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試析信息文化影響下的信息傳播機(jī)制
【論文摘要】本文首先對(duì)信息文化和信息傳播進(jìn)行了概述，進(jìn)而論述了信息文化對(duì)信息傳播有何影響，最后闡述了信息文化影響下信息傳播機(jī)制的一些思考。
【論文關(guān)鍵詞】信息文化 信息傳播
1信息文化與信息傳播概述
信息文化是處在發(fā)展與建構(gòu)中的現(xiàn)象，因此，關(guān)于信息文化的認(rèn)識(shí)也處在發(fā)展變化之中，目前有關(guān)信息文化涵義界定有多種說(shuō)法，筆者比較贊同以下說(shuō)法信息文化是產(chǎn)生和發(fā)展在信息時(shí)代，是信息社會(huì)特有的文化形態(tài)，是以信息、信息資源、信息技術(shù)為依托和支柱，能同時(shí)表達(dá)語(yǔ)言、文字、圖像的全球性文化是信息社會(huì)中人們的生活方式。信息文化具有全球性、數(shù)字化、虛擬化和交互性等特征。
信息傳播就是指信息的發(fā)布和擴(kuò)散，也就是指信息從信息源發(fā)出，以物質(zhì)和能量為媒介，超越空間和時(shí)間而傳遞給接受者的過(guò)程。隨著信息文化的不斷發(fā)展，信息傳播也呈現(xiàn)出很多新的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出時(shí)效性更強(qiáng)、傳播的途徑更加多樣、傳播的手段更加多元化等特點(diǎn)。
2信息文化對(duì)信息傳播的影響
2．1信息文化改變了信息傳播的方式，形成了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播空間
信息文化環(huán)境下，信息傳播向電子化、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播將成為信息傳播的主流渠道信息傳播速度加快，傳統(tǒng)的各種大眾傳播媒介被整合到因特網(wǎng)中，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一部分。由于傳播渠道的數(shù)量、種類不斷增加，信息量日益豐富多樣受眾的選擇性越來(lái)越高，大眾傳播逐漸由“廣播”轉(zhuǎn)向“窄播”，即專門針對(duì)部分受眾傳播，受眾被按興趣、需要?jiǎng)澐殖刹煌男∪后w，形成大眾傳播的非群體化傾向，受眾可以從各類信息傳播者提供的信息中分門別類地選擇、接受自己感興趣的信息。
2．2信息文化改變了人們傳統(tǒng)的話語(yǔ)信息傳播方式，出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、短信息、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等新的信息傳播語(yǔ)言工具
隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代化的信息處理和通訊技術(shù)已經(jīng)逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚慕M成部分，伴隨這些新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，新的信息文化也在日漸形成和不斷完善，并被人們所接受。語(yǔ)言作為我們信息傳播的主要媒介，如今的地位卻受到了計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、短信息、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的沖擊，成為人們?cè)谛碌男畔r(shí)代信息傳播的主要傳播語(yǔ)言之一。
2．3信息文化使社會(huì)中的每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，改變了以前作為被動(dòng)信息接受者的局面
由于信息資源日益豐富，加之信息技術(shù)提供了必要的技術(shù)手段，普通社會(huì)成員不再滿足于單純信息接受者的角色，而是不同程度地介入信息的生產(chǎn)與傳播過(guò)程。Web2．0技術(shù)的發(fā)展更是為大眾成為信息的傳播者，創(chuàng)造了便利的條件，只要上網(wǎng)就可以開(kāi)創(chuàng)自己的博客、評(píng)論自己感興趣的熱點(diǎn)、與別人針對(duì)某些問(wèn)題展開(kāi)討論、成為網(wǎng)絡(luò)百科全書的編寫人員，等等。信息文化沖斥的現(xiàn)代社會(huì)中，大眾的思想不再禁錮在被動(dòng)的接受信息，而是需要更能體現(xiàn)其個(gè)人參與的新的信息傳播。
2．4信息文化使傳統(tǒng)的信息“把關(guān)人”的角色更加強(qiáng)化
網(wǎng)絡(luò)信息傳播的開(kāi)放性，用戶可以自由地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，利用多節(jié)點(diǎn)的聯(lián)通訪問(wèn)，繞開(kāi)信息“把關(guān)人”，但這并不意味著信息傳播中的“把關(guān)人”不存在了。信息“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的作用變得越來(lái)越大，如信息提供者可以把關(guān)提供真實(shí)、準(zhǔn)確的即時(shí)動(dòng)態(tài)信息，深度的專題報(bào)道和分析，詳細(xì)的信息咨詢，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的針對(duì)性的個(gè)人信息服務(wù)等等，為用戶提供豐富的信息服務(wù)；為用戶網(wǎng)上信息查詢和瀏覽提供向?qū)В灰?guī)范網(wǎng)絡(luò)倫理。
2．5名譽(yù)、榮譽(yù)、商譽(yù)等社會(huì)評(píng)價(jià)和無(wú)形資產(chǎn)在信息傳播中具有極其重要的意義
企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人、大眾傳播媒介、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等長(zhǎng)期積累形成的名譽(yù)、榮譽(yù)、商譽(yù)等社會(huì)評(píng)價(jià)和無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于在信息文化環(huán)境中信息過(guò)載條件下，人們迅速識(shí)別可靠的信息來(lái)源，節(jié)省信息生產(chǎn)、傳播及獲取的成本，具有特別重要的意義。這些名譽(yù)、榮譽(yù)、商譽(yù)，是在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、研究過(guò)程中，依靠?jī)?yōu)良的研究開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、廣告宣傳、教育培訓(xùn)l等獲得和積累的，獲得和積累這些無(wú)形資產(chǎn)的成本包括智慧、金錢、時(shí)間、勞動(dòng)等有形的和無(wú)形的成本，因而它們凝結(jié)著巨大的價(jià)值。信息生產(chǎn)與傳播中的“馬太效應(yīng)”就體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。此外，地位、聲譽(yù)、知名度低的組織、企業(yè)與個(gè)人，可以依靠對(duì)知名度高的組織、團(tuán)體與個(gè)人的模仿、聯(lián)系、結(jié)合等手段，迅速獲得在信息傳播中的知名度，從而在傳播中獲益。
3對(duì)信息文化影響下的信息傳播機(jī)制的一些思考
3．1大眾傳播仍然是信息文化影響下一般社會(huì)大眾獲取信息的重要渠道
信息文化的傳播和熏陶是需要過(guò)程的，而且據(jù)目前我國(guó)的國(guó)情，還存在很多文化方面的弱勢(shì)群體，要想讓全社會(huì)都上網(wǎng)接受新的以網(wǎng)絡(luò)文化為代表的信息文化，不光是宣傳的問(wèn)題，還有很多歷史性的問(wèn)題有待解決，因而不是一朝一夕的事。大眾信息傳播為人們知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)習(xí)方式的變化提供了社會(huì)化的手段。而且許多娛樂(lè)節(jié)目都在無(wú)意中傳遞著關(guān)于新的生活方式、人際關(guān)系、社會(huì)問(wèn)題，甚至是外國(guó)顧客和市場(chǎng)的信息，在一定程度上可以滿足現(xiàn)代人追蹤新思想和新風(fēng)尚、關(guān)注環(huán)境變化和文化變遷、敏銳感覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)壓力等的心理。在一定程度上，大眾傳播發(fā)揮教科書的作用，為大眾提供了公平接受信息傳播的機(jī)會(huì)。
3．2重視人際傳播、組織傳播在信息文化影響下在信息傳播中的作用
信息文化影響下，信息傳播并未使人際傳播和組織傳播失去存在的價(jià)值。由于情感上的需要使人際交流仍具有重要意義，聚會(huì)、聊天等社交活動(dòng)成為人們生活的重要內(nèi)容，企業(yè)家、專家們的空中旅行更加頻繁；不少人在選擇信息渠道、獲取信息的過(guò)程中，除了接受大眾傳播媒介的影響之外，更多地受到周圍的人、各領(lǐng)域?qū)＜业挠绊�，輿論領(lǐng)袖在信息擴(kuò)散中的作用不容忽視。同時(shí)，由于信息文化發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)載問(wèn)題的存在，網(wǎng)上獲取信息的效率往往因?yàn)楹馁M(fèi)大量的時(shí)間、成本而越來(lái)越不理想，因而，越來(lái)越多的人還是更傾向于通過(guò)研討會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等組織傳播形式獲取最新信息，改進(jìn)自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。對(duì)于不少社會(huì)成員來(lái)講，其學(xué)習(xí)和知識(shí)更新的過(guò)程更多地依賴于人際傳播和組織傳播。
3．3信息傳播將依賴于多種信息渠道的相互配合和協(xié)同
隨著信息文化的不斷發(fā)展和成熟，隨著人們對(duì)于信息文化的認(rèn)識(shí)的不斷提高，對(duì)于信息傳播的渠道，將不會(huì)局限于使用單一的信息傳播渠道。例如，人們往往先從大眾傳媒中觀賞到影視作品，再去閱讀文學(xué)原著；信息文化環(huán)境下，經(jīng)典文學(xué)作品和純藝術(shù)需要依靠大眾傳媒擴(kuò)大自身的影響；網(wǎng)站也要靠傳統(tǒng)的大眾傳媒進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大知名度，吸引用戶。
3．4重視信息無(wú)國(guó)界的傳播，注意保護(hù)本國(guó)的信息主權(quán)
隨著全球一體化的發(fā)展，由于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際政治、社會(huì)方面的原因，但根本上是由于信息勢(shì)能差異性存在，信息無(wú)國(guó)界傳播越來(lái)越普遍并成為一些強(qiáng)勢(shì)信息國(guó)家進(jìn)行信息侵略的一種主要手段。信息無(wú)國(guó)界傳播具有信息無(wú)國(guó)界傳播的不平衡性現(xiàn)象；信息無(wú)國(guó)界傳播的非控制性現(xiàn)象；信息無(wú)國(guó)界傳播的經(jīng)濟(jì)掠奪性現(xiàn)象；信息無(wú)國(guó)界傳播對(duì)社會(huì)潛移默化的影響；信息無(wú)國(guó)界傳播形成國(guó)家問(wèn)的信息鴻溝信息無(wú)國(guó)界傳播導(dǎo)致文化霸權(quán)的形成。為了消除信息無(wú)國(guó)界傳播中的不平衡現(xiàn)象，我國(guó)除了在思想上引起重視外，還應(yīng)該采取具體的措施，如增強(qiáng)國(guó)家的綜合創(chuàng)新能力，以增強(qiáng)信息的勢(shì)能；保存民族文化信息資源并促進(jìn)其有效傳播，獨(dú)特的民族文化信息資源在信息創(chuàng)新中是可供借鑒的寶貴的創(chuàng)新資源；在信息傳播活動(dòng)中，注意獨(dú)特信息的獨(dú)占，避免成為發(fā)達(dá)國(guó)家的信息與數(shù)據(jù)輸出國(guó)，保護(hù)國(guó)家信息主權(quán)。
3．5重視代表信息文化的物質(zhì)商品在信息傳播中的作用
物質(zhì)商品可以作為文化的符號(hào)象征，可以納入到廣義的文化符號(hào)系統(tǒng)，并且在信息傳播中扮演著重要角色�，F(xiàn)代物質(zhì)商品生產(chǎn)與消費(fèi)是信息文化特性的集中體現(xiàn)，商品中凝結(jié)著人類創(chuàng)造的信息文化，而且是密集的信息文化，商品生產(chǎn)是信息文化的再生產(chǎn)，商品交換也是信息文化價(jià)值和意義的交換。在現(xiàn)代商品生產(chǎn)中，凝結(jié)在物質(zhì)產(chǎn)品中的人類理念、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)日益增加。在現(xiàn)代商品生產(chǎn)中，物質(zhì)產(chǎn)品中的信息含量增加，增加了現(xiàn)代商品中的知識(shí)附加值。現(xiàn)代商品銷售，銷售的不僅是物品，而且銷售的是虛擬理念和知識(shí)。物質(zhì)商品的信息傳播功能，是在商品銷售、消費(fèi)過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)的，人們?cè)谏唐废M(fèi)中直接感知到商品中所凝結(jié)的文化符號(hào)的意義，并獲得心理上的愉悅。可以說(shuō)，物質(zhì)商品是現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)階層的成員獲取信息的主要來(lái)源之一，其認(rèn)識(shí)價(jià)值及對(duì)人們的社會(huì)化和精神觀念的形成所具有的影響力不在大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播之下。
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