zhàn)略的實施，媒介融合真正實現(xiàn)了由理論向實踐的轉變，并逐漸成為當今媒介發(fā)展的主題和信息傳播(包括科技傳播)的重要渠道。媒介融合不僅對傳媒業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，同時也給科技信息的傳播帶來了新的問題、變化與要求，將在多方面產生深刻的影響。如何拓展科技傳播值得我們認真地研究與探討。
1 媒體融合：多種媒體在新技術環(huán)境下結合與共存
由于科技的不斷進步，使得網絡技術、移動通信技術與數(shù)字技術等多種現(xiàn)代化傳播技術也快速發(fā)展，并在全球范圍內普及運用。這些新的傳播技術使當前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網絡與數(shù)字傳播技術的發(fā)展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)符號整合在了一起。網絡為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺。
在當前科技條件下，我們通常所指的媒體終端主要包括手機、臺式電腦、移動電腦、數(shù)字電視、樓宇視屏、戶外電子廣告屏等。移動互聯(lián)網技術通過對以前傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體的整合，產生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網絡視頻、網絡期刊、網絡廣播、網絡電視等，這些新型的傳播方式也在被越來越多的人推廣使用。以信息傳播技術與數(shù)字技術為主導的媒體融合，除了對傳統(tǒng)的幾大媒體進行整合以外，互聯(lián)網也通過對自身技術的運用，開發(fā)出了網絡論壇、博客、播客、SNS網站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數(shù)年輕人的青睞以及熱烈追捧。
科技的快速發(fā)展不僅催生出形式各異的新型媒體，而且為媒介融合提供了技術支持與保障。
同傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體都是借助數(shù)字技術和現(xiàn)代化的通訊手段，尤其是網絡、數(shù)字傳輸技術等。目前階段我們所使用的新媒體大多都是作為一種虛擬平臺，為信息的廣泛而深入地傳播開辟了新渠道。“在這個新的商業(yè)模式中，信息的傳播渠道由電信的運營商提供，而信息本身由新媒體提供。虛擬平臺不只是通訊公司建立的，他們只是修通了信息高速公路，讓這條高速公路車水馬龍人聲鼎沸的是那些能夠提供新聞和綜合信息的媒體，尤其是跨國媒體，如雅虎(Yahoo)、新浪(Sina)等”。當前已出現(xiàn)一些新媒體和電信運營商通過這種商業(yè)模式相互融合的案例，例如新浪網和中國電信的相互合作，還有中國移動持股鳳凰衛(wèi)視等。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合所帶來的全媒體傳播格局已基本成型，這將會成為未來媒介融合發(fā)展的新趨勢。目前，盡管不同模式的媒體融合存在一些問題，但我們還是應該對其抱有樂觀積極的態(tài)度[1]。
2 媒體融合對科技傳播的多方面影響
媒體融合帶來的不僅僅是媒體傳播技術以及媒體機構之間的變革，媒體融合同樣不可避免地將對科技傳播方式、傳播效率、受眾接受乃至傳播內容等多方面產生較大的影響。
2.1 媒體融合使科技信息傳播具有多媒體性和綜合性
科技信息傳播的多媒體性主要指通過互聯(lián)網這一傳播平臺，綜合多種數(shù)碼產品設備提供的包括文字、圖片、音頻、視頻等功能。多種媒體的融合不僅保證科技信息傳播內容的多樣性和豐富性，還使得科技工作者更加方便地針對某一傳播主題，綜合多種媒體傳播手段進行多方面的傳播。同樣，受眾也可以通過不同的媒體途徑獲取科技信息，多方面、直觀生動地了解與掌握科技信息，實現(xiàn)科技傳播的綜合效果。在科技信息的綜合性和豐富性方面，網絡媒體和其他新媒體也是占有優(yōu)勢地位�；ヂ�(lián)網絡可以無限拓寬信息存儲和傳播的時間和空間。它擁有海量存儲科技信息的功能，公眾能夠利用搜索引擎將自己所需要的信息從復雜多樣的科技信息中獲取并引用，并且可以通過網絡傳播技術將信息進行快速、準確地傳播，信息內容豐富而具有綜合性，并便于檢索和引用。這些都為科技傳播的發(fā)展提供了不竭動力。
2.2 媒介融合提升了科技信息的傳播效率，加快了科技信息的更新?lián)Q代速度
媒介融合極大地提升了科技傳播效率和信息傳播速度。“借助于信息高速公路，實現(xiàn)了科技信息的即時上傳和即時接收，大大減少了信息在傳播過程中所占有的時間，提高了傳播效率，而且還加快了異地科技信息的交流速度，使科技工作者能夠及時地更新科技信息的內容，了解科技信息的最新發(fā)展動態(tài)，發(fā)表自己的相關主題的科學見解”[2]。新媒體對科技信息傳播效率提高的推動作用不僅僅只是針對科技傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時隨地的接受科技信息，主觀能動的去選擇和接受自己喜歡或者對自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時提高，才能展示出媒體融合對科技傳播效率的巨大作用。另外，隨著科學技術的迅猛發(fā)展，科技知識的更新速度加快，科技的更新不再以年、月、日來作為計算單位，而是以時、分、秒來計算。因此，在科技信息的傳播過程中，必須把握好時效性。
2.3 媒體融合改變了受眾獲取科技信息的方式
媒體融合改變了現(xiàn)代傳媒信息的傳播手段，縮短了傳播者與受眾之間的距離。傳統(tǒng)的大眾媒介進行科技信息傳播的過程中主要是一種單向的傳播，缺少互動。而新舊媒體融合以后就變成了一種雙向互動的信息交流模式，傳播主體不再是僅僅提供少量、單一的信息，而是給受眾提供一個可以選擇傳播內容的廣闊空間，以滿足每個人的需求。同時，新媒體以其技術優(yōu)勢對受眾目標進行細分，滿足不同受眾提出的不同要求，改變傳統(tǒng)媒體量化生產的模式，轉為以受眾為中心的模式。因此，當今的.科技傳播要積極利用媒體融合的優(yōu)勢，牢牢地把握自己的受眾，影響更廣大的受眾人群。
3 媒體融合環(huán)境下拓展科技傳播的渠道
當前科技傳播的媒介技術融合趨勢逐漸加強，通過全媒體平臺進行科技傳播成為一種必然。在媒體融合的新傳播環(huán)境下，想要拓展科技傳播，應該注意幾個方面。
3.1改變傳統(tǒng)的傳播觀念
新媒體科技發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播和接收的方式。作為科技工作者，傳播過程中的主體，想要在新的媒體環(huán)境下順利地開展好科技傳播，就應當摒棄單純依靠傳統(tǒng)媒體來完成傳播內容的想法。在當前媒體融合的大背景下，媒體工作人員在思想觀念上要勇于創(chuàng)新，與時俱進，將科技傳播與以互聯(lián)網、手機為代表的新媒體緊密結合起來。另外，隨著科學技術的發(fā)展、人們生活水平的提高，人們對科技信息的消費需求水平也有了很大提升，科技傳播開始出現(xiàn)娛樂化傾向。因此，我們必須轉變傳統(tǒng)的科技傳播理念，積極對其進行理念和模式上的創(chuàng)新。例如探索頻道Discovery就模仿體育頻道“娛樂+體育”的模式，開拓“娛樂+科學”的科普影視新作品形式，并取得了良好的傳播效果。“作為科技傳播，科學性不是唯一要素”[3]。我們只有突破原有傳統(tǒng)傳播思維的束縛，才能開創(chuàng)一個新的科技傳播思路。
3.2 充分利用新的傳播技術進行傳播
在媒體融合環(huán)境下，以計算機技術為核心的網絡媒體占據著重要的地位，大部分傳播技術、工具、以及傳播方式都是建立在互聯(lián)網絡技術基礎上的。得益于互聯(lián)網信息技術的運用，使得科技傳播的方式與手段更加豐富多樣，這就要求我們在進行科技信息傳播的同時也要密切關注傳播技術的變革與更新，通過互聯(lián)網技術對傳播媒體進行技術改造、增加傳播手段、拓寬傳播渠道等。另外，互聯(lián)網通過技術手段將各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢集合在一起，形成了真正意義上的多媒體傳播方式，極大地改變了傳統(tǒng)的信息傳播形式。因此，我們在今后進行科技傳播時，要善于運用新技術、采取多種媒體綜合方式來收集和傳播科技信息內容;要學會善于使用各種表達形式，例如將文字、圖片、音頻、視頻等資料綜合起來進行制作和傳播。近期有些科研論證、演示，科普宣傳就利用三維動畫、3D視頻技術，大大增強了人們的視覺感，縮短了人們心理距離感，受眾更加容易接受與理解。
3.3 注重強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容
過去在科技傳播時，信息的傳播者較少從受眾的角度出發(fā)，傳遞的科技信息對于受眾而言往往內容晦澀，難以理解接受。在媒體融合新的傳播環(huán)境下，科技傳播在傳播方式與內容方面應該適時而變。要對受眾本位意識進行強化，堅決遵守科技信息傳播的貼近性原則，確�？萍紓鞑サ男畔⑼ㄋ滓锥阌诮邮�。
由于科技傳播主要面對的是公眾，因此，想要達到精準地傳遞科技信息與科技知識的效果，在科技傳播的過程中必須以公眾的偏好和接受能力作為選擇科技信息傳播內容、傳播形式的標準。在科技信息的傳播過程中，作為傳播主體的記者、編輯首先要尊重事實，在科技信息的編寫過程中要貼近讀者，寫作的內容要設法讓讀者感興趣，要有新意，這樣才能真正有效的把信息傳達給讀者。在科技信息的創(chuàng)作過程中，科技傳播者也應在內容表達上實現(xiàn)多元化、多樣化。從而精準地做好科學知識的傳播、闡釋工作，讓讀者和公眾能夠清晰地認識到科技信息對人類生活和社會發(fā)展所做出的重大貢獻。在傳播方式上，除了運用報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外，還應提高網絡、手機等新媒體的使用頻率;在使用文字、圖片來傳遞科技信息之余，還應通過音頻、視頻、動畫等多種形式豐富科技信息的傳播內容，增強其生動性、形象性，從而收到較好的科技傳播效果。
4結論
綜上所述，當今媒體融合趨勢和媒介發(fā)展新格局不斷豐富和改變著科技傳播的方式和內容。媒體融合有效推動了科技傳播方式的變革，新媒體技術的突破和媒體間的多種融合不僅使科技傳播在技術上有創(chuàng)新表現(xiàn)方式，而且新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使科技傳播在內容上也有著量和質的改變。在這種情況下，我們應當進一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運用新的傳播方式，強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容。進而不斷提升廣大人民群眾的科技知識與科技素養(yǎng)，為促進科技進步與科技生產力的發(fā)展做出較大的貢獻。
參考文獻
[1]李立波.媒介融合建設多科技傳播平[J].科技傳播，2010(02)：206.
[2]劉濤.論媒體科技技術的發(fā)展[J].東方企業(yè)文化， 2010(06)：130.
[3]翟雪.試探新媒體環(huán)境下科技傳播的態(tài)勢和機[[M/OL]].http：//www.csstj.org.cn/?action-viewnews-itemid-86.
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